“双循环”新发展格局下农村电子商务发展路径探析.pdf

“双双循循环环”新新发发展展格格局局下下农农村村电电子子商商务务发发展展路路径径探探析析杨璐(安徽粮食工程职业学院安徽 合肥)摘 要在“双循环”新发展格局下农村电子商务发展对推进农村供给侧改革、优化农村经济增长模式、实现城乡一体化发展具有深远意义 当前我国农村电子商务发展存在缺乏政策指引、品牌建设不足、基础设施落后、专业人才缺失等问题 本文从国家政策引领加强农村电商投入建设产品品牌扩大农村电商受众加强设施建设夯实农村电商基础培育电商人才助力农村电商发展等方面提出了“双循环”新发展格局下农村电子商务发展路径关键词“双循环”新发展格局农村电子商务产品品牌中图分类号.文献标志码 文章编号()年国内及国际政治经济环境发生了较大改变 在全球经济遭受重创、科技竞争日渐激烈以及全球政治格局多极化发展背景下中共中央首次提出以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的全新发展格局旨在将我国的市场优势充分发挥出来推动我国经济实现高质量发展 其后党的二十大报告再次强调了“双循环”发展的重要性 随着“双循环”发展战略的提出、落实以及国际市场的突变内生增长已成为当前我国经济增长的关键要求 在内生增长过程中农村市场还处于发展的“蓝海”积极加快农村电子商务发展能够有效推动国家经济内循环助力我国经济长期保持活跃的发展状态一、“双循环”新发展格局下农村电子商务发展的价值意蕴公开数据显示在我国.亿人口中农村常住人口超过.亿占比高达 农村人口总数与城镇人口相比较少但是农村地区尚未经过有效开发因而具备较强的消费潜力和广阔的市场空间 在此背景下释放农村经济活力是国家需充分考虑的问题 充分发挥电子商务技术的赋能作用可有效提升农村经济开发效率促进乡村振兴战略的有效落实为我国市场内生增长及经济循环产生积极助益(一)有助于推进农村供给侧改革随着互联网科技的高速发展电子商务逐渐融入生产生活的各个方面 凭借及时捕捉市场信息的优势电子商务的发展帮助大量传统行业实现了新的突破 在“双循环”新发展格局下实现农村市场与电子商务的有效结合可以提高传统农业产业企业对信息的整合速度并通过电子商务分析反馈的信息进行正确决策、消除信息壁垒从而有效克服农村市场环境较为封闭狭小的问题促进相关产业的延伸发展 消费者将自己的需求输入电子商务平台能够直接得到平台反馈的精准产品信息避免出现由信息不及时、不匹配导致的供需失衡状况 因此在“双循环”新发展格局下推动农村电子商务发展有助于精准把握市场需求有力推动农村供给侧改革让农村相关产业由个体化、零散化朝着整体化、聚合化方向转变(二)有助于优化农村经济增长模式在竞争日趋激烈的时代背景下“双循环”新发展格局建设是我国经济实现全新突破的关键所在 对国收稿日期基金项目 安徽省 年度高等学校省级质量工程项目“安微粮食工程职业学院电子商务专业教学创新团队”()作者简介杨璐女副教授硕士从事国际经济与贸易、电子商务研究内市场循环而言实现农村经济快速发展能够加快城乡产业要素流动这不仅有助于推动农村经济发展而且对畅通城乡经济具有重要意义 但是当前我国农村生产经营方式还未进行有效改变仍旧存在产业链不完善、没有形成集中规模且发展分散等问题使得一些先进的经营理念难以在农村落实相关的产供销结构不完善农村产业难以享受科技发展带来的“福音”农村经济发展受到制约 而发展农村电子商务能够为农村产业提供跨时空的技术支持和平台支持农村生产主体能够更加快速便捷地学习先进的经营管理理念有效优化当前的产供销结构从而让农村产业摆脱产品过剩、产销脱节等困境 在“双循环”新发展格局下农村电子商务发展能够从根本上提高生产效率和产品质量获得更高的经济效益这对优化农村经济增长模式具有重要意义(三)有助于实现城乡一体化发展当前我国经济发展过程中面临的最大困境是城乡发展不平衡不同区域之间存在一定的数字鸿沟 为了使“双循环”发展目标得到有效落实一方面要加强乡村产业发展鼓励更多的技术人才前往乡村缩短城乡差距另一方面要加强乡村数字化建设弥补数字鸿沟 