融媒体时代电视新闻融合传播探究_刘绣明.pdf

1652023.02（下）中国报业融媒体时代电视新闻融合传播探究摘要当前，媒体融合正在经历剧烈的变革和阵痛，人工智能、大数据、云计算、区块链的广泛应用方兴未艾，5G技术将使“万物互联”“万物皆媒”变为现实。人们日常的信息交互模式伴随着互联网时代的到来而发生了蝶变。电视新闻节目的传播需要依靠数字技术、网络技术以及卫星技术等方能赢得广大受众。电视新闻行业要立足长远，需借助互联网优势，大力融合各种媒体。当今媒体传播形式受融媒体影响，融合传播模式是必然趋势，也是电视新闻发展的必由之路。鉴于此，本文就融媒体背景之下，电视新闻融合性传播路径展开深度分析探讨，以期与广大同仁交流互鉴。关键词融媒体 电视新闻 融合传播 中图分类号 G22 文献标识码 A刘绣明传统型电视新闻传播跟融媒体传播相比，存在一定的不足之处：首先，互动性不强。传统电视新闻缺乏基础的互动环节，即便有互动环节，效果也不是很理想，新闻互动性不足，广大受众只能够被动接受电视节目所传播的新闻信息，无法实时表达自身看法。如此，便降低了新闻吸引力，导致观众流失。其次，新闻理念陈旧。传统电视节目传播技术和运营模式滞后，对电视节目的制作与播出造成影响。传统电视新闻信息，在编辑的过程当中，习惯以自我意识为主，忽略了受众群体的感受，导致新闻内容无法吸引大众。最后，新闻传播效果不佳。传统电视新闻传播受多方因素限制，如地点、时间，缺乏互动环节。受融媒体时代的影响，电视新闻传播进行融合势在必行。融媒体时代新闻传播的特点1.新闻传播时效性更快传统媒体受新媒体技术的影响，迎来了全新的挑战，大批信息资源在短时间内便能打破空间束缚传播到各个角落。特别是进入融媒体时代后，新闻传播时效更加迅猛快捷，电视新闻媒体面临新的发展机遇与挑战。在融媒体环境中，时效性最强的新闻传统途径是直播，随后便是电视和广播。然而上述传播途径的信息传播深度却相反，一般情况下，很难实现深度与时效相融合。融媒体环境则不然，网络舆情的采集和传播管道，随着互联网科技的进步跟发展得以有效拓宽。互联网技术有效丰富了新闻舆情的获取路径，促使新闻传播深度发展。新闻传播形式更为多样，时效性更强，实现了二者并存的新局面。2.新闻传播互动性更强过去，受众只是单向的、被动地接收新闻信息。如今，人人都是自媒体的时代已经来临。受众则通过评论、转发、弹幕、跟帖、收藏、点赞等各种形式变成舆情信息的传播者，还能够和他人实时交流互动。新闻信息在这一强互动性的影响之下飞速传播，公众舆论影响力明显提升。在当下的融媒体时代中，互联网、电视、广播、报纸均被融合成了新媒体，实现了双向传播。随着交互性与个性化功能的日益凸显，将每一个媒体的独特优势融合在一起，形成了融媒体。融媒体格外注重受众群体的实际需求和用户需求，尤其是电视新闻，融媒体能够实现与受众的实时互动，可对热点新闻与时事加以讨论与评价，推动了信息资源双向流动。3.新闻传播途径更广如今，新闻传播途径有了网站、客户端（APP）、第三方平台（包括微信、微博、抖音、快手、博客、视频号等）等多种平台，传播管道得以拓展，传播途径更广，且比传统新闻传播更加迅速快捷，呈立体式、多点化扩散，深入到人们日常生活的每一个细节当中，在大众的碎片时间里充分传播。当下，融媒体时代新闻传播途径愈发多样化，各类传播平台层出不穷，慢慢演变成了集图文与视频于一体的新闻信息形态，有效推动了新闻传播效果的提升。DOI:10.13854/i.2023.04.057166中国报业 2023.02（下）融媒体时代背景下电视新闻融合传播途径1.创新融合新闻发展思维和理念只有契合时代发展要求的思维理念，才能促进电视新闻传播实现融合发展。毫无疑问，融合发展是电视新闻创新发展的重中之重。要以“移动优先，台网并重”为策略，以“多媒体、跨平台、广覆盖”为战略思维，积极打造自主可控的新型传播平台，掌握传播主动权，实现小屏带大屏，网上网下同步，“台、网、微、端、屏”齐发力，优势互补、全媒互动、平台共享、多元传播，跨界融合，塑造主流媒体传播新格局。