融媒体宣传助力政府采购支持乡村振兴_王洁.pdf

160中国报业 2023.02（下）融媒体宣传助力政府采购支持乡村振兴摘要作为财政部的政府采购信息发布媒体，中国政府采购杂志以全方位融媒体宣传为依托，系统宣传财政部政府采购助力乡村振兴的落实推进工作，解决读者“听得懂”政策、百姓“看得见”成效的宣传难题，为早日实现乡村振兴贡献媒体的宣传力量。关键词融媒体 政府采购 乡村振兴 中图分类号 G21 文献标识码 A王 洁运用好政府采购支持打赢脱贫攻坚战，优先采购贫困地区农副产品，是贯彻习近平总书记关于脱贫攻坚的新理念、新思想、新战略，落实乡村振兴战略的具体措施。政策出台以来，作为财政部的政府采购信息发布媒体，中国政府采购杂志以全方位融媒体宣传为依托，系统宣传财政部政府采购助力乡村振兴的落实推进工作，解决读者“听得懂”政策、百姓“看得见”成效的宣传难题，为早日实现乡村振兴贡献媒体的宣传力量。传统媒体权威政策解读“听得懂”中国政府采购杂志社利用传统期刊和图书出版权威深度内容生产和宣传优势，组织策划重点选题，邀请财政部门和业内专家以通俗易懂的语言，解读政府采购支持乡村振兴政策的有效落实。1.设立“从脱贫攻坚到乡村振兴政府采购在路上”特稿专栏在 中国政府采购杂志策划设立了“从脱贫攻坚到乡村振兴政府采购在路上”特稿专栏，邀请业内权威专家解读政府采购支持乡村振兴的政策精神，对政策支持范围、预留采购份额、联合工作落实举措等进行详细解读，避免抽象晦涩难懂，使读者“听得懂”政策。杂志还宣传、梳理、汇总各地运用政府采购政策支持乡村振兴的工作举措和亮点成果。比如，湖南省财政厅充分利用“扶贫832平台”，发挥预算单位农副产品采购持续稳定的优势，主动做好产销对接；江西省建立各级财政部门会同扶贫部门的协作机制；陕西省通过加强平台监管等七个方面工作狠抓落实工作。2.策划编辑政府采购贫困地区农副产品优秀典型案例汇编 宣传册杂志社利用策划主题出版图书优势，在财政部的指导下，组织编辑策划印制了 政府采购贫困地区农副产品优秀典型案例汇编 工作手册，系统总结了财政部及相关部门充分利用“扶贫832平台”落实政策要求，积极谋划，主动作为，服务“三农”体系优势，积极组织动员全系统参与货源组织、产品质量管控和物流体系建设等工作。尤其在疫情防控期间，通过“保供给、防滞销”等专区，积极采购不发达地区滞销农副产品，有效缓解疫情给农户带来的损失和影响。宣传册面向832个区县收集整理了政府采购不发达地区农副产品优秀案例，从政策推进、区域落实和企业带动等不同视角介绍了政府采购助力乡村振兴工作成果，推动政府采购助力脱贫地区产业升级发展，为推进乡村全面振兴提供有益借鉴。一是政策推进篇以图文并茂的形式介绍财政部门宣讲政策精神、落实保障措施、排查破解难题等落实过程。比如，河北省承德市形成了职责明晰、部门联动、督导落实的工作机制；湖北省黄石市搭建供需平台、开设销售专区、创新销售模式、搭建营销平台、开展爱心消费。二是区域落实篇以图文并茂的形式介绍了各基层县市不发达地区通过政策、平台、企业、社会力量上下左右协调联动，开展专项行动，开辟“绿色通道”切实提升企业销量，带动农户脱贫致富。比如，河北省阜平县将优质的农副产品作为消费脱贫的基融媒快讯Rong Mei Kuai XunDOI:10.13854/i.2023.04.0561612023.02（下）中国报业础，将营销对接提升消费脱贫的效益，将企业发展作为精准脱贫的着力点。三是企业带动篇以图文并茂的形式介绍了各地龙头产业、龙头企业采取“公司+专业合作社+农户+基地”和“公司+农户+基地”“入股分红”等模式，与农户签订保底收购订单合同，形成“产、供、销”一体化发展格局。每篇文章附二维码视频链接，内容是对帮扶企业的视频采访报道纪实，扫码即看，使读者能够结合视频更直观地感受政府采购扶持乡村振兴的成效和受助农户实实在在的获得感。