儿童绘本中中草药文化的传播与图形化设计研究_郑钰.pdf

设计实践 设计实践 2023 年第 4 期总第 324 期上海包装164儿童绘本中中草药文化的传播与图形化设计研究郑 钰，刘琳琳天津科技大学 艺术设计学院，天津 300222摘要：为了向儿童群体科普中草药文化，提升儿童对传统中医药文化的认知度，开展中草药文化图形化设计在儿童绘本的应用研究。分析了中草药文化的传播现状，儿童绘本市场的发展现状，以及中草药文化融入儿童绘本的意义；分析了中草药文化图形化传播的原则与方法，并基于实际案例，探索通过知识图形化设计融入儿童绘本来实现中草药文化普及的可行性；总结儿童绘本对于儿童初等教育的多元特殊性，提出设计特色绘本融入校本课程的构思。图形化设计在传播中草药等中华优秀传统文化中起到了奠基作用，具有较好的传播中草药文化的价值，为探究中草药儿童绘本在初等教育的传播提供了有益参考。关键词：儿童绘本；中草药文化；图形化设计；文化传播；传统文化分类号：J218.5近年来，图形化作为一种新兴载体被广泛运用于新闻媒体传播，其通过形象、生动的多元化表现方式，使得信息得以快速、有效地在大众中传播。当前，国家大力支持对传统文化传播模式的更新和开发，利用图形化的载体对传统文化进行“创造性转化”和“创新性发展”，开辟新兴传播方式具有重要意义。不少中华优秀传统文化也尝试利用各种图形化方式，重新进入人们的视野。其中，中草药文化作为中华优秀传统文化在几千年前便扎根在中原土壤，“神农尝百草”的传说影响着一代又一代的中国人。当前，人们对中华文化的认同度随着时代的发展逐渐加深，中草药文化作为华夏儿女智慧的结晶，更应该宣传弘扬，通过图形化的手段让明珠绽放璀璨光芒。传统文化的普及教育应从孩子抓起，扩大其在儿童群体中的影响力，儿童绘本的图形化呈现就是一种有效的方式。1 中草药文化的传播现状中草药文化作为我国独有的文化资源之一，在经济社会发展中发挥着重要的作用。国务院印发的中医药发展战略规划纲要（20162030 年）1中指出，大力弘扬中医药文化，推动中医药文化的国际国内传播，展示中华文化的独有魅力，将中草药文化与现代文化产业相结合，全力推动中医药文化融合创新发展。近几年，在新冠病毒疫情影响下的“中医潮”也进一步扩大了中草药的知名度，为传播中草药文化奠定了良好群众基础。目前,中草药文化的传播主要通过三个途径展开：一是所在地有一定的中草药文化底蕴，通过创设中草药特色分支，融合家乡文化对中草药进行宣传；二是通过中草药图鉴书籍进行知识类科普传播；三是通过养生理念提升国民对中草药文化的认知度。儿童作为祖国之花，必将在不远的将来继承和弘扬中华优秀传统文化，但是目前中草药文化普及鲜少有针对于儿童的科普内容。站在儿童视角，利用儿童绘本，提炼中草药文化核心内容，针对儿童开展中草药文化科普，可以提高中草药文化在儿童群体传播的深度和广度。2 儿童绘本市场的发展现状对于绘本这一传播途径，许多西方国家已经搭建了完备的体系，并且群众接受度普遍较高，市场非常稳定，大部分家长都愿意为儿童挑选高质量的绘本。在此背景下诞生出了许多优质绘本，并在中国市场上广泛传播，深受中国家长和儿童青睐。但对于一些引进的绘本图书，由于文化差异抑或是翻译上的失真，一些绘本也许并不适合中国本土儿童，且国外绘本很难深挖中华文化，常常只科普片面的内容，忽视文化的本源。基于国外绘本的不足，中国绘本市场应该努力发展，创造出有中华文化底蕴和烙印的儿童绘本。当前，国内的绘本市场暂处于新兴状态，市场发052.DOI:10.19446/ki.1005-9423.2023.04.收稿日期：2023-02-06*作者简介：郑钰，女，本科在读，研究方向为产品设计。通信作者：刘琳琳，女，副教授，研究方向为产品系统开发与服务。