插画艺术在包装设计中的应用价值_黄绮琼.pdf

86纺织报告|FANGZHI BAOGAO在当下快速发展的消费市场中，包装设计已不仅是商品的保护和运输工具，更成为传递品牌信息、吸引消费者注意力的重要媒介。插画艺术作为一种富有表现力和想象力的视觉艺术形式，在包装设计中的应用价值越来越受人们的关注。插画艺术以其独特的视觉语言拓宽了其在包装设计中的表现空间，赋予了包装更深层次的文化内涵和艺术价值，通过艺术家的个性化创作，展现出品牌的独特性和个性，增强了消费者对产品的认知和记忆，提高了品牌的市场竞争力。同时，插画艺术在包装设计中的应用也能引起消费者的情感共鸣，激发消费者的购买欲望，通过生动的画面触动消费者的内心，使消费者在购买产品的同时，也能感受到艺术的美感和乐趣，优化消费者的购买体验。1 插画艺术概念插画艺术是一种视觉艺术形式，利用图像补充、说明或装饰文本，通过视觉向观众传达某种信息或情感。插画艺术被广泛应用于各类书籍、杂志、动漫、海报、广告、包装、网站等媒介，是日常生活中随处可见的艺术形式。插画艺术不同于纯粹的绘画艺术，不仅注重艺术性，更注重表现力和传达力1。一幅成功的插画应该能清晰、准确地表达出作者想传达的信息或情感，引发观众的共鸣。同时，插画艺术还要求插画家具有丰富的想象力和创造插画艺术在包装设计中的应用价值黄绮琼（广州华商学院，广东 广州 511300）Application value of illustration art in packaging designHuang Qiqiong（Guangzhou Huashang College,Guangzhou 511300,China）Abstract As a unique visual expression form,illustration art can concretize abstract concepts,showcase product features with vivid images and rich colors,and stimulate consumers desire to purchase.This paper explores the application value of illustration art in packaging design,including improving recognition,conveying product information,showcasing brand culture,and enhancing aesthetic value.Key words illustration art;artistic expression;packaging design力，能通过独特的视角和技巧创作出具有吸引力的视觉图像。2 插画艺术在包装设计中的应用原则2.1 画面精炼，形象立体插画艺术在包装设计中的应用有其特定的原则和规律，设计师需要从画面精炼和形象立体两个方面考虑。首先，设计师需要明确设计主题，使画面精炼、信息传达准确。主题明确性是包装设计的前提和基础，只有明确了主题，才能有的放矢，准确地向消费者传达产品和品牌的信息。其次，设计需要有形象立体性。在应用插画艺术时，形象立体性可以增强设计的视觉冲击力，使产品在众多商品中脱颖而出。设计师可以通过色彩、线条、空间等视觉元素，让画面形象立体、富有动感，吸引消费者的注意力。2.2 设计创新，脱颖而出设计需要有创新性，插画艺术在包装设计中的应用要求设计师具有独特的创新思维，摆脱传统设计的束缚，创作出新颖、独特的设计作品。创新性不仅体现在设计风格和形式上，还体现在设计思路和内容上，通过独特的插画艺术形式，使产品包装与众不同，增强产品的市场竞争力2。艺术性是插画艺术应用于包装设计中的灵魂，只有具有艺术性的设计才能引起消费者的共鸣，增加产品投稿日期：2023-04-02作者简介：黄绮琼（1992），女，广东广州人，助教，硕士；研究方向：视觉传达设计。