4SPECIALARTICLES特稿■中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄坚定信心抢抓机遇奋发有为全力推动总台经营工作高质量发展2022年，是中央广播电视总台事业产业发展极不平凡的一年。面对百年变局和世纪疫情交织、经济形势复杂等严峻挑战，总台深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平经济思想，贯彻落实党的二十大精神和中央经济工作会议精神，贯彻落实习近平总书记对总台工作的一系列重要指示批示和贺信精神，居危思危、以变应变，开拓创新、迎难而上，多措并举稳定经营大盘，大力推动营销创新突破，成功实现逆势上扬。2023年，总台将继续发挥全台上下一盘棋的拼劲，奋力推动经营工作实现高质量发展，创新开拓总台事业产业发展新局面。一、积极应对前所未有的困难挑战，总台经营工作成功实现逆势上扬2022年，总台创新升级“品牌强国工程”融媒体传播服务，深入挖掘精品节目和顶级赛事资源营销空间，稳住了广告收入大盘。牢牢抓住北京冬奥会、卡塔尔世界杯等营销机遇，大力拓展版权营销及IPTV等融媒体传播创收方式，打造融媒体经营一盘棋格局。积极创新新媒体经营模式，充分激发总台新媒体价值潜能，春晚等重大项目的新媒体创收大幅增长，形成具有总台特色的新媒体经营核心竞争力。全力推动总台产业经营发展，优化总台投资管理模式，国有企业公司制改革工作稳步推进，总台“大经营”格局日益完善。创新开展媒体公益行动，推出“喜迎二十大”“时代楷模”等主题公益广告，升级“品牌强国工程—乡村振兴典范”公益项目，彰显了总台作为党的意识形态重镇的责任担当。在肯定成绩的同时，我们必须清醒地看到影响经营工作高质量发展的短板和问题。比如，广告经营潜力还有待进一步挖掘。节目部门只关心内容生产，轻视或忽视经营创收的现象仍然存在，全台上下一盘棋、两个效益双丰收的意识还没有完全深入人心、付诸行动、成为习惯，经营考核、激励的“指挥棒”功能尚未完全形成。比如，相比一些成熟的商业平台，总台新媒体平台的用户数量和用户黏性仍需提升，具有全网关注度的“爆款”内容相对较少，新媒体营销产品的创新力度有待加强。比如，台属企业的经营创收能力还不足，应对市场、立足市场、驾驭市场的本领能力亟待提高。二、坚持用全面辩证长远的眼光分析当前经营形势，危中求机、以变应变，进一步坚定推动总台经营工作跨越式发展的信心和决心强大的经济实力，是履行好党中央赋予总台职责使命的重要支撑，是持续深化“三个转变”...
