H5新闻重大主题报道的叙事策略研究_孙琳黎.pdf

2023年第7期采写编18传媒研究H5新闻，作为一种基于HTML5技术并融合视觉、听觉、触觉等交互行为于一体的新闻形式，一方面新闻生产从单向模式扩展为多元创作模式，传播者和用户在技术的加持之下共同完成叙事过程；另一方面用户能在体验过程中充分调动多种感官加深对新闻内容的理解，从而增进对媒体品牌的认可。在进入深度媒介融合的当下，H5新闻已经成为媒体在创意报道中角逐的不二利器。但实际创作过程中，仍有部分H5新闻作品存在交互性不足，新闻性欠缺等问题。自2018年起“媒介融合”奖项进入到评比项目中，而第32届中国新闻奖较好地反映了媒体创新发展的最新动态和最高水准。因此，本文将以第32届中国新闻奖中H5新闻为主，并综合往届获奖作品里的典型案例，尝试总结H5新闻如何讲故事，如何构建一个完整的故事情节，在情节中如何创建交互关键点。一、体验+社交：搭建新闻故事的接受环境 与传统新闻不同的是，H5新闻不仅丰盈了浏览体验，还涵盖了社交功能，从单向传播转变为互动传播，社交方式多元且贯穿全程，从而帮助用户建立起了一个完整的新闻接受环境。获得32届中国新闻奖融合报道一等奖作品复兴大道100号囊括了动画、SVG、声音、文字等多种表达元素，给用户带来了丰富的感官体验，令其在小小的屏幕中“切身”感受到了祖国的百年变迁。该新闻产品的社交功能通过照片分享、地标打卡等方式实现。一方面，每10年间画面中就会出现相机符号的标识，用户点击该标识，在页面上传清晰的正脸照，在AI技术的辅助下会生成该阶段的百年征程纪念照。用户在生成页面中不仅可以看到自己身处特定场景的照片，还能借助右边的小幅照片了解该纪念照所处的时间段，大小照片形成呼应。另一方面，主创团队在特殊地标处添加放大镜标识，点击后能欣赏到与该地标有关的主要人物及其背后的小故事，用户点击“我要打卡”就可以分享到社交平台。二、线性与非线性融合：构建新闻故事的叙事结构新闻叙事的常见思路是以新闻故事更好地呈现事件，H5新闻促使新闻报道模式更加具有易读性、有趣性、沉浸性等特点，因而能在讲故事方面发挥更大的影响力。讲故事离不开框架的搭建，通过对第32届中国新闻奖H5新闻获奖作品的梳理，笔者发现，11件作品都由两部分组成，即交代故事发生基本信息和程序设定的线性叙事部分及用户参与的非线性叙事部分，两者相互交融，共同为新闻叙事的主题服务。H5新闻线性叙事部分的讲述人主要是媒体，用户无法更改或控制。该类新闻最终的呈现需要依靠设计者敲击下来的一系列程序建模，这种模块本身就构成了H5新闻叙事结构的一部分。如前文提及的案例复兴大道100号，其上传照片模块与H5新闻代表作快看呐！这是我的军装照十分类似，都在程序编写过程中为每一位用户提供了同样的模板。新闻事件由程序模块组成，可供今后的设计者在H5新闻开发中沿用，从而减少程序语法的错误，提高用户体验上的流畅度。在主要内容中则涉及任务告知、新闻背景和体验须知。尽管这三个部分内容在整H5新闻重大主题报道的叙事策略研究孙琳黎重大主题报道一直是主流媒体发挥舆论引导力、推进媒介深度融合、打造媒体品牌的试金石。融媒体环境下如何做好重大主题报道成为新的发力点。本文以第32届中国新闻奖中H5新闻为主，并综合往届获奖作品里的典型案例，分析认为H5新闻的叙事首先需要搭建集体验与社交为一体的环境，采用线性与非线性融合的新闻叙事结构，用好视听设计重构和再现新闻故事场景，并借助超链接叙事多角度呈现新闻故事的细节。关键词：重大主题报道；H5新闻；交互叙事课题项目：武汉传媒学院新闻传播学院2022科研项目“融媒时代重大主题宣传的分析研究”结项成果。内容提要19传媒研究个作品中占比极少，但它可以让用户更好地理解接下来要体验的内容，为新闻叙事的沉浸性做铺垫。非线性叙事板块中，媒体更多居于“幕后”，用户挑大梁，成为新闻叙事的主要行动者。拥有更多自主性的用户在体验的过程中因教育程度、社会角色、个人经验等多方因素的影响会创造出更多个性化的故事片段。