基于地域文化的文创产品创新设计探析.pdf

2023年第1期 安徽电子信息职业技术学院学报 No.l 2023第22#(总鎗 12锄)JOURNAL OF ANHUI VOCATIONAL COLLECE OF ELECTRONICS&INFORMATION TECHNOLOGY Sum No.124 Vol.22文章编号1671-802X(2023)01-0095-04基于地域文化的文创产品创新设计探析吴双(韩瑞大学，韩国 瑞山356850)摘要：在我国大力号召发展文创产业的背景下，通过对地域文创产品现状进行分析，提出文创产 晶设计师应将地域文化充分提取，转化为设计灵感，分析地域文创产晶的开发思路、策略及路径。关键词：地域文创产晶；开发现状;开发策略;创新*收稿 Hffl:2022-12-21作者简介:吴双(1989-),女，安徽蚌埠人，韩瑞大学博士在读，研究方向:产业设计。中图法分类号：J045文献标志码:A1引言十八大以来，我国文化事业进入高速发展期，习近平总书记多次作出指示，要提高国家文化软实 力，努力展示中华文化独特魅力。随着文化自信、文 化强国等理念的推进，人们对精神生活质量的追求 日益提高，消费者对文创产品的需求越来越大。中 国文化历史悠久、底蕴深厚,但对文化创意产业的 发展认识还有待提高。开发文创产品是让传统文化“活”起来的有效途径。我国设计行业起步较晚，文 创人才缺乏，造成了文化创意产业发展缓慢,处于 相对落后阶段，文创产品较少且缺少知名的文化品 牌。这种情况下，文创设计者可以将传统文化的一 些要素进行合并精简,取其精华,在体现艺术价值 的同时，把产品赋予文化灵魂，可以使传统文化得 以良好传承。2地域性文创产品开发现状分析 2.1地域性文创产品开发优势我国有着丰富的文化资源。物质层面有自然景 观、文化遗址、饮食等资源;精神层面有古都文化、红色文化、山水文化、民俗文化、诗词文章、书画、非 物质文化遗产等叫随着旅游业、文化产业的发展，文创产品的消费群体越来越大，越来越多的企业投 入到文化创意产业,文创产品的开发与其他工业产品开发相比较,文创产品对开发的场地、资金成本要 求较低。文创产品开发重在创意，有了优秀的文创 设计人才、好的创意,在技术、材料、运营等方面，可 以依托互联网，采取联合开发、产品订制、网络销售 的形式低成本开展叫2.2地域性文创产品开发存在的问题文创产品开发存在同质化严重、地域文化特色 不突出等现象，究其原因，主要是存在以下问题。缺乏对文创产品开发的理论研究，产品同质化。当前,地域文化市场充斥相似的文创产品，各旅游景 区所售卖的文创纪念品所差无几，缺乏创意,不能彰 显各地域独特文化。很多企业由于不了解文创产品 的开发流程和开发原则，不注重初级阶段产品研发 的投入和文化元素的创新，地域文创产品经常采用 复制粘贴的形式，使地域文创产品开发落入”同质 化”俗套叫缺乏科学的市场调研，盲目设计。文创产品开发 两极分化现象严重，设计者缺乏对市场和消费者的 调研，产品定位不准。市场上常见的多是高端、低端 两极分化的文创产品:高端文创产品制作精良,价格 不菲,不是普通消费者能够接受的;低端产品大部分 是全国各地随处可见的同质化产品，地域特征不明 显，文创产品缺少内涵，难以获得市场认可，缺乏竞2023-03-20 丿丄丄丿丄丄JJ.IJ吴双*基于地域文化的文创产品创新设计探析第1期争力。市场上缺少适销对路的文创产品，缺少针对 普通消费者开发的文创产品，无法实现经济效益最 大化。缺乏品牌化和系列化开发,过于符号化。由于 许多地域文创产品不注重品牌推广与保护，没有对 地域特色进行深入分析，导致产品与地域特征不 符,失去竞争力。很多文创产品形式单一，没有形成 系列化开发，难以在文创产品市场形成冲击力，不 能满足不同消费者的个性需求,没有培养一批忠诚 的消费者以占有市场的一席之地叫缺乏文创产品研发专业人才和研发平台。我国 文创产业起步较晚，在发展中定位不准确。