136传播力研究2023年17期传播力研究RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE节目创新视角下广电新媒体营收路径◎杨义斌(黔南广播电视台，贵州黔南558000)摘要：在现代互联网技术迅速发展的时代背景下，节目创新成为各类媒体改革的重要方向。基于对当前市场的分析，以节目创新视角对媒体运营模式提出了新的思路，广电新媒体从业人员要顺应时代发展趋势，深刻认识节目创新的具体要求和实质内涵，积极探索科学有效的营收路径，改良节目的运营方式，在此过程中及时发现、分析和解决问题，制订科学可行的发展计划，扩大运营范围，强化流量建设，突破固有模式，通过扩展营收路径、优化市场产业经营方式，体现广电新媒体的社会价值和市场影响力。关键词：节目创新；广电新媒体；营收路径中图分类号：G222.3文献标识码：A文章编号：2096-3866(2023)17-0136-03伴随着5G、人工智能等信息技术的应用，以及多种视频平台的兴起，广电行业遭遇到前所未有的“寒潮”，2022年，广电行业首次被相关部委列为“特困行业”，如何通过节目创新拓宽营收路径，最终有效实现产业转型是摆在各家广电媒体面前的紧迫任务。节目创新是时代发展的必然趋势，广电新媒体如果不能保证节目质量，在其中融入创新思维和多样内容则无法满足市场需求，在媒体行业飞速发展的今天，用户对象易流失，收益无法得到保证，长此以往最终会被市场和行业所淘汰。目前“一网融合”已经成为我国战略发展的主要趋势，在智能化背景下，构建“媒体+平台+电商”合作发展模式是大势所趋，广电新媒体须将探索科学有效的营收路径作为重要工作任务，结合当前营收现状和市场需求进行分析，从多元视角展开研究，通过扩展营收路径、优化市场产业经营方式，体现广电新媒体的社会价值和市场影响。一、拓展节目传播形式，加大内容营销力度在节目创新视角下对于广电新媒体营收路径的探索，是一次广电媒体行业对未来道路考量后所引发的变革，相关工作人员要坚持“内容为王”的核心理念，通过扩展节目传播形式加大内容营销力度，保证所创作和播放的节目能够深受受众喜爱，满足受众的需求，帮助受众解决实际问题。“节目生产—吸引受众—销售广告”一直是广电新媒体平台最主要的营收模式[1]，在激烈的市场竞争面前，在节目创新视角下依旧不能放弃。在媒体融合背景下，广电新媒体想要继续保持优势，必须要积极思考提升节目内容质量和营销效果的方法，以内容吸引受众，用实力留住用户。一是锁定目标受众，增强节目内容的针对性...
