收稿日期：２０２３－０３－０３基金项目：２０２２年北京工业职业技术学院青年教师科研提升计划项目（ＢＧＹ２０２２ＫＹ－１３ＱＴ）。作者简介：刘玮琳（１９８７—），女，河北保定人，讲师，管理学博士，研究方向为农村电商。“数商兴农”背景下农产品直播带货的问题与营销策略刘玮琳李松（北京工业职业技术学院文法与管理学院，北京１０００４２）摘要：为解决农产品上行问题，对“数商兴农”背景下农产品直播带货进行了研究。近年来，农产品直播带货成为一种新营销模式，有助于改善民生、弥合城乡数字鸿沟、推进三产融合。然而，农产品直播带货仍存在品牌意识薄弱、配套服务落后、直播内容同质化、市场监管不规范等问题。基于此，从加强品牌建设、完善配套服务、增强互动体验、规范市场监管等方面提出营销策略，进而促进农产品直播带货健康发展。关键词：数商兴农；农村电商；直播带货中图分类号：Ｆ３２文献标识码：Ａ文章编号：１６７１－６５５８（２０２３）０２－９９－０３ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７１－６５５８．２０２３．０２．０２１ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＰｒｏｄｕｃｔｓＬｉｖｅＢｒｏａｄｃａｓｔｗｉｔｈ“ＤｉｇｉｔａｌＥ－ＣｏｍｍｅｒｃｅｔｏＰｒｏｍｏｔｅＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ”ＬＩＵＷｅｉｌｉｎＬＩＳｏｎｇ（ＳｃｈｏｏｌｏｆＨｕｍａｎｉｔｉｅｓａｎｄＬａｗａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＢｅｉｊｉｎｇＰｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃＣｏｌｌｅｇｅ，Ｂｅｉｊｉｎｇ１０００４２，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｏｒｄｅｒｔｏｓｏｌｖｅｔｈｅｕｐｗａｒｄｐｒｏｂｌｅｍｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏｄｕｃｔｓ，ａｓｔｕｄｙｗａｓｃｏｎｄｕｃｔｅｄｏｎｔｈｅａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏｄｕｃｔｓｌｉｖｅｓｔｒｅａｍｉｎｇｗｉｔｈｇｏｏｄｓｕｎｄｅｒｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆ“ｐｒｏｓｐｅｒｉｎｇａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅｔｈｒｏｕｇｈｄｉｇｉｔａｌｃｏｍｍｅｒｃｅ”．Ｉｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｌｉｖｅｓｔｒｅａｍｉｎｇｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏｄｕｃｔｓｈａｓｂｅｃｏｍｅａｎｅｗｍａｒｋｅｔｉｎｇｍｏｄｅｌ，ｈｅｌｐｉｎｇｔｏｉｍｐｒｏｖｅｐｅｏｐｌｅ＇ｓｌｉｖｅｌｉｈｏｏｄ，ｂｒｉｄｇｅｔｈｅｄｉｇｉｔａｌｄｉｖｉｄｅｂｅｔｗｅｅｎｕｒｂａｎａｎ...
