DB50T 1370-2023 地理标志品牌培育指南.pdf

ICS03.140CCS A 00DB50重庆市地方标准DB50/T 13702023地理标志品牌培育指南2023-03-15 发布2023-05-15 实施重庆市市场监督管理局发 布DB50/T 13702023I前言本文件按照GB/T 1.12020标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则的规定起草。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由重庆市知识产权局提出、归口并组织实施。本文件起草单位：重庆市质量和标准化研究院、重庆市地理标志发展促进会、彭水县紫苏协会。本文件主要起草人：廖洪波、任萍、杨园园、顾永华、李永均、王郡、成欣、郭昊、赵瑞斌、吴雪峰、王丹丹、王莉。DB50/T 137020231地理标志品牌培育指南1范围本文件给出了地理标志品牌培育工作的总体原则，并从品牌培育主体、品牌培育模式选择、品牌战略规划、品牌价值提升、品牌价值监测与评价、品牌保护与风险防范、品牌文化挖掘与传播等方面提供了指导和建议。本文件适用于地理标志产权人和地理标志品牌经营者开展地理标志品牌培育活动。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T 29185品牌术语GB/T 36678区域品牌价值评价地理标志产品3术语和定义GB/T 29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。地理标志geographical indication标示某产品或商品来源于特定地域，该产品或商品的特定质量、声誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。地理标志产品geographical indications；GI产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。来源：GB/T 29185-2021，3.7地理标志专用标志special symbol of geographical indication适用在按照相关标准、管理规范或者使用管理规则组织生产的地理标志产品上的官方标志。集体商标collective marks以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。证明商标certification marks由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。DB50/T 1370202324总则适用性：综合考虑区域特点和地理标志产业需求，充分发挥地理标志的差异化优势，因地制宜推动地理标志品牌发展，高质量满足消费者物质文化需求。实用性：以地理标志品牌战略规划为导向，地理标志品牌价值提升为着力点，打通地理标志品牌培育、运用、推广、保护、管理全链条，优化地理标志品牌营销。科学性：持续推动地理标志品牌价值管理与绩效评价，突出品牌保护与风险防范重点，提高品牌培育的有效性和效率。创新性：开发与传承地理标志品牌所禀赋的文化资源，提升品牌文化内涵，彰显区域人文特色。聚焦一二三产业创新融合发展，延长地理标志品牌产业链，提高地理标志产品附加值。5品牌培育主体地理标志产权人地理标志产权人代表地理标志的产权方，是地理标志标示地域范围内的非营利性组织，可包括以下主体：a)地理标志产权所属的行业协会、专业合作社、产业服务中心；b)当地县级以上人民政府指定的地理标志产品保护申请机构或人民政府认定的协会；c)核准地理标志作为集体商标注册的团体、协会或者其他组织；d)核准地理标志作为证明商标注册的团体、协会或者其他组织。