文创产 品研发专业人才是跨专业、跨领域的综合型人才,需要具备深厚的文化底蕴和设计学、心理学、市场 营销等综合技能。需要经过长期的探索、实践才能 培养出优秀的文创产品设计人才。文创产品开发的 整个流程需要客户、设计公司、消费者相互沟通,设 计、制作、销售各环节相互配合。文创产品的开发需 要大量的综合性人才，各地方高校艺术设计专业具 有人才优势，各文创企业具有市场资源与开发优 势，基于学校与企业各自的优势与局限性,单靠某 一方是难以做大做强的。因此，需要建设一个各方 联合的文创产品研发平台，能够同时发挥学校的人 才优势和企业的市场营销优势，能够长期合作，共 同研发文创产品。3地域性文创产品开发的机遇3.1依靠地方政府的支持提高国家软实力,增强文化自信，建设文化强 国已成为我国发展战略之一。国务院、地方政府多 次发布推动文化创意产业发展的意见。地方政府是 文化事业发展的组织者和投资主体,政府应做好引 导者,发挥各项职能,进一步开放政策,加大支持力 度,为文创地域产业保驾护航。主动发挥管理职能,制定行业规划和规则，促进行业规范有序健康发 展，调动民营资本的积极性,鼓励民营资本投资。出 台政策鼓励民营资本进入文化创意产业,推动文创 产业的发展,创造良性竞争环境。3.2消费群体逐渐成熟XUEBAO 2023-03-20随着我国经济发展与人民消费水平升级,文创 产品消费群体逐渐增加，在产品满足功能性的基础 上，消费者对产品的艺术性及文化内涵要求越来 越高，青年学生群体逐渐成为文创产品的消费后 备军。3.3科技创新带来的机遇科技为文创产品开发插上了腾飞的翅膀，新材 料、新工艺的应用,使许多设计梦想得以实现。3D打 印机使得私人订制得以实现,VR技术催生了网上 旅游、网上博物馆等更多文创产品设计新领域叫科 技创新改变了文创产品的开发、设计、生产、营销等 过程。随着互联网的发展，文创产品的调研、客户之 间的沟通、合约的签订等都可以通过网络进行。现 在有许多大型文创产品设计公司通过互联网面向 全国开发文创产品,许多文化旅游单位也通过互联 网在网上征集方案、寻求设计公司。文创产品的生 产制作可以通过互联网找到合作伙伴，进行个性化 订制和批量生产。科技为文创产品开发带来机遇，互联网成为文创产品的开发、设计、生产、销售、服 务的隐形链接,为设计人员提供了更多便利 4地域性文创产品开发途径4.1充分借助地域文化创新产品，更新设计理念 创新、创意是文化创意产品的灵魂。在设计文 创产品时,应结合地域文化进行创作。将地域特征 元素充分提取，作为文创产品形态设计的素材进 行文化内涵重构和文化图形重构。地域文化造型 元素可以从不同角度、采用不同形式进行图形重 构,根据现代人的审美观对其进行重塑，让普通消 费者更容易接受。例如故宫博物院文创引入了“卖 萌”元素，将严肃的清代宫廷文化创意转化，原本 严肃的宫廷人物比剪刀手卖萌，这种强烈的反差 打动了消费者，还有故宫猫、故宫娃娃等系列产品 反响热烈闻。我国地域文化经过长期发展，具有较多 特性，设计师在设计时将其形象寓意充分利用，通 过现代化的方式进行呈现，使消费者了解更多的民 俗文化也是对地域文化的传承。设计师要更新设计 理念,开拓设计思路，从自身文化内涵出发,寻找具 有内在生长力的文化创意。固钢國翅吴双*基于地域文化的文创产品创新设计探析第1期4.2开发系列化地域文创产品系列化设计是通过某种统一的设计元素，使不 同的文创产品产生内在联系，形成强大的视觉冲击 力，这种统一的元素可以是品牌名称、品牌标志、色 彩、图形、造型、风格等设计元素。系列化文创产品开 发是将某一类设计元素用于不同的产品，如笔、笔记 本、书包、文具盒等文具类产品;可以是针对相似内 容开展的文创产品开发，比如地域建筑景观系列、地 域饮食系列、地域历史文物系列等文创产品。系列化 设计是现代产品设计常用的_种设计方式,可以用 简洁的设计元素形成大规模系列化产品，满足不同 消费者的需求。