全球本地化视野下的文创产品设计前期研究_程文婷.pdf

包 装 工 程 第 44 卷 第 12 期 358 PACKAGING ENGINEERING 2023 年 6 月 收稿日期：20230120 基金项目：湖北文化创意产业化设计研究中心开放基金项目（HBCY1815）；湖北工业大学校拨科研启动金（BSQD2019068）作者简介：程文婷（1984），女，博士，副教授，主要研究方向为文化创新设计、饮食创新设计。全球本地化视野下的文创产品设计前期研究 程文婷，曾梦媛（湖北工业大学，武汉 430068）摘要：目的目的 从全球本地化视角深入剖析文创产品的多样化设计形式及其意义，并提出适用于文创产品开发前期阶段的设计模型，从设计创意源头解决当前文创产品同质化、缺乏全球化设计思维等问题，旨在以文创设计推动中国文化的对外传播，促进全球文化多样性。方法方法 以全球本地化理论和文化分类研究为基础，分别从“本地文化符号的叙事设计、本地传统工艺的重构设计、本地生活方式的转译设计”3 个维度对现有的典型文创产品进行分析，总结出适用于文创产品开发前期的设计模型，并将其带入双钻模型的设计流程中，最后结合教学实践案例展开说明与验证。结论结论 基于全球本地化视野的文创产品设计前期研究能从创意源头指导文创产品开发的全流程，推进中国传统文化在当代的传承与发展创新，并助力提升迈向全球化新时代的中国文创产品的全球竞争力。关键词：全球本地化；设计前期分析；文创产品；产品设计 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2023)12-0358-10 DOI：10.19554/ki.1001-3563.2023.12.041 Pre-design of Cultural and Creative Product from the Perspective of Glocalization CHENG Wen-ting,ZENG Meng-yuan(Hubei University of Technology,Wuhan 430068,China)ABSTRACT:The work aims to analyze the diverse design forms and significance of cultural and creative product from the perspective of glocalization and propose a design model suitable for the early development of cultural and creative product,to solve the current problems of homogenization of cultural and creative product and lack of global design thinking from the source of design creativity,thus promoting the foreign dissemination of Chinese culture and the global cultural diversity through cultural and creative product design.Based on glocalization theory and cultural classification research,the representative cultural and creative products were discussed from three dimensions:narrative design of lo-cal cultural symbols,reconstruction design of local traditional crafts,and translation design of local lifestyles,and a de-sign method was proposed for the early development of cultural and creative product and introduced into the design process of double diamond model.Finally,a teaching case was used for explanation and validation.The research on the pre-design of cultural and creative product based on glocalization can guide the whole process of cultural and creative product development from the creative source,promote the inheritance and innovation of Chinese traditional culture in contemporary times,and enhance the global competitiveness of Chinese cultural and creative products in the new era of globalization.KEY WORDS:glocalization;pre-design analysis;cultural and creative product;product design 在全球化发展的新时代背景下，跨文化交流与互动已经迈向了更深入的阶段，文化创意产业在跨文化交流和展示世界文化多样性方面有着重大价值。但近些年，文化与创意产业逐渐被跨国传媒巨头掌控，而大部分发展中国家尚不能充分发挥创造力来发展该行业1。