短视频新闻评论的社会服务效应 以舟山市新闻传媒中心《海山视评》为例.pdf

62传媒评论MediaReview2023年第0 5 期PRACTICE实践短视频新闻评论的社会服务效应以舟山市新闻传媒中心海山视评为例文_ 王晓敏谢丹慧近年来，舟山市新闻传媒中心推出短视频新闻评论栏目海山视评，以媒体融合的传播模式，全方位加强地方新闻传播效率，使得媒体服务效应得到进一步聚焦和拓宽。选题围绕民生服务，推动“3 S”原则的实效运用融媒体时代，地方主流媒体在进行体制机制融合、经济效益提升的同时，也应该扛起服务民生的媒体旗帜，不断落细落实与人民大众息息相关的新闻传播与服务等工作，积极履行社会责任，通过大数据手段深度挖掘民生话题，预估和推测未来民生问题的走向，形成有高度新闻价值和可解决性的相关报道，从而引起党政部门与更多群众的关注和思考。在素材选取上，海山视评基于一以贯之的群众路线，创立“3 S选题原则，围绕民生，注重调查，让短视频新闻评论产品的社会服务效应最大化。1.Small：坚持小切口、大主题，于细微处见真章对于主流媒体而言，新闻评论，比的并不是王晓敏谢丹慧舟山市新闻传媒中心谁说得早，而是谁说得好。新闻评论员要具备敏锐的洞察力，能通过细微处发现新闻背后的价值，在“大主题 中寻求“小切口”，将创造力和深刻性融入到新闻时评之中，用真实的数据、鞭辟入里的声音、丰富饱满的信息、细腻鲜活的表达方式，用见微知著的“小 来唱响新时代新征程的主旋律。海山视评栏目立足于舟山，素材大都取自舟山日报舟山晚报或周边媒体已经刊发的新闻事件，坚持小切口、大主题，努力在话题性、可读性、观点性上下功夫。栏目播出的内容涉及教育、交通、文明城市创建、医疗急救、科技、旅游、经济、普法、机关工作作风等。2.Survey：加强信息集约，以扎实调研贯穿新闻生产海山视评栏目在已播出的新闻评论产品中，随处可见坚持调查、求实求真的精神光芒。2022年7 月1 1 日，海山视评栏目组记者经过多日实地拍摄、社区走访后，推出短视频大热天，请补上路口遮阳棚，针对市民上下班路上一些路口没有遮阳棚的问题提出建议，希望城建部门在道路设计时充分考虑市民出行舒适性，在非MediaReviewI传媒评论632023年第0 5 期PRACTICE一实践机动车道搭建遮阳棚。该期节目播出后，舟山市委书记专门召开座谈会，栏目组配合有关部门对城区各主次干道路口进行勘查，在保证交通安全的基础上科学安装遮阳棚。同年8 月底，新城、定海、普陀主城区的十字路口，实用、美观的遮阳棚陆续“上岗”，本岛主城区共增设4 0 余顶路口遮阳棚。这一结果充分证明了节目的调查力度之大、成效之显著，调查结果惠及全城民众，真正解决了百姓的“急难愁盼”。3.Service：坚持内容为民服务，展现地方党媒的温度力度除了持续跟进城市建设管理以外，栏目还和受众一起探讨了儿童成长环境、电动车置换、摩托车出行、高空抛物等与百姓日常生活息息相关的话题。每一个话题背后都有栏目评论员、记者、策划人的亲身访谈与信息整合，带动新闻讨论度持续走高。以电动车置换为例，短视频评论通过新国标电动车置换政策性工程实施中群众的支持和疑惑，提出解答，呼吁政府部门及时回应百姓关切，并参照绍兴市的做法，建议政府出台合理合规的方案。该作品在微信端阅读量1.2万，抖音7 6.3 万，栏目的便民服务之声折射出地方党媒践行党的宗旨的温暖之举。打造交互式叙事语境，与服务主体同频共振海山视评栏目自推出以来不断强化用户自身的主体性，在打造交互式叙事语境层面上走出了一条与人民群众同频共振的交流之路。1.采用“等位法”和“场景法”，形成共鸣式叙事语言新闻评论的语言应准确而朴实，与客体如朋友一般“对话”，在传播观点的过程中用通俗、亲和的交流来控制节奏，从而获得用户的高度信任与情感共鸣。海山视评采用“等位法 和“场景法”，充分加强语言交流上的可亲可感。“等位法 就是评论员把自己与受众置于同一身份语境，为新闻内容所折射的最大利益相关者发声；“场景法就是评论员基于用户的生活视角，在语言上建构生活场景，加快用户理解，畅通观点渠道。以去年8 月栏目推出的别让“热播 坏了舟山梭子蟹品牌为例，评论记者高度关注“直播叫卖梭子蟹 这一社会热点，与海岛渔民站在同一阵线，对本土品牌被恶意冒充发出严肃的批评，并引述嵊泗海鲜电商力争做好良心品牌的宣言，呼吁有关电商平台把百姓的利益放在首位，打造物美价廉的营商环境。时评引来社会各界广泛关注。舟山市市场监管局表示将继续加强执法力度，对于违规叫卖梭子蟹行为“零容忍”。媒体显担当，舆论有反映，部门见行动。海山视评把话语和观点以大众化的方式讲给受众，显示出地方主流媒体在沟通层面巧用方法、善作善成。2.信息反馈精准及时，传受双方多维扩散海山视评推出以来，根据互动评价与流量反馈不断修正，聚拢自身信息梳理和解读的优势，贴近读者但不迎合读者，赢得流量但不“讨好”流量，用图、文、短视频并茂的评论语言说服人、感染人，促进主动思考、达成广泛共识。栏目本着发现事件、发表观点、服务于党和政府中心工作的信念，提醒相关部门注意工作方式方法，促成一些可解决或者是努力后可解决的问题，满足人民群众对美好生活的向往，致力于在党委、政府的舆论主场打造出一个观点广场，进一步让主流内容被更多用户“读到”“看到”“听到”。2 0 2 2 年6 月的评论爆款这个露营指导意见，市民有话说！就是栏目多效沟通、精准反馈的典型。节目中，评论记者就舟山市城市管理局发布的关于城市公园搭帐篷休闲活动管理的指导意见和市民提出的意见作出评论，提出城市公园是市民休闲活动、亲近自然的场所，要体现公共空间的属性，有必要出台一个关乎百姓权利的指导意见，让百姓心服口服，也让管理人员能执行操作。此评论一经推出，引发网友热论，阅读量达到1 5 万，各类评论达到2 0 0 0 条。评论里有关露营的话题，引起了各方媒体的关注，白岩松主持的央视新闻频道新闻1+1 也畅谈火起来的露营，如何继续火下去”的话题。后来，浙江省发布了关于完善露营旅游规范管理的意见，为露营这一新晋“顶流”所遭遇的“成长烦恼”支招，并同时发布浙江省露营营地建设指南(试行)和浙江省露营营地安全防范要求（试行），从正面引导和满足市民游客对健康、生态出游的新需求，同时督促行业自律和提升管理水平，引导鼓励露营地做大做强。一则短视频评论，通过传受双方科学沟通、有益扩散，促进了城市管理的与时俱进和管理能力管理方法的有效提升。责任编辑_ 宋晓农