巴文化要素模型及其文创设计应用_王蓉.pdf

第 44 卷 第 14 期 包 装 工 程 2023 年 7 月 PACKAGING ENGINEERING 401 收稿日期：20230215 基金项目：巴中市巴文化研究院 2022 年度巴文化研究重点课题（202217）；成都市各社会科学重点研究基地美丽乡村建设与发展研究中心项目（CCRC2021-5）；西华大学研究生教改项目（YJG2018023）；四川民间文化研究中心项目（MJC23-46）作者简介：王蓉（1981），女，硕士，副教授，主要研究方向为工业设计及理论研究。巴文化要素模型及其文创设计应用 王蓉，赵丽，康华西（西华大学，成都 610039）摘要：目的目的 对巴文化要素进行梳理和分析，构建文化要素模型。方法方法 以巴文化资源为研究基础，从设计出发将巴文化与文创融合，在物态文化、行为文化、精神文化分类中进行设计元素提取与转化。提出文创设计载体选择需遵循相似性、相关性、匹配性与融合性原则，基于此进行外部接触层、中间行为层、内部感知层的设计元素转译，并针对不同文化层级的特征提出静态、动态、动静结合的三维度设计表达方式，以此完成文创设计应用。结果结果 研究发现巴文化要素模型的构建有利于地域文化特征提取和原始创新，同时运用文化结构层次更能有效驱动巴地文创产品创新发展，为地域文化相关设计活动提供借鉴。结论结论 在文化需求与日俱增的现代社会语境下，文化模型构建有利于在最大程度地保留文化底蕴的同时，高效实现文创设计从“文”到“创”的创新性转化，对地域文化的传播与传承具有重要现实意义。关键词：文创设计；巴文化；文化要素模型 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2023)14-0401-10 DOI：10.19554/ki.1001-3563.2023.14.045 Ba Culture Element Model and Its Application in Cultural and Creative Design WANG Rong,ZHAO Li,KANG Hua-xi(Xihua University,Chendu 610039,China)ABSTRACT:The work aims to sort out and analyze the elements of Ba culture and build a model of cultural elements.Based on the Ba cultural resources,Ba culture was integrated with cultural and creative design from the perspective of design and the design elements were extracted and transformed from the categories of physical culture,behavioral culture,and spiritual culture.It was proposed that the cultural and creative design carriers should be selected based on the prin-ciples of similarity,correlation,matching and integration.Based on this,the design elements of external contact layer,in-termediate behavior layer and internal perception layer were translated and the three-dimensional design expression of static state,dynamic state and dynamic-static combination was put forward according to the characteristics of different cultural levels,so as to complete the application of cultural and creative design.It was found that the construction of Ba cultural element model was conducive to the extraction of regional cultural characteristics and original innovation.The use of cultural structure level could more effectively drive the innovation and development of Ba cultural and creative products,providing reference for the design activities related to regional culture.In the context of modern society where cultural demand is increasing,the construction of cultural model is conducive to the efficient transformation of cultural and creative design from culture to creation while retaining the cultural heritage to the greatest extent,which is of great practical significance to the spread and inheritance of regional culture.KEY WORDS:cultural and creative design;Ba culture;cultural element model 巴文化诞生于中国西南山地，是由两千年前大巴山系和长江流域特殊地理环境所孕育产生，不仅拥有宣汉罗家坝遗址等全国重点文物保护单位，而且还拥有翻山铰子、巴山背二歌、川江号子等国家级非物质402 包 装 工 程 2023 年 7 月 文化遗。