4.3分类开发地域文创产品设计者应明确目标受众的需求,从整体上考虑 产品的功能性，可将产品划分为多个模块，并赋予 不同的功能，最大程度满足消费者的实际需求，在 考虑产品实用性的同时应注重产品的新颖性，吸引 消费者体验文化创意性产品。其设计主要从两个方 面:一是表象型文创产品设计。是指将地域文化的 典型元素提取后直接复制。这类文创产品针对的消 费者是出于对特殊文化的纪念意义才做出购买行 为，其购买目的就是将有意义的图形、产品用作纪 念。如一些名家的书画作品,可以将这些图画图形 进行再创造，印制到笔记本、文化包、文化衫等日常 生活用品上。二是模仿型文创产品设计。将地域文 化图形元素进行分解后,通过模仿或重构设计应用 到文创产品上。设计师在进行产品设计时,可充分 融入地域文化或符号，使消费者在使用过程中充分 理解地域文化的历史意义。这类文创产品针对的是 具有一定文化知识，并具有一定创新意识的消费 者,他们喜欢传统文化，但又不拘泥于文化的原型 复制。4.4注重功能性、实用性文创产品开发功能性、实用性是消费者选择文创产品的部分 需求，用户体验已成为现代产品设计的重要因素之 一。文创产品设计师不仅要重视文创产品自身的设 计,还应重视产品的包装、销售环境、应用环境，注 重用户使用的心理感受。具有典型代表性的体验性 文创产品设计成功案例应该是迪士尼乐园及其文 创产品，设计师将迪士尼文化融入到各项乐园活 动，游客们在游乐体验的同时，认同企业文化,接受 文创产品。目前迪士尼文创产品已经扩展到儿童服 饰、玩具、图书等多重领域,充分拓展了盈利渠道叫 4.5开展文创产品跨界开发与联合开发文创产品设计要从消费需求角度出发,打破原 有界限。比如与各地的土特产企业合作，通过赋予 其丰富的文化内涵,使其成为文创产品;与邮局合 作开发特种纪念邮票、明信片；与化妆品企业合作 开发化妆品文创产品。利用VR虚拟技术，开发3D 影视。AR技术，消费者可以通过手机扫描，体会身 临其境的感觉。在地方文创企业处于初级发展阶 段，文创产品的开发可采取联合开发、委托开发等 不同形式。联合开发可以由相关文化部门、旅游企 业与文创公司共同开发、共同受益。也可以由相关 文化部门、旅游企业采取招投标等形式，委托有资 质、有经验的大型文创产品企业开发，可以在短时 间内有效完成开发任务，达到预期效果。同时，也可 以依托地方文创企业。地方文创企业对地域文化知 根知底，能够更好地把握地域文化的灵魂,能够长 期支持地域经济的发展。依托地方文创企业开发地 域文创产品，培养地方文创的根，才能使地方文创 走得更远、更稳。4.6借助高校资源，推行校企合作文创产品初始阶段需要大量的设计人才参与，开发时间较长，许多文创企业难以承受人力、时间 成本的压力。地方高校担负有服务地方经济的使 命,高校艺术设计类课程一般都会融入文创产品研 发内容，但大部分都是“纸上谈兵”，没有落到实处。通过校企合作,借助高校资源进行文创产品设计的 初始阶段，由企业完成文创产品的制作、推广销售 等;通过产教融合、校企对接,让高校文创产品设计 教学成为企业文创产品研发的一部分，二者相辅相 成是地域文创产品未来开发较有效的途径。校企合 作开发文创产品可以采取共同申请课题、由企业资 助设置比赛项目、签订科研服务协议、开发课程项 目等形式，可以有效利用双方的优势资源,提高双 2023-03-20 人ULJJ,Q 吴双*基于地域文化的文创产品创新设计探析第1期方社会影响力，实现资源利用最大化，同时也为学 生提供了很好的实践机会。也可以通过举办文创产 品设计大赛与作品展，吸引全国各地优秀设计师的 参与，征集大批优秀设计作品。举办文创产品设计 大赛与作品展可以有效提高本地文创产品设计水 平，提高地域城市知名度和美誉度。5地域性文创产品开发策略5.1增强文创产品功能性文化是文创产品的灵魂,功能是文创产品的依 托。文创产品开发要以人为本。不管是装饰品、日用 品、工业品或其他的各种产品，都有自身的功能，只 有满足消费者的功能性需求,才能推动文创产品的 产业化。5.2加快文创产