创意图形元素在平面广告中的设计与应用探究.pdf

第 44 卷 S1 期 包 装 工 程 2023 年 4 月 PACKAGING ENGINEERING 469 收稿日期：20230131 作者简介：吴军（1978），本科，浙江金华科贸职业技术学院旅游艺术系讲师，主要研究方向为平面设计、广告设计与管理、会展策划与管理。创意图形元素在平面广告中的设计与应用探究 吴军（浙江金华科贸职业技术学院 旅游艺术系，金华 321000）摘要：目的目的 探究创意图形元素在平面广告中的设计和应用。方法方法 通过文献研究法深入解析创意图形和平面设计，并通过案例分析法说明创意图形在招贴广告、标志广告中的运用方式。结果结果 得出创意图形在平面广告中的应用方式及发展趋势。结论结论 在平面设计中，图形是构成信息传递的一种颇具特色的语言，它在传递的过程中，借助视觉、线条、形状、色彩等的呈现，来向社会展现不同历史阶段的艺术设计表现形式。在新媒体时代，探索创意图形在平面广告中的设计和应用非常有必要。创意图形在招贴广告设计中的运用主要有强烈的视觉冲击力、简单明了、有趣、提升信息量、创意形式多样化五种形式，创意图形标志在广告设计中的运用主要包括书面文件和抽象图形符号两种形式，对现代科技的吸纳和个性化、多元化是创意图形在平面广告中的两大发展趋势。关键词：创意图形；平面广告；设计与应用 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2023)S1-0469-05 DOI：10.19554/ki.1001-3563.2023.S1.069 在人类文明的发展过程中，情感表达的需求和方式随着文明的变迁而变化，图形作为早期传播符号的载体，随着社会的发展和时代的变迁，具有更丰富的文化内涵。图形可以更好地表达文字的含义。在这个视觉时代，图形受到青睐。现在，图形已经成为每个艺术家思考和创作的工具1。现代社会已经进入了“表面阅读”时代。因此，在现代平面设计中，设计师应该认清时代的形态，避免语言给人类理解带来的问题，学会在文本中使用简单的语言，最简单的语言可以包含更丰富的意义，给人们带来更多的启示。1 创意图形概述与分析 1.1 创意的概念 什么是创造力？顾名思义，创造力是一种想象力。创造力一词的关键在于“创造”，可以理解为一种“创造”以科学知识为基础，以自己的创造性思维和想象力和实践未来事物的能力。良好的创造力可以指导科学、技术和未来生活。它是人类社会文明不断进步的基石，具有一定的现实义2。创造力无处不在。创造力（设计）用于在任何时间和任何地点指导实践。从本文中讨论的创造力的角度来看，它是设计方法和设计思维的完整应用，使用所获得的知识进行吸收，在设计中，创意是设计师的素质和基本能力，虽然创意水平除了个人天赋等因素外，创造力有很多学习方法可以指导初学者。创造力是打破传统的一种方式。创造力是一种创新思维。在这个过程中，思考、整合和综合知识，并提出新的想法。好的创意源于好的想法，在进行前期的设计阶段，还是需要构思好的创意想法，在整个创意设计过程中的运用3。后期创意是指创意最终效果的逐步提高。一般来说，创意在创意之前。创意是创意思维的一种规划和分配。创意不是随意产生的，而是基于设计的理念和元素进行有针对的规划过程，在设计阶段，好创意可以给人一种理性的意外。因为创造力不仅应该源于生活，还需要从生活中寻找灵感，从而将生活中的灵感更好运营到生活中去。1.2 图形的概念 在讨论图形之前，图形的本质是什么？图形有多种类型和广泛的解释。图形通常是二维角度的元素。例如，由公共点、线、线组成的模型，表面和其他元素可以称为绘画。在人类文明起源阶段，单一的符号和岩石的标记就是创意图形元素的构成要素。然而随着人类文明的发展，一切具备特殊意义的符号也在日常生活中发挥重要作用，成为维持部落生存和探索未知世界的手段4；众所周知，汉字是象形文字，由“碑文到甲骨文”演变而来。