新闻学XINWENXUE-1-交往理论视域下短视频新闻传播策略研究—以“四川观察”为例◎彭雨昕，李思丹［摘要］随着移动互联网技术的发展和智能终端的普及，人们开始习惯使用手机来获取新闻，且不满足通过单纯的文字和图片进行信息传播，新闻传播也进入“无视频不传播”的“短视频+社交”时代，移动化、数字化、可视化成为新闻传播的新趋势。文章以“四川观察”作为地方主流媒体与短视频平台成功融合的案例，阐述交往理论的概述及其在短视频中的应用，分析交往理论视域下短视频新闻传播新机遇，从“关注大众生活实景，增强新闻资讯现实关照性”“打造媒体IP人设，增强用户交互主体性”“联动立体化运营，加强媒体传受关系建设”，探讨交往理论视域下短视频新闻传播策略，为地方主流媒体在移动互联网时代的短视频新闻内容生产与传播提供参考。［关键词］交往理论；短视频；新闻传播策略；“四川观察”随着移动互联网技术的发展和智能终端的普及，社会交往方式发生变化，从书信到各种社交平台，人们的交流方式越来越丰富多样。以抖音为代表的社交平台逐渐深入人们的日常生活，改变人们的交往方式，凸显短视频交往方式在现实生活中的重要性。同时，人们开始习惯使用手机来获取新闻，不满足通过单纯的文字和图片进行信息传播。新闻传播进入“无视频不传播”的“短视频+社交”［1］时代，移动化、数字化、可视化成为新闻传播的新趋势。凭借“短、平、快”的传播内容、个性化内容推荐机制以及强互动社交属性，短视频新闻精准满足碎片化信息时代用户快速获取资讯的信息需求，如《人民日报》、央视新闻等主流媒体开始进军短视频新闻领域，各地方主流媒体也开辟短视频新闻栏目。其中，四川广播电视台重点推出融媒体新产品—“四川观察”，利用地方主流媒体优势，结合短视频的传播特点，提升大众对新闻内容的情感共鸣，以期在移动互联网时代谋求媒体的转型与变革。“四川观察”作为融媒体新闻资讯产品，凭借个性化内容和强互动短视频，成为地方主流媒体与短视频平台成功融合的典范，顺利实现转型升级，为地方主流媒体的短视频新闻内容生产与传播提供了思路和范式。截至2023年5月，“四川观察”粉丝量达到4705.7万。文章以“四川观察”为例，结合交往理论，探讨短视频新闻传播策略。一、交往理论的概述及其在短视频中的应用（一）交往理论概述社会交往理论由马克思开创，并对德国哈贝马斯的交往行动理论产生直接影响。马克思认为，人类的交往活动以人类需求满足为核...
