包装设计中油画元素的美学观分析_张心如.pdf

设计实践 设计实践 2023 年第 4 期总第 324 期上海包装140包装设计中油画元素的美学观分析张心如哈尔滨师范大学，黑龙江 哈尔滨 150025摘要：包装设计是产品最直接的艺术表现形式，可以让消费者清晰直观地认识产品的属性。在油画元素与包装设计的理论基础上，论述了油画元素的美学价值；结合朴素美学观的美学特征，系统阐述了包装设计在色彩与造型肌理上如何融合应用油画元素，旨在探索油画元素在现代包装设计的设计原则和理念，为未来打造独具特色的包装设计产品提供参考。关键词：油画元素；包装设计；美学观分类号：TB482；J213设计美学观是关于设计与审美关系的艺术观念，存在于各个艺术学科和社会各行各业中，与人类的社会活动息息相关。随着人们物质生活的提高和科技的不断进步，人们对精神层面的追求日益高于对物质的享受，尤其当下的产品包装设计更是具有复杂的评判体系。产品设计作为一个独立的艺术学科，涉及的学科知识已经超越了艺术层面。现代产品设计更是一门集设计学、美学、心理学、工程学、营销学、社会学等于一体的复杂学科。油画是最具视觉表现力和冲击力的一种绘画方式，将其作为一种设计元素进行融合创新，为现代产品包装注入了鲜活的设计美感和设计灵感。1 油画元素的界定油画是以亚麻籽油、松节油等植物油为调和油与颜料混合后在亚麻布、纸板或木板上进行创作的画种。色彩、造型、线条、笔触、肌理、质感、光感，以及空间构图等艺术语言都是油画艺术的表现方式。油画用颜料因调和油等其他稀释剂和黏合剂的加入变得具有黏着性，当画面干燥后仍能长期保持原本的光泽，因而油画的表现色彩十分丰富。另外，凭借颜料的遮盖力和透明性，油画作品能够塑造出独特的肌理效果和立体质感。油画可以分为两大流派：一类是以客观再现为主的写实性油画，能做到形象逼真生动，达到以假乱真的程度；另一类是以主观表现为主的表现性油画，能最大限度地营造出强烈的画面对比效果，形成视觉冲击力1。这两大类油画流派最终会形成各自鲜明的绘画风格。当把这种艺术视为一种设计元素应用到产品包装设计时，油画的色彩、线条、构图、空间、画面肌理等艺术语言对提升现代产品包装设计的审美价值、文化价值、商业价值以及其社会价值具有举足轻重的作用。2 朴素美学观2.1 朴素美学观的内涵“朴素”二字从字面含义上可以理解为朴实、原始、自然、本色、纯真、不增加过多无意义的装饰，整体给人以一种简朴自然的状态，是一种以简约自然为主的审美体验。在艺术创作中，人是创作的主体，艺术作品离不开人的主观创作，因此，“朴素”的美学观并不是对人为加工的产品的抵制，而是对过于烦杂冗余的虚饰的摒弃，它所追求的是一种相对状态的纯粹美学观，是从艺术品整体出发，经过合理布局构造，最终达到和谐自然的美。另外，从审美体验的层面讲，朴素美学观更追求一种接受主体内心纯真、自然、舒适、静谧的情感体验2。2.2 朴素美学观的现代特征传统朴素美学观要求事务保持天然本性，维持自然、质朴、素雅、清新、虚静、淡泊、静谧、至素的艺术表现形式，营造一种质朴古雅的情感体验。随着时代的发展，现代社会对于“朴素美”的理解和认知又有了新的体验，除了原来的纯真、自然、舒适等文化内涵，又融合了绿色、生态、可持续发展观，更加丰富了朴素美学观的现代含义。（1）绿色自然。现代朴素美学观对生态理念的融收稿日期：2023-03-04作者简介：张心如，女，硕士在读，研究方向为造型艺术。044.DOI:10.19446/ki.1005-9423.2023.04.上海包装总第 324 期2023 年第 4 期 设计实践设计实践141合，是在传统朴素美学观的基础上发展而来的，都强调了人与环境的关系。