融媒时代中华文物数字化传播...好看（三星堆文物版）》为例_刘靓靓.pdf

100FILM AND TELEVISIONCOMMUNICATION影视传播2021年3月，三星堆的新一轮考古发掘引发了社会各界的广泛关注。为了隆重介绍最新出土的三星堆文物，并将“文物热”延续下去，四川日报川观新闻携手四川省文物考古研究院、三星堆博物馆，推出了四川方言电音单曲MV 我怎么这么好看（三星堆文物版）。整首歌曲融入了以三星堆文物为主角的原创手绘动画以及三星堆考古发掘现场工作视频，各类现代化元素的加持让沉睡千年古文物在互联网上焕发新生，展现了中华文物的独特个性。一、文物出土幻新，备受各界瞩目（一）立足地方特色，电音特效加持在MV风格设计上，我怎么这么好看（三星堆文物版）选择了时下年轻群体喜爱的赛博朋克风，冷色调设计与霓虹光感配色既符合文物穿越千年的神秘气质，又凸显了考古发掘工作的严肃有序。与博物馆静态陈列式的展出风格不同，我怎么这么好看（三星堆文物版）MV充分利用互联网和短视频丰富灵动的特点，以动画形式让沉睡千年的地下文物和神秘莫测的古蜀王国在视频动画镜头下“活”了起来，也让古老文物与未来科技擦出了独具张力的艺术火花。川渝方言是由明朝以前流行于四川地区的蜀语以及来自湖广、广东、江西等地的移民方言逐渐融合演变而成，因此通俗易懂而又独具特色。我怎么这么好看（三星堆文物版）主创团队在歌曲填词过程中别出心裁地融入了四川方言。一口流利的四川话让三星堆文物更具川渝特色，将地方特色文物的数字化传播演绎得淋漓尽致。在歌词当中，普通话版的“我怎么这么好看”和“这么好看怎么办”也改编成了四川方言中的“我咋个这么好看，这么好看咋个办”，生动幽默的演绎方式让许多熟悉四川方言的网友倍感亲切。正是这一贴近受众群体、年轻化的表达方式，为 我怎么这么好看（三星堆文物版）的“破圈”之路打下了坚实基础。而作为此次融媒新闻报道的主创团队，川观新闻立足本地，通过强化各类受众群体的参与感，将主流文化与非主流形式结合起来，打造出 我怎么这么好看（三星堆文物版）这样一部独具地方特色和主体特色的融媒体作品。（二）创意改编升级，助力知识普及作为一首改编歌曲，我怎么这么好看（三星堆文物版）保留了原曲旋律节奏，着重从歌词和MV视频两方面进行创新。尽管如此，歌曲主创团队并没有盲目地将各件文物名称、来历剪贴拼凑到歌词当中。为了让整首歌曲更具可读性和学习价值，创作人员加入了押韵贴切的歌词，朗朗上口。例如，歌词当中特别提到了此次三星堆出土的面具、铜人、铜轮、三足炊器等文物，让观众对于文物外形和名称有了一定的了解，也对其背后的故事有了更多的兴趣。然而，也并非所有此次出土的文物都能有幸被应用到歌曲创作当中。川观新闻主创团队在策划改编 我怎么这么好看（三星堆文物版）之前，先对每一件出土文物都进行了深入细致地分析，包括其年代、名称、功用等。而一件文物是否适合做动画、加特效都要由专业负责的动画设计团队敲定。最终，共有23件文物“入围”本次歌曲MV的创作。视频动画中所有手绘部分均为川观新闻动【作者简介】刘靓靓，女，辽宁沈阳人，辽宁大学艺术学院副教授，主要从事音乐表演、音乐教育研究。【基金项目】本文系2021年第一批产学合作协同育人项目立项项目“大数据新文科背景下音乐欣赏课程改革”（编号：202101210002）阶段性成果。刘靓靓融媒时代中华文物数字化传播创新 以我怎么这么好看（三星堆文物版）为例DOI:10.16583/ki.52-1014/j.2022.17.0251012022第17期 画设计人员的原创设计，力求100%还原出土文物的纹饰和造型。MV中的人物形象被设计得活灵活现，吸引了大批观众和粉丝围观。例如，凸眼大耳的纵目面具、装饰着大鱼飞鸟的金杖、“身着华服”的威武铜人以及青铜神树等文物在MV中有了清晰的轮廓、骨骼造型和复古色彩；设计人员对MV中的出场文物进行了1:1手绘还原，甚至还对许多今年3月刚刚出土的文物进行了“修复”。例如，三星堆遗址发现的绝美黄金面具的过程在视频中得到了完整地呈现。