包装装潢的适老化设计研究_张金雪.pdf

设计实践 设计实践 2023 年第 4 期总第 324 期上海包装146包装装潢的适老化设计研究张金雪1，张 量21.湖北商贸学院，湖北 武汉 4300002.武汉东湖学院，湖北 武汉 430000摘要：当前，我国人口老龄化趋势加剧，老龄人口数量日渐增多，各类产品的包装装潢设计需要对老年群体的需求进行充分考量，以进一步提升产品在市场环境中的竞争力。以老年人的生理和心理特征为出发点，深入探讨适老化包装装潢的设计方案。阐述了适老化包装装潢设计的内涵及要点；从老年人对产品包装装潢的感受和需求等层面，分析了具体的包装装潢设计策略，旨在提升老年群体对所用相关产品的满意度。关键词：包装装潢；适老化设计；包装设计分类号：TB482我国老龄人口的增长速度较快，在这种情况下对各类产品的设计均需要充分考虑老年群体的特征和需求。相关人员需要准确把握老年人的心理和生理特征，以此为基础分析其精神需求和包装装潢设计需求。现实情况是，当前很多产品包装在设计过程中没有考虑老年人的需求，没有考虑老年人的体验效果。在以人为本的现代化设计理念下，产品包装设计师如何针对现代产品包装设计进行符合老龄化社会的适老化设计是亟待解决的问题。1 包装装潢设计的适老化内涵在实际的设计工作中，适老化指的是需要确保对应的设计内容对老年人更为友好。在满足这一标准的前提下，也应确保产品设计能让其他群体正常识别，以及让产品具备对其他群体的吸引力。由此可以看出，适老化设计的主要难点在于对老年群体与其他群体的有效平衡。一般而言，适老化设计要求相关包装装潢充分体现无障碍的核心设计思路，即能够实现全部群体的通用，这种设计思路也正好与当前平等、公平的主流思潮一致1。老年人的生理机能相较正常个体要低，而且随着年龄的增加呈下降趋势。在这一过程中，老年人对于产品包装装潢内容的理解可能会存在障碍，甚至可能在对应的操作过程中受到伤害。基于此，在适老化包装装潢设计过程中，需要确保老年人通过包装即可了解产品的详细内容，正确使用产品，避免受到伤害。除此以外，还应关注老年人的情感体验。从心理层面看，老年人的情绪一般较为敏感，在受到一定的心理刺激后可能造成心理健康问题，甚至引发身体上的疾病。因此，产品包装装潢设计还应从情感上满足老年人的需求，加强人性化与情感化设计，避免其情绪受刺激或是心理不适，这也是现阶段适老化设计需要关注的重要内容。2 包装装潢的适老化设计原则从老年人生理和心理角特征的角度开展对应设计工作时，需要严格遵循如下原则。（1）确保包装装潢辨识度相对较高。老年人的视觉功能逐步退化，依靠自身的视觉能力往往难以准确把握一些细微信息，这也是在既往工作中很多老年人对产品误操作问题的根本原因。为了避免这种现象，设计人员在进行包装装潢设计时，必须确保包装上具有关于产品的全部信息，同时由于包装本身的空间有限，在设计元素和信息单元的整合方面需要高度精练。为了确保老年人能够准确识别这些信息，需要根据老年人的信息获取特征，即关注直观内容和关注色彩丰富的内容的角度，适当增大包装上的文字，并增强关键信息与背景之间的色彩对比，使其更容易完成识别。（2）信息提示必须具有较强的可操作性。随着思维能力的退化，对于过于复杂的内容，老年人往往无法进行系统性的思考和操作，从而影响对产品的使用效果，不利于产品经济效益和社会效益的提升2。对此，设计人员需要规范化、标准化开展相关设计工作，充收稿日期：2023-03-22作者简介：张金雪，女，硕士，助教，研究方向为广告设计、图形设计、包装设计。046.DOI:10.19446/ki.1005-9423.2023.04.上海包装总第 324 期2023 年第 4 期 设计实践设计实践147分精简产品设计，优化产品操作信息，让老年人能够根据提示信息正确地使用产品。这一设计原则在当前的包装装潢适老化设计过程中比较关键，也比较困难，需要掌控好信息提示有效性强、老年人操作难度低的平衡。