2023.6传媒053融媒体视域下乡村文化传播策略研究“乡村文化如皮影、老腔等，‘墙内开花墙外香’，一方面在农村没落，无人欣赏；另一方面却在都市、国际的舞台上一票难求。”[1]如今伴随着融媒体中心在基层的创设，乡村故事通过各类喇叭、屏幕在本地区及更广地域内传播，呈现一片欣欣向荣之势。是何原因使得乡村文化传播格局得以转变，乡村文化传播策略又是如何使得乡土文化“内外香”呢？党的二十大报告指出：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”乡村文化是乡村振兴的重要部分，对加快社会主义新农村建设、提升农村地区群众的文明素养、实现农村地区的中国式现代化有着重大意义。近年来随着科技发展和新兴媒体样态的不断出现，媒体融合成为现代媒体发展的趋势，如何利用现代融媒体讲好中国式现代化征程中的乡村故事，传播新时代乡村文化，也成为现实而紧要的课题。多数学者从数字技术赋能、传播渠道拓展、多元主体参与式传播等视角出发，为乡村文化传播解困。然而，如此割裂地讨论乡村文化传播场域，势必导致乡村文化的畸形发展。诚如关琮严所言，乡村媒介空间经历了以属性转移、边界消弭和关系重构为特征的解构。[2]仅仅对其某一方面进行讨论无法真正化解乡村关系危机和认同障碍，唯有从精神基础、物质传播媒介、媒介实践主体三方进行全盘考虑才能推动乡村文化传播。2018年开始的由点到面、逐步深入的媒体融合实践，在不断发展中优化问题、实现破局，取得了丰硕成果，为乡村文化传播摆脱困境提供了新契机。融合媒体实践包括构建以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，[3]梳理服务型融媒体理念、加强传统媒体整合融合、推进新闻生产流程再造。随着我国全面建成小康社会，广大农村地区也实现了经济的快速发展，为乡村文化的发展奠定了坚实的物质基础，伴随着媒体技术与媒体融合的飞速发展，乡村【摘要】在全面推进乡村振兴的进程中，乡村文化的传播对于村民共同价值体系的形成、实现中国式现代化有着积极的推动作用。融媒体建设使得乡村文化在传播过程中扩展了多元参与的传播主体、丰富了多“屏”并举的传播样态，从而树立村民文化自信、塑造乡村新形象、发展乡村新文明，进而使得乡村文化摆脱传播困境，在城乡内外重新焕发生机。为建设社会主义文化强国，推动乡村文化振兴，未来还需积极推动乡土特色文化向乡村公共文化转型，加强农村公共文化服务体系建设。【关键词】融合媒体乡...