二等奖作品手机里的小康生活通过“半条被子”故事主人公徐解秀之孙朱小红的视角讲述了脱贫致富奔小康的故事。在非线性叙事板块中，用户可以有8种选择来见证朱小红的小康生活。该新闻作品通过“手机”界面实现主人公与村民、主人公与用户的互动。这8种选择分别由“微信”“支付宝”“相册”“计算器”等8个APP图标来显示，用户选择其中一种即可看到与该图标关系紧密的生活片段。例如，当用户点击“微信”按钮后，界面弹出视频聊天的场景，用户、朱小红和其亲家进入群聊状态。用户不仅可以通过选择多种路线，还可以凭借玩家的身份加入到非线性叙事板块中。2019年正值新中国成立70周年，第31届获奖作品2019对话1949：时代变了，初心未变围绕70年这一特殊时间，其创意表现就在于突破了重大主题报道单一视角叙事，为用户搭建起了三个平行世界，与3位历史人物完成这场跨越70年的对话。整个叙事过程里，线性叙事与非线性叙事并非绝对割裂，而是两者相互交融。一方面，用户须进入到媒体编写的程序中，按照规则体验H5新闻，推动着新闻一步步发展。另一方面，新闻事件的发展因为用户的见证和参与，也有了千人千面的呈现，过程性和独特性的味道愈发浓厚。三、视听设计：重构与再现新闻故事的场景欧文戈夫曼在“拟剧理论”中表示，场景是一种承载物体和传递信息的特定场所与可感知、可触碰的客观环境。H5新闻的“去文本化”使得视觉设计在叙事场景搭建、激发用户情绪等方面扮演着重要角色。好的视听设计能在新闻故事的讲述中让用户真切感受到人物或事件风貌，提升用户的沉浸感，加深身临其境的体验感受。色彩先行，为故事主题定调。H5新闻给与用户的第一重感官刺激就是在视觉上，这种冲击力首先体现在色彩上。不同的颜色会让人产生不同的情绪与印象，设计者借助色彩表达其内心活动和想法，还影响用户对环境、事件、人物的反应与看法。笔者通过梳理案例发现，H5新闻作品采用静态画面和动态画面相融合的布局。静态画面中多采用大面积色彩来为故事主题定调，吸引用户的注意力。主色彩的呈现特点不仅表现在占比上，还喜欢用渐变的形式体现整幅画面的明暗度，实现画面的层次感，并通过与局部色彩的对比反映人物之间的主次关系。第30届中国新闻奖二等奖作品大国工匠朱恒银：向地球深部进军的新闻故事场景里主要运用蓝色、黄色和白色三种主要颜色。蓝色用于交代主人公工作环境的特点、某一次事故发生的场景以及人物特点。封面页里巍峨的大山，隧道坍塌现场和主人公朱恒银的衣服都是用蓝色来呈现，但各个场景中蓝色的明暗度略有不同。作为局部色彩的黄色，则更多出现在工具、荣誉证书和衣领上。钻探工具和荣誉证书都采用蓝黄对比，用户能感受到强烈的对比，从而引发关注。而在衣领颜色上，设计者设计了多个画面，让色彩跟随故事的发展而变化。事故发生时的蓝色，进入隧道里的白色，取芯成功后的黄色，衣领颜色与故事情节一同发展。手绘动漫画与纪实采访辉映，重构与再现新闻故事的时空。色彩为H5新闻故事奠定了基调，用户接下来需要通过场景来理解新闻故事。通过梳理笔者发现，大部分H5新闻都采用了手绘动漫画为主，融合纪实采访视频的方式，重构与再现了新闻故事的场景。手绘动漫画因其灵活性的特点，既可以通过“工笔”凸显新闻故事的细节元素，也可以凭借“写意”描绘出设计者对故事的想象。“工笔”和“写意”的融合，让手绘动漫画在创意表达上更胜一筹。与电脑PS设计不同的是，手绘动漫画能更细致地融入和体现设计者的审美水平、思想深度和绘画技法，作品的“自然”属性更浓烈，已然成为了赛博风里的小清新。当风格不同的手绘动漫画运用在不同题材的新闻故事中，增进其感染力，能更好地拉近和用户的距离，使用户在体验的过程中不仅读懂了故事，还享受到了美。手绘动漫画的美胜在艺术，但在真实性上则略显不足，因此，大部分H5新闻中还会在关键情节上配上纪实采访视频。作为新闻工作者认识生活、深入生活、思考生活和反映生活的重要途径，新闻采访是十分重要的。采访过程中，记者的现场观察、与采访对象的交流内容都被记录了下来，将这些素材运用到H5新闻里能在最大程度上再现事情场景，起到画龙点睛的作用，还能增强用户对新闻产品的信任度，在整体上提升了新闻产品的质感。