融媒体时代短视频的发展思考_张英伟.pdf

2023年第7期采写编32传媒研究在当前融媒体环境下，传统电视媒体为了有效提高新闻报道的收视率和影响力，也逐渐加快了其自身的改革步伐，并将短视频作为自身新闻报道的一个传播方向和重要平台。但目前，电视新闻短视频在实际的发展过程中还存在着诸多问题，比如新闻短视频的内容和风格趋于同质化、平台监管力度不足、存在一些虚假的新闻信息、用户黏性较差等等。传统电视媒体工作者就必须审时度势，牢牢把握时代的发展机遇，不断创新新闻短视频的内容，为受众提供更多具有个性化的优质原创内容，从而在满足受众需求的同时能够有效提升新闻短视频的传播力。一、短视频的主要特征分析（一）交互性特征。在现代社会，人们在闲暇之余普遍喜欢运用抖音、快手、微信视频号等短视频平台来刷短视频打发时间，或者是从这些短视频平台中获取自己所需信息。而受众在利用碎片化的时间观看短视频时，也可以通过各类社交媒体平台对短视频内容进行评论、转发、点赞等和短视频的发布者及创作者进行互动。尤其是一些比较热门的短视频，通常可以在短时间内快速引发人们激烈讨论和交流，并会在抖音、快手等短视频平台上形成相应的热门话题，而受众在实时跟踪这些话题时，也可以积极地参与到话题的讨论中来。由此可见，短视频的发展往往具有较强的交互性特征，可以有效拉近受众和短视频创作者之间的距离。（二）内容资源丰富。在快手、抖音等热门短视频平台上充斥着大量的短视频资源，且这些短视频的内容也较为丰富，其中包含了情感短视频内容、电视节目片段短视频内容、育儿短视频内容、动漫内容、舞蹈教学视频等等。当下，人们的生活、工作压力都比较大，促使人们工作之余越来越倾向于观看一些具有娱乐性的信息来缓解自身的压力和焦虑情绪。由此，为了满足受众对于信息的多元化需求，很多短视频创作者都会在抖音、快手上发布一些明星八卦、明星动态等娱乐内容，同时，短视频平台上还充斥着大量短视频创作者发布的趣味原创视频和一些新闻记者发布的新闻内容等等。在此情况下，受众在刷短视频时则可以观看到各种各样类型的短视频内容，也可以通过在平台上搜索关键词，从而获取自己所需要的短视频内容。这也充分说明了短视频的内容具有一定的丰富性特征，其不仅可以有效满足人们对于各类信息的多元化需求，还极大地提升信息传播的影响力和效果。二、融媒体时代下我国新闻短视频的发展现状（一）短视频内容与风格同质化现象较为明显。纵观当前新闻短视频的发展，短视频新闻的内容及风格同质化现象已日渐凸显。现如今，很多新闻媒体工作者都会通过拍摄相应的短视频来报道和传播相应的新闻事件，从而加快新闻信息的传播速度。当某个新闻事件发生后的第一时间，由于地域的限制，很多新闻记者都无法及时赶往新闻现场进行采访，传统电视媒体获得的第一手资料来源也较为有限。为了有效提升新闻的时效性，电视台的部分媒体工作者就会转载其他媒体在短视频平台上所发布的新闻内容，或者是对其视频内容进行二次编辑之后，再发布到自身的短视频账号上，从而使得新闻短视频报道内容存在融媒体时代短视频的发展思考张英伟伴随着科学信息技术的发展和新媒体技术的发展，媒体形态呈现出多元化发展趋势。在此背景下，抖音、快手、微信视频号等短视频平台也迅速崛起。虽然这在一定程度上拓宽了新闻信息的传播渠道和传播范围，但同时也给传统电视媒体的发展带来了巨大的挑战，譬如电视新闻节目的受众群体逐渐转向各类短视频平台，致使其面临着受众急剧流失的现状。为了有效应对短视频的发展给电视媒体造成的冲击，传统电视媒体也开始以“新闻+短视频”的形式向用户推送及报道新闻事件。基于此，本文充分阐述了短视频自身所具有的一些主要特征，并深入分析了当前新闻短视频的发展现状，进而结合这些现状为融媒体时代下电视新闻短视频的发展提出了一些有效策略。关键词：融媒体；短视频；新媒体内容提要33传媒研究较高的相似度。另外，由于短视频新闻的题材与载体等方面的限制，使得抖音、快手、微信视频号、微视等各类短视频平台上涌现出来的短视频新闻在叙事风格上较为相似，在整体的框架方面也存在较大雷同。