美学视阈下北京冬季奥运会形象景观设计研究.pdf

包 装 工 程 第 44 卷 S1 期 518 PACKAGING ENGINEERING 2023 年 4 月 收稿日期：20221206 基金项目：2022 年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目（2022SJYB0392）作者简介：张芳婷（1990），女，博士生，讲师，主要研究方向为艺术文化学。美学视阈下北京冬季奥运会形象景观设计研究 张芳婷1,2（1.南京大学，南京 210093；2.南京体育学院，南京 210014）摘要：目的目的 基于美学视阈对北京冬季奥运会形象景观设计要素进行分析，总结和归纳形象景观设计的美学文化体现，旨在挖掘北京冬季奥运会形象景观设计的美学价值，为未来冬奥会形象景观设计提供有益借鉴。方法方法 以设计美学为切入点，对北京冬季奥运会形象景观设计要素进行分析，分别从形象元素和景观元素诠释“中国式浪漫”和“中国式美学”的设计理念，从而引申出北京冬季奥运会形象景观的美学文化体现及美学价值。结论结论 通过美学视阈下北京冬季奥运会形象景观的剖析，认为北京冬季奥运会形象景观设计实现了民族性与世界性结合、艺术性与商业性结合、传统性与创新性结合，体现了形象之美、文化之美、意象之美的中国美学价值。北京冬季奥运会形象景观设计使文化传承在我国当代审美中获得新的生命力，彰显中国文化自信和新时代中国的文化气象。关键词：北京冬季奥运会；形象景观；美学特征；美学价值 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2023)S1-0518-05 DOI：10.19554/ki.1001-3563.2023.S1.076 奥林匹克文化是奥林匹克运动的精神内核，其内涵已超越原有的体育属性，并逐渐发展成体育运动、文化传媒和人文教育相融合的产物，其所蕴藏的丰富精神内涵和重要价值为丰富人类精神世界提供了重要支撑1。冬季奥林匹克运动会（下文简称“冬奥会”），作为以冬季运动为主的体育盛会，自然承担着弘扬奥林匹克精神，彰显本国文化自信，塑造大国形象的重要作用2。北京冬季奥运会是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机。党的二十大报告3中也提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”和“促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”。北京冬季奥运会形象景观设计凝聚着厚重的民族历史文化，是一种立体且富有生命力的，代表主办国民族形象的物质载体。本文从美学视阈探究北京冬季奥运会形象景观设计策略，探析冬奥会的设计理念和内涵元素的特点，并在此基础上拓展和剖析冬奥会的文化体现和美学价值，以期多角度、多层次解读北京冬季奥运会形象景观设计策略，使文化传承在我国当代审美中获得新的生命力，呈现出新时代中国的文化自信，营造新时代中国的文化气象。1 北京冬季奥运会形象景观设计概述 1.1 冬奥会形象景观概述“形象景观”的概念最早来源于德国，指的是具有地表可见景象的综合景物和某一限定性的区域。这一概念在奥运会承办工作中得到了广泛认同，“奥运会形象景观”涵盖了形象面貌的总体规划，是每届奥运会设计和应用相关工作的统称4。其主要内容包括会徽、吉祥物、色彩系统、核心图形等，以及体育场馆等。1996 年，非奥运会特许赞助商将广告布置在亚特兰大街头，并通过电视转播出现，从而导致对奥运会整体形象的严重影响，侵害了赞助商的利益，究其原因是奥组委与当地政府未能充分协调沟通。在这类问题出现后，国际奥委会在 1997 年将建设 OGIP奥运会形象景观项目提上议程，来促进和加强奥运会形象统一与规范化管理。在后续的 2000 年悉尼、2004年雅典、2008 年北京奥运会形象景观工程建设中，逐渐形成一套为期 6 年的总体设计规划5。自 20 世纪 90 年代以来，奥运会形象景观工程已发展成为世界上最复杂和最庞大的视觉设计项目之一。