基于乡村振兴背景下地方特色...产品品牌数字化传播路径研究_周羽林郎.pdf

【摘要】近年来，乡村振兴成了我国经济社会发展的重要战略，地方特色农产品作为乡村振兴的重要组成部分，其数字化传播成了提高品牌知名度、增加销售额的重要途径。本文主要探讨了地方特色农产品品牌数字化传播的路径，分别从品牌定位、数字化平台选择、内容创作、社交媒体推广、电商平台运营等方面提出了具体的策略和建议。【关键词】乡村振兴；地方特色农产品；品牌数字化传播；平台选择；内容创作；社交媒体；电商平台一、引言随着消费升级和互联网技术的发展，数字化传播已成为地方特色农产品品牌提高知名度、增加销售额的重要途径，也已经成为企业品牌宣传和推广的重要手段。地方特色农产品是乡村振兴的重要组成部分，也是各地乡村发展的重要产业，数字化传播对于地方特色农产品品牌的提升至关重要。借用数字化传播手段，推进乡村振兴，促进城乡融合、推动农业现代化、促进农民增收等方面，通过政策支持、资金投入等手段，促进农村经济社会的全面发展。二、地方特色农产品品牌数字化传播的现状及存在的问题互联网技术的普及，让越来越多的农产品品牌开始意识到数字化传播的重要性，将数字化传播视为地方特色农产品品牌推广的重要途径之一。当下农产品是乡村电商的重要品类之一，占据着较大的市场份额。近年来，乡村电商市场交易规模持续增长，乡村电商平台提供了一个数字化展示、销售、推广农产品的渠道，使得地方特色农产品得以在更广泛的消费者群体中推广和销售，同时也带动了农村经济的发展。尽管地方特色农产品品牌数字化传播已经成了农产品品牌推广的重要途径，但也存在着一些问题。具体包括以下几点。首先，地方特色农产品品牌定位不够清晰。部分地方特色农产品品牌的定位比较模糊，缺乏明确的品牌特色和竞争优势，影响了品牌的推广和销售。其次，数字化平台选择不够科学。部分地方特色农产品品牌在选择数字化平台时，缺乏科学性和针对性，导致推广效果不佳。再次，内容创作质量参差不齐。部分地方特色农产品品牌在进行内容创作时，缺乏专业的团队和创意，导致内容质量参差不齐，影响了品牌的宣传和推广效果。最后，电商平台运营不够精细。部分地方特色农产品品牌在电商平台上的运营不够精细，缺乏个性化的营销策略和服务，影响了品牌的销售额和用户满意度。基于乡村振兴背景下地方特色农产品品牌数字化传播路径研究周羽林郎作者简介：周羽林郎（1995），男，湖北武汉人，汉族，研究生，华中师范大学经济与工商管理学院，研究方向：品牌塑造、广告传播55 6月刊 2023Shanghai Business三、地方特色农产品品牌数字化传播的发展趋势未来，地方特色农产品品牌数字化传播的发展趋势将会呈现以下几个方面。1.数字化平台将更加多样化。除了传统的电商平台和社交媒体平台，未来还将出现更多新的数字化平台，为地方特色农产品品牌的数字化传播提供更多选择和机会。2.内容创作将更加专业化。随着数字化传播的竞争越来越激烈，内容创作将越来越需要专业的团队和策略，从而提高品牌的推广效果。3.个性化服务将成为重要竞争优势。未来地方特色农产品品牌在数字化传播中的个性化服务将成为重要的竞争优势，从而提高用户满意度和忠诚度。4.数字化传播与实体店铺将更加融合。未来数字化传播与实体店铺将更加融合，打造线上线下一体化的购物体验，从而提高品牌的销售额和用户满意度。四、地方特色农产品品牌定位品牌定位是品牌战略的核心，决定了品牌的核心价值和竞争优势。在地方特色农产品品牌数字化传播中，品牌定位也是至关重要的。通过清晰的品牌定位，地方特色农产品品牌用以更好地传递品牌特色和竞争优势，提高品牌的认知度和美誉度。一是针对地方特色农产品品牌的定位，依托地域优势进行品牌定位。地方特色农产品在产地具有独特的地域特色，依托这些地域优势进行品牌定位，打造具有地方特色的品牌形象和产品特色。二是突出产品质量和健康价值。地方特色农产品的质量和健康价值是品牌竞争的重要方面，通过加强品牌形象建设和产品质量控制，突出产品的健康价值，提高品牌的竞争力和美誉度。三是注重产品创新和差异化。地方特色农产品在产品种类和品质上具有独特性和差异性，通过产品创新和差异化，打造具有竞争优势的品牌形象和产品特色。五、数字化平台的选择数字化平台选择是地方特色农产品品牌数字化传播的重要环节。不同的数字化平台具有不同的用户群体和特点，正确选择数字化平台可以更好地实现品牌传播和销售目标。在选择数字化平台时，可以遵循以下原则：考虑目标用户和用户特点、考虑平台的传播效果和推广资源、考虑平台的使用成本和效益、考虑平台的可持续发展性和未来发展趋势。具体可以从以下几个方面入手。1.选择主流电商平台。主流电商平台具有较大的用户群体和广泛的推广资源，可以更好地实现品牌传播和销售目标。2.选择适合的社交媒体平台。社交媒体平台可以通过内容创作和互动交流等方式，提高品牌知名度和用户黏性，应该根据目标用户的特点和品牌定位，选择适合的社交媒体平台。3.选择专业的农产品电商平台。专业的农产品电商平台可以更好地服务于农产品品牌，提供更加精细化的服务和支持，应该优先考虑选择。4.选择具有特色的小程序平台。