定向赛事与传统村落旅游融合...以南粤古驿道定向大赛为中心_尹少丰.pdf

8 1武术研究2023 年 7 月第 8 卷第 7 期定向赛事与传统村落旅游融合发展的动力与实现路径研究以南粤古驿道定向大赛为中心尹少丰1 卓建南2 陈洪武11 广东农工商职业技术学院基础部，广东 广州 510507；2 广东工业大学体育部，广东 广州 510090摘 要：定向赛事与传统村落旅游的融合发展，既有利于古驿道历史文化的挖掘与保护活化工作，也有利于提升传统村落旅游的内涵，促进当地经济发展。以南粤古驿道定向大赛为例，从定向赛事和举办地传统村落旅游融合发展的基本情况出发，对定向赛事与传统村落旅游融合发展的动力因素进行分析，探寻两者融合发展的实现路径。认为，定向赛事与传统村落旅游融合发展的动力因素包括：政府部门的大力支持；旅游消费需求的升级；相关利益主体的共同追求；技术创新赋能推动产业发展。实现路径：加强资源优化，发挥优势形成合力；把握市场方向，增强产业融合动力；借助信息技术，推动融合创新发展；注重功能整合，构筑融合保障体系。关键词：定向大赛 传统村落旅游 融合发展 动力 路径 南粤古驿道中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：20961839（2023）7008105基金项目：（1）2021 年度广东省普通高校特色创新项目，编号：2021WTSCX197；（2）广东省哲学社会科学“十三五”规划 2020 年度学科共建项目，编号：GD20XTY06。作者简介：1 尹少丰（1981），男，硕士，副教授。研究方向：体育文化与社会体育。传统村落是古村落的正式称谓，指村落形成时间较早，拥有丰富的自然和人文景观，应予以保护的村落。传统村落中蕴含着丰富的历史文化信息，其核心价值在于存续和弘扬优秀的中华民族传统文化。然而，部分地方政府和当地村民对传统村落价值认识不足，导致部分传统村落还普遍存在，或年久失修，破败不堪；或过度商业开发，失去传统风貌；或空心化严重，失去活态传承等问题。近年来，随着人民生活水平和精神要求的显著提高，体育旅游迎来了前所未有的发展机遇，乡村旅游的开发也逐渐体现出体育元素。为响应习近平总书记“让陈列在广阔大地上的遗产都活起来”的指示精神，2016 年以来，广东省政府积极打造古驿道主题文化线路，一系列定向赛事、山地自行车赛事等特色体育赛事相继落户古驿道区域。以这些赛事举办及古驿道保护和活化利用为契机，相关部门还组织专业人员指导传统村落的规划和修复，引导在外地打工的村民主动回乡做民宿、搞旅游，充分发挥定向赛事活动的综合效益，实现“传统村落+体育”“传统村落+文化”“传统村落+旅游”的融合发展，这不仅有效解决了传统村落旅游产品文化性、娱乐性、参与性不足的问题，还为实现传统村落“体育+文化+旅游”发展新模式指明了实践方向。基于此，本研究拟以南粤古驿道定向大赛为例，力图厘清定向赛事与传统村落旅游融合发展的动力因素，探寻两者融合发展的实现路径，旨在为传统村落旅游的可持续发展提供考察资料支撑与合理化建议。1 南粤古驿道定向大赛与举办地传统村落旅游融合发展背景11 南粤古驿道定向大赛的基本情况南粤古驿道是指自秦始皇出兵统一岭南至民国初年间广东省辖区内用于传递文书、运输物资、人员往来的运用传统技艺修造的交通道路体系，泛指南粤地区的所有古道，包括陆路和水路、官道和民间古道。1DOI:10.13293/ki.wskx.0101288 2自 2016 年广东省政府将南粤古驿道保护利用工作写进政府工作报告以来，南粤古驿道定向大赛应运而生，其首站比赛于 2016 年 7 月 10 日在韶关市仁化县石塘古村举行。该赛事是采用分站赛积分制的系列性赛事，按照省政府对南粤古驿道活化利用的工作要求，每站赛事都依托当地的古驿道及古驿道附近涵盖广府、潮汕、客家、海丝古港、侨批城市等不同文化特色的古村落、古港、古码头来进行。