基于这两项需求，设计人员在设计阶段可以对目标群体的具体情况、需求进行评估。若其年龄过大，操作不便，则可从包装拆解的便利性入手，适当进行信息提示；若目标群体在认知、理解能力方面有所不足，则可将设计重点放在信息提示的强化层面。（3）关注老年人的心理状态。针对老年群体，包装设计还需要具备心理关怀的特性，优化设计包装外观，使老年人感受到关心和爱护，避免对其造成不良的心理刺激。把握心理需求是当前包装装潢设计适老化的一个重要层次。在践行该原则的过程中，设计人员可以从包装配色、图案选择等角度入手。例如：高饱和度的色彩可起到较好的提示作用，但同时可能让老年人情绪紧张、疲劳或者亢奋；柔和、明亮、整洁的色彩，如象牙白、浅蓝、浅绿等，不仅能够提升色彩的鲜明度，而且能有助于老年人在使用产品时保持稳定的精神状态。3 包装装潢的适老化设计方法3.1 增强包装装潢设计的辨识度增强包装装潢设计辨识度的方法主要包括提高产品文字的辨识度、提高包装色彩的对比度、重点突出关键设计元素 3 个方面。在具体设计时，相关人员可以着重从这些方面来开展。（1）提高包装装潢文字的辨识度。老年人的视力相较年轻群体要弱，通常无法准确地辨识过小的文字，导致其无法从包装文字内容对具体的产品信息形成全面了解和掌握，极大地增加了其正确使用产品的难度。针对这种情况，在产品设计工作中，可以适当放大产品关键信息的文字，如产品的名称、使用方法等，让老年人可以在不借助任何辅助手段的前提下，完成对产品文字的识别和信息的获取。通常情况下，字号超过 40 磅，老年人在 1.5m 左右的距离可以准确辨认相关文字信息。值得注意的是，文字密集程度过高也会给老年人的信息辨识带来一定的阻碍，在包装设计过程中应当合理规划产品包装的空间，确保主要文字和次要文字之间有间距，避免老年人误读3。（2）加强包装装潢设计的色彩对比。色彩的正确使用，能够为老年人阅读包装信息形成一定程度的视觉补偿作用，提升其辨识信息的准确性。色彩作为包装装潢设计中的关键设计元素，在使用时需要注意其可能对老年人的影响。部分老年人的眼部功能降低，视觉能力削弱，如果进行高纯度色彩信息的获取，一方面会导致眼花，不利于对色彩信息的准确辨识；另一方面容易导致眼部疲劳，影响其对后续信息的阅读。基于此，设计人员在设计时要尽可能选择纯度相对较低的色彩。同时，提高色彩的对比度也能够起到增强其信息辨识效果的作用，选择搭配色相差异较大的色彩，可以降低信息的辨识难度。（3）合理使用图形元素。图形相较于文字更为直观，更利于老年人进行产品信息的准确获取。在设计过程中，设计人员可以通过合理使用图形元素来阐述产品的功能和效果。例如，在各类药品的包装设计过程中，可以将药品的具体功效通过对应的器官图形来进行阐述。这种方式能让老年人更好地理解产品，同时也能够避免对药品的误服。3.2 提升包装装潢设计的可操作性随着生理机能的降低，老年人的力量和肌肉强度等显著下滑，在这种情况下如果对应的产品包装设计缺乏较强的可操作性，将导致老年群体无法有效地拆卸包装，甚至在操作过程中受伤。基于此，包装设计过程中应当避免使用过于坚硬和尖锐的材料，降低操作过程中受伤的可能性，同时充分考虑包装外层材料的安全性，避免老年人接触时出现皮肤刺激或不良反应。包装结构也是设计工作的重点，如果包装结构设计得比较坚硬和难以撕开、拆卸，就可能导致一系列不良事件的发生4。针对这种情况，设计人员要尽可能简化包装结构，避免在该过程中大量使用新的结构设计，以便老年人根据自身的经验轻松有效地完成对产品的操作。当前我国各种冲剂类药品的包装设计，充分考虑了老年人在产品使用过程中的便捷性和可操作性，很多冲剂类药品采取了袋与袋之间的锯齿设计，或是单一袋装设计的方式，避免消费者花大量的时间和力气进行拆分及剂量的分配。