通过电子商务技术连接农村发挥电子商务产业的联动优势有利于实现城乡之间在信息交流、资源配置以及人才配置等方面的有效合作打破城乡信息壁垒促进优质资源流向农村地区逐步减小城乡差距提高国内市场的循环速率二、当前我国农村电子商务发展存在的问题(一)缺乏政策指引随着互联网科技的迅速发展电子商务与众多行业产业相融合取得了良好效果 为了促进电子商务的发展国家在政策上给予了大量支持 如在农村电子商务信息化建设初期为了促进其高效发展国家颁布了相应的文件使农村电子商务发展规避了很多风险保证了发展方向的正确性 但由于我国经济发展不均衡不同城市、不同地区甚至不同乡镇之间的发展状态皆有较大的差异国家政策并不能做到全面覆盖 即便地方出台了相关政策在实施时也存在阻碍难以达到预期效果(二)品牌建设不足目前我国乡村农业产业的经营模式以个体经营为主 农业企业基于本地土壤性质、生态气候、所处区域等现有条件确定优势产品及品牌建设但这种传统的经营模式受制于乡村客观环境导致产品的结构单一、生产层次较低、销量较少不仅市场较为狭窄而且得不到有效的市场反馈 长此以往大多数农村地区无法形成与市场相结合的特色产品同质化现象较为突出品牌建设不足 个体零散型经营模式导致大部分农村产品无法达到规范化质量标准产品类型也多为最初始的农副产品没有较高的附加值在竞争日益激烈的国内市场中缺乏核心竞争力 此外部分乡村农产品龙头企业、直播电商团队为了抢占市场常常采取低价促销、赠送等手段 在此背景下传统农村电商的利润微乎其微 大多数农民会采取“薄利多销”的模式尽快将手中的农副产品销售出去避免长时间的积累使产品质量进一步下滑 这种不求质量只求多销的方式将导致农副产品难以在互联网时代下建立起品牌影响力缺少品牌价值(三)基础设施落后目前我国大多数城市的信息化基础设施已经较为完善但是农村地区的信息化基础设施建设还有待加强一些偏远贫穷的山区甚至存在不通网的现象对农副产品的销售造成了较大的困扰 农村地区的电子商务金融服务与城市相比较为落后多数农民想要融资只能通过银行信贷这一渠道 但农村地区的银行网点相对较少且基本集中在乡镇区域农民在办理金融业务时只能前往乡镇不仅效率低而且存在诸多不便乡镇区域的部分银行业务员对电子商务相关知识了解得并不充分难以满足农村日益增长的电子商务发展需求(四)专业人才缺失随着乡村振兴战略的提出与落地农村产业向着电商化、现代化发展已成为必然趋势这意味着农村产业需要更多的电子商务专业人才 中国农业大学智慧电商研究院发布的 中国农村电商人才现状与发展报告显示未来 年农产品电商人才缺口将逐年上升至 万 目前农村电商人口匮乏的原因主要有如下方面:首先农村电商从业人员多为当地农民他们普遍学历低、知识面窄 与城市相比农村不论是工作环境还是薪资待遇都难以对高水平人才形成吸引 其次是电商行业不仅需要专业的理论知识而且需要大量的实践经验 如果缺乏实践经验对平台的规则、消费者的需求以及市场情况都将难以进行有效把控 虽然当前高校加大了电子商务专业人才培养力度但要使其直接服务于乡村还需要一定时间 最后普通的农副产品缺乏宣传特色利润比较单薄导致农村电商工作者难以有可观的收入作保障他们很难在农村电商发展中坚持下来三、“双循环”新发展格局下农村电子商务发展路径(一)国家政策引领加强农村电商投入近年来随着国家乡村振兴战略的推进中共中央加大了乡村建设力度在农村电商方面出台了多项利好政策为农村电商的发展指明了方向政府部门在促进乡村电商发展的过程中应结合当地的实际情况出台具有地方特色、符合地方实情的相关政策并在政府层面设立专门的电商服务部门 相关政府人员要深入农村对各个村落的电子商务发展现状进行调研与记录分析农村电商在发展过程中面临的种种困境并提出相应的解决办法 