包装传播包装传播2023年第4期总第324期上海包装122传统工艺的新媒体传播策略研究金澜上海工艺美术职业学院，上海201808摘要：中国传统工艺是中华优秀传统文化的重要载体和重要组成部分，它凝结了中华民族的审美与精神，体现了文化自信。在新时代背景下，传统工艺的传承与发展受到一定的冲击，尤其在传播方面时常面临困境。随着媒体行业的迅速发展与崛起，新媒体传播被广泛应用于现代社会对传统工艺信息的传播，新媒体传播的各种有效策略成为传承传统工艺的重要渠道。简述了新时代传统工艺传承面临的挑战与发展必要性，以及新时代媒体的变化与发展；分析了新媒体对传统工艺传承与发展的影响，并提出了传统工艺的新媒体传播策略，以期对传统工艺的高质量传承与发展具有借鉴意义。关键词：传统工艺；新媒体；传播策略；文化传承分类号：TP37；TS931新时代传统工艺传承面临的挑战与发展必要性传统工艺以手工为主，依靠人工完成各项工艺制作过程，是历代劳动人民智慧的凝结。随着时代的变革，在现代设计领域，一方面，传统工艺设计受到新兴科技的影响，纯手工的方式会导致效率不高，无法满足现在大规模的市场需求；另一方面，人们的一些生活习惯发生改变，工艺设计与制作领域产生的巨大变化使传统手工艺品不再为日常常用，很多工艺面临失传，传承出现断代。根据中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》的有关任务和要求，各地应深入推进中国传统工艺振兴，推动传统工艺高质量传承发展。每个国家都有自己优秀的传统工艺，传承传统工艺就是传承本民族的文化与精神。在此前提下，传承传统工艺刻不容缓。与此同时，随着人们日益增长的美好生活需要和审美的变化与提高，传统工艺因为其优良的工艺、巧妙的设计、精美的制作等优点逐渐受到人们的青睐，确实有继续传承的必要，高质量传承与有效传播传统工艺成为其发展的重要路径。2新时代媒体的变化与发展媒体是指信息在传递、传播过程中，信息源与受众之间的承载中介，是传递信息的载体和工具。在不断发展变化的新时代，媒体传播的载体与形式也在科学与技术的支持下不断变化与发展。新媒体的迅速发展极大地提高了媒体的传播力。相对传统媒体而言，新媒体是具有时效性、互动性、交互性、数字智能化的媒体，数字化媒体的出现与应用使传播以及社会生活发生了很大的变化。发达的网络技术、储存技术、数字数码技术等将传统文化的文字、声音、图像、影视等信息存储，同时通...
