融媒时代新型主流媒体讲好中...化传播路径——以新华社为例_卢杨.pdf

2023年第7期采写编150对外传播新闻传播工作为了什么，依靠什么传播载体，遵循什么样的传播规律，要达到何种传播效果，一直是宣传思想工作不变的源头性问题。当时间重回1931年的红色中华通讯社，追溯历史，承前启后，新华社从未忘却根植于灵魂深处的“红色基因”。在其90余年新闻事业实践的历史长河中，可找到宣传思想工作的本真，传播科技驱动下的主流媒体新型化战略召唤着跨文化“故事中国”叙事思维与对外传播这个新的宏大议题。宏伟悠久、源远流长的中国故事传承中华文化，让中国精神走向世界，传扬中国声音，新型主流媒体强化责任担当，打造一批手段先进、科技引领、守正创新、革故鼎新、智能驱动的新型主流媒体融媒传播矩阵，牢牢把握网络舆论场话语权，是增强中华文化软实力与传播持久力的重要抓手，也必将是新时期跨文化对外传播实践的关键一招与重要法宝。一、主流媒体新型化战略体系搭建，紧跟“讲好中国故事”时代浪潮（一）以史为鉴，“新华社”引领外宣融媒矩阵。在中华文化扎根于民族精神并逐步走向世界的宏伟征程中，新闻宣传思想战线队伍当仁不让，做出了突出贡献。回溯历史，红色中华通讯社用忠诚救国的笔墨，承载着中华民族坚毅的灵魂，它的宣传思想战线工作是一场“铸魂”之战，它比敌人的炮响更能让顽强的中华儿女振聋发聩。也正是这些慷慨激昂的笔墨引导舆论，唤起工农千百万，不畏艰险，创造宏大的革命伟绩。红色中华通讯社的宣传思想战线工作作为意识形态的思想引领体系，它总是在民族内忧外患救亡图存的危难时刻发挥着意识形态舆论引导“武器”的重要力量，它宛若一盏明灯照亮人民群众前行的路。如果没有“红色故事”的新闻传播工作，没有革命精神的思想引领和舆论导向，又怎会衍生伟大的历史奇迹。今天，把“红中”活跃飞舞到全中国的祝愿已然如期实现，新华社不仅为中国革命事业的丰功伟绩添加了浓墨重彩的一笔，同时也更像是我们较早的对外传播雏形，90余年的忠诚实践，承载200余分支机构和屹立世界“传播之林”且15个语种全覆盖的新华社脱胎换骨，继往开来，是历史赋予了新华社在新时期跨文化对外传播路径上引领外宣融媒矩阵的传播使命。不忘宣传思想战线工作“来时的路”，顺应历史发展的规律与真理才是传播正道。（二）与时俱进，故事中国叙事新思维下的新型主流媒体。新一轮传播科技革命为新闻业的发展催生澎湃动能，创新了信息表现形式，丰富了信息呈现载体，也开创了故事叙事式的信息传播思维。同时，社交媒体作为媒介融合的催化剂，当智能化的新闻生产范式辅之以全媒体矩阵的传播穿透力，让主流媒体新型化这个属于融媒时代的专属产物“熠熠生辉”。我们牢记“不忘来时的路”，在宣传思想与文化意识形态领域稳步推进，扎实部署全局性、根本性的改革工作，这也对我们宣传思想战线工作队伍寄予了新的厚望，加快打造构建新型主流媒体融媒传播矩阵便是新时期宣传思想战线的一项基础性、战略性工程，打造一支吸纳融融媒时代新型主流媒体讲好中国故事的跨文化传播路径以新华社为例卢杨赵靓站在新的历史起点上，我们宣传思想战线队伍的传播工作肩负着新的时代使命。提升国家文化软实力与对外传播力，新型主流媒体作为宣传思想战线队伍的排头兵与智库融媒矩阵的对外传播“先行试点”，根植于江西瑞金的红色中华通讯社承载着“红色印记”，在主流媒体新型化的传播战略引领下坚定不移地走好新时代对外传播“赶考”路，开展中国特色式跨文化传播路径探索与实践，不负新时期寄予新闻工作者增强“四力”的期望与要求，并交出一份“弘扬中国故事、传播中国声音、彰显大国形象”的“合格答卷”。关键词：新型主流媒体；中国故事；跨文化传播；对外传播内容提要151对外传播合思维、推进融合发展、着力提升跨文化传播领域传播效能、积极搭建对外传播渠道通路、创新话语体系变革，政治过硬、本领高强、求实创新的新型主流媒体工作队伍，是人民群众共同期望缔造的传播新生态，是我们坚定文化自信、建设文化强国战略在宣传思想传播工作领域的必由之路和关键一招。