河南海外形象现状及提升路径研究.pdf

May,2023Vol.22 No.3(Ge n.No.123)2023年5月 安阳工学院学报第 7272 卷第 3 期(总第 123 期)Journal of Anyang Institute of Te chnologyD01:10.19329/ki.l673-2928.2023.03.006河南海外形象现状及提升路径研究孙建华（河南财经政法大学外语学院，郑州450046）摘 要：近年来，河南省积极推动内陆开放高地建设，外向型经济发展迅速，对外交流合作不断深化拓展，有力带动了 地区的产业转型和社会经济发展。但在海外形象方面，却滞后于对外开放水平，落后于国内其他先进地区。以国内主要外宣 媒介、海外主流媒介及新兴媒体对河南的扌艮道为研究对象，通过对数量、内容、词频、偏向的分析，呈现河南海外形象现状，并针对河南海外形象的提升提出策略及建议。关键词：河南；海外形象；国际传播中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1673-2928（2023）03-0022-06一个省份的海外形象是该省软实力的海外投 射，也是中国国际形象的支撑构件，在区域乃至 国家的对外开放和国际交往中发挥着愈发不可忽 视的重要作用。党的十八大以来，河南省深入贯 彻落实新发展理念，坚持将对外开放作为全局性、综合性战略扎实推进，积极融入国家“一带一路”建设大局，统筹推进“空、陆、海、网”四条丝 路建设，大力实施制度型开放战略，打出一套以 开放促改革、促发展、促创新的“组合拳”,取 得显著成效。在敞开大门“引进来”和拥抱世界徒 出去”的过程中，河南的海外形象越发受到重视 和关注，加快构建客观、积极、良好的河南海外 形象的重要意义和作用越发凸显。1河南海外形象现状分析一个区域的海外形象是多种因素长期作用的 综合产物，但在全球媒介技术高度发达的今天，区域海外形象的构建很大程度上要依靠媒介途径 完成。有鉴于此，媒介渠道可以作为了解一个区 域海外形象的主要窗口。本文以国内主要外宣媒 介、海外主流媒介及新兴媒体对河南的报道为研 究对象，通过内容分析法来呈现河南的海外形象,从而掌握河南海外形象现状和存在的问题。1.1河南与国内部分省（区、市）海外报道数量区域的海外影响力水平是区域海外形象的重 要衡量指标，通过分析对比河南与相近省（区、市）的海外报道数量，可以基本反映河南在海外的影 响力水平。1.1.1国内主要外宣媒介报道数量在国内主要外宣媒介（英文版）中选取人民 网英文版（Pe ople s daily）、中国日报网英文版（China daily）、中国新闻网英文版（Chine se ne ws）为研究渠道，以省（区、市）的英文名（例如：He nan）为检索词，对20122021年10年间标 题中含有关键词的新闻报道进行检索。在此，选 取地理空间相近以及经济发展水平相近的标准，依次统计国内主要外宣媒介对中部六省的报道数 量（表1）,以及对中国大陆地区GDP前10 省（区、市）的报道数量（表2）o对数据做 如下处理：以单一省（区、市）报道数，除以 单一媒介报道统计总数，求得该省（区、市）在“单一媒介报道统计总数中的权重”；再将 该省（区、市）所有的“单一媒介报道统计总 数中的权重”相加求和，然后除以媒介个数，可得到该省（区、市）在国内主要外宣媒介报 道统计数中的平均权重。1.1.2海外主流媒介报道数量针对海外媒介，运用EBSCO数据库中的报 纸全文库（Ne wspape r Source Plus）进行分析。该 数据库可提供860多种主要报纸全文，此外还收 录了 85.7万多份电视和广播新闻稿。同样以省（区、市）的英文名（例如：He nan）为检索词，对20122021年10年间标题中含有检索词的新 闻报道进行检索。依次统计海外主流媒介对中部 六省的报道数量（表3）,以及对中国大陆地区 GDP前10省（区、市）的报道数量（表4）。