2举办方通过深入挖掘当地驿道历史文化、海丝文化、侨批文化、名人文化等历史文化资源，突出“一站一特色”，打造多元文化主题线路，并利用赛事举办地形变化多样，道路错综复杂的特点设计精美的比赛线路，并通过点位设置巧妙地与单体景观相结合，逐渐显现显著的赛事综合效应。南粤古驿道定向大赛在竞赛分组上凸显竞技与普及并重的特点，各站比赛均有专业组、成年组、少儿组、体验组等不同的组别，覆盖面广，充分体现出亲民特点；在比赛体验上，南粤古驿道定向大赛不仅是一项体育赛事，更是展示古驿道沿途民俗文化与风土人情的载体。截至2020年底，该赛事共成功举办了66站分站赛，走遍了全省 2 千多公里的古道旧巷，到访了 48 个古道乡镇、66 个古村落、5 个古港码头、2 个岛屿，吸引了37 个国家及地区超 200 万人次参与体验赛事活动，5千多个村民家庭参与体验赛事活动，关注辐射约 20 多亿人次，3极大地撬动了城乡要素的流动交换，推动了古驿道沿线周边古镇、古村落的经济社会发展。12 赛事举办地传统村落旅游发展基本情况南粤古驿道以广州为中心，通过水陆路转换连接周边地区，按照不同地域，可以分为粤东驿道、粤西驿道、粤北驿道和海上古道。这些不同线路沿线聚落形成的群体大多随着古驿道的发展，或开基、或完善、或繁盛，形成了各具特色、数量众多的传统村落。据统计，广东现有 229 个广东省传统村落，含 22 个中国历史文化名村。南粤古驿道定向大赛开赛以来，这项在古驿道、古村落、古城镇上举行的大型群众体育赛事受到了越来越多民众的关注，报名人数呈现喷发式增长，这也带动了赛事举办地传统村落旅游业的发展。一大批古驿道沿线的传统村落，如，钱岗村、海口埠、黄埔古港、石塘村等，凭借优越的自然条件、考究的建筑布局以及便捷的交通优势，通过挖掘古驿道“旅游+”元素吸引了珠三角和粤港澳大湾区的大批越野活动爱好者、文化访古爱好者慕名前来，“高颜值”和“多内涵”的传统村落旅游让不少游客大呼过瘾，这也带动沿线农民增收，为实现精准扶贫做出了积极贡献。官方统计数据显示，3近年来，依托南粤古驿道举办的各项特色文化体育旅游活动，如，古驿道文化之旅、定向大赛、古驿道红色徒步行、古驿道骑行赛等，沿线村民年户均旅游收入达 2 万元，占年户均收入 216%，实现了经济效益、文化效益和社会效益的综合提升。昔日凋敝不堪的古驿道经过修复保护和活化利用之后，带来了大量人流、物流、信息流，成为当地发展全域旅游和实现乡村振兴的重要抓手。13 南粤古驿道定向大赛与传统村落旅游融合发展面临的挑战南粤古驿道定向大赛以定向赛事为载体，以历史文化为依托，发挥赛事综合效益，促进体育、旅游、文化产业融合发展，实现古驿道沿线村庄振兴，成为展现岭南独特历史文化和地域风貌的复兴之路。4虽然南粤古驿道定向大赛在推进文体旅融合上取得了一系列的社会效益和经济效益，但是也有很多问题亟待解决。首先，赛事和旅游配套基础设施条件需要加强。古驿道定向大赛各分站赛多在位于经济欠发达的山区举行，封闭的山地环境虽能为定向赛事的开展提供良好的场地资源，但举办地所提供的配套基础设施条件却与赛事等级不相匹配，这影响了赛事观光者的旅游体验；其次，定向赛事和传统村落旅游产业的市场化程度较低。长期以来，南粤古驿道定向大赛，都是在政府的主导下进行的，这虽然保证了赛事的顺利进行，但开展活动的经费过于依赖政府财政资金，没有多元筹资渠道，其它社会团体的市场参与度不高，势必会对市场力量进行压制，导致产业的造血能力不足；最后，定向赛事和传统村落旅游的融合深度不够。主要表现为，定向赛事没能从深层次带动驿道沿线传统村落旅游业的发展，还没形成常规性、常态化的旅游产品，多站赛事仅停留在借助赛事吸引游客，比赛期间红红火火，比赛过后平平淡淡，没能真正做到产业之间的联动，阻碍了文体旅特色品牌的形成与推广。2 定向赛事与传统村落旅游融合发展的动力因素21 支撑力：政府部门的大力支持近年来，广东省政府将大力开展南粤古驿道定向大赛，积极落实“让陈列在广阔大地上的遗产都活起来”重要指示精神，从政策支持、经费保障、管理机制等方面提供大力支持，推动了定向赛事与传统村落旅游的有机融合。