86纺织报告|FANGZHIBAOGAO在当下快速发展的消费市场中，包装设计已不仅是商品的保护和运输工具，更成为传递品牌信息、吸引消费者注意力的重要媒介。插画艺术作为一种富有表现力和想象力的视觉艺术形式，在包装设计中的应用价值越来越受人们的关注。插画艺术以其独特的视觉语言拓宽了其在包装设计中的表现空间，赋予了包装更深层次的文化内涵和艺术价值，通过艺术家的个性化创作，展现出品牌的独特性和个性，增强了消费者对产品的认知和记忆，提高了品牌的市场竞争力。同时，插画艺术在包装设计中的应用也能引起消费者的情感共鸣，激发消费者的购买欲望，通过生动的画面触动消费者的内心，使消费者在购买产品的同时，也能感受到艺术的美感和乐趣，优化消费者的购买体验。1插画艺术概念插画艺术是一种视觉艺术形式，利用图像补充、说明或装饰文本，通过视觉向观众传达某种信息或情感。插画艺术被广泛应用于各类书籍、杂志、动漫、海报、广告、包装、网站等媒介，是日常生活中随处可见的艺术形式。插画艺术不同于纯粹的绘画艺术，不仅注重艺术性，更注重表现力和传达力[1]。一幅成功的插画应该能清晰、准确地表达出作者想传达的信息或情感，引发观众的共鸣。同时，插画艺术还要求插画家具有丰富的想象力和创造插画艺术在包装设计中的应用价值黄绮琼（广州华商学院，广东广州511300）ApplicationvalueofillustrationartinpackagingdesignHuangQiqiong（GuangzhouHuashangCollege,Guangzhou511300,China）AbstractAsauniquevisualexpressionform,illustrationartcanconcretizeabstractconcepts,showcaseproductfeatureswithvividimagesandrichcolors,andstimulateconsumers’desiretopurchase.Thispaperexplorestheapplicationvalueofillustrationartinpackagingdesign,includingimprovingrecognition,conveyingproductinformation,showcasingbrandculture,andenhancingaestheticvalue.Keywordsillustrationart;artisticexpression;packagingdesign力，能通过独特的视角和技巧创作出具有吸引力的视觉图像。2插画艺术在包装设计中的应用原则2.1画面精炼，形象立体插画艺术在包装设计中的应用有其特定的原则和规律，设计师需要从画面精炼和形象立体两个方面考虑。首先，设计师需要明确设计主题，使画面精炼、信息传达准确。主题明确性是包装设计的前提和基础，只有明确了主题，才能有的放矢，准确地向消费者传达产品和品牌的信息。其次，设计需要有形象立...