通过对比分析可得，国内外主要媒介对河 南的新闻报道量在中部省份中均位于中游，但自 2012年起，河南外贸总量已连续10年居中部地 区第1位，说明河南海外影响力水平滞后于河南 的对外开放水平。同时，对比2021年中国大陆地 收稿日期：2023-01-20作者简介：孙建华（1969）,女，河南滑县人，河南财经政法大学外语学院教授，研究方向为应用语言学及跨文化交际。第三期孙建华：河南海外形象现状及提升路径研究23区GDP前10的省（区、市），在国内、国外主要 媒介报道数量上，河南分别排名倒数第3（表2）、第1位（表4）；而河南省GDP长年稳居全国第 5 5位。由此可知，河南海外影响力水平也落后于河 南的经济发展水平。表1国内主要外宣媒介对中部六省的报道数量(20122021 年)地域人民网 英文版中国日报网中国新闻网平均权重英文版英文版/%山西2483 54245626.93湖北60192469623.81河南31572243814.54湖南27078342513.87安徽23661430810.98江西2284612899.87表2国内主要外宣媒介对GDP前10省（区、市）的报道数量（20122021年）地域人民网 英文版中国日报网中国新闻网平均权重英文版英文版/%上海1 6589 8857 73446.11四川5191 12610327.92广东3641 82810087.85湖北6019246967.33山东2802 3834866.78福建2852 2144136.38浙江32412535275.48河南3157224384.39江苏1978923544.14湖南2707834253.6280060040020007222002-2011年 2012-2021年 中国日报网对河南的报道数量海外主流媒介对河南的报道数量图1国内外主流媒介对河南报道数量发展趋势表3海外主流媒介对中部六省的报道数量(20122021 年)地域报道数量湖北149湖南126河南111山西109安徽94江西94表4海外主流媒介对GDP前10省（区、市）的 报道数量（20122021年）地域 英文报道数量上海6 842四川588广东357山东349浙江651江苏283湖北149湖南126福建122河南1111.1.3河南海外报道数量发展趋势在国内主要外宣媒介中选取可搜索年限 较长的中国日报网，对海外主流媒介依旧运用 EBSCO数据库中的报纸全文库（Ne wspape r Source Plus）,检索对比20022011年间的新闻报道数 与20122021年间的新闻报道数（图1）。图1中可以看到2条截然不同的发展趋势线,前后20年间，中国日报网对河南的报道数量大幅 增加，但海外主流媒介对河南的报道数量却不增 反降，说明了河南海外形象的“自塑”与“他塑”中存在较为明显的传导壁垒，也反映出河南还未 能在海外建立引起广泛关注的鲜明形象。1.2海外主流媒介呈现的河南形象针对报纸全文库（Ne wspape r Source Plus）检 索到的河南20122021年间111条新闻报道标题,运用NVIVO软件进行质性分析，通过自动编码功 24安阳工学院学报2023 年能识别报道情感倾向。软件分析发现海外主流媒 介对河南的报道标题中，虽然情感中立居多，但 是负面倾向显著高于正面倾向（图2）o负向，图2海外主流媒介对河南报道标题的情感倾向（20122021 年）在此基础上，根据内容按照“政治”“经济”“社 会”“文化”“生态”“对外开放”“灾害事故”7 类题材对111条标题进行编码（不同编码可叠加）,统计各编码数量，据此判断海外主流媒介对河南 各新闻题材的报道偏好。分析结果（表5）显示：海外主流媒介对河南的经济类新闻最为关注，一 定程度上契合了河南作为中国新兴经济大省的地 位；其次是对外开放类新闻，基本反映了河南近 年来的对外开放事业成效；再次是灾害事故类新 闻，也占据较大比重。