诚然，经过90余载的“浴火奋战”与“红色故事”的记载传颂，新华社不仅成为新型主流媒体传播矩阵的“红星”，也成为了海外跨文化传播融媒载体的中坚力量。当前，文化软实力成为国家形象对外建构维度的基础性、先导性、内核性衡量指标，而新型主流媒体作为国家形象海外空间建构的议程设置主体，在媒介空间场域多角度、多手法地描绘有关于“遥远的共通想象”画卷。新华社在主流媒体新型化的成长道路上阔步向前，在跨文化传播探索实践的征程中收获颇多海外主流媒体专版及刊载资源，将中国故事、中国印象潜移默化地以媒介事件、媒介讯息等表现形式向海外受众群呈现；新华社“中国屏”的多国联动呈现如同“中华标识”的多时空媒介展演，让中国形象植入“红色基因”，多彩的“故事中国”符号化组合式构建“共通的意义空间”，让跨文化传播乐章落地有声。二、中国故事微记录，社交化传播语态消解文化折扣（一）故事化记录片烘托宏大意境，多彩呈现大国贡献。视觉传播以及视觉文化不断占据文化的主导地位，文化传播越来越依托于“视听媒介或视听媒介传播信息”，新闻叙事纪录片系列呈现范式是视觉先导的智媒时代与时俱进的应景产物，5G技术的智慧驱动让视频端传播载体的魅力与日俱增。微纪录片的叙事情感与文化感召力让地球村民间的文化折扣问题渐趋消弭；多屏共生、全景围观的跨文化传播使命感与仪式感让新闻纪录片摆脱了传统文字符号式叙事逻辑枯燥刻板的传播困境，原汁原味故事化的表现手法让在新闻作品真切意境氛围感笼罩下的跨文化受众群沉浸式感知异域文化的“共在性”与“共通性”。2019年在阿塞拜疆巴库召开的第43届世界遗产大会，仅仅13分钟的审议便让良渚古城申遗提案得到全球专家一致赞同，中华文明的厚重底蕴与精妙绝伦的中华文化遗产之美让世界人民叹为观止。新华社系列纪录片文化情怀在其海外新媒体官方平台绽放举世瞩目的别样光彩。良渚古城作为中华文明的发祥地与长江流域中华故事符号体系的全球文化标识，文化情怀纪录片的传播盛景，让全世界人民共同铭记并追寻中华传统文化与中华文明遗址的印迹，古色古香的文化韵味与小巷街景借助新华社纪录片的视觉传播盛宴催生跨文化传播受众群心灵共生的中华文化认同。新闻纪录片作为包容普适的新闻文化产品，它以原生态、情感化的故事叙事逻辑作用于多时空场域的文化内核主体，将“中国精神”与纪录片“新闻魂”深度融合一体化，烘托故事作品宏大意境，令人触目难忘，荡气回肠。（二）“一带一路全球行”媒介化故事叙事范式，新型主流媒体彰显中华气度。“丝绸之路”经济带和“21世纪海上丝绸之路”重大创意的横空出世成就了中国“一带一路”开天辟地的新里程。倾听“一带一路”故事，是讲好中国故事与新时期跨文化对外传播战略相接轨的时代命题。新华社“一带一路”全球行专题报道深度契合构建人类命运共同体的跨文化对外传播新议程。它用故事化的传播语境将大国工程、中国高铁的“非凡成就之声”传遍海内外寻常百姓家，当朋友圈和海外社交媒体平台纷纷点赞新华社“一带一路”专题故事，围绕中国人文精神的精耕细作与唤起沿途国家共通记忆的纽带就此产生。新华社以“一带一路”故事植入“新闻魂”，倾听海外受众分众化的传播声音，弥合缩减跨文化用户群体的文化折扣与传播隔阂，以打造海内外用户共通共创共享的新闻产品为导向开展传播工作，积极推进海内外专版联动的跨文化传播新矩阵，这正是新华社对外传播路径中与新型媒介生态理论渊源具有高度适配性的、遵循移动端传播规律与媒介融合新趋势的宣传思想工作的本真所在。中国气度与大国担当一览无余，展现出新闻作品该有的蓬勃生命力与强大传播力。（三）智能化技术赋能，科技渲染故事主题。科技腾飞的翅膀同样也给跨文化传播业带来新机遇，引领新华社对外传播新业态、新风尚。新华社活用VR技术为红色教育赋予澎湃动能，多感官交织、组合式延伸下的党史学习体验具有前所未有的“红色震撼力”，让党史红色故事自己会说话，搭配虚拟现实媒介前沿技术让“感知力”无限延伸，感官重构深切体感故事化传播氛围，让红色故事渲染下的交互式传播力如影随形；“5G+4K/8K+AI”传播科技顶层设计布局全方位稳步落实推进，高清场景还原感辅之以5G科技领跑让新华社沉浸式新闻业态一路高歌猛进，两会专题报道新华社用户身临其境的“在场”体验度让新华社打造的“中国故事”议题海内外引领力、震撼力、传播力火速提升，名声大振。