融媒体语境下建构新时代东北影视文化形象研究.pdf

渤海大学学报二二三年第二期渤海大学收稿日期：2023-02-08作者简介：王莹（员怨愿员），女，文学硕士，沈阳音乐学院副教授，从事戏剧与影视学研究。党的十九大报告明确指出，中国特色社会主义进入了新时代。在传播领域，以用户为主导的新型传播模式标志着融媒体已经进入信息共享的新时代。在新媒体快速发展的背景下，截至2021 年 6 月，我国网民规模达 10.11 亿人，互联网普及率 71.6%，10 亿用户接入互联网，形成全球最为庞大、生机勃勃的数字社会2。一、新时代东北文化形象的建构需求在传统媒体时代，电视是城市文化形象构建与传播的主要载体，承载着独特区域文化形象的地区“城市文化宣传片”进入人们的视野，起到了良好的城市形象传播效果。如提到山东，人们会自然想到“好客山东欢迎您”，这句宣传语堪称城市形象塑造的经典案例。相比于传统媒体，新时代人们更依赖网络媒体，同时，技术赋权下的用户占据了信息传播的主导权，如网民通过社交媒体平台成功打造了“网红城市”西安、成都等城市文化形象，并成功助力当地的旅游经济振兴。2014 年以来，东北地区经济增长速度出现断崖式回落，民间也流传着“投资不过山海关”的论调，重构东北地区文化形象的任务已迫在眉睫。东北地区文化形象传播不仅依靠主流媒体的电影、电视报道，更多时候是依靠互联网平台的影像作品，涵盖网络大电影、网络微电影、网络短视频、网络微视频等不同类型。在不同媒介传播过程中，建构良好的东北文化形象，热忱描绘东北发展的新气象，书写生生不息的人民史诗，向社会展现可信、可爱、可敬的东北人形象，改变他者对东北地区的刻板印象，是广大文艺工作者的创作新航标。通过文艺作品助力东北经济振兴，挖掘东北地区的历史文化资源，促进地区旅游产业发展，继承工业文化遗产，重构东北文化形象，有利于推动东北老工业基地政治、经济、环境、文化全面发展。二、经典东北电影的文化书写美国社会学家英克尔斯在 人的现代化 一书中指出，现代人格与品质决定了现代制度想要取得的预期效果。东北作为一个地域概念，广义上囊括东北三省及内蒙古东部地区，土地面积 145 万平方公里。东北地区的气候特点呈现为冬季严寒而夏季酷热的两极对比。冬季寒冷漫长，在远古的狩猎时代，为了抵御严寒，东北人大碗喝酒、大口吃肉，体形魁梧彪悍，性格豪爽尚武、赤胆忠心。电影 智取威虎山 讲述的是穿着动物毛皮做成棉袄、棉帽的杨子荣与在东北山林盘踞多年的座山雕斗智斗勇的故事，体现了极端环境下人们顽强不屈的性格。东北的雪原在片中作为一种影像奇观引起了票房的积极反馈，同时也让人们看到了东北地区丰富的地域融媒体语境下建构新时代东北影视文化形象研究王莹（沈阳音乐学院 戏剧影视学院，辽宁 沈阳 110818）摘要：“城市形象”（Urban Image）概念最早由美国传播学者凯文 林奇提出来，他认为城市形象由道路、边界、区域、节点和标志物五个要素构成1。如今，城市形象被普遍理解为一座城市在政治、经济、环境、文化等多方面给予公众的综合印象和观感。这五个方面相互嵌入作用于一个城市乃至一个区域的发展。东北地区作为我国至关重要的工农业基地，其发展振兴关乎国家发展大局。对东北文化形象的历史和现状进行分析，有利于区域刻板印象的消解与东北地区营商环境的优化。关键词：新时代；东北地区；文化形象中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8254（2023）02-0113-05渤海大学学报二二三年第二期渤海大学113113渤海大学学报哲学社会科学版渤海大学学报文化资源。随着民族大迁徙，汉族人民的农耕文明不断改变和影响着这片土地的生存方式。由于土地肥沃，作物一年一熟，使得东北人民一年之中有半年处于农闲状态，围着炕头聊天成为人们主要的社交方式，造就了东北人民质朴直爽、热情乐观又有点好吹牛的性格特点。电影 男妇女主任就讲述了青年农民刘一本在担任妇女主任后，在一次乡镇会议上由于吹牛而引发的一系列让人啼笑皆非的故事。