上海包装总第 324 期2023 年第 4 期 设计实践设计实践165展潜力巨大。2019 年 10 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于全面深入持久开展民族团结进步创建工作铸牢中华民族共同体意识的意见，提出传承发展中华优秀传统文化，大力实施中华优秀传统文化传承发展工程2。北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示，2021 年中国图书零售市场规模总计 970.8 亿元。政策的颁布加上近几年儿童绘本市场的飞速发展，让人们看到了儿童绘本市场的巨大潜力。儿童科普百科与少儿绘本的需求不断上升，市场的占有比例越来越大。科普中华优秀传统文化，尤其是科普中草药文化的绘本也搭载着时代的便车逐渐出现在市场中。但是目前绘本市场尚未达到有效规范，导致国内市场上绘本水平参差不齐。许多中草药绘本多有与传统中草药文化融合度不足、科普过于严肃不符合儿童心理、内容少等问题，与家长的有效沟通，与儿童的有效交互，与传统文化的有效融合，本土绘本还有很长的路要走。3 中草药文化融入儿童绘本的意义文化作为一种精神力量，能够在人们认识世界、改造世界的过程中转变为物质力量，对社会发展产生深刻影响。在当前时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，也是综合国力竞争的重要因素。举时代大旗，弘扬中华优秀传统文化，是每一位中华儿女的重任。中草药文化作为优秀的传统文化，承载着中华民族几千年来对中草药的探索研究，是我国对世界医疗领域的重大贡献，传承、弘扬中草药文化，将之融入儿童学习产品绘本，可以让儿童从小潜移默化地接受中华优秀传统文化，提升自身对中国传统文化的自豪感，有利于优秀传统文化的传承和爱国情怀的培养。中草药文化在儿童产品上的发展与研究，可以让人们更直观地看到中医药文化的魅力，意识到中医药文化的重要性。通过绘本来讲好中草药故事，提高儿童对于中草药的认知，增强儿童对于中华文化的认同感，让儿童也作为宣传与继承发展中华优秀传统文化的重要支柱之一。儿童如一张白纸，传统文化就像五色笔，在儿童人生的旅程中点缀风景。学记中有言，“道而弗牵，强而弗抑，开而弗达”。绘本这座桥梁逐渐把儿童和传统文化链接起来，为儿童创设了一个良好的了解中草药文化的情境，让儿童主动探索领会，这也为中草药文化儿童绘本的出版提供了有力的基础和保障。4 中草药文化图形化传播的原则与方法4.1 基于儿童视角传播我国绘本行业起步较晚，但发展迅速，随着市面上儿童绘本的不断涌现，绘本市场存在的问题也慢慢浮出水面。目前，国内儿童绘本普遍存在的问题是，多以成人视角来展开、叙述故事，儿童无法真正产生共鸣。一些作者为了详细描述某个画面，所用的语言往往不符合儿童的阅读能力，导致部分儿童无法理解、不能展开深入阅读等。儿童读者与绘本作者之间存在认知差异。因此，在中草药文化绘本的设计上，除了要注重画面的适读性，在语言文字设计上也需要考虑到儿童的理解能力。4.2 提高绘本的可读性儿童绘本在设计过程中需要考虑诸多因素，如角色的拟定、主题内容的确定、画面的色彩、版式的设计等，这些方面往往都影响着儿童对于绘本的选择。如何让中草药文化在绘本中的呈现不那么枯燥？可以多运用一些拟人、比喻的手法对中草药文化元素进行二次创新，提升绘本的可阅读性。好的科普绘本少不了对于中草药文化的科普，让科普内容与绘本内容串联起来，达到“你中有我，我中有你”的效果，通过科普页面更好地让章与章之间进行和谐的过渡，也让绘本内容与儿童生活进行有机结合，进而增加儿童对绘本的阅读兴趣。