比如，云南省富源县恒宽农业科技开发有限公司（以下简称“恒宽农业”）属于残疾人筹资创办的公司，是集纯菜籽油的研发、生产加工、销售于一体的现代农业科技企业。以油菜籽油精深加工带动当地油菜种植形成产业化的规模种植。通过“公司+合作社+基地+农户”的经营模式，产业扶持带动全县大幅扩大种植面积，并对于特殊人群种植的原料产品以高于市场价格进行收购，为解决特殊群体就业困难问题，恒宽农业招工时优先录用残疾人和建档立卡户。新媒体宣传落实成效“看得见”如果说传统媒体是政策指导内容生产及宣传的主阵地及必修课，新媒体所带有的“创新”基因则激发了宣传内容的形象、直观、立体化呈现过程。1.官方微信公众号、视频号即时更新相关新闻专题中国政府采购杂志微信公众号组织策划“政府采购支持乡村振兴”政策宣传专题，即时发布财政部等相关部门关于该项政策的通知指示精神、规范性文件要求，“划重点、敲黑板”，提升该项政策的民众关注度和用户读者点击量。视频号也即时转发有关部门及业内专家政策解读声音，保持新闻热度，一定程度上弥补了传统媒体新闻宣传时效性不足的问题。2.官方微信小程序持续更新相关热点及互动问答中国政府采购杂志微信小程序“政采家”是一个涵盖政府采购知识分享、政策解读、技能培训、信息交流的融媒体平台。杂志社利用“政采家”融媒体平台全方位宣传政府采购支持乡村振兴政策及落实成效。其中，首页新闻资讯及热点专题设“政府采购助力脱贫攻坚”专栏，发布最新政策解读及各地调研文章。法律法规库实现相关规范性文件关键词搜索，满足用户对相关法律法规的浏览、学习需求。问答栏目实现用户与专家的互动交流，对于政策理解、政策落实等问题都可以在这一互动社区进行提问，邀请业内专家答疑解惑，热点问答按顺序排列以满足不同读者需求。音视频栏目内容分为“专家视点”和“编辑之声”，“专家视点”板块发布了专家为读者集中关心提问的该政策内容录制的解答视频，有观点，有实例，有论据，有体会。比如，专家录制的政府采购支持乡村振兴系列内容。“编辑之声”板块也是小程序的一大宣传亮点。比如，官方微信公众号定期发布“政采家”小程序音视频栏目上新提示，“开展政府采购支持乡村振兴采购项目时，对采购人有哪些要求”。3.官方网站实现融媒体平台与各移动终端互联互通中国财经出版传媒集团下属中国政府采购子网站，与杂志出版、官方微信公众号、视频号、微信小程序联动宣传政府采购支持乡村振兴政策，其中，在官网首页以轮播图的方式发布财政部及有关部门推动的政府采购支持乡村振兴工作推进会，热点板块持续收集国内外相关政策新闻，专题和案例板块发布了往期杂志发表的特稿专题及案例解析专题文章，征稿板块持续征集政府采购支持乡村振兴相关主题的作者投稿以及地方最新实践案例，实现全方位、多维度、可持续、有互动的政策宣传形式。结语打赢了脱贫攻坚战，历史性地解决了绝对贫困问题，实施乡村振兴战略，推动农业农村发展取得了历史性成就、发生历史性变革。在融媒体宣传助力政府采购支持乡村振兴中，离不开融媒体平台记者编辑们努力撰写、编辑加工出丰富生动的宣传素材，也离不开财政部门、企业、农户等全身心参与提供一手的鲜活案例与深刻感受。主要有三个方面启示：一是以案施策。将抽象的财政政策从纸面落到地面，通过对政府采购基层部门一手实践案例的宣传是一种可见成效的宣传方式。二是发挥融媒体综合宣传效应，传统媒体宣传与新媒体宣传优势互补，综合联动宣传是关键。三是将宣传政策及实施效果纳入年终绩效管理，夯实记者编辑内容生产的制度保障。（作者单位：中国财经出版传媒集团）参考文献1杨训兵.全力支持消费扶贫 坚决扛起脱贫攻坚的政治责任J.中国政府采购,2021(03).2林绿波.打造主流媒体惠民惠企政策宣传专属平台浅谈泉州晚报东海潮声政策融媒体平台的实践J.新媒体研究，2020(16).责任编辑：古月湖