论图形设计修辞中的“元素替换”.pdf

创意与设计I设计理论Design Theory 079论图形设计修辞中的“元素替换”文/张野,李星星（北京交通大学建筑与艺术学院）Research on the Element Replacement in Graphic Design Rhetoric摘要：在构建图形设计修辞学三维向度理论模型的基础上，辨析了“替换性”和“元素替换”的联系与区别，明确了元素替换是基于寄仝 性动因的一种符号组合模式，进而界定了替换形的概念与边界。基于同构图形的5种源模态，认为替换形、共用形、双关形、正负形、仿拟 形、填充形和渐进形是7种核心修辞依此构建了替换形中心视角的核心-二级边界修辞模型。通过图形案例的符号切分，明确了替换形 的全部核心-二级边界修辞亚类型的组合模式及基本特征。关键词：元素替换；图形创意；设计符号；设计修辞Abstract：Based on the construction of three-dimensional theoretical model of graphic design rhetoric,the relationship and difference between IIreplaceability,and element r eplacement are analyzed.It is clear that element r eplacement is a symbol combi nation mode based on parasitic motivation,and then the concept and boundary of replacement graphics are defined.Based on the five source modals of isomorphic graphics,it is considered that the seven kinds of core rhetoric are replacement graphics,common graphics,pun graphics,positive and negative graphics,parody graphics,filling graphics and gradual graphics.Therefore,the core-secondary boundary rhetoric model of replacement figure central perspective is constructed.Through the symbol segmentation of graphic cases,the combination mode and basic characteristics of all core-secondary boundary rhetoric subtypes of replacement figure are clarified.Key words:element replacement;graphic creation;design symbol;design rhetoricDOI：10 39 69/J.ISSN.16744187.2023.02.010作为一种“入门”手法，图形创意 设计中的“替换”如此基础，又如此常 见，以至于像空气和水一样，反被研究 者所忽略。尽管它以“替换”“替代”“置 换”为名，频繁的出现于各类专著、论 文和教材中，但作为最基本的图形组 合“公式”，无论从概念到边界，还是从 手段到类型，都缺乏明确统一的认识。因此，系统研究图形设计中的“替换”现象,探究其本质特征与组合规律，是 图形编码研究领域不可回避的关键问 题。鉴于替换融合了替代和置换的综 合意思，本文将以“替换”为统一称谓 开展研究。一、“替换性，写元素替换力“替换”是人与生俱来的基本思维 模式，“替换性”是符号转换关系的基 石。冯广义认为:所有的修辞活动都可 以说是利用了语言符号之间存在着的 基金项目：教育部人文社会科学研究青年基金项目(18YJC760015)o作者简介：张 野,北京交通大学建筑与艺术学院教授，硕士生导师，博士。研究方向：设计符号学080 创意与设计 总第八十五期|2023年第2期一种可替换关系,这种可替换关系是建 立在语百符号的两个特定的关系一组 合关系和聚合关系的基础之上的，在横 组合和纵聚合的交汇点上出现了具有 可替换关系的语言符号，便有了修辞，即 使是语符列之间的替换也是如此 替换是修辞学的一种重要的手段和方 法叫 从这个视角来看，“替换性”是广 义的，是设计符号间互相替代转换的 基本性质。而本文的议题则更偏重狭 义的“元素替换”，即通过替换实现图 形组合的设计修辞手法。辨析“替换 性”与“元素替换”的联系与区别，是避 免概念混淆的首要任务。设计修辞学研究主体在于探析设 计方式手段，即设计如何编码。作为符 号化思维的动物,人的视觉符号编码行 为，本质是通过选择符号题材来源f选 择符号组合方式一选择符号表达形式 这一路径得以实施，千变万化的创意均 来自于上述选择的排列组合叫因此，“题材-组合-形式”是构建图形设计修 辞学理论体系的三维向度（见图1）。每 个向度均存在核心部分与边界部分，核心部分是该向度的主体，而边界部 分在特定情况下可转化至临近向度0 题材向度中的“题材联想”可向组合向 度转化；组合向度中的“形式法则”可 向形式向度转化;形式向度中的“风格 模因”可向题材向度转化，该模型为解 释设计修辞的多模态现象提供了理论 工具。广义的“替换性”普遍存在于上述 体系的三维向度中，是“在场”与“非在 场”设计要素间转换的元动因：在题材 来源向度，“替换”驱动了符号概念的 选用与舍弃，它既可以通过“题材选 择”，把一个标志设计主题由太阳转换 为月亮，也可以依托“题材联想”超出 现有集合，召唤出其他集合中的符号，如用毛泽东主席指代红太阳，这为题 材来源的多样化拓展提供了无限可 能。