4.3 促进传播媒介的多元化发展随着时代的发展，儿童除了追求阅读纸质绘本，也通过互联网、电子产品进行快速阅读，各种新兴的媒介宣传方式呈现在家长面前，如有声故事书 App、基于绘本衍生出来的小程序等。越来越多绘本不再局限于纸上与儿童交互，而是去探索能更好地让儿童深入阅读、加深儿童印象的方法，使阅读更加科学、有效。除了开发 App、小程序之外，还能利用科技对于绘本人物及场景进行 AR 建模，儿童利用身边的电子设备就能如同身临其境般进行阅读动作。传播媒介的多元化让绘本内容从平面转向“跨次元”传播，增加了绘本的交互性，让绘本与科技接轨。5 儿童绘本传播中草药文化的实践如下儿童中草药文化科普绘本通过架空世界观展开，讲述了中草药王国的王子与人类世界小男孩的羁绊故事。中草药世界王子“卓卓”与人类世界小男孩“张小景”通过友谊、勇气、智慧等考验，在中草药精灵 设计实践 设计实践 2023 年第 4 期总第 324 期上海包装166和伙伴的帮助下，搭建中草药世界与人类世界的桥梁，最终使中草药与人类更紧密地联系在一起。绘本通过崭新的形式，让中草药更亲近儿童的生活，帮助儿童感受中草药文化的魅力，进而实现中草药文化资源的可持续性发展。5.1 中草药文化元素的提取在针对儿童的科普宣传中，需要注重对于中草药文化的凝练表达。考虑到儿童的自主接受能力以及中草药文化的科普难易程度，在挑选相关科普内容时，可以提取中草药文化核心内容，加以“创造性转化”，利用中草药特有的药性，设定中草药精灵的形象如图 1所示。对儿童展开调研，了解大部分儿童喜欢的绘本主角性格特征，加以突出深化，使每个人物角色性格鲜明。通过框架图梳理故事主题后继续深化情节内容，将晦涩难懂的中草药知识以草药精灵的形象和冒险故事的展开通俗易懂地表现出来。5.2 构图与色彩的运用作为图形化的一种拓展，儿童绘本点燃了传统文化走进儿童内心的火苗，生动活泼的画面促使儿童愿意去了解和接受一些“刻板印象”中晦涩难懂的传统知识。让儿童对科普绘本感兴趣的前提便是绘本绘制的“儿童性”，这要求创作者在绘本绘制的过程中站在儿童的视角，用图代替文，对现实草药形象进行二次加工，让画面充满趣味性。在色彩的选择上，绘本更倾向于鲜艳、明亮的色调，通过色彩吸引儿童的阅读兴趣和持续性。绘本部分内页展示如图 2 所示。5.3 绘本中科普内容的构思除了在画面上增加儿童阅读兴趣，对于中草药的科普内容也要有所筛选，需要根据儿童的接受程度来选取适宜的科普内容。绘本通过内页中草药精灵出场的自我介绍，加上主角的对话以及章与章之间的“科普小站”来丰富绘本的科普内容；通过一些游戏手段来增加儿童阅读的趣味性。章节中的“科普小站”也是对在本章中出现的草药精灵进行对应科普，将精灵与现实草药图片对比展示，加深儿童印象。6 结束语科技的发展带来时代的快速更迭，传统文化在时代的浪潮中面临传承瓶颈，而图形化时代的到来和发展让传统文化重新焕发生机。儿童绘本中对于中华优秀传统文化内涵的提炼，赋予了传统文化新的时代内涵。在全球化发展浪潮下，文化作为国家软实力，所起的作用越来越大。绘本作为传播媒介可以让儿童接触传统文化，培养文化自信，在未来继承和弘扬中草药文化，进而发展优秀传统文化。参考文献1 中华人民共和国国务院.国务院关于印发中医药发展战略规划纲要(20162030年)的通知EB/OL.(2016-02-26)2023-03-10.https:/ 新华社.中共中央办公厅国务院办公厅印发 关于全面深入持久开展民族团结进步创建工作铸牢中华民族共同体意识的意见EB/OL.(2019-10-23)2023-03-10.https:/ 1 中草药精灵形象图 2 绘本部分内页展示金银花蒲公英威灵仙鹿茸山楂仙鹤草茯苓白芍黄芪灵芝川贝陈皮人参当归灯芯草枇杷