融媒体背景下少数民族地区文...——以大理市融媒体中心为例_李志业.pdf

基金项目云南省教育厅科学研究基金项目（2022J0755）收稿日期2022-10-14修回日期2022-10-28作者简介李志业，实验师，主要从事新闻传播与实验室管理研究。新媒体的出现打破了信息传播固有模式，信息传递迎来了智能模式，人们可以通过融媒体随时检索到电台、电视台、报纸等不同媒体平台发布的信息。其中，融媒体在传播民族文化、提升文化软实力、文化认同、文化自信等方面起到了重要作用。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体与新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合与新媒体亲密接触，并强调利用新技术、新应用创新媒体传播方式。为了实现中华民族的伟大复兴，习近平总书记强调，要“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承优秀传统文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去”1。大理市融媒体中心作为地方主流媒体的主力军，融合了大理市电视台、大理市电台、大理市报社等多家大众传媒，并开通了多条传播渠道，在传播少数民族文化方面起到了良好的促进作用。在融媒体背景下将边疆少数民族地区的文化宣传纳入地方县级融媒体中心传播范畴之内进行研究，对具有深厚文化底蕴的大理白族文化来说具有重要意义。一、相关研究述评目前，学术界和业界在融媒体视域下对少数民族优秀传统文化的宣传研究关注较多，研究成果颇为丰硕，但对边疆少数民族地区的大理白族文化融媒体传播研究尚少。国外学者大多集中在新媒体传播给当地民族文化带来的冲击和新媒体传播民族文化优势等方面的研究，对少数民族地区的民族文化融媒体传播研究相对较少，未发现有专门对大理白族文化融媒体传播的研究。国内研究主要集中在几个议题。一是融媒体人才队伍研究，提出充实融媒体人才队伍，为文化传播提供人才保障。王芬2、陈丹丹3、辛安怡4等都提出培养专业人才来充实县级融媒体中心的传播能力，从专业主体到多元传播主体转变，从而实现地方文化的有效传播。二是融媒体先进技术研究，提出引进先进技术，为融媒体中心提供可视化方式传播地方传统文化。王译莹5、周长琴6等提出融入先进科技，例如 VR、3D 等技术，对优秀传统文化进行二次加工，转变对文化的单一传播方式，让优秀传统文化活起来，让优秀传统文化适应时代融媒体背景下少数民族地区文化宣传问题与对策研究以大理市融媒体中心为例李志业（大理大学文学院，云南大理671003）摘要大理市融媒体中心在全方位传递信息上既有成就也有不足，尤其是在白族文化宣传上，存在文化节目形式单一、文化节目传播单一、参与率低、传播效率低等问题。大理市融媒体中心应结合大理白族文化传播现状，科学合理分众设置文化节目板块，不断融入互动参与式直播，结合脱贫攻坚打造美丽乡村，结合人工智能建立文化大数据库，构建品牌文化，做好宣传教育。从而达到传承好白族文化、传递好中华文化的目的，建设社会主义文化强国，推进文化自信自强，走文化自信的道路。关键词少数民族地区；文化宣传；大理市融媒体中心；对策研究中图分类号C957文献标志码A文章编号2096-2266（2023）03-0095-06DOI10.3969/j.issn.2096-2266.2023.03.015大理大学学报JOURNALOF DALI UNIVERSITY第8卷第3期2023年3月Vol.8No.3Mar.202395的发展。三是提出挖掘乡村文化，打造文化品牌。如周琴7提出深挖乡村文化内涵，融合乡村文化传播内容，对传统文化深入阐释，根据地方特色打造地方文化品牌，从而形成特有的文化传播效果。四是提倡传播方式和途径多样化，真正发挥地方融媒体中心传播文化的作用。面对海量的信息，媒介融合和媒体融合必然是传媒发展趋势，传播方式途径应具有多样化和多元化。