现代人对资源的过度开发和利用已经严重影响到人类未来的生存环境，保护自然、尊重自然已经是一个刻不容缓的时代任务，“资源节约型”和“环境友好型”的观念必须深入人们日常生活的方方面面。值得注意的是，朴素美并不等于简朴，西方世界曾一度提倡极简主义，但就中国的朴素美学观来讲二者也是有区别的。极简主义可以追求朴素，但朴素美学观却不等于极简风格。因为朴素美学观并不是完全杜绝修饰。就艺术形式而言，只要构图合理、结构适宜，在色彩、装饰物或其他方面不过度华丽，达到整体上的平衡统一，就符合朴素美学观。对于现代包装上设计来讲，油画元素的运用固然能为包装设计增加亮点，但这些元素不应成为设计过度修饰的亮点。结合产品需求和包装构造基础，做出合理的取舍是当下包装设计应该遵循的美学观。（2）纯真舒适。朴素美的感性特征可以为欣赏者带来纯真舒适的审美情感。从人的主观感受出发，纯真舒适可以使人的内心感到愉悦，形成一种积极明朗的情绪，在高压的紧张氛围中享受片刻的放松3。从审美观念和设计实践这个角度出发，油画元素在包装设计上的运用应考虑消费者的心理接受程度，事先做好心理预期。尤其是表现性油画元素，要慎重考虑其造型、颜色、线条等艺术语言是否能被消费者接受，毕竟产品要流通到市场，接受消费者的检验，商品的交易量也是检验产品包装设计的一项指标。油画作为一种设计元素和它作为一种艺术形式是有区别的，如何利用好油画元素，设计出吸引消费者眼球并促使消费者消费此产品的包装，对设计师来讲是一件具有挑战性的工作。3 油画元素在产品包装设计中的融合应用包装的学术定义是指在物品流通过程中为保护产品、储存运输、促进销售，并按照一定的技术方法，用适宜的容器、材料及其他所需的物品，形成具有空间含义和商业价值的产品表象。同样的，如果一件物品有承装物但没有进入流通领域，那么它的“包装”就不能称之为包装。从定义区分来看，包装自身便带有天然的经济属性，因此包装设计的质量对商品经济价值的实现至关重要4。一般来讲，包装的要素有包装对象、材料、造型、结构、视觉传达，以及消费者的审美体验等。在视觉传达层面，产品的包装设计涉及与商标或品牌形象的形状、颜色、图案、风格、设计要点等要素。相比其他艺术表现手法，油画艺术在形象塑造、空间结构、肌理质感等方面的塑造有着得天独厚的优势，油画元素在现代产品的包装设计中的融合应用不仅可以起到美化商品包装，强化产品包装的视觉冲击力和感染力；而且能增强社会影响力和商品的经济效益，提升商品的经济价值。3.1 油画颜色元素与产品包装设计的融合应用油画艺术的独有的色彩魅力与表现力是它最明显的视觉价值。油画的色彩与一般绘画的色彩晕染方式不同之处在于油画可以反复多次修改。由于其使用的颜料明亮、光泽，反复修改不会影响油画的表现力。对于以突出颜色为中心的包装设计，油画元素能为其打造独特的视觉效果。设计师还可以选用不同颜色表达不同的情感和传递不同的文化内涵，如白色表达简洁素雅、绿色象征生机与活力等5。3.2 油画肌理与质感在产品包装设计中的融合应用质感与肌理是油画作为一种平面绘画形成的独特的表现手法，油画的肌理和质感作为产品包装设计的一个设计亮点是十分独特的。美国平面设计之父保罗兰德（19141996）曾说，“设计就是关系。设计是形式与内容之间的关系”。质感和肌理作为油画的独特绘画表现方式，在与现代包装设计进行融合时可将这一特点优先表现，还可以根据产品的质感或口感，或根据包装的整体结构、造型等其他方面的表现形式进行突出设计，在保证产品包装达到成效的基础上进行更出色的美的创造。4 美学观在产品包装设计中的表达包装作为产品最能直接传达信息的表现方式，因功能价值的需求和审美体验的需求而直接或间接地成为人们所关注的设计热点，引起人们的情感共鸣。