全媒体时代“旅游+气象”系列品牌打造策略研究_杨再位.pdf

44卷气象研究与应用收稿日期：2022-12-20基金项目：广西壮族自治区气象局软科学项目（2021第M03号）、百色市气象局自立重点项目（百气科2021Z01）作者简介：杨再位（1972），男，高级工程师，主要从事气象服务与应用研究方向。Email：563223777qqcom全媒体时代“旅游气象”系列品牌打造策略研究杨再位，黄桂珍，唐明松，蒋旻豫，杨思施（百色市气象局，广西 百色533000）摘要：以广西百色市为例，利用19912020年百色市气温、湿度、风速、日照等气象观测资料以及生态、旅游等资料，基于SWOT分析法，探讨“旅游气象”系列品牌创建的优势、劣势、机遇和威胁，并提出完善旅游配套设施、深化“旅游气象”大数据融合、加强气候旅游品牌的宣传推广等方面打造系列品牌的策略。关键词：气候资源；“旅游气象”；SWOT分析法；品牌策略中图分类号：F592.7文献标识码：Adoi：10.19849/ki.CN45-1356/P.2023.2.20杨再位，黄桂珍，唐明松，等全媒体时代“旅游气象”系列品牌打造策略研究J气象研究与应用，2023，44（2）：114119Yang Zaiwei，Huang Guizhen，Tang Mingsong，et al.Research on Brand Building Strategy of“TourismMeteorology”Series in the Allmedia EraJJournal of Meteorological Research and Application，2023，44（2）：114119引言随着国家“双碳”目标的提出，各级政府纷纷出台了推进生态全域旅游和乡村休闲康养产业发展文件12。各级气象部门抓住有利时机，积极主动融入地方新发展格局，大力探索如何充分挖掘利用气候资源3，积极推动中国天然氧吧、气候宜居城市、避暑旅游目的地、气候康养地等一系列“旅游气象”品牌的创建工作，助力地方生态旅游产业快速发展，并逐渐成为地方政府招商引资的一块金字招牌4。然而，如何策划打造和利用好这些品牌，各地仍然处在探索之中，广西百色市也不例外，百色市的气候旅游品牌创建工作仍处在起步阶段。本文以广西百色市为例，基于SWOT分析，探讨“旅游气象”系列品牌创建的优势、劣势、机遇和威胁，并提出相关的对策建议，以期为各地“旅游气象”品牌创建提供参考和借鉴。1资料与方法1.1资料百色市、县（区）19912020年气温、湿度、风速、日照等气象观测资料来自广西壮族自治区气象信息中心，A级旅游景区资料来自百色市文化广电体育和旅游局。2022年百色各县（区）的地表水质、空气优良率、森林覆盖率等数据来源于百色市统计局发布的2022年百色市国民经济和社会发展统计公报。1.2研究方法采用SWOT分析法，又称为态势分析法，SWOT分别代表strengths（优势）、weaknesses（劣势）、oppor-tunities（机遇）、threats（威胁），即以研究对象的内外部条件为基础，对其自身所具有的优势和劣势，以及外部环境所带来的机遇和挑战进行客观的评价分析5-10。2百色“旅游气象”品牌创建的SWOT分析2.1优势211旅游资源优势百色市位于广西西部，属祖国西南边陲，与越南接壤，其境内喀斯特地形地貌复杂，山青、水秀、洞幽、湖翠瀑美，旅游资源非常丰富，景观类型齐全，有红色文化、边关风情、峡谷天坑风光、民族风情和现代人文等旅游资源，是广西旅游景观类型最齐全地市。根据市旅游部门提供的数据，截至2021年6月，全市共有45个A级旅游景区，其中5A级1个，4A第44卷第2期气象研究与应用Vol.44 No.22023年6月JOURNAL OF METEOROLOGICAL RESEARCH AND APPLICATIONJun.20232期级和3A级各22个。212气候资源优势通过计算和分析评估百色市各县的人居环境舒适度和旅游度假适游期两项常用评价指标1113，得出多数县的人居环境达舒适等级的时间在7个月以上，而适游期各县均在8个月以上，可申报的气候旅游品牌有中国天然氧吧、气候宜居城市、气候康养地等，均是目前热门气候旅游品牌。