第7卷总第209期1推荐从墙面到屏面——以新闻海报传播情境变化研究为例◎侯惠燕(新疆日报社(新疆报业传媒集团)，新疆乌鲁木齐830017)摘要：在新媒体时代，新闻海报从墙面走向屏面，是介质的变化，更是传播情境的变化。虽然海报内容没有发生根本性变化，但这样的位移连锁反应，导致新闻传播生态的嬗变。新媒体海报抓住“轻量化”特色，融合“高交互”设计，让事实真正与艺术精准合二为一，实现其价值和作用。关键词：新闻海报传播情境；墙面；屏面中图分类号：G213文献标识码：A文章编号：2096-3866(2023)17-0001-03媒介传播都是要基于一定情境、一定场域、一定环境进行的。以往，我们过于专注介质演变革新，却忽视了媒介在不同情境下的传播也会带来不一样的变化，诚如有专家指出的，不同媒介具有不同的性能和规定限制，而在具体实践之中，即便是同一媒介在不同情境中使用也会产生极为不同的体验[1]。可见，传播情境在新闻传播过程中，不仅影响媒介功能的发挥，而且更会影响信息意义的生成。新闻海报，作为迄今还在被高频使用的媒介方式，它是以海报形式呈现新闻报道的一种表达方式，集图文声像于一体，具有即时性、轻量化、互动性等特点，以创意吸引受众，以态度影响受众，备受受众欢迎，成为媒体报道的标配[2]。当今的海报从街角墙面、橱窗相框中走出来，“复活”在网上、屏上，让人们看到它在介质演变的情境中发挥更新、更具特色的新闻价值。这种从墙面走向屏面的位移，虽然海报内容没有发生根本性变化，但其传播方式、表达方式发生的变化，足够的连锁反应导致了新闻传播生态的嬗变，对此本文难以一一赘述，下面仅以新闻海报为范本来分析这种文化位移带来的意义变异。一、海报“街道墙面”的情境场景理论认为场景是各类设施的有机组合，并提供给具有共同价值观的社会成员享用。场景更重要的作用表现在重构社会关系，开启新型关系赋权模式[3]。可见，传播情境不仅是在一定的物理场景中实现，而且也需要在文化关系、公共关系和情感关系中奠定新闻传播的基础。情境既可以是定量，也可以是变量，而海报传播的情境，恰恰符合这些条件和规定。一是海报需要张贴在固定的地点，“依附”街道墙面、公示栏、宣传窗等公共场地。二是海报的内容是适合对外公开的、适合受众共享和分享的信息资讯。三是阅读海报没有强制性，主要依靠海报自身的吸引力，这与海报信息的权威性和视觉审美相统一有关。因此，传统的海报贴在墙上，形成了特定的呈现情境，被称为“街道...
