基于“表—行—神”的过山瑶文创产品设计方法及模型研究_叶德辉.pdf

包 装 工 程 第 44 卷 第 14 期 380 PACKAGING ENGINEERING 2023 年 7 月 收稿日期：20230214 基金项目：国家社会科学基金（19XMZ087）；面向湘黔桂三省坡侗族聚居区的设计扶贫模式研究 作者简介：叶德辉（1975），男，博士，教授，主要研究方向为产品设计、设计文化、民族文化。通信作者：牛君（1997），男，硕士生，主攻产品设计及民族文化理论。基于“表行神”的过山瑶文创产品 设计方法及模型研究 叶德辉，牛君（桂林电子科技大学 艺术与设计学院，广西 桂林 541004）摘要：目的目的 通过研发广西过山瑶文创产品的设计创新，探析并整合过山瑶特色文化资源。方法方法 以过山瑶民族文化为核心，对过山瑶特色文化资源进行模态分类；研究文创产品的设计层次，结合相关案例分析提出“表行神”的设计方法；构建以过山瑶民族文化为核心的文创产品设计模型，并以具体设计案例进行实践。结果结果 通过对过山瑶文化资源进行分类，转化提炼了文创产品的设计层次，提出了过山瑶文创产品设计方法，并构建设计模型，为过山瑶文创产品的设计提供参考。结论结论 从产品外形到内涵进行设计，符合消费者心理需求，提升民族文创价值，为过山瑶文创的民族性特色呈现提供积极的现实意义和参考价值，也对过山瑶民族文化传承与保护具有重要意义。关键词：“表行神”；过山瑶文创；设计方法 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2023)14-0380-10 DOI：10.19554/ki.1001-3563.2023.14.043 Design Method and Model of Guoshanyao Cultural and Creative Products Based on Appearance,Behavior and Spirit YE De-hui,NIU Jun(School of Art and Design,Guilin University of Electronic Science and technology,Guangxi Guilin 541004,China)ABSTRACT:The work aims to explore and integrate the cultural resources with the characteristics of Guoshanyao by studying the design innovation of Guoshanyao cultural and creative products in Guangxi.With the ethnic culture of Guoshanyao as the core,the characteristic cultural resources of Guoshanyao were classified by modality.The design level of cultural and creative products was studied,and the design method of appearance,behavior and spirit was put forward in combination with relevant case analysis.A cultural and creative product design model with the ethnic culture of Guoshanyao as the core was built and applied in specific design cases.By classifying the cultural resources of Guoshanyao,the design level of cultural and creative products was transformed and refined,the design method of Guoshanyao cultural and creative products was proposed,and the design model was constructed,which provided reference for the design of Guoshanyao cultural and creative products.The design from the appearance to the connotation of the product conforms to the psychological needs of consumers,enhances the value of ethnic cultural creativity,provides positive practical significance and reference value for the presentation of the ethnic characteristics of Guoshanyao cultural and creative products,and also has important significance for the inheritance and protection of the ethnic culture of Guoshanyao.KEY WORDS:appearance,behavior and spirit;Guoshanyao cultural and creative products;design method 第 44 卷 第 14 期 叶德辉，等：基于“表行神”的过山瑶文创产品设计方法及模型研究 381 2021 年 3 月 12 日，“十四五”规划提出“要健全文化产业体系，扩大优质文化产品供给，推动区域文化产业带动经济发展，文化产业对国民经济发展的支撑和带动作用将达到新的高度”1。