影片不仅获得了华表奖，还取得了良好的口碑与票房。可见，表述东北农村生活的影视作品深得人心，充满了浓厚的地域文化特色。如果能通过影片来促进东北地区的新农村建设，东北农村题材的作品可能会得到全国人民的更多认可。圆园 世纪，社会主义建设时期，东北地区作为共和国工业产业基地，为祖国各地输送了大量的能源与人才。随着市场经济发展，国有经济体制面临重新改组，大量产业工人面对失业下岗的阵痛，没有给国家添堵，而是依旧保持坚守与隐忍，充分展现了爱国主义精神、集体主义精神、艰苦奋斗精神和革命乐观主义精神。电影钢的琴 讲述的就是下岗的产业工人为了实现女儿的钢琴梦，和工友们手工打造一台机械钢琴的故事。影片体现了集体经济落幕后，工人阶层面对经济社会变革的无措与无奈，虽然陈桂林以一种理想化的方式守护最后的体面和尊严，但锈迹斑斑的厂房和轰然倒塌的烟囱都隐喻化地表达了曾经挥汗如雨的辉煌岁月已一去不返了。影片体现了东北人民在面对生活的磋磨时独有的坚韧性格与守望相助的文化精神。随着市场经济的发展，东北人民的文化性格与市场经济转型之间也形成了若干不可协调的因素。如影片 白日焰火 反映了黑龙江小城衰败表层下隐藏的关于人性的欲望与罪恶。借助悬疑片的探案过程，该影片书写了东北地区女性对于男性的反抗纹路，使人们不能忽视社会转型期个体生存境遇的差异化所导致的违法犯罪问题。文艺是社会生活的晴雨表。通过上述分析，笔者发现经典的东北电影在书写地域文化变迁时，不仅仅展现生活的苦难，更多的是反映东北人民在面对这些苦难时所持有的态度。因而，东北人民的坚韧与乐观成为东北地区文化形象的鲜明标签。三、网络东北电影的叙事分析地域文化，指在特定区域范围内源远流长、独具特色、传承至今的文化表现形态3。东北地区的移民活动从来就没有停止过，因此，东北地域文化呈现出比较多元的状态。东北土著民族留下了丰富多彩的红山文化和夏家店下层文化等，移民人口引入了胶东文化、江浙文化、晋商文化、蒙古文化及俄罗斯文化等。多种文化在东北大地上相互影响，形成了今天多元的关东文化，塑造了今天东北人民独特的人格特质：勇敢与鲁莽并存、开放与保守共生。笔者选择 2019 年初至 2022 年初的 20 部东北题材网络大电影进行叙事分析比较。根据骨朵传媒网络电影热度指数排行榜，东北题材的网络大电影在近三年来的市场表现可圈可点（如表 1 所示），这些影视作品一定程度上帮助外界完成了对东北文化的解读。其中表现东北都市情感题材占比 65%，关东江湖儿女故事占比 15%，东北黑帮题材占比 15%，其他占比 5%。从类型上看，不论是武侠片、惊悚片、悬疑片、爱情片，主要题材都是喜剧。影片的发生地主要集中在东北地区。故事通过人物活动和情节展开，有效地将东北人民的生活方式和民俗习惯进行了刻画，其中不乏佳作，但也有陷入叙事窠臼的作品。在叙事模式上，东北题材网络大电影基本采用传统的好莱坞电影经典的三段式情节模式：第一部分是故事的开端，这部分将主要人物和故事的主要要素介绍完毕；第二部分是故事的中段，这部分主要完成人物面对矛盾、阻力、障碍时的冲突与对抗，达到影片的高潮；第三部分是故事的结尾，这部分呈现矛盾和危机的化解、情感的升华，以封闭式结局结束。东北题材的网络大电影聚焦于东北城市文化和乡土文化，将东北人民面对国有经济体制时代终结的彷徨失落刻画了出来，同时也表现了东北人民面对新世界开启时的超然乐观心态。在叙事角度上，东北网络大电影采用全知全能叙事视角居多，托多罗夫称为“叙事者人物”，以上帝的视角展开叙事。在影片开端，角色往往因为某种机缘巧合，误入一个全新的环境。由于东北人身上的幽默属性，使主角在新环境面临一系列误会、矛盾、巧合时，误打误撞地闹渤海大学学报哲学社会科学版渤海大学学报114114渤海大学学报二二三年第二期渤海大学出许多笑话。由于东北人身上的质朴属性，主角在面对善恶是非的选择时，最终向主流价值观回归，影片的主题得以升华。在叙事结构上，东北题材网络大电影多采用因果式线性结构。