在政策支持方面，2017 年 11 月，广东省研究制定了广东省南粤古驿道线路保护与利用总体规划等规范性文件，确保了南粤古驿道建设科学、规范、有效，并在文件中明确要求省住建厅、省体育局、省文化旅游局和各地级市政府合力开展古驿道体育赛事，融合文化、旅游、体育产业，打造多元文化主题线路，带动沿线农村经济社会发展。在经费保障方面，广东省政府每年都投入大量专项财政资金用于赛事宣传推广、赛事运转及市场开发等，其中，每年体彩公益投入就不少于 1000 万元。政府资金的投入既保障了赛事运转的效率，又对当地的体育设施建设等有所帮助，再以赛事促进古驿道沿线地区文体旅融合发展。在管理机制方面，赛事既制定了完善的大赛竞赛规程，还建立了包括且不限于省体育局、省自然资源厅、省8 3文化旅游厅、省住建厅、省文物局、省环保厅在内的具有行政许可职能的省直部门的统筹协调机制，多部门的通力合作切实解决了项目要素的保障问题。22 拉动力：旅游消费需求的提档升级随着经济社会的迅速发展，人们的消费能力也在不断提升，社会的消费需求发生着深刻变化，消费观念也从被动变为主动，求新、求异、求知的动机不断地刺激着消费需求。5当前，我国的乡村旅游需求不断提升，数据显示，2021 年十一假期第二天，广州市接待乡村游游客共计 13509 万人次，同比增长 2638%，占接待游客总量的 4887%，但大多数景点都局限于浅层次的观光活动，对于更加个性化、多元化的深度体验则安排不够。6这表明，以观光为主的传统乡村旅游已难以满足人民群众的消费需要。在此背景下，发展乡村旅游就更应该立足市场，结合资源和文化，不断创新旅游形式和旅游产品。定向运动有一定健身性、趣味性与知识性特点，传统村落旅游承载着区域传统文化、生产民俗和民族记忆，是存续和弘扬优秀文化基因的重要途径。将两者融合起来进行发展，丰富旅游产品体系，拓展旅游消费空间，促进旅游业转型升级的必然要求，也是盘活文化旅游资源，推动体育产业提质增效的必然选择。南粤古驿道定向赛事旅游线路能更好地吸引游客参与到运动中，将传统文化资源优势转化为发展优势，通过深层感受乡村文化的内涵和魅力，满足求新、求异、求知的心理需要，推动文旅融合发展迈上新台阶。23 驱动力：相关利益主体的共同追求人类社会是一个天然的利益共同体。在促进传统村落旅游发展的进程中，实现效益最大化是当地政府、旅游企业、当地村民和旅游者等多方利益主体的共同追求，7这也是促进传统村落旅游可持续发展的前提。对当地政府而言，通过引进社会资本对传统村落进行一定程度的旅游开发，可以缓解当地农村剩余劳动力再就业的压力，保护传统村落加快推进美丽乡村建设，以产生良好的经济效益和社会效益。对旅游企业来说，他们可以通过定向赛事和传统村落旅游的融合，丰富旅游业态和旅游产品体系，使景区的主题形象更具吸引力，提升游客的满意度，获取更高的经济利益。8对当地村民来说，定向赛事和传统村落旅游的发展能为他们带来更多的就业机会，增加收入，拓宽视野，甚至在当地旅游产业发展中找准定位，实现自我造血与脱贫致富。对于旅游者而言，通过亲身体验和感受，领悟体育+文化+旅游所带来的乐趣，可以摆脱单一的、被动的观光旅游，切实感受南粤古村落的魅力，体验民族传统文化之美。总之，当地政府、旅游企业、当地村民和旅游者等相关利益主体对共同利益的追求驱使着南粤古驿道定向赛事与传统村落旅游融合发展。24 内生力：技术创新赋能推动产业发展技术创新在产业间的扩散产生溢出效应，而产业间技术创新正是溢出效应的重要表现。9新兴的现代技术和科技手段，加速了文体旅融合发展的力度和强度。近年来，得益于科技的进步，定向运动已不局限于纸质地图和指北针，终端 APP 应运而生。APP 内置了参加定向运动所需的地图、路线等，可以让用户自由组织活动。技术的不断创新降低了定向运动的专业门槛，提高了定向运动的普及率，即便是运动小白也能轻松参与其中。其次，技术创新有助于提高产品的服务质量。随着 AR、LBS 概念兴起，定向运动也有了新形式，借助 AR 技术，通过 APP 串联各个景点和多项任务，提高产品的