论电视综艺节目运营策略的发...以河北卫视《小强来了》为例_宋菲.pdf

2023年第7期采写编174传播营销新世纪以来特别是近十年，新媒体强势崛起，传统电视媒体的发展面临着巨大危机。相较传统媒体，新媒体平台信息量更大、传播和更新速度更快，使用起来不易受时间和空间约束，与用户的互动性也更强，因此电视观众迅速缩减，向多种新媒体平台分流。此外，电视观众的大量流失使得传统电视节目收视率降低，故而直接导致广告商减少其在电视节目中的广告投放量。但与此同时，新媒体也推动着电视媒体调整与变革自身的运营方式，从而促进了电视节目的转型升级。河北卫视综艺脱口秀节目小强来了顺势而为，将新媒体思维融入节目运营之中，灵活转变节目运营策略，大大提升了节目的影响力与传播力。小强来了作为河北省网综艺节目、石家庄市网综艺节目的收视王者，在电视节目转型，特别是运营方式的创新上探索出了有效路径，本文以此为研究对象，以期为电视节目提升实力和竞争力提供可资借鉴的方向和思路。一、小强来了节目发展历程2012年初小强来了脱口秀广播节目在河北交通广播开播，播出后凭借主播小强鲜明的个人特色、风趣的语言表达，广受好评，稳居同时段收听率冠军。广播时期的小强来了已积累了一定数量的稳定用户，主持人小强也成为自带流量的明星式主持人。2017年2月10日，小强来了在河北卫视首播，面对新媒体强势侵入带来的电视节目受众流失、广告份额减少等问题，小强来了自创办之初就主动出击、积极应对。节目为吸引观众，快速聚集人气，向观众展现了丰富多彩的表演内容，不仅有小强来了脱口秀，还增添了舞台表演强剧场和小强来了衍生系列剧，从而大大提升了节目可看性，满足了观众多样化的需求，给观众创造了更多快乐。2017年12月，小强来了获得了国家新闻出版广电总局与中国广播影视杂志社评选的“年度优秀电视团队”大奖，节目成为近些年河北卫视节目之中的佼佼者，在河北省内具有很高的美誉度和影响力。为了更好地适应融媒时代的发展要求，促进与新媒体的深度融合，小强来了成功探索出了新的节目运营策略：在内容运营上，2021年河北卫视频道积极推进与快手科技的合作，助力大小屏内容联动，协同创建了小强来了电视节目的全新内容板块“KUAI乐有强人”，为电视节目提供了源源不断的、紧跟时代潮流的新鲜内容；在传播渠道上，小强来了除了借助传统电视、广播宣传节目以外，也顺势利用各种新媒体平台，推动多屏共振，有效拓宽了节目运营渠道；在广告运营上，小强来了节目融入新媒体思维，创新广告植入形式，并整合媒体资源，大力促进广告营销，提升了品牌的知名度。二、实现跨屏联动，创新内容运营要在激烈的媒体竞争中处于不败之地，首先要把内容创新摆在首位，小强来了始终坚持内容为王，打造精品节目品牌，注重强化自身内容建设。2021年小强来了电视节目在初创时的小强来了脱口秀、舞台表演强剧场和小强来了衍生系列剧的基础上，与快手科技达成合作，实现跨屏联动，为节目新设置了一个内容板块“KUAI乐有强人”。该板块将快手短视频中涉及搞笑、旅行、音乐、舞蹈、喜剧等多个领域的垂类头部达人汇集到电视舞台上，每期节目确立一个紧跟社会时事热点的主题，并将节目主题巧妙融入脱口秀、喜剧表演等多种节目形式中，从而让观众在感受快乐的同时也能对社会热点话题有所思考。技艺高超、自带热度的快手达人们上台展示个人才艺，也为小强来论电视综艺节目运营策略的发展与创新以河北卫视小强来了为例宋菲任静静随着新媒体的迅速发展，面对电视观众流失、广告投放份额减少等问题，传统电视媒体加快了自我调整与革新的步伐，不断优化节目运营方式。河北卫视综艺节目小强来了探索出了一条电视综艺节目运营的成功路径：节目主动借力新媒体，创新内容，实现跨屏联动；拓宽运营渠道，组建脱口秀联盟，实现多屏共振；集中媒体资源，创新广告形式，赋能广告运营。关键词：电视综艺节目；运营策略；创新；小强来了内容提要175传播营销了输入了更多丰富的、看点十足的节目内容，大大提升了节目趣味性与话题性，成功激发了电视媒体内容创作活力，也为节目吸引来了更多观众。在“KUAI乐有强人”这一环节，节目还组建了一支由个性鲜明、活力十足的年轻人组成的“快乐老铁团”，“快乐老铁团”成员可以与达人进行交流，能够上台参与达人的表演，增加节目互动性，提高节目收视率，受众也能从中获得更多的参与感，娱乐性也更强。