故事展开以事件之间的因果关系为内在动力，以时间线性戏剧化地展开故事，偶尔穿插倒叙或闪回来丰富影片的结构层次。这样的叙事结构简单明了，情节展开顺序满足我国观众对于故事的叙事体验，比较浅显易懂。在叙事符号上，东北题材网络大电影多依托东北独特的地理环境、民俗风情、白山黑土等视觉符号。演员多以本山传媒的演员为主，地道的东北方言和色彩绚丽的东北服饰已成为具有高度辨识性的视听符号。故事情节细腻地展现东北民俗中关于婚丧嫁娶的仪式环节，对于东北非物质文化遗产是一种传承。在人物形象上，一方水土养一方人，东北人是东北文化最直接的形象代言人。主角多为传统社会中的底层小人物，通过他们的故事还原东北百姓真实的生活境况。他们有着“东北人”性格上通用的身份标识：仗义、豪爽、质朴、直爽、幽默、乐观。通过这些有血有肉的人物形象，人们看到了东北人民祖祖辈辈传承下来的价值观对于真善美的高度认同。人际关系是 乡土中国 中所描写的熟人社会关系，他们彼此以诚相待、守望相助，这些人物形象成为东北人文环境最贴切的镜像。在受众分析上，骨朵传媒网络电影热度指数排行榜显示，观看东北题材网络大电影的观众，男女比例悬殊，如 别叫我酒神 的男性观众占比 89.59%，女性观众占比 10.41%；别叫我酒神2 的男性观众比例高达 94.43%，女性观众仅有 5.57%；保安日记 的男性观众占比 61.42%，女性观众占比 38.58%。戴锦华曾说：“一部好莱坞电影的成功，势必同时意味着一个神话讲述的成功：它必然以列维-施特劳斯或罗兰 巴特论述过的方式成为对社会现实中某种难于甚或无法解决的矛盾与困境的想象性消解。”4通过上述数据的比较分表 1网络电影热度指数排行榜序号片名上映日期类型播放平台历史最高热度单年播放量（单位：万）年度排名1兴风作浪2019.01.11喜剧优酷56.334 236282这个保安有点彪（上）2019.02.16喜剧动作腾讯视频64.069 514103这个保安有点彪（下）2019.03.05喜剧动作腾讯视频61.306 326194笑盗江湖2019.05.06喜剧爱情腾讯视频59.317 882125别叫我酒神2020.06.12喜剧腾讯视频57.851 2000126囧途夺宝2020援07.31喜剧腾讯视频52.047 114237让我过过瘾2021.01.29喜剧腾讯视频55.579 991108发财日记2021.02.12喜剧多平台76.952 400019东北轴神2021.03.06喜剧腾讯视频54.785 1954010兴安岭猎人传说2021.04.01悬疑腾讯视频60.551 9000211东北老丈人2021.07.29喜剧腾讯视频60.554 3584612别叫我酒神 22021.10.09喜剧腾讯视频64.086 0683213东北恋哥2021.10.29剧情爱奇艺59.35暂无数据2414烧烤之王2021.11.11喜剧腾讯视频56.687 3771715保安日记2021.11.19喜剧腾讯视频55.664 1775016二龙湖往事：惊魂夜2021.12.10喜剧惊悚多平台58.265 2863917东北奇缘2021.12.24喜剧腾讯视频43.865 7511618澡堂也疯狂2022.01.12喜剧腾讯视频48.563 3461219我不是酒神2022.01.29喜剧多平台60.08暂无数据820欢迎来到瑜伽村2022.02.07喜剧科幻腾讯视频37.571 41121注：以上数据均来自骨朵传媒网络电影热度指数排行榜（数据截止日期：2022 年 2 月）。渤海大学学报二二三年第二期渤海大学115115渤海大学学报哲学社会科学版渤海大学学报析，大部分男性观众在这类东北喜剧网大中，暂时逃避了现实生活中的烦恼，通过对戏中人物的共情，释放了现实生活中的悲愤情绪。大部分女性观众对于东北题材作品中塑造的鲁莽、暴躁、恶搞的人物形象并不认可。尤其是影片中反复表现的“吃烧烤喝啤酒、大金链子小手表，喝醉了就打架”的情节桥段，已经使大众对东北人文环境产生了负面的刻板印象，无疑会对他者产生不正确的引导