数字时代到来，基于移动互联网的新兴媒体方兴未艾，广泛普及并应用到信息传播领域，深刻改变人们获取媒体信息的方式方法与路径，传统媒体生态发生深刻变革。在此背景下，做好群众文化工作既需要发挥好传统媒体优势，又要借力新兴媒体，探索全媒体内容生产和传播实践。群众文化的内容形式更加丰富、传播渠道逐渐多元、互动方式日益全面，短视频、网络直播以及各类文化线上展示平台，为群众共享社会主义新时代文化成果提供了便捷。本文梳理山东文艺全媒体传播实践，结合全媒体语境下群众文化传播特点，立足“互联网＋文艺”模式创新，研究提出群众文化创新路径，以期为群众文化发展提供借鉴。一、全媒体对群众文化工作的影响随着移动互联网的普及，短视频、网络直播等全媒体内容形态成为群众文化传播的重要载体方式，各类短视频平台、移动客户端为群众文化吸引更广泛的受众群体提供了更多的可能。与此同时，互联网中虚拟的受众群体身份更容易产生杂乱的信息，不良的文化信息也给主流群众文化传播带来了不小挑战。1.主要机遇。5G、大数据、移动互联网的发展，让群众文化的传播突破了时空限制，在传播渠道、内容形式、群众互动参与性等方面的优势逐步凸显。一是拓宽了群众文化宣传渠道。2022年世界互联网大会发布《中国互联网发展报告2022》《世界互联网发展报告2022》提到，中国网民规模达到10.51亿，互联网普及率达74.4%。新媒体全天候全方位的传播特性让各类文化信息在广大群众中传播更加便捷。电脑、Pad、手机等多元化的互联网终端，以及微博、微信、抖音、快手等新兴媒体平台，拓宽了群众文化信息接收渠道，融媒体正成为群众文化传播的主要渠道。二是群众文化传播内容和形式日渐多元。全媒摘要：新的时代背景下，全媒体传播赋予群众文化事业新的机遇和挑战。本文剖析全媒体传播的规律和特点，结合山东文艺工作开展的探索实践，深入解读如何在全媒体语境下推动群众文化有效传播、创新传播，提升群众文化活动影响力，让文艺更好惠及人民群众。关键词：群众文化；全媒体传播；新媒体全媒体语境下群众文化传播的创新路径研究——以山东文艺全媒体传播实践为例文/李颖SHANDONG&ART117体环境下，短视频、融媒体直播、MG动画、手绘漫画、H5、长图等多元化的内容形式更容易满足受众不同的内容喜好，多元化的内容形式让群众文化的传播更加多彩，更加立体。三是群众文化的互动性、参与度逐步提升。融媒体互动的即时性为群众文化的传播增加了更多的亮点，无论...
