可持续性和时尚的结合——中...升级再造服装行业的发展前景_荆腾.pdf

Fashion China 105学术交流|Academic Exchange可持续性和时尚的结合中国升级再造服装行业的发展前景荆腾荆腾：澳门科技大学，博士研究生。研究方向：市场营销，绿色消费。COMBINATION OF SUSTAINABILITY AND FASHION-THE DEVELOPMENT PROSPECT OF CHINAS UPCYCLED CLOTHING INDUSTRY摘要：快时尚的潮流趋势导致了大量的废旧衣服被填埋或焚烧，这些处理方式对生态环境产生了负面影响。一种新的循环时尚模式升级再造（Upcycle）为服饰行业在可持续性发展方面提供了新的可能性。升级再造可以帮助废旧衣服通过再设计与再制造来延长寿命，从而进入新的生命周期。目前在西方国家，升级再造已经从个人行为延伸到了商业形态。大量的服装品牌通过各种渠道提供了丰富的升级再造服装，已经形成成熟的产业结构。而现如今中国的升级再造实践还停留在DIY阶段。中国消费者的接受度低这一市场层面原因和设计难度大这一技术层面原因是导致这种差异的主要因素。本文通过对比中外市场状况，发现中国升级再造服饰市场在未来充满潜力，通过消费者教育和技术开发等途径，可以促进中国升级再造服饰行业的产业发展。而一个完善的产业结构的建立，不仅仅有益于品牌商和消费者，也为废旧服装处理提供了新的方式，从而带来可持续发展的社会效应。关键词：循环时尚；升级再造；废旧服装；可持续发展Key words:Recycling fashion;Upgrading and reconstruction;Waste clothing;Sustainable development中图分类号：F416.86 文献标志码：A文章编号：1009-6256（2023）08-0105-03随着服饰被人们赋予了美学和潮流价值，人们对美好生活的追求在一定程度上通过穿着的方式来实现。随着快时尚的兴起带来的时尚趋势快速变化，越来越多过时服饰成为了消费者闲置或丢弃的产品。根据前人研究中的资料显示，大约80%的纺织类废料被填埋或是被焚烧1，这种处理方式对环境产生负面影响，从而侵害人类的可持续发展。因此，产品生命周期短且没有得到适当的处理，使得服饰行业在可持续发展方面遭遇困境2。近年来，人们越发重视环境保护以及可持续性发展，更多有助于可持续发展的尝试被采用。先前广泛被采用的是3R原则，包括减少（Reduce）、再利用（Reuse）以及回收（Recycle），以完成对材料的闭环处理，形成循环经济。循环经济作为一种可持续的经济模式，在很多行业取代部分原本的线性经济。循环经济的存在使得原本可能对生态环境造成负面影响的废弃物焕发新生命。与回收（recycle）相似的一种相对新的循环经济形式也随之出现，那就是升级再造（upcycle）。升级再造指的是通过创造性地重复使用旧物品并将其重塑为新产品来延长旧物品的使用寿命。升级再造虽然相对较新颖，但这种实践早已被采用，比如将家里废弃的饮料罐切开当作盆栽底座，或是将破旧的衣服裁剪当作清洁布。这些自发的升级再造行为在上世纪就出现了，但当时进行升级再造的动机是经济上的，以节约购置新商品的成本。然而，当代的升级再造行为，出发点已是对于可持续发展的追求。荆腾-可持续性和时尚的结合中国升级再造服装行业的发展前景.indd 1052023/7/14 15:14:39DOI:10.20100/11-4548/ts.2023.08.013106 Fashion China学术交流|Academic Exchange最近几年，更多升级再造行为进入了大众视野，其中不乏大牌的身影。比如著名服饰品牌MiuMiu推出的UpcycledbyMiuMiu系列，此系列是通过将从各地收集来的古着服饰，进行剪裁等重新塑造，将弃置衣服升级为有特色的成衣。大型企业采用这样的升级再造生产模式，一方面可以拓展自己的产品线，另一方面也为可持续发展作出努力，进而提升自身的品牌形象。