苏亚飞：基于雕花剪纸艺术的湖北老字号品牌传承与创新设计湖南包装第38卷2023年6月85基于雕花剪纸艺术的湖北“老字号”品牌传承与创新设计InheritanceandInnovativeDesignof“Time-honoredBrands”inHubeiBasedontheArtofCarvingandPaper-cutting苏亚飞SUYa-fei（武昌工学院艺术设计学院,湖北武汉430065）(SchoolofArtandDesign,WuchangInstituteofTechnology,Wuhan,Hubei,430065)摘要：文章以湖北雕花剪纸艺术资源激活湖北“老字号”品牌形象为研究对象，通过对雕花剪纸艺术文化核心内容的深层文化内涵进行挖掘，借助新手段、发掘新形式，结合品牌理论、文化观念、审美活动等因素，建立湖北“老字号”品牌视觉识别系统。阐述了湖北雕花剪纸艺术资源激活湖北“老字号”品牌形象的主要路径，研究湖北“老字号”品牌的传承与创新设计方法。关键词：老字号；品牌形象；雕花剪纸Abstract:ThearticletakesHubeicarvingandpaper-cuttingartresourcestoactivatethebrandimageofHubei"time-honoredbrand"astheresearchobject,throughexcavatingthedeepculturalconnotationofthecorecontentofcarvingandpaper-cuttingartculture,withthehelpofnewmeansandnewforms,combinedwithbrandtheory,culturalconcepts,Aestheticactivitiesandotherfactorstoestablishavisualidentitysystemforthe"time-honoredbrand"brandinHubei.ThispaperexpoundsthemainpathofHubei'scarvingandpaper-cuttingartresourcestoactivatethebrandimageofHubei'stime-honoredbrands,andstudiestheinheritanceandinnovativedesignmethodsofHubei's"time-honored"brands.Keywords:Time-honoredBrand;BrandImage;CarvedPaper-cut“老字号”是具有悠久历史、拥有独特产品、特殊经营理念、优质服务、良好品牌信誉的知名工商企业[1]。“老字号”经过长期的经营和发展，大多已形成了自己的品牌形象视觉识别系统，并在一定的时间长度和地域广度上形成了一定的影响和传播效果。目前市场上的部分“老字号”品牌形象出现了陈旧和滞后的现象，迫切需要有历史、有内涵且不失活力的“老字号”新形象出现。1湖北“老字号”品牌传承与创新设计的必要性厘清“老字号”的传统形象与现代企业形象设计的关系、规范和完善“老字号”的品牌视觉形象对实现其传承和创新发展具有重要意义。湖北的“老字号”随着时代的变迁和经济的发展兴衰沉浮、随着城市的发展和城市布局的调整起转承合[2-3]。湖北“老字号”需要...