对于以实用性为典型代表的包装设计作品，无论是从美学的角度衡量设计亮点，还是从设计的角度思考美学观，通过角色互换的审视进行美学观的构建和多元化的解读都是十分必要的。4.1 美学观与设计理念一件有亮点包装设计作品最主要的是依托设计师的设计理念和美学观，是设计师将他的观念以一种可视化的形象美表现出来，是美学观内容和形式和谐统一的艺术表现。现代包装设计要达到这一美的目的，设计实践 设计实践 2023 年第 4 期总第 324 期上海包装142就必须依靠设计师对美的多元层次的理解与认知，并通过不断围绕美的观念展开讨论与实践，才能真正达到美与物的和谐。保罗兰德（19141996）曾指出：“对于设计美学的评判要建立在两种价值基础上，一个是象征性与联想性的（非固有的），一个是形式上的（固有的）。”象征性与联想性的观念常常被社会观念、思想文化、政治经济等外部客观因素所影响，而形式上的美则来源于美学，是一个独立的评判价值体系，只在乎设计本身，如设计者的艺术观念、专业技能、情感体验、视觉经验等。所有这些相关的因素会综合反映在产品的包装设计上，从而影响产品在市场流通中的商业价值6。4.2 内容与形式包装的本质要求是实用性和审美性的统一，即内容和形式的统一。这里的内容与形式既是产品的内容与形式，也是产品包装设计美的内容与形式。无论哪种艺术门类，其形式的准则是普遍而通行。形式与内容是物质的一体两面，对形式的突出不应忽视情感、观念等思想的表达，而失去内容表达，形式也会丢失存在的意义。法国艺术家费尔南德莱热（18811955）曾在绘画的功能（FunctionsofPainting）中表达了他对形式的看法：“在我看来，设计之美总体来说是完全独立于情感、描绘和模仿价值之外的。每一件物品、绘画作品、建筑作品、装饰品都有着它内在的价值，这种价值完全独立于它所代表的意义之外。”即形式与内容这两个维度同样重要。当一件作品的形式凌驾于内容之上时，我们对美的观念便出现了认识偏差，形式与内容之间的矛盾便无法调和。艺术创作和艺术欣赏的实质就是在抽象中体味抽象，在抽象中观察具象。总之，油画元素与包装设计的结合不单是一项简单的艺术设计手法，更是设计学与美学的一场艺术层面的互动，美学与设计学的融合碰撞促进着设计美学的形成与发展延伸。当然，这种现象也不只存在于包装设计中，其他艺术学科也会因融入另一种艺术门类而产生新的美学观。“好的设计就是好的信誉”，对于包装设计而言，设计的功能性和审美性同样重要，强调任何一方的重要程度而忽视另一方，都会对设计和设计理念的发展造成滞后的影响，进而阻止符合时代性进步的审美规律。5 结语美存在于生活的方方面面。设计和美学的交互融合、创新应用使得人们的生活更具有美感。在物质生活得到极大满足的同时，人们在精神生活中也享受到极大的快乐。当下，包装设计的实用价值仍与美学价值、文化内涵及大众需求紧密地结合在一起，无论是在线上网店还是在线下市场，产品的销售仍将依赖于包装设计的美学观念和设计诉求。当下，设计师们应充分认识并理解到美的本质基础和要求，力求在设计美学观念的支撑下设计出更具美感的产品包装。参考文献1 余炜.主观表现油画流派个性化的美术路径探讨J.艺术教育,2021(8):143-146.2 王鑫鑫.朴素美在现代服装设计中的多样性表现研究D.石家庄:河北师范大学,2019.3 范婷婷.基于“朴素”美学观念的农产品包装设计研究D.芜湖:安徽工程大学,2021.4 敖玲玲.现代包装设计的绿色环保和心理意识J.现代食品,2023,29(2):121-123.5 曾曦.油画元素在化妆品包装设计中的应用J.日用化学工业,2022,52(5):577-578.6 杨希楠,李正.后疫情时代下的包装设计美学本质J.湖南包装,2021,36(1):33-36.