产业融合视域下广西会展业高质量发展建议.pdf

特 色 产 业产业创新研究 2023.6 第12 期100基金项目：2020 年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“西部陆海新通道建设背景下的广西产业融合发展研究”（项目编号：2020KY38004）。作者简介：周士桢，女，广西百色人，硕士研究生，讲师，专业教师；研究方向：会展经济、产品营销。产业融合视域下广西会展业高质量发展建议周士桢（广西国际商务职业技术学院，广西南宁 530007）摘要：以浙江省和四川省为标杆，本文通过数据分析、比较分析、文献分析，归纳出广西会展业目前融合发展进程中所面临的挑战和发展机遇，得出破局广西会展业“小”“少”“弱”“散”的状态关键在于政府的支持力度，“1+N”市场主体协同程度，以及其他产业主体、社会多方的配合力度。关键词：产业融合；会展业；现代服务业会展业是现代服务业的重要组成部分。纵观“十四五”发展全局，我国新发展格局需要会展业有所担当、有所作为。有所担当是要会展业要担起“产业沟通者”之任。我国的“十四五”规划中就明确提出“推动生产性服务业融合化发展”。会展业通过市场融合、业务融合、产品融合，以“会展+文旅”“会展+农业”“会展+先进制造业”等融合新业态，实现产业互促、共生、共赢。有所作为是要通过强化特色现代会展业功能，发挥会展业资源优化配置的作用，围绕各地的区域资源特色、产业优势，以“点”带“面”，带动城市、城市群、城镇带的产业升级。本文客观把握现代服务产业融合发展的影响因素，以浙江、四川两省为标杆，将广西会展业产业融合现状进行横向对比，分析广西会展业融合发展过程的实际问题，展望广西会展业未来发展趋势，为如何更好地实现广西会展业高质量跨界融合提供客观决策依据。一、现代服务业融合归因现代服务业融合源于现代科学技术的创新与扩散。科学技术的不断创新为实现服务要素的模块化和标准化提供了更为先进的支持工具和交互方式，加速了专业分工，推动了现代服务业与其他产业的相互渗透、重组、交叉1（姜晓丹，2021）。而社会数字化则为现代技术扩散提供了外部媒介，使得产业间的耦合反应变得更为频繁。市场、经济、区域人力资源储备等外部环境因素影响现代服务业融合的深度和广度。其原因在于，一是当现代服务业处于资源约束增强或产业竞争强度增加时，倾向以产业融合的形式实现外部资源的有效利用，借“外”力谋求自身发展，产业业务、市场、技术向其他产业扩散2（彭永涛等，2022）。二是市场上消费者的消费能力决定着他们对产品服务元素的重视程度2，从而影响着其他产业的生产决策者是否会为了更高的产业附加值，以“现代化服务”为“行动指南”，进行产业融合升级改造。三是区域经济的快速发展能够为现代服务业的融合发展提供可观的资金、人力和技术储备3（李怀玉、唐天伟，2022），最终使现代服务业的产业融合出现区域异质性。四是现代服务企业所提供的强专业性、高知识密集度的优质服务需要知识水平较高的员工团队去支撑创造，致使现代服务业在与一二产业的可持续融合发展中显现出对高端人才的严重依赖2（彭永涛等，2022）。政府政策体系改革支撑现代服务业融合发展的未来。产业融合需要当地政府打破政策与制度限制壁垒，放宽产业界限管制，优化政策体系，创新政策保障体制机制4（刘胜等，2021）。二、研究设计及结果分析（一）研究方法本文主要采用了数据分析、比较分析和文献分析等多种研究方法，多维提取高价值度的信息，提高比较研究结果的精准度，以揭示广西会展业产业融合发展的现状和横向差距。1.数据分析的初始数据来源于全国科技经费投入统计公报（20162020 年）、中国会展经济研究会各年统计数据特 色 产 业INDUSTRIAL INNOVATION 产业创新研究101以及各省区统计年鉴及公报。2.比较分析取浙江、四川、广西三个地区的科学技术水平、市场环境、经济环境、地区智力要素等四个影响现代服务业产业融合的主要因素进行比较分析。