浅谈平面设计在出版物中的运用与意义_张建喜.pdf

经济师 2023 年第 06 期摘要：平面设计是指在有限的空间内实现对于符号、文字和图片的综合信息的整合和再创造，设计者需要运用多变的视觉语言渲染主题并呈现具体对象内容，提升出版物的商业价值、艺术价值与社会价值。文章从平面设计的基本概念入手，分析了其出版应用的当代发展趋势与设计特征等内容，并在探讨出版物平面设计应用重要意义的基础上，细分色系、比例、文字和关联构图四个方面，就其主要组成板块和运用机制展开了延展探索。关键词：平面设计设计出版艺术创意构图运用中图分类号：F061.3；G232.3文献标识码：A文章编号：1004-4914（2023）06-209-02一、引言随着现代出版业的发展，平面设计作为现代出版的一种重要艺术体现方式，能够在深化融合出版物核心主题的基础上，带给人们丰富多元的视觉体验，展现出了文字和图像相结合的艺术特征与引人入胜的视觉效果和商业价值。二、平面设计的概念解析（一）平面设计及其出版应用从概念来看，平面设计是指在有限的空间内实现对于符号、文字和图片的综合信息的整合和再创造，以综合工具运用和艺术价值提炼的方式，借助视觉沟通渠道传达设计想法与表达信息，最终形成融合艺术、字体和排版等专业技巧的独特平面艺术。平面设计的常见用途包括标识、出版物、平面广告、海报、广告牌、网站图形元素等1，本文主要就出版物作探讨研究。平面设计的核心灵感与表达主旨来源于生活。平面设计的设计师们往往能够取材于细枝末节的生活灵感，将生活中的符号和具体情感经历具象化为风格鲜明的标识或能够传达品牌艺术价值的包装设计2。平面设计的应用不仅有助于提升出版物及其内容物的销量，更能够通过吸引人们注意力的方式传达一种艺术情绪和文化价值3。（二）出版物中的平面设计特征平面设计需要融合文字、图片等多元艺术元素，其最终的设计成果必须具有明确的目的性和计划性。设计者需要将个人的创作灵感具化为二维空间的元素，体现出兼具功能特征和艺术特征的创造成果。在必要的情况下，出版物平面设计还需要将艺术价值升华为商业价值，借助艺术创作抓人眼球、展现想法和传播信息的独特功能，实现对于出版物及其所设商品的商业宣传，让人们在视觉享受的愉悦过程之中以更为包容和好奇的心理接受平面设计所传达的商业信息理念；还可以提高宣传对象的商业价值层次，让人们从多维视角切入，认识到出版物及其所设内容的独特艺术价值，增强出版物及其所设内容的记忆点。其次，出版物平面设计具有化抽象为具体的设计功能。设计是现代艺术设计的重要细分内容之一，其强调的是视觉语言的应用和呈现。设计师需要结合出版物的主要内容及精神内核，将作品的主要吸引点具化为能够传播特定信息的图片、文字和色彩综合素材，实现以最快速和最简单方式完成图书宣传设计并引起读者好奇心的目标。因此，在出版物平面设计时，设计师要运用专业技巧，避免所设计出的作品过于抽象混乱甚至调性不相符合等问题，从整体层面控制出版物的色彩、线条和整体风格，以更为大众科普的视角调和不同板块平面设计的风格差异，突出简单易懂的设计元素4，形成有机整体。最后，新媒体发展推动了出版物平面设计向多元引流的方向发展。以图书这一出版物的主要类型为例，平面设计已经与图书出版深度融合。大量出版社采用了先进的技术和系统的团队管理方式，在平面设计领域采纳多元意见，融合形成针对每一个出版物的独特风格体系设计的封面设计、内页设计、插画设计等多元平面设计元素，以期增强读者对于出版物第一印象，促进出版物投放向销售的转化。随着电子新媒体工具的持续深化，大量的出版方还拓展了线上流量引流和电子海报宣传条线，通过将出版设计元素做成视频、微博推文等，向更广泛的读者面推广图书信息，增强出版物本身及其所传达内核精神触达读者的有效性。（三）出版物平面设计应用的重要意义在出版物平面设计中，应用创意的设计元素与调和色彩是完成优秀设计的必备元素。