需要特别注意的是，经济 类新闻报道虽多，但发布渠道多为偏重商业信息 类的媒介（如美通社、市场资讯等），公众影响 力较为有限；报道河南对外开放类新闻的也大多 是第三世界国家媒体（如：巴勒斯坦官方消息、南非官方新闻等），尤其是“一带一路”沿线国 家媒体，在国际上的声量不强；但对灾害事故、社会负面新闻报道中，则存在很多国际影响力较 高的西方知名媒体（如：CNN、泰晤士报、华尔 街日报等）。表5海外主流媒介对河南英文报道的题材题材编码数量经济71对外开放24灾害事故23社会15文化13政治1生态1在此基础上，针对此海外主流媒介111条新 闻报道标题内容，以“合并同义词”模式检索词频,手动屏蔽He nan”“Province China Chine se 等干扰词，得到海外主流媒介对河南报道标题的 十大高频词汇（表6）,同时进一步生成可视化 的词频云图（图3）。表6 2012年1月一2021年12月海外主流媒介对 河南报道标题的十大高频词排名单词加权百分比/%1floods2.612e le ctric2.143proje ct1.484wins1.355hit1.286showing1.197marke t1.018announce s0.959ne t0.9110ce ntral0.89图3海外主流媒介对河南报道标题的词频云图从词频分析结果来看，海外主流媒介对河南 报道的标题中，较多的是“e le ctric”“proje ct”等经济类的中性词汇，但也大量充斥“floods”“hit”等负面词汇。分析得出，在海外主流媒介上，河 南形象大体中性、偏于负面。1.3海外新兴媒体反映的河南形象移动互联网技术的发展对传统传播方式产 生了深刻改变，尤其是近年来以推特、Tik Tok（抖音海外版）为代表的自媒体兴起，为区域 形象的海外传播提供了新途径。在此，在海外 知名视频网站YouTube及自媒体软件Tik Tok 上，于同一时间点（2022年7月某日），以“He nan”为关键词搜索，分别选取观看人数、点赞人数为评价指标，对排名前10的视频内容 进行统计（表7）o分析可得，海外新兴媒体 对河南形象的呈现，相较于海外传统媒介更为 多面和立体，在一定程度上展示了河南的多彩 第三期孙建华：河南海外形象现状及提升路径研究25文化，也基本反映了河南人民生活的客观现实。但视频多为个人发布，内容也多为搬运国内视 频，对海外传播的针对性不强，部分海外网友 在评论中表达看不明白，甚至出现误读；同时 存在高观看量、高点赞量的视频不多，对河南 形象主动构建的意识不强等问题。表7 YouTube、TikTok有关“河南”排名前10的视频内容（2022年7月）排名YouTubeTik Tok内容观看次数内容点赞人数1广场舞11 334 686洪灾462 2002美食5 106 541自然景观416 1003曲艺3 507 386少林功夫202 6004美食2 232456社会冲突123 5005美食1 553 314文艺表演79 4006美食1486 081社会冲突75 0007洪灾1 275 716文艺表演72 0008洪灾1 169 727美食59 6009美食1 122 251自然景观57 50010美食1 036 502少林功夫44 900综上可知，河南海外形象存在影响力不强、识别度不高、刻板片面等“弱”“散”“偏”的问题；同时，在河南形象的海外传播中，也面临着内外 渠道不畅、方法手段不多、传播效果不佳等困境。2河南海外形象提升路径2.1做好顶层设计，强化战略引领当前，世界面临百年未有之大变局。“世界大 国兴衰史表明，历史上那些能够担当重任的大国，都曾经以一种先进的、合社会化的形象出现在世界 面前。”山央视某著名主持人曾说，“河南什么样，中国就什么样”-河南既是中华民族和中华文化的 重要发源地，也是当代中国的人口大省、经济大省、文化大省。在一定程度上，河南就是中国的缩影，必须强化构建河南海外形象的顶层设计，以战略传 播的意识讲好河南故事、传递中国声音。2.1.1融入国家战略传播体系要突出政治引领，树牢大局意识，在国家 战略传播体系的