近代“化妆美”的传播与接受∗①———兼论近代上海化妆品盛行缘由张鑫内容提要1843年上海正式开埠通商后新鲜事物纷纷涌现，具有悠久历史沿革的传统香品也逐渐被近代化妆品所取代。近代化妆品主要分为两大类：一类是面向富家大户的奢侈类化妆品，另一类则是面向蓬门小户的日用生活品。这两类化妆品不仅舶来数量惊人，本国自制亦不在少数。化妆品在上海如此盛行，既是商业发展和新审美的要求，也是化妆品企业独出心裁的营销术的结果。本文即通过考察近代上海化妆品盛行缘由，分析近代上海女性的化妆心理，同时结合当时的社会文化，探索近代“化妆美”的传播与接受过程。关键词近代化妆品女性消费美丽自开埠以来，上海在中国一直具有重要意义和价值，特别是20世纪上半叶，上海发展成为时尚、摩登、新潮的代名词和风向标，上海民众大开眼界的同时，也使社会风气发生了更新和嬗变。上海女性不仅成了公共活动的参与者，也成了时尚的追随者，化妆品一物，在上海日渐兴盛。这一历史现象，虽很早就引起学界的关注，但其研究多限于化工、贸易经济、药学、市场研究与信息等学科，考究其历史发展脉络的著作却寥寥可数，这不能不说是一大憾事。①本文拟在历史学科下，对“近代上海652①①本文系教育部人文社会科学研究青年基金项目“‘美丽经济’———近代上海化妆品业研究（1903～1949）”（项目号：18YJC770042）的阶段性成果。历史学科研究化妆品的著作包括：周汛、高春明《中国历代妇女妆饰》，学林出版社、三联书店（香港）有限公司，1988；连仲元、庞玉坤《东方女性化妆美》，天津科技翻译出版化妆品盛行”这一现象进行分析，不仅考察产生这一现象的时空环境，并且深入了解化妆品与上海女性，以及上海社会的互动过程，尽可能地把握这一现象的复杂面相。①一近代化妆品的种类与盛行近代上海的化妆品主要分为两类：一类是奢侈品，包括洋蜜、甘油、雪花膏、洋粉、香水、发油、护甲油等，多属舶来品，主要面向富家大户，突出的是产品的新颖、高贵特色，利用上海都市女性追求摩登的心理，售价较昂；另一类则定位为日用生活品，包括美容药粉、美容药膏、肥皂、牙粉、牙膏等品，多为日本或国内制造，主要面向蓬门小家，突出的是产品的实用性，售价较为便宜。（一）奢侈化妆品类在上海都市女性眼中，奢侈类化妆品意味着摩登。此类化妆品不仅仅是满足女性对美的需求，而且是她们身份和地位的体现。此类化妆品多为享受性消费品。第一类：毛发类，发油、发蜡、生发...