设计者需要平衡众多设计考虑的需求，从生活中取材，完成灵感的艺术化升华，将表达美和发现美的艺术视角具象化为平面设计出版中的元素内涵，实现创意性和普适性理解的完美融合，最终指向出版物版面艺术风格优化和整体商业价值提升的特殊功能实现。在具体设计过程中，设计者要深刻认知到平面设计出版物应用的艺术需求，以及新媒体背景下多元流量方向整合的创新趋势，将个人扎实的专业知识和文化修养与出版物的核心内容、创作风格和目标客群等特征结合起来，展现出具有创意新颖之美、形式和谐之美和内容升华之美的优秀平面设计作品。平面设计是对设计者思想境界、艺术涵养、审美能力和专业技能的全方位考验，设计师需要持续加强自身学习并深化对生活细节的感悟，将个人对于出版物内容的深刻理解和情感经历、生活经验与专业知识巧妙融合，创作出具有一体化特征的优秀平面艺术设计作品。三、出版物平面设计的主要组成运用探讨平面设计在出版物中的运用与意义，离不开对出版物平面设计具体组成部分的详细分析。本文关注了平面设计在出版物中应用的实践范式，从色系、比例、文字和关联构图四个方面，具体分析了出版物平面设计的运用模式与设计要点。（一）色系色系又称为色彩。在平面设计领域，色彩具有传递美学价值并展现丰富艺术内涵的语言功能，能够将作者的创作灵感和艺术设计思维具象化为具体的视觉呈现元素，并通过色彩的搭配与色系的调整展现出引发人们心灵共鸣，快速传达视觉信息，吸引人们关注思考。从出版物平面设计应用视角来看，色系一般需要展现出色彩之间的协调性和碰撞性，通过制造矛盾要点和调和整体风格特征相结合的方式，创造出新颖的视觉效果，调动人们对于出版物不同内容板块的情绪反应，带给人们独特的审美享浅谈平面设计在出版物中的运用与意义张建喜经济新视点209经济师 2023 年第 06 期受。出版物的平面设计最核心的功能是宣传功能5，色彩也需要围绕宣传功能调和具体色系区域，并展现独特的色调特征。以荷兰著名画家蒙德里安的作品创作主旨为例，蒙德里安认为作品整体需要实现色彩协调，他在绘画时会在画布上绘制细小方格的方式保证色彩的比例，此后通过同一色彩风格的运用，展现出最大限度的颜色饱和度，让人们在阅读封皮或者浏览插画时就能感受到高饱和度色彩的视觉冲击，增强了出版物的醒目程度。另外，出版物的色彩运用除了需要合理调配色彩协调度以外，更需要平衡整体的韵律风格。例如，在出版情感导向和乐观喜庆书籍时，设计者可以使用红色、橙色系作为主色调，加以平面设计创作，让读者第一时间感受到出版物张扬、激情和充满蓬勃活力的主题风格，自然而然带入到动感活力的主题场景之中；而在出版神秘沉稳、充满压迫和灰暗内容的出版物时，设计者可以侧重围绕青色和灰色调，加以银色等冷色调搭配，展现出朴素高雅、深沉庄重和尊贵纯洁的整体风格，帮助读者以更快速的方式带入到出版物的意境之中，进一步深化读者的阅读体验和情绪记忆。由此可见，色系控制对于出版物具有重要意义。平面设计在出版物中应用要注重色系的调配，不仅要做好色彩协调控制，更需要根据出版的主题调整色彩风格，综合呈现出审美价值与商业价值相统一的优秀平面设计成果。（二）比例比例这一元素的平面设计控制主要涉及封面设计，对于出版物设计优化同样具有重要意义。图书出版物的封面设计需要重点排布书名的位置和图片的组合，在一般的科技类或教材的图书中，书名一般位于书籍封面的上 1/3 处或下 1/3处6，能够满足人们了解书籍主要内容并通过文字、图片相结合方式基本判断图书信息的需求，也比较适应人们观察物体的视觉阅读特征。但是，对于充满艺术特色和文化韵味的其他书籍而言，标题的设计并非一定需要遵照规整的 1/3 原则，例如小说等出版物的平面设计可以采用夸张大小字体搭配的艺术形式，也可以将标题与图片整合为图书封面视角的一个区域，让人们感受到与传统图书封面设计迥异的独特艺术风格，这样也更能够吸引读者的关注和思考。另外，在书籍内页的插图设计和整体排版平面设计方面，设计者也要注重黄金分割比例的应用，例如在放置插图、调配内页页边距、控制整体色调与突出色调位置排布等方面，需要以 11.414 与黄金分割作为参考，将图片和文字作合理搭配，让读者获取更为自然协调的阅读体验。