（二）内容质量参差不齐，虚假新闻时有发生。在当前融媒体时代背景下，短视频新闻行业的起点也逐渐变得越来越低，短视频新闻的制作及发布门槛也比较低，因此很多社会民众和自媒体运营者也纷纷加入短视频新闻的制作行列中。“全民记者”时代，受众对于新闻信息的娱乐性需求也逐渐超越了对新闻的价值性需求，使得抖音、快手等短视频平台上涌现出来的短视频新闻内容的质量参差不齐，甚至存在一些虚假的短视频新闻报道，而导致这些问题出现的最主要原因还是短视频平台的监管力度不足。现如今受众获取新闻信息的途径和渠道越来越多，各类短视频平台等新媒体的发展也加速了新闻信息的传播速度。在此背景下，有一些媒体或短视频新闻创作者为了抢占新闻的时效性和流量，往往会第一时间将未经证实或是一些虚假的新闻信息制作成短视频新闻，从而使得短视频新闻内容缺乏一定的真实性。还有部分电视媒体工作人员由于自身的素质较低，为了有效满足受众的需求，迎合受众的审美，会在短视频新闻的制作中淡化新闻内容本身的价值，甚至还会制造一些虚假的新闻信息或低俗的信息来博取受众的眼球，这对于新闻短视频的可持续发展是十分不利的。（三）用户的黏性不是很高。现阶段，短视频的发展可谓火爆全网，致使越来越多的短视频软件和平台不断涌现出来，虽然有效拓宽了人们获取信息的途径和渠道，但同时也造成了很多短视频平台的用户黏性都不太高。就当前社会现状而言，抖音、腾讯视频、快手、今日头条、微信视频号等是人们在现实生活中使用频率较高的短视频平台，这些平台的用户数量虽数不胜数，但一些短视频新闻却难以吸引受众在阅读后对其进行点赞或转发。尽管有些短视频新闻内容的质量较高，但也很难吸引更多的用户在观看后进行评论和转发。之所以会发生这种情况，还是因为短视频平台和用户之间的互动性不是很强。而且很多用户观看短视频新闻时通常都只是刷到哪个就看哪个，并不会关注是哪个短视频创作者发布的。有部分受众群体虽然会通过固定的短视频平台来获取相关的新闻资讯信息，但也不会每天都打开平台来刷短视频。因此，从目前的形式来看，新闻短视频在传播过程中应当如何有效提高用户的黏性，并要以怎样的方式来吸引更多新用户的关注，是各大主流媒体和所有短视频新闻创作者都需要深入思考的问题。三、融媒体时代下电视新闻短视频的发展策略（一）积极创作更具个性化的原创短视频新闻。若想有效改变当前短视频新闻内容及风格趋于同质化这一现状，电视新闻媒体工作者和短视频新闻创作者就必须注重短视频的原创，不断提高原创内容的占比，相关工作人员可从以下几个方面来创作更多具有个性化的原创短视频新闻。第一，提升短视频新闻的原创度和专业性。电视媒体作为传统主流媒体，其本身就具有较高的权威性和社会公信力。所以电视媒体制作的新闻短视频也应当发挥自身的主流媒体作用，使用简洁明了的语言拍摄及发布权威的新闻报道，截取一些能够反映社会现实和相关问题的原视频片段，以清晰的架构来完成相应的剪辑操作，从而确保新闻短视频的内容讲述条理清晰，使得发布的短视频新闻更具真实性。并且电视媒体工作者在这个制作过程中还应当增加原创内容的占比，尽可能地避免短视频新闻出现同质化现象。第二，深挖线索，提升短视频新闻报道的深度。电视媒体工作者在制作短视频新闻时，不仅要阐述新闻事件的实际情况，向受众传递相应的新闻事实，还应当站在客观的角度解读新闻事件背后隐藏的社会现象，或者是通过新闻事件让人们看到和了解新闻事件的本质。这就需要电视媒体工作者在拍摄相应的新闻短视频时，从横向和纵向等多个不同的角度来看待及剖析新闻事件的真相，并要不断深入挖掘背后所隐藏的新闻线索，为受众提供更多优质的内容，让其所制作的新闻短视频能够具有一定的新闻价值。第三，制作与发布个性化的短视频新闻。电视媒体工作者及短视频新闻的创作者应当利用大数据技术深入挖掘受众的需求和偏好，以受众的需求为导向来创造更多符合受众需求的短视频新闻内容，让其新闻内容信息能够在各种短视频平台上进行个性化传播。第四，保障短视频新闻内容的真实性。