ORPORATESTRATEGY公司战略21摘要：企业的核心价值理念体系主要由企业使命、愿景、核心价值观等价值理念构成，是在哲学层面对企业存在的价值和意义、企业发展蓝图、全体员工共同遵循的价值追求等关乎企业长远发展的战略问题的系统回答。跨国石油公司核心价值理念不仅是企业文化的重要组成部分，还在其全球品牌形象塑造中发挥着重要作用。跨国石油公司核心价值理念体系的基本要素包括使命、愿景、价值观。本文研究的5家国际石油公司和5家国家石油公司的核心价值理念呈现以下特点：行业特征鲜明，顺应能源转型和可持续发展大势；具有较强的时代烙印，与时代主流价值观念基本同步；重视外部沟通传播，注重发挥“沟通口号”的桥梁作用。中国油气企业在从“走出去”到“走进去”塑造全球品牌形象的过程中，应借鉴跨国石油公司核心价值理念的表达，更加重视核心价值理念的跨文化沟通功能，赋予核心价值理念新的时代内涵，重视企业全球品牌形象的塑造。关键词：跨国石油公司；核心价值理念；品牌形象塑造；使命；愿景；价值观Abstract：Thecorevaluesystemofanenterpriseismainlycomposedofcorporatemission,vision,andcorevalues,whicharethesystematicanswerstostrategicquestionsconcerningthelong-termdevelopmentoftheenterpriseatthephilosophicallevelincludingthevalueandmeaningoftheenterprise’sexistence,theblueprintforitsdevelopment,andthevaluepursuitsharedbyallemployees.Thecorevaluesofmultinationaloilcompaniesarenotonlyanimportantpartoftheircorporateculture,butalsoplayanimportantroleinshapingtheirglobalbrandimage.Thecoreelementsofmultinationaloilcompanies’corevaluesystemincludemission,vision,andvalues.Thecharacteristicsofthecorevaluesofthefiveinternationaloilcompaniesarestudiedinthispaperincludedistinctiveindustrycharacteristicsinlinewiththetrendofenergytransformationandsustainabledevelopment,strongbrandingofthetimes,basicallysynchronizedwiththemainstreamvaluesofthetimes,emphasisonexternalcommunicationanddisseminationandfocusingontheroleof“slogans”asabridge.Intheprocessofshapingtheglobalbrandimagefrom“goingout”to“goingin”,Chineseoilandgasenterprisesshouldlearnfromtheexpressionofcorevaluesofmultinationaloilcompanies,paymoreattentiontothecross-culturalco...