同时，“KUAI乐有强人”也丰富了快手短视频内容，小强来了节目制作中的花絮、前台后台的拍摄趣闻、优质才艺表演等更多原创内容在快手平台上发布，从而实现了节目内容的二次创作，更促成了电视节目借势快手这一头部短视频平台，迅速提升节目热度并增强节目传播力。三、推动多屏共振，拓宽运营渠道电视节目小强来了建立在广播电台节目小强来了的基础上，二者始终合作并行，相互借力。小强来了电视版依托电台节目形成的良好的节目效应，一开播就引来了大量广播节目的忠实听众，广播版小强来了也在电视节目中被大力宣传推广。两者双向联动，共同助力节目运营。但是，在新媒体的猛烈冲击下，传统电视、广播运营渠道略显单一且竞争力不足。为提升节目自身的竞争力，小强来了不再局限于只利用传统电视、广播渠道进行节目宣发，而是充分借助各种新媒体平台，推动多屏共振，从而不断拓宽节目运营渠道。首先，小强来了节目依托微博平台，与河北省100多个意见领袖进行合作，创办小强来了自媒体联盟。自媒体联盟聚集了五千多万忠诚粉丝，进一步拓展了节目宣传范围，每周都会发布关于小强来了的视频内容，宣传文案结合当下热门话题，从而为电视节目宣传造势，使其触达更多隐性观众。目前，节目累计实现了十亿级话题制造，使得节目传播范围迅速扩大。其次，小强来了也大力促成与视频网站的合作，除了进行节目分发，更与这些视频网站共同策划拍摄情景剧、微电影、网络电影等多种影视项目。同时主持人小强积极入驻快手、抖音等知名短视频平台，以短视频平台为载体运营节目内容，目前也已经积累了百万粉丝，达到了一定的营销宣传目的。最后，河北电影制片厂小强电影工作室也为小强来了电视节目聚合了更多媒体平台，共同促进节目营销推广，致力于拓宽节目传播渠道、扩大节目辐射范围。四、集中媒体资源，赋能广告运营因为新媒体平台占据了大量广告份额，所以小强来了节目为增加广告收入，在广告设计方面开创了不少具有创意的广告植入形式，同时集中优势媒体资源探索广告营销策略。节目中软广硬广灵活搭配，大大增加了品牌曝光度，得到了商家的认可和青睐。在小强来了与君乐宝品牌的合作中，小强来了为其旗下的“白小纯”纯牛奶专门打造“小强遇上白小纯”联合IP，赋予君乐宝“白小纯”品牌人格，而且主持人小强也自然地将“白小纯”加入到了脱口秀段子、花式口播等表演形式之中，并在电视节目中播放了独家定制的“小强遇上白小纯”IP宣传片、“白小纯时刻”等情景喜剧宣传片。与此同时，集中电视、广播和网络媒体资源增加“白小纯”的曝光度，促成了“小强遇上白小纯”的花式捆绑营销，从而实现了消费群体触及最大化。今麦郎品牌是小强来了的冠名广告商，在小强来了节目内外得到了全方位的宣传。在电视节目中，今麦郎品牌logo融入节目片头、节目转场特效、片尾、冠名角标，并直接在电视中播出硬广，用口播、字幕体现今麦郎品牌元素，加大品牌宣传力度；在节目以外，小强为今麦郎拍摄相关宣传片、主题海报、广告等内容，并用微博、快手、抖音、微信等多平台进行了亿次话题制造，提升了品牌热度，助力今麦郎打通更广阔的消费市场。小强来了还与冀酒巨擘丛台酒展开了深度合作，将其灵活融入脱口秀段子中，并在节目板块中呈现丛台酒相关产品，巧妙实现广告软植入，同时集中全媒体资源，让广告从单一的电视媒介传播蔓延到更多新媒体平台，助力品牌获得更多商业利益。新媒体的蓬勃发展给传统电视节目带来挑战的同时，也为电视节目的创新发展提供了新的动力和渠道。传统电视节目为提升自身收视率、抢占更多受众和广告商，必须主动借助新媒体，实现媒体融合发展，创新节目运营策略：强化优质内容建设，拓宽节目运营渠道，变革广告运营方式。在融合发展中谋求传统电视节目转型，大有可为、大有能为。参考文献：1刘凯.个性推荐技术模式下的电视节目运营策略分析J.电视研究,2018(07):47-49.2张慧.融媒体时代电视新闻节目的发展J.当代电视,2021(04):107-109.3景义新,沈静.移动化生存：移动互联网与新闻传播变革，中国社会科学出版社，2023年3月第1版。（作者简介：宋菲，河北经贸大学文化与传播学院副教授；任静静，河北经贸大学文化与传播学院影视文化传播2021级硕士研究生）