高质量发展背景下陕西省话剧...术表演的市场化发展策略探索_高万雄.pdf

96大众文艺舞台艺术话剧艺术表演，在大众物质生活不断提高的当下，成为越来越多的人对精神食粮追求的新选择。同时也是自2017年中国共产党第十九次全国代表大会提出，之后习近平总书记又在多次重要会议上反复强调的“高质量发展”的背景下，各地大力发展文旅经济的重要发展项目。近几年，陕西省打造“中华古都文化国际旅游目的地”发展势态良好，旅游演艺为此作出了重大贡献。然而，话剧艺术表演却始终未能在欣欣向荣的旅游演艺经济中分到一杯羹。一、陕西省话剧艺术在市场经济转型后的发展陕西省话剧艺术最早可以追溯到辛亥革命前后，那时的话剧还处在化妆演讲、幕表戏的初级阶段。在新民主主义革命时期，陕西省作为革命圣地，话剧艺术在宣传革命信念、激励人民参与革命战斗等方面都起到了重要作用。新中国成立后，在党和国家领导人的指示下，文化部举办了第一届全国戏曲观摩演出大会，为了贯彻大会精神，陕西省举办了首届戏剧观摩演出大会，陕西省戏剧得到了指导性的梳理和长足的进步。后来陆续创演了在和平的日子里为了六十一个阶级兄弟山花烂漫车站新风等优秀话剧，西安话剧院创演的话剧毛泽东的故事还在1991年获得了全国“五个一工程”优秀作品奖。这也是陕西话剧的高光时刻，随着市场经济改革的深入，文化发展多元化，特别是电视进入了千家万户，陕西省的话剧艺术表演市场进入了低迷期。2009年，西安市部分经营性文化事业单位进行市场经济转型，即“事转企”改制。至2011年，陕西全省111家国有文艺院团全部实现转企改制，在全国率先完成了文艺院团改制任务，标志着这些单位将通过改制走上市场化的轨道，参与到市场竞争中去。然而，市场中的同行竞争倒还是其次，越来越丰富的业余生活，越来越具有体验感和吸引力的娱乐内容，如网络游戏、短视频等，使得话剧演出团体的生存可谓举步维艰。根据对陕西省两家主要话剧演出单位的调研，疫情前演出场次维持在200多场，多的时候接近300场，其中大多数是全国巡演场次，本地演出场次约占比20%。西安话剧院在其新城剧场的演出每年约50场，其中话剧约占六成，小剧场话剧和儿童剧的场次比陕西人民艺术剧院（简称陕西人艺）占比更多。两个剧院话剧演出上座率基本维持在55%65%。不难看出，由于本地话剧市场的薄弱，剧院的演出运营成本高、盈利能力有限。陕西被誉为“中国文学重镇”，文学作品是陕西话剧创作的源泉。由陕西人艺根据同名小说改编的“矛盾文学奖”三部曲话剧白鹿原平凡的世界主角，都是由陕派文学改编而成的陕派话剧。另外，由西安话剧院创演的柳青路遥也是根据陕派文学作者的生平改编而成的话剧。这些话剧不仅取得了艺术上巨大的成功，也在市场中获得了一定的收益。但需要注意的是这些成功陕派话剧的收益中，很大一部分来自国家各类文艺资助基金。真正在普通观众的腰包里挣到的票房并不多。陕西人艺保留剧目白鹿原是2016年国家艺术基金资助项目；西安话剧院2019年原创话剧路遥，也是由国家艺术基金等政府扶持基金来进行创演的。因此，演出中包含很大一部分赠票，甚至还有多*基金项目：本文为“2023年度陕西省哲学社会科学研究专项青年项目”，项目名称为：高质量发展背景下陕西省话剧艺术表演的市场化研究，编号为：2023QN0304。高质量发展背景下陕西省话剧艺术表演的市场化发展策略探索*高万雄 李 昭（西安翻译学院文学与传媒学院,陕西西安 710105）摘要：随着二十大的召开，高质量发展已多次在重要会议上被强调。文旅产业的发展是高质量发展的重要内容。陕西省被誉为“中国文学重镇”，为陕派话剧的创作打下了坚实基础。然而，陕西省内的话剧演出团体的经营并不理想。本项目的研究，正是为陕西省的话剧艺术表演团体献计献策，有效推进陕西省话剧艺术表演的市场化发展。关键词：高质量发展；话剧艺术；市场化发展；陕派话剧中图分类号：J824 文献标识码：A 文章编号：1007-5828(2023)13-0096-03DOI:10.20112/ki.ISSN1007-5828.2023.13.03297大众文艺场公益演出。