由津云客户端选送的作品稻子熟了讲述了袁隆平院士与杂交水稻的感人故事。作品首先映入人们眼帘的就是木版画风格的手绘动画长图。木版画源于我国古代，2023年第7期采写编20传媒研究刀法刚劲有力，一刀一划间的笔触和线条赋予了作品力度美感，抑扬顿挫的节奏感，醇厚质朴的木板画风格搭配土黄色的主色调，乡土气息扑面而来，为刻画袁隆平院士勇毅克难、钻研杂交水稻的形象起到锦上添花的作用。另一方面，该团队历时近4个月，多路记者前往袁隆平院士团队种水稻盐碱地采访、拍摄。采访素材经过挑选和剪辑后嵌入到H5新闻里，用户能更好地感知袁隆平院士团队所付出的艰辛努力，并能对某些专业的农业术语如“三系法”等有一个感性认识。木版画手绘动画长图与纪实采访视频，两者相得益彰，既为这件新闻作品增添了艺术气息和浪漫色彩，也增强了其现场感和真实性。借助这种形式，H5新闻交互叙事的过程中打破了传统叙事的时空界限。用户自身能打破阅读时空的桎梏，随时随地体验H5新闻；其次，手绘动漫画的重构，纪实采访视频的再现完成了叙述者对新闻故事的时空建构。用户的阅读时空、创作者的叙述时空和故事发生的时空，三方在H5新闻产品里得到了交互与对话。配音与原声共振，增强故事感染力。1927年10月6日，一句“等一下，你们还什么也没听到呢”开启了电影史上的新旅程有声电影，听与看让电影得以成为一门真正的视听艺术。影视叙事的表达除了依靠视觉修辞外，听觉修辞也起着十分重要的作用。声音元素的使用是影视叙事的重要内容之一，用户对H5新闻产品的感知除了上文所述的色彩、视频两个层面，也离不开从听觉的角度体验。通过梳理笔者发现，H5新闻产品的声音主要来自两个方面：后期配音与人物原声。两者如同交响曲，共同完成讲故事、情绪渲染和表达、传递与升华价值内涵三个功能，并与色彩、影像、文案一道建构起H5新闻的叙事和艺术表达的整体性。打开H5新闻产品那碗甜水，充满新疆特色的主题配乐瞬间让用户明白了主人公刘虎是哪里人，完成了对新闻事件发生地的刻画。滑动到第二页，配乐声变弱并出现了水流的声音，与文案“一道清流，从慕士塔格峰的冰川而来”形成呼应。第八页里，设计者为了强调干净水对伽师县的意义时，引用了主人公的原声，用户点击画面中的麦克风图标即可收听。在最后板块里，画面中出现的是躺在病榻上的刘虎，此时他已是全国脱贫攻坚楷模。这里的音频采用的是他生前接受采访时的原声，声音里微弱的气声透露出刘虎被癌症折磨的状态。这些宝贵的原声在主人公离世后成为了最宝贵的一手材料，珍贵性和稀缺性不言而喻。用户点击聆听的过程也完成了与主人公的对话，真切地感知到了主人公的情绪和人格魅力，实现了情感共鸣的目的。面对这一悲痛事实，在“听听老乡都说了些啥”版面中，设计者引用了当地村民对刘虎评价的原声，维吾尔语先出现，带有新疆口音的汉语间隔约2秒出现，翻译村民口述的内容。设计者对这些细节的捕捉与运用，既帮助用户明白了内容的含义，也从侧面帮助作品刻画了真实的人物形象。故事的讲述过程中，改水工程现场热火朝天时欢乐的鼓点，遇到困难时低沉的配乐，赋予了故事可以聆听的节奏感和生命力。四、超链接丰富文本内容：多角度呈现细节在H5新闻的交互叙事里，故事篇幅不再受到限制，无论是对事件的背景铺垫，还是对人物细节的呈现，文本内容都不断得到拓展。在使用过程中，用户对人物和事件的认知更为全面，对其背后蕴含的主旨思想、价值观等方面都能有更深刻的体会。封面新闻的H5作品雪山下有个“熊猫村”向用户讲述了四川硗碛藏族乡与自然生态和谐相处的故事。每个季节里的故事大致从声音、藏地民俗、风景、藏民与熊猫等4个角度呈现。在冬季，用户点击“声临碛境”图标后，画面会弹出一份影像资料。掰玉米的声音，扫雪的声音，藏民的歌声与舞蹈声，烤火的声音依次出现并配合相应的画面，用户在初次体验时便能清晰了解四川硗碛藏族乡的地域特色。这些影像资料又与每个季节的路径图相呼应，在故事的讲述中实现了内容的交互，对