例如，常见的袋装感冒药，相关产品在设计的过程中一方面将适当剂量的药物以小袋进行包装，老年人在取用的过程中无需进行用量的再次分配，极大地方便了用药过程，也兼顾了用药安全；另一方面，相关药品在封口部位的锯齿状设计不仅让袋与袋之间可以有效连接和拆分，同时老年人沿锯齿撕开也较为省力5。这是当前产品包装装潢设计过程中一个比较具有借鉴意义的适老化设计思路。设计实践 设计实践 2023 年第 4 期总第 324 期上海包装148在当前市场上，仍存在一些开启和使用难度较大的产品。对于这些产品的设计优化，需要充分考虑老年群体的实际情况和需求，让老年群体在使用过程中能够更为便利地进行操作。例如，EasyCut 的药品瓶盖设计，在对应的瓶盖内侧存在一个下压式的凸起与固定药品的凹槽。这种方式不仅解决了药品瓶盖开启困难的问题，还让老年人在用药过程中方便地分割药品以获取自身需求的剂量。3.3 提升设计的心理适应性心理需求是设计适老化产品过程中必须考虑的重要需求类型。现阶段，多数产品在设计过程中缺乏对这一设计需求的满足，导致老年人在产品的使用过程中无法充分地感受到关怀和爱护，甚至对其造成严重的心理刺激，不利于老年人健康6。针对这种情况，设计人员需要从如下方面着手，帮助老年人缓解使用产品过程中的心理压力。（1）从老年人的审美特征入手，强化设计的人文关怀7。老年人的审美特征主要表现为对稳定、可靠和大方的需求。在产品包装装潢设计的过程中，可以从这一角度入手，融合现代产品包装装潢设计思路，让老年人的心理需求得到满足。为了突出稳定、可靠等审美特征，在包装和装潢设计中不妨多用正四边形，营造可靠感受。同时，老年人普遍存在怀旧心理，在进行产品选择过程中，对具有时代感、历史感的包装认可程度较高，也更易产生购买冲动。基于这一心理特征，在进行包装装潢设计时，也可以通过适当结合复古图案、包装形态等，达到理想的适老化设计目标，如图 1 所示为某品牌糕点复古包装设计。（2）对会引发抵触情绪的产品包装设计进行优化。部分产品如成人纸尿裤、抗衰老药品等本身就会导致老年人情绪紧张，从而影响其心理健康，甚至产生严重的抵触情绪。这些产品会提醒老年人其与年轻群体之间存在差异，甚至会感受到其隐私受到侵犯。针对这种情况，在设计过程中应尽可能简化包装设计内容，让其保持相对朴素的状态，以免老年人觉得在购买和使用产品时被外界过度关注8。（3）增加对科技元素的使用。在数字化背景下，人们对智能设备的使用更为广泛，合理应用数字技术、数字产品，可以让老年人感受到自己没有被时代抛弃。例如，二维码虽然小，但能够涵盖很多信息，在适老化包装装潢设计中可以应用二维码，操作简单，老年人也能轻松掌握。这种设计能够较好地迎合老年群体想要适应现代社会的心理。4 结语综上所述，产品包装装潢设计过程中，适老化是必然趋势。在这一背景下，设计人员在设计时需要充分把握老年群体的生理和心理需求，从文字、色彩、材料等角度，让老年群体能够更好地使用相关产品，提升其对产品的认可度和信任度。参考文献1 周雨卉,王璐瑶,陈绘.基于SSM的社区健身中心适老化设计策略研究J.包装工程,2023,44(4):141-149.2 杨筱敏.老龄化背景下医疗自助终端触控界面适老化设计研究J.工业设计,2022(9):104-106.3 刘彦飞,苏东敏.基于康养文化下的张家口适老化空间设计研究J.绿色包装,2022(3):115-118.4 谭意.适老化设计与养老服务模式的创新研究J.绿色包装,2022(2):122-126.5 段胜男.OTC药品包装的适老化设计研究D.上海:上海工程技术大学,2020.6 谢琪,曾嵘.中国适老化产品与服务设计研究现状述略J.湖南包装,2019,34(1):11-15.7 穆鑫郅.基于适老化设计的包装设计研究D.贵阳:贵州大学,2022.8 姚进,崔龄丹.包装设计适老化设计J.中国出版,2023(2):74.图 1 某品牌糕点复古包装设计