可见，虽然在我国市场经济改革的浪潮中，陕西省各大话剧演出团体经过“事转企”的改革后进入商业市场，解绑了体制机制的束缚，获得了更高的自由度和自主权，却未能获得理想的市场表现和经济收益。二、陕西与北京上海话剧艺术表演市场对比1.经济与文化地位造成话剧艺术表演市场的差距陕西作为十三朝古都，历史文化悠久，文化底蕴深厚。但自唐朝之后，中国的政治文化中心逐步东迁北移，陕西不仅丧失了政治文化中心的地位，甚至所在的中国西部一度成为贫穷落后的代名词。众所周知，活跃优质的文化活动一定是建立在雄厚的经济基础之上的。北京上海在封建王朝中后期和近现代史上逐渐兴盛起来，成了中国的政治中心和经济中心直到当下。在新时代全面建设社会主义现代化国家的背景下，国民经济空前繁荣，文化领域也随之得到长足发展，在北上更是尤为明显。从2022年经济数据来看，上海GDP达到44652.8亿元排名第一，北京41610.9亿元排在第二，陕西省全省GDP仅为32772.68亿元，差距十分巨大。根据中国演出行业协会的2021全国演出市场年度报告，2021年全国省、自治区、直辖市演出场次排序，上海第一，北京第二；在演出票房排序方面，上海第二，北京第五；而陕西省分别排在第九和第十位。票房的巨大差距说明受众群体量级的差距，也是市场量级的差距。所以，陕西省话剧艺术表演的市场与北上存在的差距不言而喻，这样的差距不仅体现在话剧艺术表演的受众群体上，也体现在话剧艺术表演的类型上。2.话剧艺术表演类型多元化上的差距话剧是一个包容性很强的多元化舞台艺术。随着市场经济的推进，思想的解放，话剧的观念也在发生着巨大的变化，简单的舞美加单纯的演员对白表现形式已经跟不上时代的步伐。1982年，北京人民艺术剧院林兆华导演的话剧绝对信号，开启了中国小剧场话剧的大门，很快，新兴的话剧样式获得了众多年轻人的青睐，走进小剧场观看话剧成为青年人的时尚活动，出现了一大批叫好卖座的作品，如恋爱的犀牛思凡我爱XXX一鸟六命等，不仅成就了像林兆华、孟京辉这样的明星导演，也走出来像奚美娟、胡军、何冰、郭涛等至今活跃在中国演艺界的明星演员。相比之下，陕西的话剧观念就要落后很多了，一直走的是大型现实主义话剧的路子，虽然这条路子并没有错，但对追求新派思想的年轻人缺乏吸引力。直到2004年，西安话剧院才推出了实验性小剧场话剧做爱做的事，在社会上引起不俗反响。可以说，陕西话剧观念的滞后，错失了小剧场话剧发展的黄金时期，拉大了陕西与北上话剧市场的差距。因此，解放思想，勇于开拓，加强创新意识，不仅是陕西省话剧艺术表演创作改革发展的方向，也是高质量发展背景下，地方经济发展的推动力。3.专业院校对话剧艺术表演人才培养上的差距话剧市场的培养和扩大，离不开话剧专业人才的培养。在国内，戏剧类最有名的两所专业院校，即北京的中央戏剧学院和上海的上海戏剧学院。专业名校的品牌效应与当地的话剧品牌效应相互促进，专业名校为当地话剧艺术表演团体输送优秀人才，同时，当地话剧艺术表演团体又是这些专业生的演练场。陕西省目前开设话剧相关专业的本科院校有西安外国语大学、西安翻译学院、西安外事学院、西北大学现代学院等综合性院校。2023年，教育部为优化国家戏剧类艺术院校结构布局，已同意把设立西安戏剧学院纳入陕西省“十四五”高校设置规划。全国政协委员、陕西戏曲研究院院长李梅表示：“陕西是教育大省，但在艺术类高等教育方面，戏剧教育目前仍是空白。陕西要依托文化底蕴深厚的优势，举办一所以培养中国地方传统戏曲人才为特色的戏剧学院，打造中国戏曲教育新高地，推动中国戏剧高等教育创新发展”。可见，获批新建的西安戏剧学院也是将戏曲高等教育列为首要建设学科。因此，陕西省话剧艺术表演市场缺乏专业院校人才培养的输送，原有的话剧人才又因为转战影视界、迁往北上广等原因不断流失。干专业的人少了，发展自然就成了空谈。三、高质量发展背景下陕西省话剧艺术表演的市场化发展策略话剧艺术表演市场化，在艺术经济学中是将话剧艺术表演作为商品来进行研究的，是艺术学与经济学跨学科研究的结果。