面对融媒体产品的创作，川观新闻复刻了文物的造型、纹饰、颜色。在歌曲MV中，23件考古发现轮番上前向观众进行了自我介绍，其中还包含了3件国宝级文物。严肃的文博科普内容与朗朗上口的歌词同频，让网友们也不自觉地跟着唱了起来。就其特点而言，我怎么这么好看（三星堆文物版）首先是一件融媒体产品。因此，其内容准确性至关重要，歌词当中许多看似不经意的字眼实则饱含细节；其次，该产品也在具有娱乐性的同时，充满了科普意味。例如，“大鱼，飞鸟，猜我，金杖秘密”一句歌词中所介绍的就是金杖上的大鱼和飞鸟纹饰，引发了网友们的讨论学习。（三）注重人文细节，致敬百年考古融媒时代，资讯类报道铺天盖地，事实性陈述已不能满足受众的期待。媒体机构应把握时间节点，适时进行延展创新，打造出更多传播爆款。正因如此，此次三星堆考古发掘时隔三十多年再次引发世人关注，也为四川日报川观新闻主创团队提供了新的选题方向。同时，我怎么这么好看（三星堆文物版）新鲜出炉之时，正值中国考古学诞生100年之际。一百年来，三星堆文物发掘工作已经由“田野考古”进展到了“实验室考古”。川观新闻以严肃冷静进行人文报道的态度为指引，为 我怎么这么好看（三星堆文物版）增添了许多颇具价值深度和素材广度的文化性内容。MV中的实景拍摄部分均为三十多年前三星堆遗址1号、2号祭祀坑发掘时所拍摄到的现场画面。在这段珍贵的视频资料当中，考古工作者正一丝不苟地定点布方、发掘遗迹、清理文物。而动画当中唯一出现的非文物画面也是MV中的“彩蛋”之一考古工作“必备四件套”（刷子、锤子、铲子和签子），文物考古和发掘工作的细致耐心也都蕴含其中。2021年，考古人员依然要靠这四件器具进行精细的清理工作，可见文物发掘工作的专业性和难度之高，令人肃然起敬。如此多的画面细节让人不得不感叹文物考古工作的艰辛以及融媒体新闻报道的客观性。穿越千年时空、遥远而又神秘的文物“堆”本就颇具“爆点”，而电音神曲的加入则为这一社会性大事件增添了几分“反差萌”。陌生的古老文物在熟悉的歌曲旋律中，被赋予了新的生命意义，每一件出场文物都仿佛在亲口讲述着过去这数千年来所经历的风风雨雨。我怎么这么好看（三星堆文物版）通过电音、朋克等“亚文化”“年轻态”的表达方式，传递出中华民族在文化、历史、情感价值等层面的共同理念，即对于千年历史文明的赞美以及对于中国考古工作风雨百年的致敬。二、深耕数字土壤，积蓄传播力量“文物数字化是传统文物在时间和空间上的延伸扩展，它在传统文化保护、展示、传播中具有重要的作用。”1我怎么这么好看（三星堆文物版）在互联网上引发了一波传播热潮，这离不开各路媒体的鼎力支持。从国内来看，目前这股考古热潮还在不断升温。由此可见，川观新闻此番文物数字化传播路径的创新的确十分成功。除在社交媒体平台上疯狂“吸睛”之外，与 我怎么这么好看（三星堆文物版）相关的文艺表演节目也陆续登陆央视和地方卫视等平台，“破圈”之路可谓“顺风顺水”。（一）贴合受众思维，营造社会热点每逢重大事件节点，各路媒体就会竞相发力，制造具有时效性的社会热点甚至是爆点。此次川观新闻出品的 我怎么这么好看（三星堆文物版），极为精准地把握了三星堆考古发掘成果公布以及中国考古学诞生百年这两大重要时间节点，以流行、接地气的方式解答了公众对于三星堆考古工作和出土文物的众多疑问。此外，我怎么这么好看 改编原曲出自国内音乐人大张伟，该歌曲在抖音等短视频社交平台上早已聚集了大量人气。该作品本身就充满电音、RAP等时尚元素，迎合了当下年轻受众的主流审美，取内容普及、受众品味和传播报道之间的“最大公约数”，为观众带去了耳目一新的融媒体作品，引发社交媒体平台持续狂102FILM AND TELEVISIONCOMMUNICATION影视传播欢，也为后续考古发掘工作宣传积蓄起强大势能。文物跨界“说唱”，让三星堆出土文物吸引了更多目光。川观新闻再次以考古发掘、历史文物为主题，创作了多首歌曲。创意融媒视频年轻化的定位与持续热门话题打造，川观新闻的此次系列化创新之作可谓是凭实力圈粉。除了线上传播，三星堆文物线下“文创热”也在不断升温。