表2B站账号粉丝数排名前五的高校图书馆播放量位居第一的视频基本信息表1粉丝数排名前五的高校图书馆B站账号运营情况一览表高校图书馆B站网络视频营销创新路径探究林丽（温州大学图书馆，浙江温州325035）[摘要]旨在探寻高校图书馆B站网络视频营销的创新路径，为高校图书馆更好地开展视频营销工作提供参考借鉴。通过对全国高校图书馆B站账号基本信息、发布内容、热门视频等进行调研与分析，结合实践案例从视频内容建设规律、账号运营策略两个方面推演出有助于提升图书馆网络视频营销效果的创新路径。[关键词]高校图书馆；哔哩哔哩；网络视频；营销[中图分类号]G258.6[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2023）08-0062-03[作者简介]林丽(1994—)，女，江苏南京人，助理馆员，硕士研究生，研究方向：数字阅读推广。[基金项目]浙江省教育厅(社科)一般项目：高校图书馆网络视频营销模式探析———以B站为例研究成果(Y202248739)。第2023年第8期（总第564期）商业经济SHANGYEJINGJINo.8，2023TotalNo.564一、引言根据QuestMobile研究机构发布的《2022年中国移动互联网半年大报告》显示，截至2022年6月，我国月人均使用短视频与长视频时长已分别达到53.8小时和13.8小时[1]。“视频+”也逐渐演变为各行业的应用发展趋势。中国新闻出版研究院于2022年4月发布的《第十九次全国国民阅读调查报告》的结果，“视频讲书形式的阅读方式正在逐渐成为一种全新的阅读选择[2]。网络视频热度的持续提升使其日益成为网络时代的主导型阅读媒介，新的媒介信息技术不断赋能图书馆行业的发展，图书馆理应顺应时代走向，积极开展网络视频营销。其中，以哔哩哔哩(简称B站)为代表的相关视频平台成为互联网中较有潜力的社交平台，较于快手、抖音，B站具备知识分享性、交互性、即时性等优势，我国已有一定数量的高校图书馆注册B站视频账号；但我国高校图书馆运营的B站账号普遍存在视频内容质量不高，账号活跃度低且运营不规范，价值传递和与用户交流互动不足，未形成特色的系列视频品牌等问题。本文在对国内现有高校图书馆B站账号进行网络调研的基础上，对热门视频进行内容分析，并从内容建设规律、账号运营策略两个方面给出高校图书馆网络视频营销创新的有效路径。二、高校图书馆B站网络视频账号运营情况在数据公司QuestMobile发布的《Quest-MobileZ世代洞察报告》中，B站成为24岁及以下年龄段用户偏爱的APP榜首[3]。在此浪潮下，有不少高校图书馆积极入驻B站，笔者于2022年6月在...