设计规划包括视觉形象元素设计和统一的应用管理，以期呈现奥运会具有主办国特色的整体品牌形象。萨马兰奇6先生曾说过：“一所花费几千万建造而成的体育馆如果没有奥运景观，那它就不能称为奥运场馆。”奥运会形象景观设计是奥林匹克精神文化的重要体现，同时也是国家形象塑造和民族形象宣传的重要载体7。奥运形象景观是展现举办国国家形象的重要途径，通过奥运会凝聚和展示举办国的奥运愿景和国家文化特色，进而体现与历届奥运会形象景观第 44 卷 S1 期 张芳婷：美学视阈下北京冬季奥运会形象景观设计研究 519 设计的延续性和统一性。根据国际奥委会的调研报告显示，1998 年长野冬奥会话题热点排在前 3 位的分别是体育运动、赛会地点和运动员。2000 年悉尼奥运会民众关注的焦点聚焦除了赛会地点和运动员以外，还首次出现了形象景观。2002 年盐湖城冬奥会后，形象景观已深入人心，成为民众关注的第一位8。1.2 北京冬季奥运会形象景观的设计理念 北京冬季奥运会形象景观的设计旨在展现中国特色和奥林匹克精神的完美融合和高度统一。“一主线，多层次”的设计原则贯穿始终，“道法自然，天人合一”的指导思想蕴含其中，在设计中融入自然形态和中国传统文化，展现了艺术、人文、科技、运动、冰雪等信息的多领域传播。遵循人与自然、体育与文化、景观与空间、场馆与城市、运动员与赛场等的合一之道，将自然、文化、体育融入设计，全方位、系统化塑造北京冬季奥运会独特的形象景观，构建冬奥城市、比赛空间、自然环境与运动员、观众等冬奥人群和谐的生命共同体5。2 北京冬季奥运会形象景观设计要素分析 2.1 形象元素蕴含“中国式浪漫”北京冬季奥运会的形象元素主要包括国际奥林匹克标志、冬奥会会徽和冬奥会形象 3 个层面，在其设计方面无一不体现着奥林匹克精神与中国传统文化互相渗透，展现着中国文化、冰雪文化与奥运文化三者之间的完美融合。2.1.1 会徽 书法是中国独有的一种简约文字表达形式，运用单线组合体现汉字之美。北京冬季奥运会以汉字“冬”为灵感，将中国文字艺术与国际化的现代艺术风格相结合，形成了会徽图案，见图 1。会徽分为上中下 3个部分，上部以滑冰运动员造型为主体，中部的彩色线条灵动而富有韵律，寓意着连绵不断的山峦和蜿蜒回转的赛道，下部以滑雪运动员的姿态为主体，三者融合体现了冰雪运动的激情和喜庆的春节氛围，并以此筑梦冬奥，共同携手推进“三亿人参与冰雪运动”的目标实现；以此圆梦冬奥，共同携手促进中国冰雪运动蓬勃发展。会徽亦传递出新时代中国为建设体育强国，为履行冬奥约定，为推动世界冰雪运动迈上新台阶，为国际奥林匹克运动发展注入中国动力的不懈努力和美好愿景。2.1.2 吉祥物 大熊猫形象憨态可掬，被誉为“国宝”。北京冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”以熊猫作为基本设计原型，见图 2。就命名而言，以冰为核心，寓意纯洁、坚强的冰雪运动；墩墩，象征着敦厚、健康等，两者共同体现着冬奥会运动员强健的体魄、坚韧的意志等奥林匹克精神9-10。它的头部外壳灵感来源于冰雪运动的头盔，装饰的彩色光环取自国家速滑馆“冰丝带”的外部玻璃幕墙，以此代表着冰雪运动的赛道、寓意着 5G 创新科技11。“冰墩墩”挥动的左手表现出东道主对世界各国朋友的欢迎，掌心红心则象征着和平和希望，将熊猫形象与独特的冰晶外壳融合，传递出现代科技与冬季冰雪运动组合特色，以及构建人类和谐共同体的内在理念。图 1 北京冬季奥运会会徽 图 2 北京冬季奥运会吉祥物 2.1.3 色彩系统 北京冬季奥运会色彩系统的设计依据来源于中国传统文化对色彩的认知和提炼，可以追溯到早期对矿物质颜料色彩的探索。再结合北京、延庆和张家口3 个赛区的地方色彩分析，融入四时、天地五方和二十四节气等中国传统文化的理解，最终形成了主色、间色、辅色的体系。其中五主色与五间色，主色、间色和辅助色之间相互对应、组合，成为冬奥会整体形象景观的重要视觉元素和规范依据，体现了绿色冬奥的理念，谋求人类命运共同体的可持续发展观。