同时，巴文化作为我国六大文化圈中西南文化圈的核心部分，是协同成渝经济文化发展的重要地域特色之一，更是华夏文明血统中不可或缺的组成部分。但这个历来多存在于传说和史籍中古老而神秘的地域文化，在现代化进程中却面临着文化资源如何传承与发展的现实问题。梳理、保护和传承巴文化，并将巴文化应用到文创设计创新中，是传承巴文化、助力成渝经济文化高质量发展、提升国家文化软实力的重要举措。1 巴文化要素谱系图 巴人因擅渔盐之利而勃兴，从小变大，又因居于大山大江之间，故习性刚勇，英武善战，然又勤劳智慧，能歌善舞。东周之世，巴国斡旋于大国之间驰骋于诸侯之林，为生活在巴山渝水的后人镌刻下忠勇坚 韧的人文基因。巴文化是随着巴人生产生活和民族繁衍的历史进程而逐渐形成的，是包含政治军事、经济文化等多层次、多方面的地域文化。其中巴渝舞、白虎崇拜、巴蔓子将军传说、廪君传说、干栏建筑以及船棺葬习俗等文化都是极具巴地特色的典型代表。增强文化影响力，实现古为今用、推陈出新的前提是文化要素谱系图的梳理与构建。因此，基于大量文献资料的收集与归纳，将巴文化要素主要划分为社会经济文化、社会生活文化、符号文化、神话文化、宗教巫术文化和艺术文化 6 大类别1，以此构建巴文化要素谱系图，并形成系统体系，见图 1。巴文化要素谱系图的建立有利于后期设计元素的分类分析，提高设计转译有效性，增强地域文化传播深度与广度，以此促进民族文化认同感与归属感的建立2。图 1 巴文化要素谱系图 Fig.1 Genealogy of Ba cultural elements 2 巴文化要素模型构建 作为理解不同文化群体特征的系统框架，文化要素模型是维持特定文化习俗或信仰的基本要素3。文化模型构建可以有效把握这一文化群体在共同历史 发展背景下的社会生活实践集合。特定的文化所涉及的内容和形式繁多，但作为一种文化资源有其内在的文化结构。为实现从文化要素到设计元素的转化，需结合文化结构三层次对特定文化要素谱系进行层次分类，从而实现快速获取地域特色与特征的目的，继而为文创设计元素获取提供有效路径。根据文化结构三层次基本原理，要素模型将巴文化谱系划分为物态文化、行为文化和精神文化4，见图 2。物态文化是指巴国、巴人在历史长河中不断沉 第 44 卷 第 14 期 王蓉，等：巴文化要素模型及其文创设计应用 403 图 2 巴文化要素模型 Fig.2 Model of Ba cultural elements 淀形成的实体产物，主要体现在巴人建筑风格、居住环境和劳作生产的器皿等客观存在实体物上，是记录巴族人民逐水而居，长于舟楫等日常生活的丰富元素；行为文化是古代巴人在人际交往，社会活动过程中不断形成的行为习惯，主要体现在语言文字、传统技艺，以及民间风俗上，承载了巴族人从古至今独具韵味的民俗习性与风土人情；精神文化是巴国人民在社会实践、意识活动中逐渐集成的独特观念与信仰，包括了民族精神、传说故事、民族信仰等内容，凝聚了巴人坚韧顽强的生活态度与质直好义的英雄本色。通过对巴文化要素分层，并与心理学认知层次相匹配，符合设计思维的规律，有利于辅助设计元素呈现，从显性与隐性两个层面进行文创设计元素的获取。与此同时，将巴文化的层次逐步划分与归纳、不断推导，能对实现文创设计元素的地域性、文化性起到有效的指导作用。其中，地域性是指设计元素的选择与提取需要具备一定的独特性，地域性文化元素应代表巴文化鲜明特征。通过让独特文化介入设计中来突出产品的独特性和地域性，打破文化和创意产品设计融合方式单一、特点不突出、同质化等问题5。文化性是文创产品的文化意义、文化符号以及文化内涵，提炼具有深远意义的地域文化要素，在设计中体现文化价值的核心理念，塑造形象鲜明的特色文化。3 巴文化要素的文创设计思路 在要素模型基础上将巴文化要素与文创设计结合，需精准提取设计元素、合理选择文化载体、巧妙转化设计元素，并注重文化特征的设计表达。整个思路从设计角度出发，提取巴文化显性与隐性基本特征，根据所提取的设计元素考虑设计载体的相似性、相关性、匹配性与融合性原则，将归纳的元素通过造型特征、功能体验与情感共鸣三层次转化并应用于文化载体设计活动中，结合文化特征完成设计表达，从而赋予文创设计以文化内涵与特征，见图 3。从巴文化要素中提取设计元素，通过设计手法表达出来，运用到文创设计中，不仅可以丰富设计作品形式美感，直观反映巴族的历史传统、宗教信仰与生活习俗等，更有助于形成整体统一的风格，增强文化认同性，提高文化可识别性，因此在设计过程中要充分利用好巴文化元素。3.1 设计元素的提取 巴文化设计元素提取是指巴文化中可用于设计表达的文化特征要素提炼过程。在巴文化设计元素提取时需注意以下几点：独特且有别于其它文化；具有鲜明地域性且能够直接或间接反映巴族人民生活环境与习俗；具备普遍群众性，符合巴地民众审美价值；是巴族人民社会生活历史发展中所沉淀下来的优秀文化，在传播与传承上具有一定延续性；蕴含着巴人共同民族情感与精神，有着丰富文化内涵与价值6。巴文化文创设计思路主要是从物质文化、行为文化以及精神文化要素模型中确定要素对象，进行相关文本类、图片、图像类等相关资料的收集。再从资料中进行显性与隐性因子的设计元素提取，包括其形态、色彩、纹样、特征以及语义等设计要素。提取思路与文化要素模型中文化因子总分类相对应，即从具象显性因子和抽象隐性因子中获取设计元素。这有利于全面把握文化特征，加强设计元素与文化原型的联系，从而更