NewMedia新兴传媒传媒∷MEDIA2023.6（下）2023.6（下）53传媒∷MEDIA2023.6（下）2023.6（下）53融媒时代财经类短视频的突围之道文/马梅若近年来，契合于移动互联网时代碎片化传播特点的短视频正吸引着越来越多人的注意力。《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，人均单日使用时长为168分钟，成为名副其实的第一大互联网应用。短视频的发展为财经媒体带来机遇，同时，其泛娱乐化的突出特征也让内容相对严肃、专业性较强的财经媒体的发展遭遇挑战。一、分众时代短视频的两大特点对于何为短视频，业界有诸多探讨。综合业界实践和诸多研究来看，短视频需满足两大特点。1．时长适度。以笔者供职的《金融时报》视频号所发作品为例，大多数视频长度在15秒到2分钟，同时也有时长接近8分钟的微纪录片。前者多是现场感强、时效性强的事实性新闻，后者则是经过主题策划、多点拍摄、精心剪辑过的深度视频报道，两类报道都不乏10万+观看量的佳作。从具有指挥棒效应的新闻奖评选要求来看，第30届中国新闻奖媒体融合奖中的短视频现场新闻时长不超过3分钟；短视频专题报道时长不超过8分钟。可见，短视频的“短”是一个相对概念，归根到底还是要看内容的特征和预计达到的效果。2．互动性强。美国社会学家兰德尔·柯林斯在其提出的互动仪式链理论中特别谈到，互动仪式的核心机制是相互关注和情感连带。短视频平台通过点赞、评论、转发等功能强化了用户之间的互动行为，而广泛的互动式社交行为又助推了短视频的传播。值得注意的是，不同媒体在不同平台的受众偏好也有一定差异性。以《金融时报》为例，其视频号的受众主要是银行职员等金融从业者或长期关注金融业人士，诸如降准降息等政策变化、银行人事变动等视频传播效果较好，点赞量和留言互动量都会大大增加；而在抖音平台，由于受众更为分散，大公司新闻、社会热点、工资与就业等贴近民生的泛财经消息通常更受关注。综合来看，财经媒体在制作短视频时不必过度纠结于作品时长，而应在内容为王的前提下，明确自己的目标受众，思考如何更好激发用户的互动意愿。二、在专业化和大众化间摇摆：传统财经媒体的转型之困新闻媒体从诞生之日起，就应是面向大众的。但在短视频领域，“流量为王”的特点十分突出：“通俗易懂”取代了“专业深刻”，“受众喜欢”取代了“编辑认可”，“情感驱动”取代了“理性判断”，虽然其前后标准并非全然对立，但权重关系已经倒置。...