（1）百色各县人居环境舒适度分析利用百色市各县（市、区）19912020年气象资料，根据人居环境气候舒适度评价（GBT 279632011）关于人居环境舒适度等级划分表（见表1）和评价指标计算方法14，计算得出百色各县（市、区）历年各月人居环境舒适度等级（见表2）。等级 感觉程度 温湿指数 风效指数 健康人群感觉的描述 1 寒冷 14.0 27.5-10 闷热难受,不舒服 表1人居环境舒适度等级划分表表2百色各县（市、区）历年各月人居环境舒适度等级划分表月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 百色 2 2 3 3 3 4 4 4 3 3 3 2 田阳 1 2 3 3 3 4 4 4 3 3 3 2 田东 1 2 2 3 3 4 4 4 3 3 3 2 平果 2 2 3 3 3 4 4 4 3 3 3 2 德保 1 2 2 3 3 3 3 3 3 3 2 2 靖西 1 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 2 那坡 1 1 2 3 3 3 3 3 3 3 2 1 凌云 2 2 3 3 3 3 4 3 3 3 3 2 乐业 1 1 2 3 3 3 3 3 3 3 2 1 田林 1 2 3 3 3 4 4 4 3 3 3 2 隆林 1 1 2 3 3 3 3 3 3 3 2 1 西林 1 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 由表2可知，除田东县舒适等级时段为5个月之外，百色其他县市舒适月份都在6个月以上，其中西林人居环境舒适度条件最好，一年中有9个月都属于舒适等级，靖西、凌云次之，有8个月的舒适期，其次为德保、那坡、乐业、隆林，有7个月舒适期。（2）百色各县旅游度假适游期分析利用百色市各县（市、区）19912020年气象资料（云量从2014年起停止观测，仅使用2014年之前的观测数据进行计算），根据 养生气候类型划分（TCMSA 00082018）有关度假气候指数计算公式和旅游气候分级标准（见表3），对照度假气候指数（HCI）的评分方案（见表4），得出各县（市、区）各月度假指数和等级（见表5）。由表5的计算结果，对照表3和4可知，百色各地适游期都在8个月以上，其中乐业、隆林全年适游，那坡、德保、西林11个月的适游期。213政策优势百色是革命老区，享有国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见西部陆海新通道总体规划等政策优势。2020年国务院批复设立广西百色重点开发开放试验区，广西制定了广西百色重点开发开放试验区建设总体规划（20212030年），明确提出百色开发开放试验区将大力发展生态旅游健康产业，建设中国-东盟康养基地、智慧旅居康养杨再位，黄桂珍，唐明松，等：全媒体时代“旅游气象”系列品牌打造策略研究11544卷气象研究与应用 90100 8089 7079 6069 5059 4049 3039 2029 1019 理想 状况 特别 适宜 很适宜 适宜 可以 接受 一般 不适宜 很适宜 特别 不适宜 表3度假气候指数分级对照表表5百色市各县（市、区）19912020年历年各月度假气候指数月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 百色 69 81 85 77 68 55 55 59 74 77 87 75 田阳 69 81 87 76 69 57 55 57 72 79 85 77 田东 69 81 89 77 70 57 57 57 72 78 87 77 平果 65 69 79 79 59 55 55 59 76 77 85 75 德保 65 71 83 85 65 65 50 61 74 84 81 75 靖西 65 67 79 83 65 54 