从《典籍里的中国》看志书宣传方法.pdf

132好书品鉴HAOSHU PINJIAN从典籍里的中国看志书宣传方法 陈兰典籍里的中国是中央电视台推出的一档文化类创新节目，其以“文化节目+戏剧+影视化”的方式，讲述典籍的成书、核心思想及流传其中的闪亮故事，展现典籍里蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值。在充分感受中华文化深远魅力的同时，我惊喜地看到中华最早的地方史志之一的越绝书也出现在节目中。正如节目中所说的“地方史志典籍历来是中华典籍的重要组成部分”，地方史志在史料保存与文化传承方面都有着不可替代的作用。眼下，全国第三轮修志工作即将拉开序幕，在埋头修志之余，“如何向大众普及志书的重要性”“如何扩大志书的影响力”等问题，也值得志书编修者们考虑深思。地方志属于官修，第一轮、第二轮修志工作中，虽有民间学术团体或个人参与到志书编修中，但也仅限于一小部分志书爱好者。因此方志产品在图书市场上的占有率相对较低，进而导致其社会影响较小。2016 年 5 月 17 日，习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上的进话中指出：“中华文明延续着我们国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进、推陈出新。”但显然，方志文化作为中华民族特有的“文化名片”，其作用与价值没有得到有效发挥。而作为志书宣传的成功案例，典籍里的中国越绝书让我们看到，在传统图书出版行业与互联网、新媒体技术融合发展的今天，志书宣传推广模式也应与时俱进、推陈出新，增强互动性、趣味性。典籍里的中国书影影视化：传统与现代的互动中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄在我们为何策划典籍里的中国 中提到：“典籍是国之瑰宝，不能只是活在藏书馆、活在学者的论著中，还应该活在年轻人心中。”通过电视独具优势的语境转换，晦涩难懂的文学经典被还原成一出出精彩生动的戏剧表演，这种身临其境的真切体验，让厚重的历史典籍与现代观众的头脑产生碰撞，而这份参与感更是从互联网延伸至线下。据央视统计，典籍里的中国网络视频播放量超 1.4 亿人次，微博相关话题阅读量超 7 亿，成为一种现象级传播产品。网友和媒体纷纷盛赞该节目“传播文化自信”“震撼人心”。同时，节目的播出使同名丛书典籍里的中国：帝王将相 典籍里的中国：巾帼佳人 典籍里的中国：名士知己 典籍里的中国：文人圣贤的销量暴涨，受133好书品鉴HAOSHU PINJIAN到读者的支持与喜爱。除此，像经典咏流传中国诗词大会 国家宝藏 中国地名大会等一大批弘扬传承中华优秀传统文化的同类精品节目，都通过这种新颖的互动形式，带动同名图书及同类 IP 周边产品在大众消费者中的影响力。方志作为记录地方历史人文、社会经济、百姓生活的第一手资料，具有丰富的史料资源和影视参考价值。因此平面志书文字转换成多媒体的影视故事，从而反哺志书的宣传，是极为可行且有效的志书推广方式。据央视科教频道统计，截至 2017 年 12 月 11 日，中国影像方志第 1 季全网视频播放次数总计超 2.15 亿，独立访问人数超 1.2 亿；微博话题阅读量超 1.1 亿。这也是成功实现方志产品与影视媒体双赢的典型案例。以趣味性作为突破口志书体量都较大，在“碎片化阅读”流行的今天，大篇幅的文字作品往往让大众读者望而生畏。因此，找准志书的宣传点对于志书的宣传推广十分重要，而这个问题在典籍里的中国节目中依然可以找到答案。典籍里的中国中出现的作品，大多是流传千年的优秀传统文化著作，但节目却仅用 1 个多小时的时间，精准展现出每一部作品的独特魅力，其诀窍就是以趣味性作为突破口，从小切口展现大情怀。如在典籍里的中国越绝书中，节目组从吴越争霸的历史中选取备受大众喜爱的“夫椒之战”作为展现片段，并将“越绝书”的“绝”字新解为“绝地反击”，从而体现出中华文明历史悠久、生生不息的特点。在典籍里的中国楚辞中，一个橘子串联起屈原跌宕起伏但又不屈不挠的一生。这种以点带面的方式，正是解决大部头书籍推广问题的关键。实际上，志书和时下流行热点也可以很好地结合起来。如 2020 年火爆全网的热门歌曲漠河舞厅，歌曲以舞厅里一位独舞老人在“56”大兴安岭特大森林火灾中失去爱妻的故事为创作背景。而关于这场大火的详细情况在漠河县志中有详细记载，这也为漠河县志带来一定的关注度。因此，志书工作者在埋头编志的同时，也要善于关注社会重点话题，并有意识地将趣味点、热点引入志书的宣传推广之中。突出特色，善用制作流程典籍里的中国大火之后，与节目相关的拍摄花絮、编剧组创意设计等制作流程，也收到大众关注。实际上，许多图书推广节目很好地利用了人们这种爱屋及乌的心理，将书籍制作、材质选择等“幕后”制作流程作为重点内容，成为一种新颖的图书宣传方式。如在哔哩哔哩平台热播的纪录片但是还有书籍，其将镜头聚焦于编辑、装帧师、翻译、书店老板、绘本作者、旧书收藏家等一群与书相关却隐身于书后的工作者们，娓娓讲述一场场有趣而动人的相遇。而片中出现的书籍清单也成为文艺青年的圣经。纪录片上线后，作家袁哲生的小说集寂寞的游戏便在官方淘宝店卖出 700 多册，在当当网上更是紧急加印 8000 册；同样一度断货的还有中华书局的郑天挺西南联大日记等冷门图书。志书作为编纂流程较长、出版发行周期较长的图书，其“幕后故事”也应与成稿有着同样珍贵的意义与价值。这种推广模式在国内已有先例。如泉州古城出品的人文微纪录片日常及理想第一集我们的志书，节目将泉州一家方志书店的日常作为主要内容，播出后也引发不少方志爱好者共鸣。而重庆作为拥有丰富抗战历史文化资源的城市，其建于防空洞内的志书书店“军哥书屋”更是具有亮点与特色，有着极大的发掘价值。因此，志书推广也可以利用好本地的特色资源与志书编纂本身的制作流程，从全新角度剑走偏锋地开展推广宣传。（作者单位：四川天下志鉴文化传播有限公司）