朱波8提出大力发展新媒体的同时还要进行新旧媒体的整合，从而促进白族非物质文化遗产的传承与保护。刘量9、王伟10等提出传播方式需多元化和多样性，在利用好融媒体平台的同时，还要融入抖音、快手、微博等短视频平台，将中华优秀传统文化进行全方位传播。目前，针对少数民族地区文化的融媒体传播研究还有不够完善之处。国内外学者虽然对融媒体传播内容与传播过程进行了较为系统的研究，但在大理白族文化的融媒体传播环境与传播机制上的研究相对不足，在如何提升融媒体的使用范畴、如何提高融媒体的使用效率、打造全媒体传播、抑制过度娱乐化、把控舆情等方面的研究还有很大的拓展空间。二、大理融媒体的发展状况及其问题（一）融媒体及其影响融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体11。融媒体不再是独立的单一媒体，而是整合了电台、电视台、报纸、互联网等媒体平台，各个媒体平台互为补充、相互利用、互相合作，最终达到全面传播的效果。网络技术的发展在给融媒体传播带来便利的同时，也带来了挑战。在信息爆炸的时代，由于一些新媒体和自媒体缺乏相应的把关，出现了信息垄断的局面，如“大 V”“公众号”“意见领袖”等为了追求利益，蓄意传播虚假信息，产生了一定的负面影响。（二）大理市融媒体发展现状融媒体时代的到来正在逐渐改变着信息传递现有的格局，尤其是新媒体的飞速发展，使人们更加快速、准确地获取大量信息。为了深入贯彻落实习近平同志“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”重要指示精神和省州党委、政府相关决策部署，大理市融媒体中心于 2018 年12 月 29 日正式挂牌并开始运行，融合了大理市人民广播电台（1987 年成立）、大理市报社（1991 年成立）、大理市电视台（1992 年成立）三家新闻单位。2019 年 11 月经过改版，又将“智慧大理手机台app”更名为“融大理”，大理市融媒体中心业务涵盖了广播、电视、报纸、新媒体等业务平台，广播有AM1044、FM99.9 两套频率，电视有数字电视 25、高清 325 两个频道，报纸为四开四版双彩印刷。此外还开通了云南广播电视台主办的“七彩云”新闻平台客户端，包括了民生新闻、时政新闻、文旅信息、综合资讯等。目前中心拥有 10 个新媒体平台，涵盖了微博、抖音、今日头条、网易、搜狐等 10 多个账号，形成了较大的涵盖全网的传播矩阵。大理市融媒体中心广播平台日播出时长为 17.5 小时，以自办、直播节目为主，有 20 档自办时钟类和线性类节目；电视平台日播出时长为 17 小时，有 5 档自办节目；报纸周一至周五出版，日发行量 5 000 份。大理市融媒体中心充分发挥了全媒体平台的宣传优势，成立中心编委会，落实好全市新闻报道计划，完成上传下达的各项宣传任务，为全市经济社会发展提供舆论支撑。于 2021 年获得“云南省广播电视媒体融合先导单位称号”。作为少数民族地区县级融媒的典范，大理市融媒可以说走在了融媒道路的前列，在旅游宣传、民生报道等方面起到了先锋带头作用。与民生新闻、旅游宣传相比较，大理市融媒体中心在白族文化传播上略显不足，虽然开设了 书香大理 倾听大理 读书类节目和 明日之湖 行走的世界 魅力大理 田野调查类节目，但内容涉及不深入且不全面，只是作为固定节目的补充内容发布，忽略了大理白族文化的重要属性。白族文化作为大理的灵魂，是旅游发展、社会进步的重要依托力量，也是民族认同、民族团结进步的重要表现。大理位于滇西，是云南重要的交通枢纽城市，素有“风花雪月”之称，在云南的经济政治发展中创下了辉煌的历史，其白族文化闻名遐迩。目前，大理市融媒体中心所属的大理市电视台开设了 魅力大理 节目，大理市电台开设了 书香大理 明日之大理大学学报总第 87 期社会科学96湖 倾听大理 行走的世界 五档白族文化节目。遗憾的是，除了 倾听大理 都已陆续停播，倾听大理 节目主要通过大理广播电台（FM99.9）进行播放。虽然大理广播电台（FM99.9）后期又推出了 话说白语 节目，但在互联网高速发展的今天，却忽略了新媒体和自媒体传播白族文化的重要价值。