54 56 78 82 81 71 那坡 65 71 79 87 76 56 63 67 76 82 79 73 凌云 65 73 83 78 65 49 50 52 72 84 81 77 乐业 63 69 75 78 80 60 63 65 84 80 71 67 田林 67 81 89 79 70 61 55 57 70 83 85 75 隆林 67 75 85 83 76 63 61 70 76 87 81 69 西林 67 75 85 81 76 61 59 70 74 85 81 69 表4度假气候指数（HCI）评分表 得分 有效温度/日降水量/mm 云覆盖率/%风速/kmh?10 2325 0 1120 19 2022 110 9 26 90 1 12 0 39 25 5070-1 -10 70 1162期社区等一大批健康养生项目，为百色气候旅游品牌创建提供了良好的政策环境。214交通区位优势百色市位于广西西部，地处滇黔桂三省（区）交界，背靠大西南，面向东南亚，是中国与东盟双向开放的前沿，是直接连接云贵、越南和粤海西部陆海新通道上的咽喉城市，区位优势明显。交通运输发达，全市各县全部通高速公路，8个县通高铁铁路，机场航空通达国内10多个省会城市和重要城市，已基本形成高速公路、铁路、水运、航空、口岸相配套的互联互通网络。215生态优势百色是珠江上游重要生态安全屏障之一，拥有雅长兰科植物自然保护区、岑王老山自然保护区、广西金钟山黑颈长尾雉自然保护区等三个国家级自然保护区，山清水秀生态美是百色发展的金字招牌15。多年来，百色坚持打好蓝天、碧水、净土三大保卫战，实施退耕还林、石漠化治理、绿化造林等一系列重大生态工程，2022年百色森林覆盖率为731，空气优良率978，国家地表水考核断面水质排名全国第七16，生态环境良好。疫情期间，百色生态旅游实现逆势增长。2.2劣势221基础设施不完善百色是“老少边山穷”地区，旅游基础配套设施相对落后，部分景区配套设施功能不齐全或档次低。一些景点地处偏远，交通通讯、食宿娱乐、医疗保健等关联产业设施不完善，而各种气候旅游品牌评价标准都对旅游配套设施有要求，从而使其在品牌创建中劣势明显。222品牌创建起步较晚贵州省会城市贵阳2007年获得了“中国避暑之都”品牌，“爽爽贵阳”金字招牌驰名海内外；浙江丽水2014年被授予“中国气候养生之乡”，多年坚持打造生态养生旅游名城，获得巨大成功。百色虽坐拥得天独厚的立体气候资源和植被丰茂的生态环境，却迟迟未能挖掘利用，直至2020年乐业县获评“中国天然氧吧”，才拥有第一个气候旅游品牌。223宣传推广力度不足乐业、德保、靖西等地先后获得气候旅游品牌，但未能深入挖掘品牌价值，宣传推广力度不足，导致品牌影响力未能充分体现。在网络搜索相关品牌字眼，仅有上述地区获得授牌新闻，未发现与之相关的特色旅游产品推荐或品牌宣传报道。2.3机遇国家发展改革委印发的 广西百色重点开发开放试验区建设实施方案 明确了百色试验区建设的八个方面重点任务，其中包括实施“提升基础设施互联互通水平，加快建设综合立体交通网络，提升口岸开放及通关便利化水平”、“大力发展旅游健康产业”、“加强生态环境保护修复，加强重点生态工程建设，全面推动绿色发展”等，均为百色气候旅游品牌创建提供了良好的机遇。党的十八大以来，习近平总书记多次强调“绿水青山就是金山银山”。各级政府大力发展生态全域旅游和乡村休闲康养产业，生态旅游得到蓬勃发展，气候旅游品牌创建得到地方领导高度重视。2.4威胁241区域气候旅游品牌市场竞争激烈百色旅游业虽然近几年发展很快，但与周边地区相比，竞争力仍然偏弱，比如避暑旅游竞争弱于桂林，避寒旅游竞争弱于北海，“乐业中国天然氧吧”获授牌比金秀县和大明山的要晚，品牌影响力明显偏弱。另外，百色相邻的云南、贵州两个旅游强省在气候旅游品牌打造方面具有成熟的做法，相比之下，百色气候旅游品牌市场竞争压力大。242形象包装不足，缺少地方特色旅游产品目前，百色获得气候旅游品牌的有乐业县“中国天然氧吧”、德保和靖西“广西避暑旅游城市”、德保“中国气候宜居城市”，获牌数量在广西并