依然有一些电视新闻传播从业者的思维理念较为陈旧，电视台应当充分明晰融媒体时代新的发展趋势，积极引进专业能力强且高素质的人才，给电视新闻传播行业注入新活力。加快电视新闻融合传播，首先需清楚认识到融媒体的优势，充分利用多样化信息资源以及多元化传播途径提升自我，把握发展跟稳定之间的平衡点。要不断强化大媒体平台观、互联网思维、媒体产品思维和服务用户思维，如与今日头条、抖音、快手等互联网商业平台合作，打造全新的电视新闻传播新业态。就目前行业发展形势而言，绝大多数的电视台均推出了新一代新闻传播产品，新华社、CCTV等主流媒体都建设了专属新闻客户端。同时，在开通了微博以及微信公众号，并且随着抖音平台的兴起，一众新闻媒体，如人民日报、新闻联播等均已开通官方账号，更有甚者还建立了专门的抖音平台运营团队，这些都是融合性的创新型新闻传播思维及理念的产物。融媒体环境中，电视新闻传播行业发展不但需要建立分众化新闻传播管道，还要具有圈层传播意识，建立快节奏新闻输出模式，推动电视新闻传播质量、内容、影响力、速度全面提升。融合性电视新闻传播形式更为新颖独特，传播圈层之间的互动更为紧密，具有多层联动以及信息内聚等特征，促使电视新闻传播结构以及组织形式得以转变。所以，电视新闻在传播过程当中，要重视新闻内容的客观性、精准性以及真实性，结合圈层传播需求，促进电视新闻的传播及共享。基于融合跟分类思维整合多样新闻内容，提升电视新闻输出速度，促进新闻信息价值最大化。2.科学有效整合新闻数据资源融媒体时代，大众获取新闻信息的管道各式各样，而电视媒体若想紧跟时代发展步伐，就必须为电视新闻传播谋求新的发展路径。整合新闻数据资源，不仅要打造信息传播平台，也要考虑受众和用户需求，更要创造内容与载体相互匹配、相互助益的媒体新生态。当下，电视受众对于媒体的内容特性提出了权威性、话题性、趣味性、个性化、移动化等多样化要求，媒体要根据受众反馈对自身内容作出调整。现如今，新闻报道乃内容至上，报道与互动的新闻信息要选择优质内容才能吸引关注眼球，聚焦关注观众视线，直击观众内心。实践表明，电视新闻在融合传播期间，内容是决定传播质量优劣的关键所在。新闻内容要接地气，作为大众喜闻乐见的新闻媒介，电视新闻跟融媒体融合传播后，要科学合理地整合新闻资源，选择贴近生活的热点、焦点话题，报道内容要生动形象，贴近群众。目前，互联网信息技术的广泛应用，对传统的传播交流沟通模式形成颠覆，各种评论、弹幕、分享、点赞、收藏、跟帖、直播、搜索引擎等功能，不仅确保新闻信息传播的时效性，同时，也能引发全民互动，促进信息交流与人际交往，带给受众区别于以往的信息需求满足，有着无可比拟的数据整合优势。伴随移动互联网的兴盛，每一个互联网用户的行为组成了海量的信息数据库，为数据挖掘和用户分析提供了基础。新闻从业者在采集相关信息资料的时候，可同具备大数据收集能力的企业进行合作，以此来获取更多高质量以及高精准度的新闻信息。不仅如此，在整合以及优选信息内容的时候，也要充分利用多媒体技术优势，采集海量新闻资源并加以高效整合，有机融合电视行业新闻传播优质新闻数据，构建专属的融媒体信息库，以便相关人员进行查找与翻阅，不但增强了新闻数据的整合效率，还提升了新闻内容的融合传播速度，有效充实与丰富了电视新闻传播内涵，进一步强化了其实效性。鉴于此，要通过探索加快“主力军”进军“主阵地”，一次采集、分类制作、定向推送、多屏分发，再造采编发流程。3.丰富融媒体新闻传播内容和产品为适应受众碎片化视听和移动互联网高速发展的态势，更为及时、便捷、生动的新闻客户端已成为电视新闻媒体融合的新标配。电视新闻传播内容的丰富性是当下新闻传播融合需要关注的重点。尤其是在媒体融合环境中，要想切实增强电视新闻信息的传播效果，就需结合融合传播实际，确保新闻内容及产品的多元性，让所传播的新闻内容更加符合大众需求。随着内容生产与发布的门槛降低，内容提供者多样化，内容竞争“白热化”，传统管道的内容垄断优势受到削弱，客户端、大数据、云计算、人工智能等新管道、新平台正在补充置换原有管道。