品牌经营者地理标志品牌经营者可包括在地理标志标示地域范围内的以下主体：a)地理标志集体商标注册的集体成员；b)地理标志证明商标的使用人；c)地理标志产品的生产者；d)经国家知识产权行政主管部门登记备案的其他地理标志专用标志的使用人。地理标志产权人的职责地理标志产权人的职责包括但不限于以下方面：a)根据地理标志保护的政策法规对地理标志产品名称和专用标志的使用、产品质量特色等进行管理及服务；b)根据地理标志产品的产地范围、类别、知名度等方面的因素，配合相关部门制订相应的地理标志产品的国家标准、地方标准、团体标准或者管理规范；c)制定地理标志品牌战略规划；d)建立地理标志商标梯次培育库；e)沟通协调地理标志品牌各方的权责；f)协调和整合政策、资金、人力等资源并协调推动品牌创新、文化建设工作；g)牵头制定地理标志品牌保护措施、品牌宣传和营销措施并协调各方实施。品牌经营者的职责DB50/T 137020233地理标志品牌经营者的职责包括但不限于以下方面：a)接受地理标志产权人的监督和管理；b)执行地理标志产品的生产、加工标准；c)履行地理标志产品的品质和特色承诺；d)执行和制定品牌战略规划、品牌保护措施；e)执行和制定品牌宣传和营销措施；f)传承和弘扬地理标志所禀赋的民俗文化；g)正确规范使用地理标志专用标志。6品牌培育模式选择确定地理标志产品特色品牌经营者宜根据地理标志产品相关生产、加工标准确定产品特色，地理标志产品特色包括但不限于以下方面：a)在特定地域种植、养殖的产品，当地的自然环境决定了该产品的特殊品质、特色质量和声誉；b)在产品产地采用特定工艺生产加工，原材料全部或部分来自产品产地，当地的自然环境和生产该产品所采用的特定工艺中的人文因素决定了该产品的特殊品质、特色质量和声誉；c)产品名称通常由“地理名称+产品名称”的形式构成；d)产品包装附有地理标志专用标志的标识。构建地理标志品牌培育模式地理标志产权人和品牌经营者共同作为地理标志品牌培育的组织方，宜根据地理标志产品特色，整合各方资源，发挥市场主体优势，形成地理标志产品品牌产业的发展合力，构建多主体协同培育模式，包括但不限于：a)组织方可采取“政府+行业协会+专业合作社+农户+互联网”的品牌培育模式，由地理标志主管部门提供政策支持，引导行业协会申请地理标志，专业合作社提供技术支持，各类地理标志产品的生产农户进行规模化生产接收订单，定期以节会、商超为线下推广平台，充分利用互联网平台开展线上营销活动；b)组织方可采取“地理标志+基地+龙头企业+全产业链”的品牌培育模式，依托地理标志和产品生产基地，龙头企业负责集中组织家庭农场、小农户等新型农业主体开展地理标志产品生产、加工、销售活动，并提供资金、技术、管理、市场营销等资源，将地理标志资源、企业资源、农户资源进行整合形成产业化联合体。贯通农文旅、畅通产加销，对地理标志品牌培育按全产业链优化要素配置，发展乡村新产业新业态。7品牌战略规划优势因素分析品牌组织方宜开展品牌自然资源、人文资源、技术工艺、市场环境等社会经济因素分析，以及龙头企业品牌效应、企业集聚效应、区域政策效应、市场需求效应等优势因素或优势因素组合的分析，开展品牌战略设计。DB50/T 137020234品牌定位7.2.1品牌组织方宜依据地理标志所禀赋的自然资源、人文资源、技术工艺的独特性等不可替代的因素，精准定位品牌，并适时调整。7.2.2品牌组织方宜结合品牌的个性特征、市场需求、消费者偏好，将科技、文化、创新、绿色、艺术理念有机融入品牌定位中。品牌架构品牌组织方在对地理标志品牌的愿景、边界和定位进行界定的基础上，应明确地理标志品牌与组织方的母品牌、子品牌之间的角色，以及与产地范围内的企业品牌、产品品牌的关联，确立地理标志品牌的经营架构。品牌核心价值品牌组织方宜结合品牌持有的区位优势与文化精髓，提炼出既有别于同类竞争品牌，又符合目标消费群体个性化需求的品牌核心价值，突出品牌核心价值的鲜明性、独特性、包容性。品牌设计品牌组织方宜塑造地理标志品牌的形象，强化利益相关方对品牌的认知和联想。