第44卷S1期包装工程2023年4月PACKAGINGENGINEERING469收稿日期：2023–01–31作者简介：吴军（1978—），本科，浙江金华科贸职业技术学院旅游艺术系讲师，主要研究方向为平面设计、广告设计与管理、会展策划与管理。创意图形元素在平面广告中的设计与应用探究吴军（浙江金华科贸职业技术学院旅游艺术系，金华321000）摘要：目的探究创意图形元素在平面广告中的设计和应用。方法通过文献研究法深入解析创意图形和平面设计，并通过案例分析法说明创意图形在招贴广告、标志广告中的运用方式。结果得出创意图形在平面广告中的应用方式及发展趋势。结论在平面设计中，图形是构成信息传递的一种颇具特色的语言，它在传递的过程中，借助视觉、线条、形状、色彩等的呈现，来向社会展现不同历史阶段的艺术设计表现形式。在新媒体时代，探索创意图形在平面广告中的设计和应用非常有必要。创意图形在招贴广告设计中的运用主要有强烈的视觉冲击力、简单明了、有趣、提升信息量、创意形式多样化五种形式，创意图形标志在广告设计中的运用主要包括书面文件和抽象图形符号两种形式，对现代科技的吸纳和个性化、多元化是创意图形在平面广告中的两大发展趋势。关键词：创意图形；平面广告；设计与应用中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：1001-3563(2023)S1-0469-05DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.S1.069在人类文明的发展过程中，情感表达的需求和方式随着文明的变迁而变化，图形作为早期传播符号的载体，随着社会的发展和时代的变迁，具有更丰富的文化内涵。图形可以更好地表达文字的含义。在这个视觉时代，图形受到青睐。现在，图形已经成为每个艺术家思考和创作的工具[1]。现代社会已经进入了“表面阅读”时代。因此，在现代平面设计中，设计师应该认清时代的形态，避免语言给人类理解带来的问题，学会在文本中使用简单的语言，最简单的语言可以包含更丰富的意义，给人们带来更多的启示。1创意图形概述与分析1.1创意的概念什么是创造力？顾名思义，创造力是一种想象力。创造力一词的关键在于“创造”，可以理解为一种“创造”以科学知识为基础，以自己的创造性思维和想象力和实践未来事物的能力。良好的创造力可以指导科学、技术和未来生活。它是人类社会文明不断进步的基石，具有一定的现实义[2]。创造力无处不在。创造力（设计）用于在任何时间和任何地点指导实践。从本文中讨论的创造力的角度来看，它是设计方法和设计思维的完整应用，使用所获得的...