中国文化创意产业正在快速发展，根据国家第 44 卷 第 12 期 程文婷，等：全球本地化视野下的文创产品设计前期研究 359 统计局最新公布数据，我国文化及相关产业增加值已经从 2014 年的 2.4 万亿元增长到 2019 年的 4.4 万亿元，增幅接近 1 倍，年均复合增长率约 12.9%，但在全球市场上，中国所占的文创产业市场总额微小，对外输出和影响比较有限。文创产品是文创产业的重要组成部分，在全球化深入发展的新时代背景下，中国的文创产品设计应呈现出更多样化的语言、形式和意义，以对内促进文化自信的建立，对外推动中国文化的传播。目前，大多数文创产品设计仍然存在以图案纹样的简单复刻为主的现象，不仅不利于本地文化的传承与创新，在全球市场上也缺乏竞争力。因此，设计师需要从新的视角开展文创产品设计研究与实践，以创造出既扎根于本地文化，又面向全球化市场的文创产品。本文基于全球本地化的研究视角，提出适用于文创产品开发前期的设计模型，旨在推进中国文创产品的全球竞争力，为文创设计领域提供新的理论思考和实践经验。1 全球本地化与文化多样性 自 20 世纪 90 年代以来，全球化已成为社会、政治、经济和文化等诸多领域的重要发展趋势，其渗透到全球社会，使各国呈现出相互依存、共同发展的局面。但全球化背景下的文化沟通则表现出一种意识形态的入侵，通过这种形式达到非领土性的扩张，因此，全球化导致了文化冲突问题2。在全球化之辩中，另一些学者则关注到了全球化进程中的本地化差异和本地文化功能。“全球本地化（Glocalization）”这一源于 1980 年日本商业研究中的词汇，为全球与本地之间的持续相互作用开辟了一个新的视角。美国社会学家罗兰罗伯逊（Roland Robertson）3提出，“本地”和“全球”并不是对立的双方，而是相互依存的，本地不是对立面，而是全球化的一个方面；另一方面，全球化是通过与不同的本地化紧密交织而实现的，而这些本地化又是在全球化过程中产生的。本地化是全球化的组成部分，全球化的轮廓也不断受本地特定的社会和文化习俗影响，尽管全球化一方面破坏了本地和区域特征，另一方面也为当地的消费文化创造了新的多样性。在全球化的影响下，本地消费文化与异国文化发生联系并被更新，出现了基于当地特色的新消费文化及其多样性。因此，全球化进程也为本地文化的复兴做出了贡献4。目前，全球本地化理念被运用于社会学、旅游和文化消费等研究领域，此概念在设计领域的研究尚不深入。根据联合国教科文组织发布的世界文化多样性宣言，全球应倡议文化的差异性和多样化发展。在此背景下，将全球本地化理念作为文创设计研究的新视角，一方面能考察文创产品设计领域对本地文化传统的继承，另一方面也能探讨文创产品设计应如何定位全球市场，开发出符合新时代下消费文化多样性需求的产品，能助力中国的区域文化在全球市场中建构起新的文化表现形式，并推动全球文化的多样性发展。2 全球本地化视野下的文创设计前期分析研究 2.1 文创设计领域研究综述 在文创设计研究领域，国内外许多学者已有丰富的研究成果，见表 1。香港理工大学梁町教授（B.D.Leong）5致力于研究东西方文化互动联系下的设计方法，提出了“文化空间”模型，为文化创意产品设计领域的研究和实践提供了一个新的视角。台湾的文创设计研究起步较早，台湾艺术大学林荣泰教授6通过研究文化创意产业的本质和架构，探讨了全球背景下区域文化的传承，研究了如何经由传统文化转换为创意，加值现代产品设计。湖南大学季铁7从乡村振兴的角度出发，在少数民族非遗文化中探寻文创设计的传承与创新，2009 年发起的“新通道”设计与社会创新联盟以“本土化、国际化、当代化、数字化”为原则，基于文化的传承与创新，用设计创造引导一种文化可持续的生活方式8。国外的文创设计研究与实践已贯穿在社会各领域中，文化创意与设计服务相关产业融合发展，注重于跨文化因素、社会因素等研究，呈现出多方面跨学科融合的状态。代尔夫特理工大学范博伊恩教授（Annemiek van Boeijen）提出“文化敏感性设计”概念，激励并启发设计师更多地思考设计过程中的跨文化因素，为文化敏感型设计理论研究开发相应的模型、设计方法和工具。英国的文创设计注重以创新思潮与现代工艺重新演绎传统文化；日本的文创设计在保留传统特征的同时极其重视技术；北欧的文创设计也高度重视本土文化，设计具备鲜明的文化识别性，在全球市场取得成功9-10。笔者将上述文创设计领域的国内外研究归纳为以下 6 个领域，即：文创设计的方法和模型研究、跨文化因素研究、区域文化因素研究、数字化研究、社会因素研究、文创产业发展。通过归纳发现，现有从全球本地化视角开展的文创设计研究领域的成果并不丰富，而迈向全球化新时代的中国文创产品迫切需要在本地文化与全球市场的相互影响下创造出更多样化的设计语言和意义，以体现新时代的大国文创面貌。此外，现有的文创设计研究领域较为关注设计的全流程研究，而针对设计流程中不同阶段的分类研究较少。以文创产品设计的前期阶段为例，此阶段是文创产品开发的源头，影响着设计师对文化的理解深度，并决定了后期阶段具体设计方案的品质，因此尤为重要，而该领域的文献资料有限。基于此，本文将 360 包 装 工 程 2023 年 6 月 表 1 文创设计领域研究的总结与梳理 Tab.1 Summary and review of research in the field of cultural and creative product design 视角 年份 学者 主要观点 2019 Chen Hao 基于文化模型的 9 个方面，开发设计工具为设计师提供灵感 2013 Yu-Han Wang 建立分类的文化元素与相应的设计方法和工具之间的映射关系 方法模型 2009 林荣泰 探讨如何将文化创意转换为产品设计，构建全流程的文创设计模式 2020 卢纯福 基于 Hofstede 文化维度理论，构建跨文化产品设计模型 2020 Annemiek van Boeijen 提出