第一批甲骨文的表现形式其470 包 装 工 程 2023 年 4 月 实就是通过自然事物衍生出来的一种意识，这种艺术通过简化后，演变成今天的书写方式。可见，汉字会丰富一切。图形意味着什么？对于图形本身来说，图形毫无意义。也可以说，图形是仇恨和社会之间的纽带。在节日期间，腰带图案的功能表达了中国人和福建人作为吉纳的传统情感观念。一个经典的例子是，切割区已转变为中国银行和以色列银行设计的标志，中国古代硬币和“手表”在旧硬币上下添加了一条直线。标志图形的设计给人一种东方魅力和现代社会特征的感觉，很好地诠释了商业文化和银行的特点，日常生活中的图形根据功能的不同有其自身的特点，它是统一的，形式容易理解，这种图形只有在创作之初经过多次改进才能实现5。它是通用的，大多数交通图形被国家使用，并得到世界各地的人们的认可。用于提供样本的图形具有持久稳定性，不满足设计趋势，也不需要太频繁地创造性转换。有些图形具有该地区的自然特征。如上面的剪纸艺术，还有一些具有典型东方特色的图形，如书法和山水画。图形与其文化基因密不可分。世界上没有不重要的人6。然而，图形的存在是有价值的，在日常生活中，要理解自然的图形符号，通过生活和灵感创造更有意义的字符。1.3 创意图形的概念 1.3.1 创意图形的意义 创造性图形在生活中，意味着什么？众所周知，人类通过五种感官获得外部信息：视觉、嗅觉、听觉、味觉和触觉。值得注意的是，生活中大部分信息都是通过视觉获取的。然而在获取视觉信息的过程中，图形信息占据很大比重。比如常见的图像、文本几何体等。此外，一些颜色可以更有效地传递信息。你可以看到生活中图形占据很大比重。其实图形的重要性源于古代人类记录日常生活。早期人类在记录社会文明的过程中，会将图形通过具象、意象、抽象三个表现形式。可以说，这三个表现形式是人类文明历史演进的主题，即使在原始社会，人类的图形创作也不是他们一直想要的“盲画”，而是图形创作之前思想的沉淀，至今没有改变。1.3.2 提升视觉审美的价值 从古代到近代，图形的发展具备一定的历史意义。从历史文化的演变角度来看图形的演变。上面的石画其实就是对文化启蒙的一种记录，早期的图形，它除了蕴含丰富的智慧，也暗指人们对某种生活的寄托。伴随着时代的发展，图腾文化、民族标识等艺术创作也相继出现。这些图形文化它不仅是区分外国势力的一种手段，研究发现，图腾的起源还有另一种解释。由于所有民族和部落仍生活在游牧狩猎生活中，所以有必要保护动物繁殖。从这些图形文化发展看，它不仅是历史文化的记载，也是人类文明的象征。从中国图形分析，早期存在图腾崇拜只是龙的象征。龙在自然界并不存在，这是人类想象中的神兽，早期龙的图形创意复杂，加上它不是动物原型，在设计的过程中被赋予多种动物部位的拼凑。比如说龙角、蛇身、鹰爪等。这四样东西不同于“动物”龙的每一部分的创造力都是动物在日常生活中的一种独特能力，这是动物无法企及的。因此，这些能力的不同组合使龙成为中国人的能力。可以说，龙作为中国图腾的象征，代表着生活在这个地球上的人们对美好生活的憧憬。2 平面设计概述与分析 2.1 设计的概念与分析 什么是设计？所谓的设计，其实就是通过视觉演变来展现现代艺术文化的一种表现。在日常生活中，一个好的设计是可以充分理解人、物和环境之间的关系。这可以从中国古代的设计中看出。“管理”是广告设计和应用探索重要的一环。中国古代设计最早主要呈现在建设理论中，然而随着古代思想和现代艺术的衍生，也造就中国艺术创造在早期就纷纷出现，这些艺术创造在日常设计的过程中，只有通过与他们的协调和管理，才能在有利的时间和地点创造出好产品也符合现代设计所支持的绿色设计理念，其实所谓的设计，还是起源于人类社会文明演变的时期。随着古代设计演变，现代的设计，除了具备一定的研究功能外，还囊括了艺术性和经济性的统一，来更好推动整个项目的发展。可见，在日常生活中，设计越来越受到重视。设计不能只对人性负责，但这一要求也是必要的，可以被认为是绝对优先的。这不是耸人听闻的，而是对当前设计对生活影响的预测。设计是对美、个性和时尚的追求，以及现代生活中人性等情感因素的代名词。