（三）文字文字和图片作为平面设计的两个基础元素，对于出版物平面设计整体风格构建和内容优化具有重要意义。文字能够传达书讯和书评等信息，其不管在书籍表面还是内页，都以极为精炼的备注和重要信息提示的方式提升了整体平面设计的有效性。在设计过程中，设计者不仅要考虑除正文以外其他平面设计部分的文字字体和色彩，更要重视文字排版的原则，尽量控制文字平面设计的简洁特征，避免使用过度华丽抽象的词藻引发人们的茫然和误解；以直白且具有视觉冲击力的文字抓住出版物的核心信息，让人们一目了然地感受到书籍的核心主旨，帮助读者更为快速有效地选定其所需要的出版物，展现文字对于平面设计加成的具体功能价值。（四）关联构图关联构图主要应用于出版物内部不同板块的分组和内容提示。专业层面一般将出版物平面设计的关联构图划分为九个类型。一是左右结构的构图，即左侧和右侧各为文字图片的设计构图方式；二是对称式构图，一般将版面一分为二作整体排版布局，以全书对称设计的方式呈现出整体平面设计的平稳和呼应特征；三是三角式构图，在具体的页面中以三角形态结构将画面多个主体分散在三个角落空间之中，凸显出平稳大气和细节深入的设计特征；四是斜线式构图，主要是以倾斜的角度对文字进行缩进，配合图片呈现出视觉层级的势能，传递重点突出的设计信息；五是曲线式构图，主要是指在版面中以曲线作空间划分，用其他的色彩或符号元素填充剩余空间，展现出灵活的设计风格和充满生动空间感的二维魅力，多用于诗词文化出版物和绘本出版物等；六是居中式构图，将图片放在整个页面的正中心以突出视觉焦点的中心位置，展现出中式美学简单利落的风格；七是散点式构图，将多个绘画元素和主体分散在页面的不同点状位置，并在文字排布时拉大字间距，以段前段后距离控制、字体控制和图文距离控制等方式突出个别重点；八是压角式构图，一般在页面四角做元素布置；九是铺满式构图，即整个图片布满页面全部，给读者以突出重点和饱满充实的阅读体验。基于关联构图，读者可以在一个页面内看到多个种类的图片提示，并尝试在成立的基础上对多个图片进行解读。近年来，随着互联网宣传模式持续深化，出版机构也与微博、微信和小红书等流量互动平台达成了深度合作。在推广时，出版方要注重平面设计的系统整合，将某一个系列的图书封面做并列排版，以帮助读者自然而然地实现视线顺延；还要将相似内容、相似色彩比例恰当的图片集中组合成简洁的结构，以关联设计的方式凸显视觉冲击力。基于此，读者可以在一个页面内看到多个种类的图片提示，并在多元陈列的基础上对多个图片进行解读。四、总结总结来看，出版物平面设计需要服务于出版物的主题内容，更需要呈现出具有个性特征和审美艺术价值的独特设计风格。设计者需要运用多变的视觉语言渲染主题，并呈现具体对象内容提升出版物的商业价值、艺术价值与社会价值。本文从平面设计的基本概念入手，分析了出版物平面设计应用的当代发展趋势与设计特征等，并在探讨出版物平面设计应用重要意义的基础上，细分色系、比例、文字和关联构图四个方面，就其主要组成板块和运用机制展开了延展探索。本文的研究成果能够为平面设计出版物应用提供一定的参考借鉴。参考文献：1 孙华.市场导向下计算机在平面设计中的应用评 计算机辅助平面设计 J.科技管理研究,2022,42(21):264.2 黄筱茹.康定斯基艺术理论在中国当代语境下平面设计的价值 研 究D.沈 阳 师 范 大 学,2021.DOI:10.27328/ki.gshsc.2021.000270.3 邹卫.平面设计基础与实战:平面设计的基本理论与实践应用J.建筑学报,2020(10):124.4 周文辉,杨丽珍.平面设计和出版领域岗位群调研与人才定向培 养 研 究 报 告 J.全 国 商 情(理 论 研 究),2013(07):24-25.DOI:10.16834/ki.issn1009-5292.2013.07.009.5 刘俊.从平面设计的“边缘模糊化”趋势探究现代平面设计的发展方向D.上海师范大学,2012.6 张智铭.从