三、新型主流媒体外宣式城市形象传播植入，全方位映射大国形象之魂（一）城市形象传播元素微切入，城市故事视角下2023年第7期采写编152对外传播的媒介空间。新华社作为主流媒体新型化引领海外跨文化传播风向标的权威平台，由其参与主办的首届“中国城市国际传播论坛”粉墨登场，在跨文化传播战略部署的顶层设计与创新路径上独辟蹊径，传播成果非同凡响。大国形象微塑造，以城市形象建构式传播与多城多维度组合式传播带动中国故事宏观议题的跨文化媒介空间塑造，通过“遥远且共在的他国想象”将多城故事渗透下“大国之魂”与故事密码排列组合的“大国记忆”娓娓道来。城市形象建构不仅是国家形象塑造的关键一环，更是新华社海外跨文化叙事路径的传播符号标识，讲述城市故事，讴歌城市贡献，打造名城专属式媒介空间，透视城市故事背后意识形态流的深层内涵，让城市故事成为国家故事侧记与国家形象建构的有力支撑。借助新华社海外专版新媒体平台，为跨文化传播铺设更为畅通的资源渠道通路，这同时也是一种深层次的融合性植入式传播，多视角城市故事的整合式植入丰富了传播主体的“遍在性”与“共通性”价值，由城市故事构建的新型媒介空间可超越传播载体本身的物理属性与物理性意义。此时，对于海外受众群而言，是否置身于真实的媒介空间与媒介场景并不妨碍其对故事讯息的接受与体验，受传者端的接受屏障已然不再重要，当城市故事符号潜移默化地深深根植于受传者灵魂深处缔结共同的“灵魂纽带”，便可在由城市故事建构的多重媒介空间联动形成的传播网笼罩下实现对海外用户群的无缝涵化与多重感官配合生成故事交互式记忆。诚然，宏观议题微视角化切入式传播，以媒介空间再现城市记忆，描摹城市画像，多彩灵动讲述城市鲜活故事已成为以新华社为代表的具有“海内外双向窗口”地位的新型主流媒体跨文化传播实践探索之路的重大成就。（二）流动的社交化传播流，互动仪式下的围观议题。社交化思维的涌入与社交媒体平台信息对接的无缝呈现让“社交化传播流”概念成为融媒时代的“标志物”，同时，社交媒体作为媒介融合的驱动，也不断引领着媒体传播语态的变革，更接地气、具有人情味、着力探索海内外受众群共通式意义空间的话语体系重塑路径也成为新型主流媒体开创融媒时代跨文化传播新征程的不二法门。新华社已将积极布局海外社交媒体平台传播资源与搭建传播渠道作为跨文化传播实践探索的“重头戏”，其海外社交媒体“New China”渠道网全覆盖这一创举使其跻身新型主流媒体外宣融媒矩阵之首，“牛年城市家书”创意传播活动为华侨儿女送上情意绵绵的祝福，“十城追月”议程设置抢占舆论高地，“中国真美”话语独占鳌头。新华社善用社交化思维为传播范式注入持久生命力，当海外受众群成为传播流中彼此连接的网络节点，节点化生存的用户与涌动着的中国形象符号共同打造集体围观式互动盛宴。社交化传播链条的液态式流动成为中国形象的“源头活水”，让“中国真美”的形象符号活灵活现，永葆生机与活力，牢牢印刻在其跨文化传播史册之中。社交媒体作为海内外受众群沟通心灵的精神纽带，“城市形象”这个“最美议题”在社会化网络集体围观的互动仪式下绽放别样魅力，新闻议程叙事也在火热的文化内核渗透力与精神价值感召力的凸显下熠熠生辉，全景式、还原式、立体化映射着大国“形象之魂”。脸书、推特、Instagram等新华社海外社交媒体共同打造的融媒矩阵让深处异域文化涵化下的分众群体体验身体“在场”的文化之旅。四、结语文化兴则民族强，跨文化传播作为庞大的战略系统工程，没有终点，只有无数个举世瞩目的新起点。新时期的文化强国建设作为提升文化软实力的关键一环，中国故事多彩呈现，中国情怀感知共见，中国形象气度非凡。传播模型与战略搭建对于引领未来传播格局、增强传播力至关重要，深入透视并感知未来传播图景，跨文化传播作为未来传播的核心要义与重要组成部分，增强新型主流媒体跨