2022 年 1 月11 日，自治区人民政府办公厅印发施行广西“十四五”文化和旅游发展规划，规划指出“推进传统文化产业的优化和发展，把文化要素融入制造业的研发、设计等价值链高端环节”2。目前，大多数过山瑶民族产品文化特征不明显，创新手段单一，不能引起消费者的情感共鸣，实现文化沟通互动，带动区域发展。因此，为积极响应和贯彻国家政府的号召，充分发掘得天独厚的地域和少数民族特色文化资源，以市场需求为导向，以过山瑶特色文化为设计点，以文创产品为载体，探索广西过山瑶文创产品设计新方法。1 文献综述 民族文化是某一民族在长期历史发展过程中所创造并赖以生存的一切文明成果的总和，面对全球文化势不可挡的发展势头，如何以独特的形式去传承和发扬民族文化成为了设计师们考虑的问题。设计学者们通过大量理论及实践的研究，发现设计的介入可以利用其特有的创造性，对民族文化资源进行创新性开发，助力其发展。文章基于 CiteSpace 中 K（key-words）聚类分析功能以“瑶族文创”关键词展开科学分析（见图 1），发现对瑶族文创的研究主要从以下三个方面展开。1）瑶族服饰设计。周旭婷3通过研究瑶族服饰纹样的特征，探究其文化意蕴，合理提取瑶族服饰纹样的精华，获取设计灵感，推广其在文创产品中的应用；刘青青4从符号学的角度，剖析了金秀瑶族服饰代表性的文化符号并构建了符号图谱，提取出金秀坳瑶的服饰文化元素，完成金秀瑶族文化创意产品设计。2）文旅融合设计。仇广政等5通过对瑶族服饰图案、色彩、工艺的分析，发现可以按照线条、形状、图形、肌理及平衡的策略将瑶族服饰元素融入旅游文创产品设计中，促进瑶族文化的传承与创新；王可心等6采用现代设计方法与理念对瑶族文化元素进行梳理、解读与组合，并将其应用到旅游文创产品设计中。3）非遗文化设计。陶长江等7基于文化生态学理论，以广西瑶族非遗盘王大歌为例，提出采用“非遗主题园区+生态博物馆”的“双核”开发模式，同时利用现代影像技术还原神话场景，精心设计项目体验活动；容婷等8以非物质文化遗产瑶族刺绣为例，按照非遗类别属性剖析瑶族刺绣在传统工艺、民间美术和民俗活动这三个层面的特点，结合新时期面临的新问题，提出应将设计美学作为非遗瑶绣传承与创新的新理论视角。图 1 关键词聚类 Time Line 分布图谱 Fig.1 Time line distribution map of key word clustering 综上所述，现有的研究成果多数集中在瑶族文化的应用研究和设计实践方面，且在研究过程中大多数没有具体的设计方法去指导实践；同时在研究过程中多数是从文化符号、造型、色彩和材料等角度进行分析，前沿的体验设计思维如何逐层体现在设计过程和设计策略中，尚未形成较为系统的方法模型。因此，文章基于马林诺夫斯基的文化层次理论对过山瑶文化进行模态分类，将文化划分为物质文化层、行为文化层和精神文化层9，构建相对应的“表象层、行为层、精神层”设计层次和提出“表行神”的设计方法，共同组成了广西过山瑶文创产品设计模型，以期指导相关设计实践。2 广西过山瑶文创产品现状分析 2.1 广西过山瑶文创产品现状 广西得天独厚的地理位置、丰富的旅游资源及地域文化资源，有力地支撑着广西过山瑶文化创意产品的开发与营销。笔者考察了广西过山瑶家文化园及一些旅游景区，实地调研中发现过山瑶文创产品的供给382 包 装 工 程 2023 年 7 月 数量与质量都尚未满足市场需求，整体处于发展滞后的水平，主要有以下问题：其一，当地的文创产品没有品牌系统的整合，目前市面上的文创产品没有全面系统的品牌规划，只是一些片面、局部、零散的文创，没有形成一个特色品牌贯穿文创产业链；其二，市场文创产品种类较少，产品差异化程度低，特色产品的包装多采用简单的装饰，并且多挪用或剽窃其他产品的外观设计，很难让消费者眼前一亮，激起消费者的购买欲；其三，文创产品缺乏核心价值。现阶段的文创产品，不存在对产品核心价值的定位，设计十分随意，而且具有过山瑶特色的文创产品较少。2.2 广西过山瑶文创产品消费现状 经济增长和消费结构的转型不断推动着中国文创产业的发展。笔者调研发现，过山瑶文创产品以 实体商店和电商平台销售方式为主，并且消费群体主要为旅游人群。对过山瑶文创产品消费群体的消费需求进行了分析（见表 1），主要集中在以下两个方面。1）消费内容个性化。新时期，消费者对文化创意产品所蕴含的文化内涵有着强烈的需求和明确的目标，消费行为和习惯逐渐显示出明显的个人色彩，一些具有特殊民族文化符号的商品更容易被消费者所认可。2）消费产品互动化。消费者在购买文创产品时，出现了对文创产品设计应具有主题性、即时性、互动性等特征的需求。消费者希望能从购买的文创产品中获得对民族文化和民族情感需求的回应，并且希望能够与文创产品在功能与情感上有所互动，以获得身份认同感和满足感。表 1 过山瑶文创品类及消费分析 Tab.1 Categories and consumption analysis of Guoshanyao cultural and creative products 文创产品 代表产品 灵感来源 文化特色 消费定位 问题洞察 挂饰 瑶绣香包 非遗瑶族刺绣工艺工艺精致 纹饰巧妙 创意配饰 缺乏行为体验 挎包 定制箱包 缂丝工艺 瑶绣纹样 传统创新 民族风 高端定制 纹样造型同质化 康养产品 瑶香康养包 过山瑶传统 养生中草药 工艺精美 保健养生 医疗服务 缺乏文化内涵 珠宝首饰 瑶绣挂饰 瑶族刺绣工艺 瑶韵特色 格调雅致 创意配饰 元素造型无创新 缺乏文化内涵 生活用品 家用台灯 瑶绣纹样 艺术与生活结合 大众生活 纹样造型同质化 文具 文具用品 瑶绣纹样 纹饰巧妙 创意文具 元素造型无创新 缺乏文化内涵 第 44 卷 第 14 期 叶德辉，等：基于“表行神”的过山瑶文创产品设计方法及模型研究 383 2.