摘要插画艺术作为一种独特的视觉表现形式，能将抽象的概念具象化，用生动的形象和丰富的色彩展现产品特色，激发消费者的购买欲望。文章探析了插画艺术在包装设计中的应用价值，包括提高辨识度、传达产品信息、展现品牌文化、提升审美价值等方面。关键词插画艺术；艺术表现；包装设计中图分类号：J01文献标志码：ADesign设计FANGZHI BAOGAO纺织报告|FANGZHI BAOGAO87黄绮琼：插画艺术在包装设计中的应用价值的附加值。创新风格、脱颖而出是插画艺术应用于包装设计的核心原则。广绣作为一种宝贵的文化遗产，拥有丰富的艺术内涵和独特的美学价值，其在包装设计中的应用可以让设计作品具有深厚的文化底蕴和鲜明的个性特色。广绣的艺术风格和技巧可以被巧妙地运用于插画艺术中。广绣以其色彩鲜艳、图案精细、构图生动而著名，这些元素在插画艺术中可以得到充分体现。设计师可以通过插画艺术模仿广绣的细腻针法和鲜明色彩，使包装设计既具有传统艺术的韵味，又不失现代设计的新颖感。广绣常采用寓意吉祥的图案，如龙凤、花鸟、山水等，这些图案在包装设计中可以作为插画元素，不仅增加了设计的艺术性，也赋予了产品更深层次的文化寓意。此外，融合广绣元素的包装设计也能使产品在众多同类产品中脱颖而出。广绣以其独特的艺术风格和丰富的文化内涵赢得了国内外消费者的广泛赞誉。将广绣元素融入包装设计，不仅可以提升产品的文化品位，也可以提升产品的辨识度和吸引力，进而提高产品的市场竞争力。2.3 彰显内涵，满足需求在保障实用性的基础上，通过美学手法彰显产品的文化内涵和价值。广州牙雕、玉雕和木雕文化是广州非物质文化遗产的重要组成部分，将这些元素融入包装设计不仅可以弘扬传统文化，也能提升产品的附加值和消费者的购买体验。在包装设计中，插画艺术可以通过细致入微的笔触，将广州牙雕、玉雕和木雕的独特魅力生动地展现出来。例如，设计师可以在包装设计中运用插画艺术描绘出牙雕的华丽美观、玉雕的玲珑精巧、木雕的古朴典雅，让消费者在欣赏这些美丽的艺术品的同时也能感受到广州非物质文化遗产的丰富内涵3。此外，包装设计还需要满足消费者的实际需求。设计师需要考虑产品的使用场景、消费者的购买习惯等，使包装设计既美观又实用，可以根据产品的大小、形状设计，也可以根据消费者的品位、喜好设计。2.4 融合生活，引起共鸣插画艺术在包装设计中的应用需要贴近生活。设计师可以从消费者的日常生活中寻找灵感，将生活元素以插画的形式表现在包装上。良好的包装设计不仅是视觉的艺术表现，更是情感的沟通载体。设计师可以通过插画艺术使消费者看到包装时产生强烈的情感共鸣，进而增强消费者对产品的认同感和购买意愿。设计师在进行插画创作时，需要深入理解品牌的核心价值和理念，然后将这些理念以插画的方式表现在包装上。如果品牌主张环保，设计师就可以通过插画艺术创作出一些与环保相关的场景或象征物，使消费者在看到包装时能明显感受到品牌的环保理念。图1是笔者设计的“苗之味”包装，传达出绿色无污染、健康食材的设计理念，通过插画外观设计勾起消费者的“味蕾”。3 插画艺术在包装设计中的应用价值3.1 丰富包装内涵，传承地域文化插画艺术在包装设计中的应用价值淋漓尽致地体现在丰富包装内涵、传承地域文化的过程中4。以广州工夫茶的包装设计为例，其成功之处在于运用插画艺术将地域特色和文化精神融入包装设计中，使消费者在购买过程中能直观地感受到广州工夫茶的独特魅力。首先，插画艺术可以有效展现广州工夫茶的制茶过程和饮茶文化。设计师可以通过插画艺术生动展现炒茶、搬茶、洗茶、烫杯、沏茶、品茗等一系列工夫茶的制作和饮用步骤，使包装成为传递茶文化的媒介。这种直观的视觉表达使消费者能从包装上了解广州工夫茶的历史背景和饮茶习俗。通过插画艺术的运用，包装设计可以富含地域文化元素，使包装充满地域特色。消费者在购买过程中就像在阅读一本关于广州的故事书，进而更深入地了解和感受广州的地域文化。插画艺术在包装设计中的应用还能传递出广州工夫茶中“和、敬、精、乐”的精神。