2.1.4 核心图形 北京冬季奥运会核心图形设计的灵感来自于道家思想的“道法自然，天人合一”，以北京和张家口赛区的山形和长城形态为依托，将中国青绿山水画长卷和科技手段结合，展现中国冬季冰雪景色的风韵。舞动的线条既体现了动感和力量，又饱含书法韵味，是冰雪运动速度之美的体现。光带的交叠穿梭体现了山中的云气，飘动的丝带则带来了春节的氛围感。以此呈现出科技冬奥的理念和全民冬奥的美好愿景。北京冬季奥运会核心图形主要应用于冬奥会场馆、城市形象景观、各类特许出版物和商品等，融入会徽、吉祥物和体育图标等设计中，形成易于记忆的520 包 装 工 程 2023 年 4 月 图形符号。色彩系统与核心图形结合，体现在场馆布置、电视转播、文化活动等领域，在北京冬季奥运会的承办过程中起到了烘托气氛、激励队伍、展示实力的作用，同时也展现了奥林匹克运动的中国风韵和地域特色。2.2 景观元素蕴藏“中国式美学”冬奥会景观元素是在形象元素的基础上，体现在举办地和赛事场馆中的视觉识别和装饰系统方面的有机统一。北京冬季奥运会的场馆分布于北京、延庆和张家口赛区，被冠以“中国风”昵称，冰丝带、冰之帆、雪如意、雪游龙等昵称不仅拉近了大众与冰雪运动的距离，并且与自然山水、历史文化相融，展现着中国式浪漫。2.2.1 冰丝带 丝绸自古便是中国的代表，国家速滑馆被称为“冰丝带”，因其由 22 条丝带状的玻璃幕墙环绕构成，见图 3。这一元素的融入联通古今，以此体现冰上运动的速度之美。夜幕中“冰丝带”的玻璃管如道道彩虹，赋以“彩练当空舞”的浪漫，场内蓝绿色调营造出中国山水画的意境。图 3 国家速滑馆 2.2.2 冰之帆 折扇是中国古代文人握在手中的诗意与风雅，国家体育馆以“折扇”为灵感，由南向北的波浪式造型又似乘风破浪的帆船，被称为“冰之帆”。场馆造型充满动感，同时体现了绿色冬奥、科技冬奥和全民冬奥。2.2.3 雪如意 国家跳台滑雪中心形似一柄中国传统吉祥物如意，被称为“雪如意”，见图 4。寓意吉祥如意，图 4 国家跳台滑雪中心 以此体现滑雪运动的轨迹之美。阳光下“雪如意”以优美的形态静卧于崇山峻岭之间，造型古典、蜿蜒雄伟又充满时代与科技感，向世界传达友好、温和的中国形象，是北京冬季奥运会最具辨识度的“明星场馆”之一。2.2.4 雪游龙 国家雪车雪橇中心的设计灵感来源于“龙”，其蜿蜒回旋的赛道宛如游龙盘踞山间，因此被称为“雪游龙”12。其隐藏在遮阳棚的木瓦顶之下，增添了山林游廊的中国韵味，向世界传递中国的文化理念、生态价值观。3 北京冬季奥运会形象景观设计的美学文化体现 推进文化自信自强，文化是一个国家、一个民族的灵魂3。北京冬季奥运会让中华传统文化之美与竞技体育之美交相呼应，为奥林匹克运动增添了别样的光彩13。中国优秀传统文化在北京冬季奥运会形象景观设计中得到了完美体现，主要体现在民族性与世界性相结合、艺术性与商业性相结合、传统性与创新性相结合 3 个方面，以下将从这 3 个方面具体展开。3.1 民族性与世界性相结合 中华民族是拥有 56 个民族的多民族大家庭，不同时代、不同民族的政治、经济、文化和习俗等都影响着艺术的结构和形式，有其独特的东方意蕴和中国式特色。北京冬季奥运会形象景观设计从形象元素到景观元素处处体现着中国传统哲学与艺术思想的影响，彰显民族特色，使北京冬季奥运会形象景观以独具中国特色的形式展现在世人面前14。北京冬季奥运会景观设计充分呈现了中国传统文化与哲学思想，在设计中融入自然形态和各种传统艺术形式，体现了“道法自然，天人合一”的道家精神。以冬奥场馆为例，雪如意、雪游龙这些场馆追求一种“诗情画意”的意境美，形成一种巧夺天工的效果，体现自然与建筑的和谐之美，两者的完美碰撞营造出人与自然和谐共处的意境。中西方文化的相互融合和借鉴是新时代发展的重要组成部分。北京冬季奥运会形象元素设计，凝聚着民族精神，彰显着文化底蕴，无论是中国汉字、中国长卷还是融入的天地五方、二十四节气等，都是中国独有的文化底蕴的呈现。一方面体现了东方独有的哲学理念和价值取向特点，展现与西方国家的差异；另一方面也体现了文化自信。借助冬奥会这一重大标志性活动寻求民族性与世界性的交融与碰撞，将民族元素与世界元素创新融合，实现民族性与世界性的有机统一，从而使中国文化为