同时对本土的电子商务相关企业要加大扶持力度培养更多的本土化电子商务人才为农村电商的发展奠定良好的人才基础对农村电商相关产业当地政府要加大支持力度让企业以更加积极的态度参与电子商务产业的投资政府部门要鼓励地方龙头企业、高新科技企业为农村电商产业的发展提供资金、人才等方面的支持从而促进农村电商的高质量发展(二)建设产品品牌扩大农村电商受众产品品牌建设能够使企业在竞争中脱颖而出确保产品或服务在消费者心目中占据一席之地 在农村电商发展过程中建设产品品牌能够持续扩大农村电商受众不断提升产业市场竞争力一方面实现传统农业产业向“三品一标”迈进实现产品绿色品牌建设 在农村产业发展过程中不仅要做到品种培优、品质提升、品牌打造还要在生产过程中形成标准化生产模式建设现代农业全产业链标准化基地 另外要制定严格的质量监控制度体系确保生产的农副产品达到优质绿色标准如若出现品质不合格产品流入市场的行为要依据相关制度进行责罚另一方面以产业集群为突破口打造特色农产品品牌 在发展农业的过程中要结合本地的特色以及相关文化资源促进传统农业向精致农业转变 要结合国内外消费者的实际需求实现农村传统产业向规模化、标准化以及品牌化的迈进将农村的优势充分发挥出来 可以建设“集散地生态经济农村电商”的模式提高农村电商的性价比吸引大量有实力的企业前往当地发展电商产业 也可以借助直播电商逐步打造本土化让本土化的农业产品品牌更具特色强化“粉丝”群体的情感认同促进农村电商整体经济效益的提升(三)加强设施建设夯实农村电商基础首先政府应加强农村地区的信息化基础设施建设保证大多数农村地区的网络信号维持稳定且高效运转确保各大电子商务平台的运行效率以及服务质量让运营人员能够通过电子商务平台对消费者需求进行及时反馈避免出现网络信号差、网络连接不稳定等原因造成无法及时根据消费者需求提供服务的现象 农村信息化基础设施建设完善后政府部门可以通过政策激励等方式支持相关电商企业前往农村地区发展发挥企业的特点及优势带领农民学习和规范使用个人电商平台最终形成聚合联动的电商产业服务链条促进农村电商的系统化、规模化建设其次政府部门要持续加强与完善农村地区道路对经常使用的机动道路进行定期检修与维护为农村产品的运输提供强有力的保障 农村在设置装运站点时需要根据本村的实际产品类型结合相应的运输要求进行科学化布置 在产品质量不断提升的基础上还要保证物流效率避免由物流原因导致产品变质现象的出现 随着农村电商的大力发展本土化物流公司可能会出现运力不足等现象因此要鼓励其加强与第三方物流公司之间的合作借助专业公司的资源与优势为农村电商产品的运输奠定良好的基础最后农村地区要积极运用互联网大数据技术构建信息传输、智能识别、物流定位、实时监控四位一体的农产品冷冻物流链 对于保质期相对较短的农副产品电商平台要保证物流配送服务的精准与及时做到信息传输与物流配送的无缝对接(四)培育电商人才助力农村电商发展目前在我国农村地区专业的电子商务专业人才比较少阻碍了农村电商的向前发展 究其原因主要是内培和外引相关制度不健全 为了让更多的电子商务专业人才服务于农村产业从根本上助推乡村振兴战略的顺利实现要不断完善农村电子商务的内培制度与外引机制为农村电商的可持续发展提供源源不断的人才动力首先相关政府部门要担起农村电子商务专业人才培养的重任扶持地方高校以及科研机构加大对农村电子商务专业人才培养的资金及资源投入 地方基层干部及大学生“村官”要充分发挥自身的知识优势在日常工作与服务中加强对电子商务优势及应用技巧的宣传提高普通农民对数字化电子商务的认知其次政府可以通过设计乡村振兴发展项目等方式吸引更多的电子商务专业人才前往农村为农村电商的发展提供宝贵技巧和实操经验帮助农民从思维及操作上实现电商化转型让更多的农民享受到电子商务为农业产业带来的“福音”促进农村经济及农民收入的双丰收同时避免电子商务人才匮乏的现象最后地区的龙头企业要发挥带头模范作用在人才培养和要求方面做出及时改变 在乡村振兴战略以及农村电商大力发展的趋势下符合企业发展的人才仅有专业知识和技能并不够还要对当前的电子商务平台有一定的了解满足农村电商创新发展的要求 相关龙头企业可以在人才招聘时承诺理想的薪资待遇和就业环境吸引更多有经验、有实力的综合型电子商务人才助力农村经济的整体发展四、结语改革开