三星堆博物馆开发的盲盒、文物摆件、胸针、挂件等周边文创产品接连出现，淘宝官方店铺受到大众热捧。考古界文物上新不断，民间文创接连涌现，形成了独特的中华考古文化IP。四川独特的考古文化更是在全国范围内引发了一股“探索发现”的热潮，拉近了千年文化文物与当代年轻人之间的距离，也让更多普通百姓走进了考古发现的神奇世界。我怎么这么好看（三星堆文物版）“火出圈”使得三星堆文物保护修复馆等线下文物展览机构人气大增，这在某种程度上也将带动未来区域旅游业，尤其是文博类旅游的发展。（二）官方创新联动，文物反差出新我怎么这么好看（三星堆文物版）素材由四川省文物考古研究院、三星堆考古工作站、三星堆博物馆等官方机构联合提供，并由川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合制作出品。官方联动制作和转发让不少网友频频发出感慨。同时，能够形成如此强大的传播链条，除了媒体愿意报道转发外，更关键的还是作品本身。每一件“爆款”媒体作品中都有许多值得受众反复回味的内容。而 我怎么这么好看（三星堆文物版）也呈现出许多的闪光点。三星堆在时隔30多年后，再次向全社会宣布重大考古发现，可谓“一醒惊天下”。三星堆出土文物多以神秘至美著称；而电音神曲则是时下年轻人喜闻乐见的艺术形式。当两者相遇时，奇妙的化学反应就此产生。由音乐人大张伟演唱的原版歌曲 我怎么这么好看 早已深入人心，而让文物“开口”唱歌更是新鲜事一桩。不仅如此，MV中这些“新鲜出土”的文物拟人化地拿起了各种道具，随着节奏舞动，更为受众带来了耳目一新的审美体验。除了在社交媒体上频频出现，我怎么这么好看（三星堆文物版）也登上了各大综艺节目，甚至是央视的舞台。在湖南卫视热播的一档节目中，“真人版”三星堆青铜器自诩为历史文物“人气担当”，与“新晋网红”秦始皇兵马俑、大唐不夜城不倒翁“同台竞技”。节目引用 我怎么这么好看（三星堆文物版）背景音乐，引发了全场喝彩。为把握由三星堆考古发掘带来的这股“文物热”，川观新闻后续又多次与四川省文物考古研究院、三星堆博物馆等合作，结合电音、RAP、动画等受众喜爱的元素，创作出一系列与三星堆文物相关的流行单曲、解密节目、脱口秀节目等作品。例如，2021年5月28日，川观新闻再次推出三星堆文物“Live秀”，新单曲 动感新国宝 再现地方媒体的创意策划。（三）传媒竞相播发，吸引年轻受众自 我怎么这么好看（三星堆文物版）推出以来，人民日报、新华社、央视频、共青团中央、中国历史研究院等央媒和中央机构，今日头条、百度百家号、腾讯新闻、西瓜视频等商业平台纷纷将这首“神曲”及其MV置顶首页推荐。截至目前，在视频弹幕网站哔哩哔哩（B站）上，由川观新闻发布的 我怎么这么好看（三星堆文物版）的点击量也已超过了9.8万次。各类社交媒体上官方账号和网友们的自发传播量更是不计其数。网友们还通过各类平台留言，表达了对于文物考古发掘工作的关心与关注。除了在互联网平台上占据一席之地，我怎么这么好看（三星堆文物版）歌曲也不断出现在各大广播电视媒体上。例如，在2021年央视五四晚会上，音乐剧演员郑云龙演唱了 我怎么这么好看（三星堆文物版）。现场舞台融入三星堆“高定服饰”走秀、川剧、街舞等艺术形式，再次引发了新一轮传播“爆点”。这次跨界合作也显示出融媒体创意产品传播的更多可能性。各大媒体竞相播发，主流媒体频频“点名”，也为 我怎么这么好看（三星堆文物版）赚足了眼球。MV中的“堆堆乐队”也成为年轻网友们眼中当之无愧的“重量级”国宝文物组合，不仅提升了中华文化遗产的魅力和内涵，也让三星堆这张地域性文化名片日益深入年轻人的内心。2021年5月下旬，中央广播电视总台新闻新媒体中心发起了第四届“你好，新时代心参见：三星堆又双叒火了！古蜀文物feat.电音：我怎么这么好看！EB/OL.（2021-03-20）https:/ 中的旗帜”青年融媒体作品大赛，面向社会广泛征集富于时代温度的短视频和交互作品。我怎么这么好看（三星堆文物版）由四川日报川观新闻选送，入围