考虑到数据的可获得性，本文采用以下指标来反映（如表 1 所示）。3.文献分析通过广泛收集三地有关会展行业的政府政策文件，解读各地政策，从中总结三个省区会展行业发展的特点及行业未来的发展趋势。表 1 比较分析指标一级指标二级指标三级指标科学技术的创新与扩散科学技术创新研究与试验发展（R&D）经费投入（亿元）专利授权量（项）社会数字化进程互联网宽带接入数（万户）移动互联网用户数（万户）市场环境产业竞争强度展览数量（场）展览数量全国占比（%）经济环境经济发展水平GDP（亿元）第三产业占 GDP 比重（%）地区智力要素人才结构普通高等学校预计毕业生人数（人）（二）三地会展业融合情况比较测度1.数据测量取浙江、四川、广西三省区 2020 年的指标数据，本文基于熵权 TOPSIS 法测算的三地会展业高质量融合发展与理想解之间的距离，具体步骤如下：第一步，依据归一化公式（X-XMin）/（XMax-XMin）对指标数据进行无量纲化处理，克服指标单位不同的影响；第二步，借鉴陈景华（2022）等5对山东三大经济圈现代服务业高质量发展的测度方法，引入熵权法来确定每个指标的权重，增强比较分析指标体系的客观性；第三步，运用 TOPSIS 法对三地会展业高质量融合发展进行相对优劣评价。2.数据比较分析根据熵权 TOPSIS 法对浙江、四川、广西三地会展业实际融合情况数据进行处理后，得出排序结果如表 2。从表 2可看出现阶段浙江省会展业融合发展程度最高，四川省表现次之，广西排序垫底。这个结果与浙江、四川、广西三地的区域经济发展的现状表现一致，充分反映了会展业与区域经济的互推共生关系。更具体地来说，浙江的科学技术创新扩散能力、市场环境、经济环境、地区智力要素等指标数据皆全方面领先四川、广西，显示出浙江省会展业强劲的行业内生力和强大的外部助推动能。广西与浙江、四川两省相比，各项指标数据差距明显。表 2 TOPSIS 评价计算结果省区 正理想解距离 D 负理想解距离 D-相对接近度 C排序结果浙江0.0930.3140.7721四川0.1960.2210.5292广西0.342003（三）三地会展业“十四五”融合发展趋势那么在现有基础上，未来三地会展业会怎样整合资源去实现高质量协调发展呢？本研究共收集 45 份浙江、四川、广西三省区自 2020 年以来提及会展融合发展的指导政策，见表 3。从文件中得出未来三地会展业高质量融合发展存在数字化升级、新战略布局、服务作用增强、产业品牌建设、绿色办展等共性。表 3 三省区 20202022 年会展行业政策汇总省区统计政策数量（份）重点内容浙江171.服务制造业高质量发展。2.鼓励各地级市结合自身优势，举办特色展会。3.做大做强浙江现有重要品牌展会，打造专业领域国际级展会，自主培育和引进国内外大型会展品牌。4.大力发展云展会，做强电子商务品牌会展活动。5.推动商、会、旅、文、体融合发展，大力发展新兴会展业态。四川111.开展会展创新引领区培育、新名片（名企、名馆、名展）打造、新动能创新、营商环境提升、区域发展协同、成渝合作深化等会展业发展壮大行动。2.发展线上线下融合的展会模式，积极举办云会展、云推介等线上国际贸易推广活动。3.创新发展绿色会展，实现绿色办展。4.提升商务会展服务产业市场化、专业化、品牌化、国际化水平。5.持续做优做亮区域重大展会。6.推动开放合作，引进国际化、国家级、区域性重大展会活动落户四川。推进国际会展通关便利化。7.推动生产性服务业融合发展，提升商务会展等现代服务业发展水平。8.强化会展领域的知识产权保护。9.加强与京津冀地区合作，拓展商务会展领域交流。10.加大对商务会展、赛事策划实施等领域的“文旅+”复合型人才和紧缺人才的招引和培养力度。广西171.建设现代化服务配套设施建设，打造南宁临空经济示范区。2.升级打造中国东盟博览会、中国东盟商务与投资峰会。3.实现“云上东博会”全年在线、常态化运行。4.加强展览与会议融合，深化体育产业、邮轮产业、大健康产业与会展业融合发展。5.为生产制造产业高质量发展提供服务支撑。