一、升级再造升级再造被定义为一种将无用品改造为有用品的行为，它不浪费原材料，也不投入其他不可再生能源3。与回收利用一样，升级再造也涉及旧产品的再利用。然而，这两种可持续性实践最大的区别在于是否在重新利用过程当中采用了降级处理。在回收利用情况下，旧产品先被降级为低等级材料，再使用低等级材料生产具有高价值的新产品。在降级处理的过程当中，需要投入部分能源。而升级再造的优势在于，对于一样旧物品来说，通过重新设计与调整，将整个原材料转化为一件具有更高价值并可以被使用的产品。在这个工程当中，原本被遗弃的产品被赋予新生命，进入一个新的生命周期。因此，这种升级再造的可持续性方式获得了众多的欢迎。并且对于时尚行业来说，这是一个实用的废旧服饰处理解决方案。学者Connell认为，服饰产品具有两个不同的生命周期，分别是技术周期和美学周期，两种周期的长短不一定相同4。譬如，一件破损了的流行服饰，它的技术周期结束了，但美学周期没有终止；一件过时的新衣服，它的技术周期虽然没终止，但美学周期可能已结束。因此，升级回收的实践为处理这类服饰产品提供了新的可能性，从而延长他们的生命周期，使它们再次进入到经济循环当中。二、西方的升级再造进程随着工业化的脚步，欧美等已开发国家的生产技术和能力在上世纪达到了前所未有的高度，大量产品被生产以满足人们的需求和欲望，随之而来的是环境污染问题。直到上世纪末，西方国家才从经济高速发展的兴奋中跳脱出来，开始重新审视与经济并行的生态问题。越来越多的人意识到一味地开采、加工和制造，并不是可持续的行为，这种会对人类生活环境造成不可逆损害的工业进程应该被重新审视并加以调整。因此，关于节能减排、废物利用以及生态恢复的倡议越来越多，人们加入并推广保护生态环境的活动。正是因为这样，西方文化下的人们较于其他地区，更早接触到了生态保护意识。欧美消费者对可持续性消费的了解和接受度也要比其他地区的人们大。从可再生技术开发，到出台环保政策，再到升级再造产品，西方世界的进程处在世界的前列。根据kamleitner等人研究中展现的数据不难看出升级再造文化在欧美世界的流行趋势5。他们的文章中指出，在线交易平台Etsy上，升级再造产品在售的数量从2011年到2019年增长了十倍。可以说升级再造目前在西方文化下的被认可度以及可及性都很高。三、西方升级再造服饰市场的现状得益于西方文化下环保意识的流行，从业者和消费者都促进了升级再造服饰行业的发展。从个人DIY产品，到专注于升级再造服饰品牌，再到传统奢侈品牌，西方市场上的升级再造服饰产品类型繁多。个人DIY的升级再造服饰产品（如图1），大多通过卖家在C2C线上平台进行售卖，这种销售形式打破了空间和时间的约束，使得升级再造产品可以在大众消费者之间流动。四、中国升级再造服饰市场的现状随着改革开放的推进和中国加入国际贸易体系，中国的制造业发展迅速，成为名副其实的制造业大国。服装行业作为制造业当中举足轻重的存在，成为了中国经济进程当中不可或缺的部分。从最初的代工厂，到自主服装品牌，再到现在响彻国际的李宁、安踏等品牌，中国的服饰产业已经具备了成熟的产业结构以及丰富的受众群体。然而，关于升级再造服装行业，中国市场的现状相较于西方国家来说萧条很多。目前主流的中国大型上市服装企业，没有开展升级再造的产品业务。大多数品牌通过采用可回收材料制作产品来达到可持续发展目标，而不是选择循环时尚的模式。对于中小型服装品牌来说，目前中荆腾-可持续性和时尚的结合中国升级再造服装行业的发展前景.indd 1062023/7/14 15:14:39Fashion China 107学术交流|Academic Exchange国市场上也没有专注于升级再造服装的企业。在中国，目前可以提供升级再造服装产品的群体是个体从业者。这些服饰文化爱好者根据自己的灵活创意，通过DIY的手段将某些具有特别含义的旧衣服进行重新设计和改造，再将这种升级再造服装通过线上交易平台进行售卖。