因此，要确立内容是王道、技术是硬道、平台是先道、用户是上道、服务要周到的理念。当下，电视新闻传播中，注意针对不同类别的新闻资源加以整合，且在融合传播之中根据受众群体实际需求来分类处理，使得电视新闻传播具有更强的时效性、针对性。不仅要丰富融媒体新闻内容和产品，还要聚力打造特色栏融媒快讯Rong Mei Kuai Xun1672023.02（下）中国报业目品牌。要拉长“在线节目、线下活动、全媒互动、品牌带动”生态链条，围绕百姓生老病死、衣食住行、安居乐业做文章，吸附受众关注。以济南电视台为例，该台创设了“鹊华云”这一智慧媒体中心，并基于此平台推动了新闻传播融合进程，力求开辟融媒体新闻传播新格局。该台尝试了优化及调整新闻内容等措施，基于“全效、全员、全息、全程”视角对新闻信息传播内容加以整合及筛选，并且结合不同受众群体实际需求来创设手段先进且形态多样的新闻内容架构，根据不同受众群体的实际新闻需求，施以针对性的新闻信息传播及推送。如今，新闻传播行业竞争之势愈演愈烈，电视新闻要主动谋出路，基于百姓视角，摒弃以往的灌输式、说教式宣教语态，采用感召式、渗透式语态，重视与观众的互动，创设更多亲民情境，强化互动效果。再比如红绿灯这一交通类电视新闻节目，其在制作跟播出的过程当中借助了新媒体跟电视媒体的优势，成功打造了品牌节目。不仅如此，红绿灯节目还建设了官方网站，而且还推出了系列新闻短视频产品，有效强化了品牌影响力。4.扩宽融媒体传播管道和平台借助大数据和云计算技术，对既有信息进行抓取、挖掘，对用户需求进行分析，从而有效进行分众化、精准化的信息传播，已成为媒体融合的重要特征。应用新技术手段构建媒体融合的互动模式。将网络直播内容同步呈现在电视频道上，真正实现电视大荧幕与手机小荧幕的双向融合、双屏联动、信息互动，打造新玩法、新融合、新起点。以往的电视新闻传播管道和平台已然无法满足融媒体时代的实际需求，电视以及广播已不再是大众接收新闻的主要管道。如今，融媒体新闻传播管道跟平台已经逐渐多样化以及多元化，各类传播平台层出不穷，信息覆盖范围愈来愈广，媒体新闻传播的社会影响力日益增进。就目前传统媒体融合传播所施行的平台而言，微信公众号目前是最为活跃的平台之一。随着融媒体的发展，除了微博、微信等媒体平台之外，一大批新媒体平台纷纷涌现，如网易头条、今日头条、抖音、快手等，整个新闻传播市场遭受了巨大冲击。由此，要积极拓展新闻传播管道跟平台，在不同平台施行“因地制宜”式传播运营措施，根据新闻内容、受众群体等相关属性来制定实际的运营方案，以新作为引领电视新闻新常态。扩宽融媒体传播管道和平台，离不开信息平台的支撑，信息平台的核心在于技术革命。在传统媒体向新兴媒体的融合转变中，要坚持“内容为王，移动优先，技术引领，平台共享”的原则，将核心技术渗透到新闻生产全过程。目前，许多电视新闻媒体着力打造“媒体融合服务体系”，在内容创作、数据洞察、平台运营等方面，进行深入合作，探索“内容+平台+大数据+党务+政务+商务”的融合发展模式。结语总之，电视新闻要实现多元融合传播，必须顺应互联网传播移动化、社会化、视频化、立体化大趋势，依托新技术、新平台，发挥传统媒体自身优势，突破时间空间限制，使移动端成为新闻传媒不可或缺的信息出口。各大电视新闻媒体在融媒体环境当中，要充分借助互联网技术来采集最新的新闻时事，将所采集到的相关新闻信息，通过图片、文字、视频、H5、动漫以及音频等多种形式加以融合，形成具有融合特征的新闻产品，再针对其加以合理整合与拓宽之后，在电视新闻传播媒体传播，推动电视新闻传播实现融合。（作者单位：平凉市崆峒区融媒体中心）参考文献1李晓鹏.融媒体时代电视新闻传播融合研究J.记者摇篮,2021(10).2周轶群.浅谈融媒体时代背景下电视新闻传播融合J.镇江社会科学,2021(04).3葛晶.探究广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播策略J.中国传媒科技,20