设计师可以通过插画设计，将这种精神寄托在人物的动作、表情或者茶具的布局等细节中，使消费者在欣赏插画的同时，感受到这种深厚的文化底蕴。图2是笔者以建湘花茶品牌中绿色无污染的精选花茶为设计理念，以低成本和绿色包装为设计前提，在产品标志设计上，采用共形的设计手法，将企业的主要产品（玫瑰花茶、洋甘菊）和蜜蜂以青春、活力、简约的方式呈现。包装外观设计了一个小花仙的形象，小花仙在花田中穿梭着寻找最珍贵的那一朵花，象征着产品朵朵精选。包装外观背景采用手绘形式的水彩晕染，展现沏茶时茶色清新干净的状态。3.2 创新包装风格，促进产品消费插画艺术在包装设计中具有较高的应用价值，能帮助品牌创新包装风格、提升产品吸引力，进而促进产品销售费。以广州早茶产品礼盒为例，其包装设计可以通过插画艺术将广州早茶的特色食品与当地民间饮食风俗文化相结合，让消费者在购买过程中能更直观地感受到广州早茶的内涵。插画艺术能在包装设计中展现广州早茶的丰富内容5。设计师可以将虾饺、酱萝卜糕、蛋散、叉烧包、干蒸烧卖等经典早茶食品进行艺术化处理，将其生动图1 “苗之味”包装88纺织报告|FANGZHI BAOGAO形象地呈现在礼盒包装上。这种直观的视觉表达使消费者在购买过程中即便未开启礼盒，也能感受到礼盒内美食的魅力，激发其购买欲望。通过插画艺术，设计师可以将广州早茶的饮食场景、人物互动、地方特色等元素巧妙地结合起来，让包装本身成为一幅生动的画卷，向消费者展现广州早茶饮食文化的独特魅力。插画艺术在包装设计中的运用还能为广州早茶打造独特的品牌形象，使广州早茶的包装在众多同类产品中脱颖而出，提升品牌的知名度和辨识度。插画艺术在包装设计中的应用还有助于提高产品的附加值。精美的插画艺术让包装本身具有一定的艺术价值，广州早茶礼盒不仅是消费者享受美食的途径，还能作为独特的礼品赠送亲朋好友，进一步扩大产品的消费群体。3.3 传达生态思想，展现时代价值插画艺术在包装设计中的应用价值不局限于商品的美观性和消费的吸引力，更可以传达思想、展现时代价值。以白云山旅游风景区相关的旅游纪念品包装为例，不难发现插画艺术在传达生态思想、展现时代价值方面的潜力。包装设计可以通过插画艺术形象地呈现白云山的生态环境，使游客在购买纪念品的同时，也能感受到白云山的秀丽风光6。例如，设计师可以通过插画艺术刻画白云山的山川、植物、动物等自然元素，使这些元素在包装上生动形象地展现出来，引发游客对自然环境的热爱和尊重。包装设计还可以通过插画艺术和文字相结合的方式，向游客传达生态保护的重要信息。例如，可以在包装上印制与生态保护相关的插画和宣传语，提醒游客在欣赏自然风光的同时也要保护生态环境，实现人与自然和谐共生。此外，插画艺术在包装设计中的应用也能展现当今社会的时代价值观念。随着环保意识的增强，越来越多的人开始关注生态保护，将这一思想融入包装设计中，不仅能传达品牌的社会责任感，也能引导消费者形成正确的消费观念。这样不仅可以提升产品的附加值，吸引更多的消费者，也可以引导更多人关注生态保护，共同推动社会绿色发展。3.4 结合生活元素，深入大众内心以广州这个被誉为“花城”的城市为例，其包装设计可以运用插画艺术将丰富的花卉文化和生活元素巧妙地结合起来，使消费者在接触产品的同时能感受到广州丰富的文化内涵和生活情趣。通过插画艺术，设计师可以在包装上生动展现广州的花卉。自古以来，广州就是花卉的重要产地，繁花似锦，构成了广州独特的城市景观。设计师可以将广州常见的花卉或将广州人日常生活中与花卉相关的情景（如赏花、种花、花市等）以插画的方式融入包装设计，使包装本身就像一幅色彩斑斓的花卉画卷，令人眼前一亮。将广州的花卉文化与生活元素相结合，使消费者在看到包装的同时能感受到广州人对花卉的热爱和广州的生活气息。广州自汉代便开始引进各种海外花卉，到清朝时期，广州成为最大的花卉产地，因此，广州享有“花城”的美誉。设计师可以通过包装设计引导消费者了解广州的历史文化。4 结语在包装设计中，插画艺术的应用价值不容小觑。通过生动