基于类似性动因的隐喻、基于邻近 性动因的换喻、基于变异性动因的讽 喻和基于整体局部关系转换动因的提 喻是题材联想的四大修辞格；在组合 关系向度，“替换”则通过通过选择“句 法类型”,让图形通过特定的组合法则 加以结合，实现意义上的超越，图形设 计的创意感多来自于此；在形式特征 向度，“替换”实现了设计表达结果的 多样性，从字库中选择一款更为合适 的字体，亦或为设计作品更换一种风 格，都是替换性思维在设计编码收尾 阶段的体现。相对于广义的替换性，狭义的“元 素替换”则特指组合关系向度下的一 类核心组合法则，是一种通过使用甲 图形符号（本体）去替换乙图形符号（喻体）下位要素，进而成组合图形（本 体+喻体）的一种“公式”。二、替换图形的概念与边界相对于设计符号学，设计修辞学 的研究主体不是关注设计“表现了什 么”，而是关注设计“如何表现”，从这 个角度来看，组合机制探究是设计修 辞研究的首要任务，其关注“甲乙图形 符号以何种方式组合”这一命题，是全 部图形组合法则的集合，产生的结果 则被阿恩海姆定义为“同构图形”，探 索替换图形的概念与边界，首先应明 确它与同构图形的关系。长期以来，我国学界对二者关系存 在争议：一种认为替换图形是同构图 形的一种,又可称为异质同构或置换同 构，认为元素替换是以常规图形为依 据,保持其物形的基本特征，将物体中 的某一部分被其他相似或不相似形状 所替换的异常组合（史亚丽20084,成 寓寓20165,李玲玉2019）；另有部分 学者则将二者视为同级概念，认为替 换图形与同构图形属于图形设计的两 个不同形式（邓白云2013。我们可回 归到同构的主流定义，对上述两大分 野加以辨析:“同构是指将两个或两个 创意与设计I设计理论Design Theory 081以上图形通过图形设计的组合、嫁接 等处理手段结合在一起，共同构成一 个新图形，并且要传达出一个新的意 义。这个新图形并不是原图形的简单 相加，而是一种图形意义的超越或突 变”。从这个定义来看,替换图形显然 是同构图形的一种。且同构的范围相 当广泛，某种程度上涵盖了全部实现 图形意义超越的“组合”结果。此外，异 质同构也不能等同于元素替换，因为 两种性质相异的符号可以通过其他组 合手段实现图形同构，因此，上述两类 观点均有偏颇之处。经过大量图形样本分析，图形同 构可能呈现“共生、共存、寄生、仿拟、互用”等5种源模态：（1）共存模态：甲 乙图形相对独立，但双方被形态演进 状态的中间元素所联系，其核心修辞 是“渐进形”；（2）共生模态：图形同构 来自于甲乙之间的元素共用，依据面 共用、线共用和线面共用可分为共用 形、正负形、双关型等三种核心修辞；（3）仿拟模态：即甲通过模仿乙的形态 产生双向解读意义，其核心修辞类型 是“仿拟形”；（4）互用模态：即甲乙彼 此提供对方缺失的元素，双方凭借互 用实现新图形的完整，其核心修辞类 型是“填充形”；（5）寄生模态：即甲替 换掉乙的某个下位要素，寄生在该要 素的相应结构位置上。“替换形”正是 这种寄生状态图形，即在不改变被动 符号（乙）的语构关系基础上，通过使 用主动符号（甲）对被动符号的下位元 素加以替换后形成的新图形。其主要 特征在于主动符号保留了完全的识别 性（无损），而被动符号中被替换的元 素消失（折损）。图形同构正是来自于上述5种源 模态，源模态叠加产生了大量的多模 态图形，这是图形类型无法清晰界定 的主要原因。对应上述多模态图形，我 们相应提出“核心修辞-二级边界修辞-三级边界修辞”体系，该体系包括共用 形、双关形、正负形、替换形、填充形、仿拟形、渐进形等7种核心修辞，核心 修辞叠加产生边界修辞，而边界修辞 正是产生多模态图形的“组合公式”。由此构建起“核心修辞-二级边界修辞-三级边界修辞”理论体系，为分析解读 复杂同构现象提供了理论工具。通过 对大量图形的设计符号切分研究，我 们提出了替换形中心视角的核心-边界 修辞模型（见图2）,模型中的替换形与 其他核心修辞相互作用，产生了“替换 共用形、局部双关形、替换仿拟形、替 换填充形、反形替换形、渐进替换形”等6种边界修辞，而替换形核心修辞本 身还可进一步细分为若干亚类型。图2替换形中心视角的核心-二级边界修辞模型三、替换形的核心修辞亚类型罗兰巴特指出：“无论是细究还 是泛论，艺术总是由符号组成，其结构 和组织形式与语言本身的结构和组织 形式是一样的”。图形组合在语法特 征上也具有与语言类似的结构，正如 语言可以切分为无法识别意义的最小 单元语素一样，图形符号同样可 以向下可切分为“下位图形元素”。和 模块化图形符号类似，将图形切分为 点线面再进行组合传递新含义叫这种 切分为管窥同构图形的组合模式提供 了可能。图形可简单分为平面形式与 立体形式两种视觉状态，我们运用符 号切分法分别考察上述两种形式的图 形案例，以期穷尽归纳替换形核心修 辞的亚类型。3.1替换形核心修辞的9种模式在研究中，我们将具有独立完整 形态特征且具有明确意义的图形视为 上位符号，令X,Y代表主动符号和被 动符号，使用X,X2,X3,表示符号的 下位元素，使用Xu】代表多个题材和形 式相同的下位元素，相应X123表示题材 形式不同的下位元素。多个上位符号 形成符号段落，其中同性质符号组合 称之为“同质段落”，分别用X或丫心 表示；多个不同符号称之为“异质段 落”，用乂赵或丫赵表示。用表示替 换手法，以此可以看出主动符号替换 了被动符号的那一部分，而用“+”表示 被动符号剩余的部分。由此可使用上 述代码对元素替换图形案例进行符号 切分分析。元素替换的实质是用上位 主动符号（本体,X）去替换被动符号（喻体,Y）的某个或多个下位符码的专 门手段，其基本公式为“XY1+Y2”。这 082 创意与设计 总第八十五期|2023年第2期个公式鲜明地表达了替换类核心修辞 的3个边界条件:第一，主动符号X是形 式与意义均可识别的完整上位符号或 段落文本，因此可存