电视媒体工作者在信息的采集中也需要不断提升自身对于信息的分辨能力，从而将一些虚假或未经证实的新闻事件信息过滤掉，确保其制作出来的短视频新闻更具真实性。并且新闻短视频的制作还要充分关注老百姓的衣食住行，积极报道这些民生问题，为受众解决实际问题。（二）加大短视频平台的监管力度。在当前融媒体背景下，人人都可以是新闻短视频的创作者和发布者，而这导致虚假新闻信息在网络上层出不穷。因此，若想促进2023年第7期采写编34传媒研究新闻短视频的可持续发展，就必须从以下几方面来加强各类短视频平台的监管。一方面，国家有关部门要针对当前短视频的发展现状及新闻短视频信息传播过程中所遇到的问题，不断建立健全相应的法律法规。这就需要有关部门结合实际情况颁布和出台各种短视频相关的政策，不断完善相应的法律制度，以此才能让短视频新闻的监管有法可依，从而有效提高这一行业的规范性，让短视频新闻的传播能够朝着健康、稳定的方向发展。另一方面，电视媒体工作者也应当不断提高自身的思想觉悟水平和专业素养，并要自觉主动地抵制那些低俗、恶趣味的传播内容，努力为新闻短视频的传播营造良好的传播氛围，推动短视频新闻的进一步发展。除此之外，各类短视频平台也应当不断完善自身的监管机制，严格审核每一个短视频的新闻报道内容，对于一些不良的新闻信息，应当明确禁止其发布到平台上。以抖音短视频平台为例，抖音公司和其内部的相关工作人员应当加大后台的监管力度，切实落实各项审核制度，对于一些虚假的新闻报道，还需对发布者进行一定的处罚，以此为新闻短视频的传播营造良好的环境。（三）全面提升用户黏性。在媒介融合的大环境趋势下，各种差异化的短视频平台充斥着人们的生活，但能够让用户固定使用进行观看短视频新闻的平台还比较少。因此，在此情况下，若想有效提升短视频新闻的传播效果，就必须全面提升用户和短视频新闻创作者及发布者之间的互动，从而有效增强用户黏度。首先，各大主流媒体和新闻创作者必须紧跟时代的发展步伐，及时了解各大短视频平台最新的智能算法和运营规则。并且还要通过智能算法来分析和了解受众对于新闻的需求，而后再结合具体情况来丰富短视频新闻的内容和报道形式，从而为受众提供更多有价值的新闻信息，更好地留住用户。其次，由于不同的受众对于新闻的需求都会有所不同，所以短视频新闻创作者还需要深入分析受众的心理和受众需求的异同点，从而针对不同的受众进行分层和定位，根据受众的不同需求及时调整新闻短视频的制作方向，主动与不同层次用户进行交流和互动，为受众推送更多他们感兴趣的内容。如此一来，便可以有效增强用户黏性。最后，新闻短视频的创作者及发布者还应当及时关注新闻内容下面的评论和点赞数量，当收到用户的评论后，也应该立即回复用户，加强和用户之间的互动频率。同时电视媒体工作者在制作新闻短视频时也可以多发布一些话题，引导受众参与话题的讨论，不断提升用户在平台的活跃度，从而有效增强用户和短视频平台之间的黏度。（四）不断丰富新闻短视频的形式。在当前融媒体时代背景下，若想有效促进新闻短视频的可持续发展，电视媒体工作人员就必须不断丰富新闻短视频的形式。这就需要电视媒体工作者根据每个不同类型的短视频平台自身所具有的特点来做好短视频新闻内容形式的创新。例如，抖音这一短视频平台上的新闻短视频内容的呈现形式具有一定的多元化特征。所以电视媒体工作人员就可以将文字、音频、图片以及视频画面等信息元素进行融合处理，并要在剪辑合成的过程中加入一些符合新闻内容的特效，运用合适的字幕来增强新闻短视频的可视化，使制作出来的短视频新闻给受众造成一定的视觉冲击力和立体感，实现新闻信息多维度的立体化传播。另外，无声短视频也是新闻短视频制作的一种主要形式，电视媒体工作人员也可以根据实际情况合理利用多样化的新闻短视频形式来完成相应的制作与剪辑，从而进一步提高传统电视新闻短视频在行业之中的竞争力。四、结语短视频不仅具有较强的交互性特征，还具有丰富的内容资源。新闻短视频在新闻信息的传播方面具有诸多优势，其不仅可以有效提升新闻报道的时效性，拓宽新闻报道的范围，还可以在很大程度