今天，随着信息技术的飞速发展，设计已经成为一种趋势和文化，在慢慢地渗透到生活、文化和日常工作等不同领域中。它是满足特定时代人们审美价值和需求的独家服务。因此，设计有一个清晰的空间和清晰的时间。在这里，更不用说糟糕的设计了，它就像一个可以独立于公众接受的“新事物”。可以看到它潜在的影响。世界上的一切都来自存在，存在来自虚无。作为一个新事物，设计本身被归类为其他事物，而不是生产或吹嘘。当谈论其设计的起源时，可以大致从这个角度理解：设计的出现不是在插入一个名词后形成的。在这之前，它可能已经存在了很长时间，这也是为什么其他东西在出生后被称为“东西”的原因。可能会认为设计的前身是艺术和工艺。最明显的区别是，艺术和工艺在下一阶段主要是装饰艺术与工艺领域，不参与第一阶段的项目；设计的概念一出现，其范围就延伸到艺术和工艺的初始过程，可以说现代设计涉及的领域越来越多，如科学、哲学、社会学、人机工程学等，当然，设计不能孤立地看待。如果文化被称为“气”，周围的一切都被称为“能量”第 44 卷 S1 期 吴军：创意图形元素在平面广告中的设计与应用探究 471 和“气”，那么设计就是“道”和“气”之间的桥梁。这应该是两个属性不可避免存在的写照：文化（精神）的两个属性的重叠。总之，所谓的好的设计，其实是需要兼顾内在和外在的部分，然后通过多样化的文化内涵，更好地呈现里面的文化和精神，外面是形式、物体和形象。他们和人一样，有灵魂和身体。因此，可以反映出绘画的意识状态。在中国人眼里，任何艺术创作的结晶，都应该是一个活生生的身体，一个具有鲜明魅力的有机生命，实际上是凝聚形态的一种表现。这里的形态的凝聚，其实就是中医理论中气合气的一个过程。从目前的角度看，霍金宇宙学是连贯的。由于气体是任何没有身体的有机体的属性之一，即使某些东西必须被特殊仪器（如射线）感知，这些东西背后也必须有一个可感知的气体场。然而，无论以前的道家理论或今天的科学判断如何，“气场”作为“设计”的概念它已经存在很长时间了。没有现代人的名字，任何的变化都会影响判断。如当看到马桶堵塞的时候，无论马桶堵塞的食物看起来如此美味，都无法容忍它与烹饪结合在一起。它也展示了所设计的工具仪器的意义。一个“气田”有着不同于其他事物的独特生命力，但值得注意的是，首先是人的理性角色的产生，其实是通过自身的意识和外界的一个感官体验融合在一起的过程，这里的感官体验和自身意识的融合，也就是气和能量的一个聚合过程。正如上面的例子，“水螺栓”就是所谓的外部刺激。其背后的天然气田已被有意或无意地加固。虽然它可能不同于物体本身的气体场，但这个功能是设计最珍贵的化身和使用能力的地方。对于同一物质中不同形式气体和固体的初级粒子，两个宇宙之间的关系是恒定的，而每一个物体都有它与物体的关系，与身体元素相对应的三维结构以及场中不同物体之间的相互作用也表明物体之间存在着普遍的联系。因此，设计实体的光环与其文化修养和设计师的道德素质息息相关。如果它被用作社会商品，将对大众的消费愿景产生重大影响，那么这种氛围将变得越来越流行，影响美学、价值观，甚至改变一种文化。你可以看到设计的重要性和设计师的责任感是不容忽视的关键。理解事物只是一个解码的过程。公众只是接收和解码信号的终端。作为设计师，他是编辑代码和发送信号的人。这已扩展到设计师的交互过程。郑洁篪在尊重公众意愿的同时，又提出了可供公众使用的设计实体，而艺术家可以更多地关注单个个体，甚至在了解设计的过程中，喜欢将焦点放在吸引人的流程或者氛围中去。其实这样的设计，也符合人类和社会相处的过程中，在文化和生态发展的全息点上，如果你突然感觉到对艺术的渴望，这一过程可能相对较长，但将成为一种趋势。一幅画的作用是传播和传递这种艺术欲望。人们欣赏这种效果，因为知道它带来的能量。这种能量在任何时候都是看不见的，具有延迟效应；最后，它将产生巨大的 影响。光环可以被不同的继承人所暴露，但所看到的只是一小部分。在日常生活中，大的事物其实是无法肉眼看见的，它需要通过意识感知和视觉感知