6.融入现代向海经济发展新格局。7.优化文化旅游发展空间格局，发展文化会展业。8.推进会展业绿色发展。9.发展新兴展会。10.助力广西农产品产业高质量发展。三、结论与建议（一）研究结论数据分析结果显示较之浙江、四川两省，广西科学技术的创新与扩散水平不高，会展业发展市场环境、产业融合经济环境不佳，地区智力要素不足，从而导致了广西现阶段会展业融合水平不理想。但不可否认的是，广西会展业具备先天地理区位优势，又有后天叠加的政策利好，“云上化”“产特 色 产 业产业创新研究 2023.6 第12 期102业协同化”“品牌化”“国际化”“绿色化”等多剂产业发展的政策“良方”将助力“会展+”融合生态圈扩围，产业发展迎来新机遇。（二）发展建议基于研究结论，本文提出以下建议：第一，谁来破局？政府是决定性驱动力量。受限于科技、市场、经济等外部环境，广西会展业“小、少、弱、散”6（康敏华、陈毅昌，2021），难以凭借自身的产业力量实现多产业融合，发展更为需要政府扶持。政府一是要及时制定、修订会展业相关法规和政策，特别是加强会展业知识产权保护，增强对广西会展业营商环境的信心，保护现有会展品牌做大做强，吸引外来展会、新兴展会落地生根。二是落实广西数字社会建设三年行动计划（20212023年），加快推进数字化基础设施工程及三产数字化转型，为会展业融合提供技术扩散的高效媒介。三是发挥广西人工成本较低，处于“一带一路”经济带、西部陆海新通道、毗邻粤港澳大湾区的区域优势，就地就近发展劳动密集型农业，挖掘农产品、制糖等传统强势产业的特色，就“农”大力发展乡村服务业、乡村休闲旅游业、乡村信息产业等新兴产业，只有特色优势产业繁荣了，“会展+”融合才更为必要且有效。四是加强南宁、桂林、柳州等重点会展城市的中心引领作用，首先带动周边地市的优势产业与会展业形成产业互动，进而促进更外层地市现代会展向好发展，形成会展经济圈。五是以专项资金补贴的形式，加大数字型人才及高水平管理人员的引进力度，同时鼓励区内各大高校在专业群建设的进程中，跨学科培养高级会展项目策划、产品开发、资本运作、市场营销等融合型人才。第二，谁来解题？“1+N”的市场主体是关键“解铃人”。一方面，在广西会展业融合发展的进程中，行业领头“1”的创新能力、品牌影响力、示范效应要突出。龙头企业一是要以技术驱动创新能力，支持智慧展馆建设，提高展会数字化管理水平7。二是整合线上线下资源，丰富数字化融合形式与内容，牵头广西会展朋友圈，打造智慧会展生态圈。三是加强校企合作，培养具有互联网精神，掌握互联网技术，具备数据分析能力的管理人才。另一方面，政企合作“孵化”一批“专精特新”的会展“N”力量，合力拉动会展产业链融合节点上的各关联企业相互协调配合。尤其是中小微企业，亟须在成长中加强联合、互利共赢，通过专业化、规范化办展办会，探索适合自身发展的新业态新模式，发挥市场“N”的作用，不断提升广西会展业的市场竞争力，促进行业可持续发展。第三，谁来推进？广西会展业融合发展也需社会多方协同推进。会展业是生产与销售的连接桥梁，实际上，会展业跨界融合的产生本质上是各产业的服务化改造升级，它的发展则包含着各产业对商贸流通领域，对消费市场的强大信心。因此，不妨以面带动点，以第三产业的全面发展反哺会展业的跨界升级。也就是说，广西需全面提升第三产业竞争力，均衡布局，补齐短板，推动本地产业的服务化升级，积极发展产业转型升级所需的传统服务业和新兴服务业，充分激发服务业市场竞争活力，丰富服务业市场人文底蕴，提高市场对广西服务业的信心，集聚促进服务业发展的各种生产要素。而如何促使这些服务产业发展的供给要素向会展业流动？除了依靠政府政策与制度的实施引导、产业市场主体的自我成长以外，还需要社会中介组织进行行业整合服务、沟通、协调和监督。通过强化行业自律，组织市场调查，规范行业标准，维护会展业公平竞争秩序，助推广西会展业市场化、标准化、规模化、专业化发展。四、结语作为专业化程度高、综合性极强的现代服务型产业，会展业融合发展能够拓展单一产业