这是目前中国升级再造服装市场上仅有的从业者，他们贯穿了原材料选择，重新设计，加工制成，到最终销售的整个商业阶段。也就是说，现如今中国的升级再造实践基本还停留在DIY阶段，没有像西方市场那样，进入到建立完整商业模式的形式。五、中国升级再造行业的挑战和机遇通过对比中外升级再造服装市场不难发现，西方市场上的产品类型充足，品牌丰富，并且销售渠道多元，已经形成相对成熟的市场。而中国目前的市场情形表现出未被完全开发的状态。以至于中外升级再造服饰行业差异，可能存在以下几个造成其的原因。首先，是产业发展的动能不足。这个问题来源于消费者，中国消费者的可持续性发展观念相较于西方略缺乏，对于绿色消费的需求相对低。并且中国大众消费者受传统文化的影响，对于升级再造产品这种非全新品的接受程度和喜好度都没有西方消费者高。这使得整个产业的吸引力薄弱，无法吸引更多的从业者进行相关商业实践。此外，技术层面的问题也可能是阻碍市场发展的原因之一。升级再造服饰的重新设计是整件产品是否可以获得青睐的一大影响因素，不同于新服装的设计开发，升级再造服装要求设计者在原有的成衣上进行再设计，这增加了设计和实施的难度，限制了设计者的发挥空间。而中国在这个世纪才逐渐开始从服装代工模式转型到自主服装设计生产阶段，因此相关的技术人才缺乏也使得升级再造服装市场开发的脚步缓慢。因此，中国升级再造服装行业目前还没能够形成一个完整的产业形态。然而，中国市场未来的发展方向会是正向的。首先，中国消费者的可持续性发展意识随着环保宣传和全球资讯流通而提升，越来越多的人开始注重在日常消费中尽量避免对于环境的潜在危害。因此，中国消费者们对于升级再造服装的接受程度可能在未来一段时间内会有相应的提高。其次，Bhatt的研究发现，消费者的创造力对于从商店购买升级再造服饰的意愿产生积极的影响6。也就是说，当消费者的创造力越来越高时，人们购买升级再造服饰的的意愿也会相应提升，而中国消费者的创造力也随着教育的普及和互联网的出现在近些年不断提升，使得未来中国升级再造服饰市场的潜力不断扩大。除此之外，中国本土的服装设计人才层出不穷，在世界各大时装周都可以看到中国设计师的身影。并且，随着中国本土设计师的学习途径和实践机会增多，使得中国设计师们有机会接触到升级再造这种再设计的技术技能。因此，无论是从消费者层面还是从技术层面来看待，中国的升级再造服饰行业未来的发展都有着一定的潜力。而一个完善的产业结构的建立，不仅仅有益于品牌商和消费者，这种对于循环经济的推动可以带来可持续发展的社会效应。注释：1 Hu,Y.,Du,C.,Pensupa,N.,Lin,C.S.K.Optimisation of fungal cellulase productim textile waste using experimental design J.Process Safety and Environmental Protection,2018,118:133-142.2 Moretto,A.,Macchion,L.,Lion,A.,Caniato,F.,Danese,P.,Vinelli,A.Designing a roadmap towards a sustainable supply chain:A focus on the fashion industry J.Journal of cleaner production,2018,193:169-184.3 Wilson,M.When creative consumers go green:Understanding consumer upcycling J.Journal of Product&Brand Management,2016,25(4):394-399.4 Hiller Connell,K.Y.Exploring consumers perceptions of ecoconscious apparel acquisition behaviors J.Social Res