融媒体背景下，缺乏收视、收听率统计，节目内容老套、参与率低等已成为大理市融媒体中心宣传民族文化和保护民族传统文化，走文化自信道路的新问题。（三）大理市融媒体中心在传播大理白族文化上存在的问题融媒体的快速发展，既给大理白族地区少数民族文化的传播带来了机遇，同时也带来了诸多问题，比如传播内容的僵硬、游客二次传播的片面性、“网红村镇”现象的利益化、网络舆情的导向性、媒介融合的困境、传播主体的“媒介素养失范”现象、数字鸿沟被不断拉大等，以上诸多问题已成为阻碍大理市融媒体传播大理白族文化的新瓶颈。通过对大理市融媒体中心现存传播白族文化上的问题进行分析，从而进一步提升大理市融媒体在传播白族文化的使用，提升大理市融媒体公信力，让大理市融媒体不断提升主流媒体地位。寻找白族文化生态传播的办法，促进大理白族文化有序的传承与保护。1.节目形式单一截至目前，大理市融媒体中心只有 倾听大理和 话说白语 两档白族文化节目，倾听大理 节目是大理市电台与大理市文联合作开设的一档不定期读书类节目，主要是以邀请作家、文人读书的形式进行播放，在面对如今快节奏的生活方式上，却忽视了对受众心理的把握，不同的人群对节目样式与形式的要求也不一样。书本上只能反映出大理文化的一部分，大理白族民间故事、非物质文化等题材丰硕，是大理白族人民智慧的结晶，具有一定的文化传播价值（见表 1）。倾听大理 未能根据受众需求进行设置，存在一定的不合理性。话说白语节目开设相对较晚，于 2022 年 1 月开始播出，依托旅游大理 节目进行播音，以白族民间艺术、非遗文化、白族谚语传说、本土英雄故事、本土生活风俗等为主要内容（见表 2）。通常邀请会说白语的嘉宾，用汉语和白语讲述分享。虽然弥补了 倾听大理 节目内容的单一，但 话说白语 节目播出时间较短，每两周只有一期，且为录播。2.传播方式单一话说白语 节目虽然实现了大理市电台（FM99.9）和抖音同时播出，但在抖音平台上只有 1 分钟的播出内容，无法满足大众的需求（见表 3）。大理市融媒体中心虽然融入了网易新闻、七彩云端、今日头条等新媒体，然而对白族文化的传播依然停留在传统媒体大理市电台上，从形式上来看，大理市融媒体中心只是几家媒体的简单合并，未做到多媒体的深度融合；未充分发挥出新媒体的优势；也未实现全媒体传播白族文化的效果。在以“短视频”为主的传播时代，忽略了新媒体的传播优势，显然已跟不上序号节目名称播出时段备注1转播 CNR 中国之声新闻和报纸摘要06：0007：002大理新闻07：0007：303听天下07：3009：004999 大理晨之美（早间轮盘）09：0010：305旅游大理10：3011：30话说白语 周五首播，周日重播，播出时长为 1 小时。6政风行风热线11：3012：007去哪儿12：0013：008汽车 CD13：0014：309读书会14：3015：00倾听大理 不定期播出10999 大理慢时光（午间轮盘）15：0017：0011幸福回家路17：0019：0012大理新闻19：0019：3013音乐时空19：3020：3014苏晓姐姐的发音盒20：3021：0015啸傲冬嘻21：0022：0016999 大理夜未眠（晚间轮盘）22：0000：00表 1大理市融媒体中心（大理市广播电台 FM99.9）播出单李志业融媒体背景下少数民族地区文化宣传问题与对策研究第 8 卷总第 87 期97时代的步伐。3.参与率低且覆盖面小大理市融媒体中心虽然融合了大理市电视台、大理市电台、大理报社及多家新媒体，但针对白族文化传播上一直缺乏收视率收听率的统计及分析，导致 书香大理 明日之湖 行走的世界 魅力大理 陆续停播。大理是一座旅游城市，每年旅客吞吐量与大理市常住人口相当，根据目前大理市融媒体的文化宣传情况来看，尚未满足大量游客对大理白族文化的需求，传播覆盖情况还停留在本地范畴，对游客、全国及跨境传播涉及较少。此外节目内容老套，存在不断循环和录播传播现象，缺乏一定的创新性。三、大理市融媒体中心传播白族文化的对策探究文化作为一个民