品牌设计的内容包括但不限于以下方面：a)与品牌组织方相关的组织特性、组织资源、市场定位；b)与地理标志产品相关的产地自然特色、人文特色、产品品质；c)与消费者相关的品牌个性、顾客价值、消费体验；d)与品牌识别相关的地理标志专用标志的使用、包装、色彩、宣传语；e)与品牌形象相关的品牌故事、品牌文化、品牌信用与责任。品牌战略沟通与实施7.6.1品牌组织方宜定期开展关于品牌战略的内部沟通和外部沟通，品牌战略的内部沟通为品牌培育主体之间的沟通，品牌的外部沟通为品牌利益相关方之间的沟通。7.6.2品牌组织方宜将品牌战略目标分解为相关职能和层次的工作目标，并明确实现这些目标的职责、权限和资源，同时为品牌战略实施提供必要的资源支持。品牌战略管理品牌组织方宜结合品牌的愿景，以品牌核心价值为中心，以品牌个性、品牌承诺为导向，提升品牌的内涵，为品牌的发展设立中长期目标，并明确品牌发展各阶段的目标任务及考核指标，适时对品牌业务进行拓展延伸，为品牌发展注入动力与活力。8品牌价值提升资源要素资源要素为品牌培育提供物质保障，资源要素的价值提升包括但不限于以下方面：a)人力资源，有计划地培育和壮大品牌管理的人才队伍，提升品牌组织方的管理能力，引进高层次的产品研发科技人才，打造一支专业化高素质的营销团队；DB50/T 137020235b)金融资源，确定与品牌培育相关的金融资源需求，为品牌当前和未来的发展准备必须的金融资源，监测和控制金融资源的有效分配和合理使用；c)自然资源，深度挖掘地理标志产品中所禀赋的独有自然资源，拓展地理标志产品与地域特色自然因素的关联度；d)配套资源，优化产品生产中所需的基础设施和设备，创建与品牌识别、品牌监管相关的数据库和产品检验检测实验室等。质量要素品牌组织方宜采取多种质量管理措施，改进和完善质量管理体系，提高产品质量。质量管理措施包括但不限于以下方面：a)强化质量意识，明确品牌管理的质量责任制；b)建立健全地理标志产品生产、流通、销售各环节的质量管理体系、产品检测体系、标准体系和评价体系等；c)采取措施确保产地环境、原辅材料以及生产工艺等符合相关标准要求；d)采用先进的生产工艺和智能化的生产设备，提高地理标志产品的生产效率和产品品质；e)建立地理标志产品质量全过程溯源监管系统。服务要素服务是提升品牌忠诚度的关键要素，服务要素的价值提升包括但不限于以下方面：a)创造基于服务的差异化竞争优势，如建立产品售后服务管理制度，及时搜集顾客关于产品与服务的需求与期望的信息，定期开展顾客满意度调查，为新产品、新技术、新项目的开发与产品的改进提供数据、信息输入；b)优化消费者体验，提高消费者获取服务的便捷性；c)建立完善的客户服务监督机制和消费者投诉处理机制，重视消费者投诉管理，提升服务满意度；d)推动地理标志品牌相关主体发挥优势，开展有利于品牌可持续发展的信息服务、管理咨询、品牌营销、质量改进、技术攻关等服务培训活动。创新要素创新是创造品牌价值差异化的根本动力，创新要素的价值提升包括但不限于以下方面：a)提升品牌组织方的创新意识，从品牌组织的管理理念、管理模式等方面开展创新，搭建地理标志品牌创新管理平台；b)集成和改良地理标志产品在生产、加工、检测过程中的关键技术，或者引进国内外先进生产工艺融入现有生产技术中；c)拓展品牌关联度，将跨领域元素有机融入地理标志品牌中，满足消费者个性化和差异化的产品需求。营销要素品牌组织方宜结合品牌独有特色与优势，开展品牌推广营销，传达地理标志品牌核心价值，提升地理标志品牌认知度、知名度、联想度、忠诚度。品牌组织方的推广营销措施包括但不限于以下方面：DB50/T 137020236a)充分发挥政府及地理标志主管部门的公信力，以地理标志禀赋的独特地域自然因素和人文因素为主体，精准市场定位，构建多元化的品牌营销策略；b)以“互联网+商超”为平台，通过数字化、平台化管理与互联网化、用户化经营相结合模式，拓展多样化的营销渠道，提升消费者对品牌的认知度；c)注重产销对接，加强与各大网络电商合作，借助电商平台宣传品牌特性和产品质量，提升地理标志品牌的知名