在市场经济不断深入，高质量发展多次被强调的大背景下，话剧艺术表演作为了文旅发展的一个重要部分。因此，在具有深厚历史文化底蕴的陕西省，将话剧艺术表演更好地市场化，对于当地经济文化的发展都具有重大意义。1.愿景文化符号，是具有某种特殊内涵或者特殊意义的标示。2007年11月15日，历时一个月，6000余名读者参与，十余位文化名家把关，58991票，选出了陕西的十大文化符号：兵马俑、大雁塔、黄帝陵、西安城墙、革命圣地延安、秦腔、碑林、秦岭、半坡遗址、羊肉泡馍。那么，“陕派话剧”又要成为怎样的一个文化符号。在中国的话剧界，根据地域不同，话剧观念不同，或是社会形态不同，产生了多个话剧流派，如京派话剧、海派话剧、港派话剧、关东话剧等。自陕西人艺版白鹿原推出以后，陕西省又陆续推出了平凡的世界柳青郭双印连他乡党长安第二碗等具有陕西地域民俗标签的剧目，陕派话剧这一文化符号也被越来越多的人谈及。陕派话剧的提法，应该说是脱胎于陕派文学。陕西在中国文坛可谓举足轻重，柳青的创业史、路遥的平凡的世界、陈忠实的白鹿原、贾平凹的秦腔、陈彦的主角等文学作品都是陕西话剧创作的源泉，但是陕派话剧不能枕在陕派文学这一基石上一直安睡。陕派话剧这一陕西省文化新符号，不仅要保持陕西文化民俗特点，也要吸收世界先进思想，敢于突破，表现陕西省新时代文化思想，引领陕西历史文化、现代文化、民俗文化、舞台艺术98大众文艺地理文化融合革新的潮流，成为陕西文化的新窗口。2.目标（1）短期目标以话剧演出团体为单位，具有话剧相关品牌活动和常规演出剧目，培养出一批话剧忠实观众和话剧爱好者。（2）长期目标以话剧艺术表演为文化符号和金字招牌，吸引人才和资金进入到陕西省高质量经济发展的建设中来，话剧艺术表演成为陕西省文旅经济发展重要的增长点，是外地游客旅游的又一新打卡内容。3.业务策略（1）产业发展话剧艺术表演是一个艺术产业，其中涉及的领域包含剧院管理与运营、舞台布景设计与制作、灯光设计与制作、音乐创作与制作、音响器材与管理、服装设计与制作、化妆设计与造型、道具设计与制作，另外还包括编剧、导演和演员等职能人员。产业的发展包含全产业链的共同协调发展，精良的话剧艺术表演是各个产业链上的构成因素通力合作共同打造的。人员方面，无外乎引进人才和培养人才。历史上商鞅变法招揽人才入秦，如今开放自由，政策利好，招揽人才入陕势在必行。提升陕西高校话剧相关专业教学质量，提升毕业生个人综合素质，增强实践能力，为陕西省话剧艺术表演产业发展输送积极活跃的生力军。（2）区域发展截至2023年3月，陕西省所辖107个区县，陕西作为西北五省的领头羊，理应成为区域发展的火车头，辐射甘肃、青海、宁夏、新疆。因此，在区域发展规划上，兼容并包，融合发展，挖掘西北创作元素，共创优质文旅市场。（3）客户发展话剧艺术表演的受众发展可划分为三类渠道。一是维护原有客户。可通过新媒体短视频、微信公众号等手段增强原有客户的黏性，创办特色品牌活动，增强其活跃度。二是发展新客户。可通过老带新福利、地推营销、学生优惠等手段发展新客户。三是旅游客户。打造沉浸式和体验式的话剧艺术表演产品，吸引游客走进剧场，抑或是实景剧场，树立陕西优质演艺的口碑。（4）产品发展话剧艺术表演的产品当然就是剧目。就目前来看，陕西省演出的剧目大多为大型现实主义题材，小剧场话剧起步时间不长。为了适应当下群众特别是年轻人越来越多元的审美需求和高质量发展背景下后疫情时代迅速增长的演艺市场，打造丰富的剧目类型迫在眉睫，互动演绎式沉浸式戏剧、爆笑喜剧、悬疑喜剧、即兴戏剧、快闪式戏剧等等市场新鲜度和喜好度较高的剧目类型应该尽快抢占当地市场，当然，原有的传统剧目类型以及实景演出剧目也要推陈出新，打造经典。4.职能策略演出团体作为话剧艺术表演的主体，其发展能力的优劣是影响当地话剧艺术表演市场发展的重要因素。从企业发展能力考察的八大指标，即营业收入增长率、资本保值增值率、资本积累率、总资产增长率、营业利润增长率、技术投入比率、营业收入三年平均