2023年第35卷第2期融合关联挖掘与D-ANP的数字经济下消费潜力多模态评估模型构建张天骄1，张子超1，黄堃1，赵又霖2,3*，林怡妮3（1.广西中烟工业有限责任公司，南宁530001；2.南京大学信息管理学院，南京210023；3.河海大学商学院，南京211100）摘要：[目的/意义]当前数字经济下消费潜力评估作为一项复杂的系统工程，未充分考虑评估指标间关联关系，存在效率低、过于依赖专家主观经验等问题，影响消费潜力评估结果的科学性、合理性。[方法/过程]基于广西中烟工业有限责任公司消费潜力相关数据，采用Apriori算法筛选评估指标，融合DEMATEL和ANP分析指标间依赖关系、计算组合权重，构建包含用户价值、营销传播效果、市场影响能力三维度的数字经济下消费潜力多模态评估模型。[结果/结论]以广西中烟工业有限责任公司2021年3月至9月期间6个真龙卷烟产品营销活动为案例进行实证研究，3月、4月、5月、6月营销活动综合得分分别为0.53、0.52、0.51、0.48，消费潜力总体评估结果为“中等”水平，8、9月营销活动优于3~6月，综合得分为0.57、0.63，处于“中等偏上”水平，总体来看市场影响能力、用户价值、营销传播效果方面对消费潜力的影响依次降低。分析结果与实际情况相符程度较高，验证了消费潜力多模态评估模型的可行性和应用性。关键词：关联挖掘；D-ANP；数字经济；消费潜力中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1002-1248（2023）02-0016-14引用本文：张天骄,张子超,黄堃,等.融合关联挖掘与D-ANP的数字经济下消费潜力多模态评估模型构建[J].农业图书情报学报,2023,35(2):16-29.收稿日期：2023-01-10基金项目：广西中烟工业有限责任公司科技项目“基于机器学习方法的营销活动效果动态评估”（CGAXZX20210030050001-044）；江苏省社会科学基金青年基金“社会感知数据驱动下的公共卫生事件时空演化研判机制研究”（20TQC001）；中国博士后科学基金特别资助“面向应急管理的时空数据语义模型构建及创新应用机理研究”（2021T140311）；中国博士后科学基金面上项目“环境污染突发事件的时空数据挖掘及协同治理机制研究”（2019M650108）作者简介：张天骄（1983-），硕士研究生，研究方向为营销战略的制定、实施、管理。张子超（1989-），男，研究方向为互联网营销及研究。黄堃（1985-），男，硕士研究生，研究方向为互联网营销及研究。林怡妮（1999-），女，硕士研究生，研究方向为知识组织研究*通信作者：赵又霖（1986-），女，副教授，博士生导师，南京...