小程序平台具有较好的用户体验和使用便捷性，可以为品牌提供更加个性化的服务和支持，可以考虑选择具有特色的小程序平台。六、数字传播内容创作内容创作是地方特色农产品品牌数字化传播的重要环节。通过优质的内容创作，可以提高品牌的知名度和美誉度，增加用户黏性和转化率，实现品牌的营销目标。在进行内容创作时，有以下几个要点。1.注重品牌特色和竞争优势。内容创作应该突出品牌的特色和竞争优势，加强品牌形象和品牌认知度，提供有用、有趣的产品知识，增加用户对产品的了解和认知，提高用户购买的积极性。2.注重用户体验和用户需求。内容创作应该以用户体验和用户需求为导向，提供有用、有趣、有价值的内容，增加用户黏性和转化率，打造具有情感共鸣的品牌故事，增加用户对品牌的好感度和忠诚度。3.注重内容质量和创新性。内容创作应该注重内容质量和创新性，提供独特、有趣、有启发性的内容，加强产品展示和用户评价。地方特色农产品品牌可以通过加强产品展示和用户评价，提高用户对产品的信任度和购买的积极性，增加销售额和用户黏性，提高品牌的美誉度和影响力。4.注重多元化内容形式和互动方式。内容创作应该注重多元化和互动性，提供丰富多彩的内容形式和交互方式，增加用户参与度和互动性，吸引用户的注意力和参与度，提高品牌的影响力和用户满意度。七、社交媒体推广社交媒体推广是地方特色农产品品牌数字化传播的重要环节。通过社交媒体推广，可以增加品牌的知名度和用户黏性，提56Digital 数字高品牌的传播效果和销售额。在进行社交媒体推广时，重点需要关注以下几个方面。1.分析目标用户和社交媒体特点。社交媒体平台具有不同的用户群体和特点，根据品牌定位和目标用户的特点，选择适合的社交媒体平台。2.注重内容创作和互动交流，提供有用、有趣的内容。社交媒体推广应该注重内容创作和互动交流，提供有用、有趣、有价值的内容，增加用户参与度和互动性，提高品牌的影响力和用户满意度，增加转化率和销售额。3.精准定位和个性化服务，注重社交媒体平台的特点和用户群体。地方特色农产品品牌可以根据不同社交媒体平台的特点和用户群体，制定不同的推广策略和措施，提高推广效果和转化率，为不同用户提供有针对性的服务和支持，增加用户满意度和转化率。八、电商平台运营电商平台运营是地方特色农产品品牌数字化传播的重要环节，也是从宣传到落地的重要平台。通过社交媒体的宣传，再配合精细的电商平台运营，提高品牌的销售额和用户满意度，实现品牌的营销目标。1.在进行电商平台运营时，产品展示和用户体验是非常重要的。通过产品展示和用户体验，提供清晰、全面、有用的产品信息和服务，增加用户对产品的了解和认知，才能增加用户购买的积极性和满意度。2.不断推陈出新营销策略和促销活动，促销活动是吸引客户注意力的重要手段之一，不断制造有新鲜感的营销活动和促销话题，才能提高流量和增加用户购买的转化率和销售额，吸引客户不断关注，刺激客户的购买行动，增加用户购买的转化率和销售额。3.通过售后服务和用户反馈做好客户跟踪，提供快速、准确、周到的售后服务和支持，增加用户满意度和忠诚度，形成良好的客户口碑，为老客户介绍新客户，为持续不断的购买行为提供支撑。九、品牌数字化传播的未来随着数字化技术的不断发展和普及，地方特色农产品品牌数字化传播将越来越重要，将对农产品生产和销售产生深刻影响。未来，地方特色农产品品牌数字化传播将面临以下几个方面的挑战和机遇。1.数字化技术的不断更新和变革将对品牌数字化传播产生深刻影响，品牌需要不断学习和更新数字化技术，提高数字化营销能力和水平。2.消费者需求和消费习惯的不断变化将对品牌数字化传播产生深刻影响，品牌需要根据消费者需求和消费习惯的变化，及时调整品牌数字化传播策略和措施，提高数字化营销效果和销售额。3.农产品品牌的数字化转型将面临数字鸿沟和人才短缺的问题，品牌需要加强数字化能力和人才培养，克服数字化转型的困难，实现数字化营销的良好效果。4.乡村振兴战略的深入实施将为农产品品牌数字化传播带来更多的机遇和挑战，品牌需要充分利用乡村振兴政策和资源，实现数字化营销和农产品品牌的可持续发展。十、结语具体而言，地方特色农产品品牌数字化传播需注重品牌定位和品牌建设，加强品牌形象建设和产品质量控制，突出产品的健康价值，提高品牌的竞争力和美誉度。同时，通过产品创新和差异化，打造具有竞争优势的品牌形象和产品特色，注重品牌故事和文化传承，提高品牌的知名度和美誉度。在数字化平台选择方面，应该遵循目标用户和用户特点、平台传播效果和推广资源、使用成本和效益、可持续发展性和未来发展趋势等原则，选择主流电商平台、适合的社交媒体平台、专业的农产品电商平台和具有特色的小程序平台等数字化平台。在内容创作方面，应该注重品牌特色和竞争优势、用户体验和用户需求、内容质量和创新性、多元化和互动性等原则，提供有用、有趣、有价值的产品知识，打造具有情感共鸣的品牌故事，加强产品展示和用户评价，注重多元化内容形式和互动方式等。参考文献1 张春娥，张恒品，李欣.乡村振兴背景下的品牌传播路径以恩施富硒茶品牌营销创意为例 J.新报前哨，2022(10):76-78.2 程梓.融媒体时代城市文化品牌传播路径研究 J.新闻文化建设，2022(18):191-193.3 黄楚涵.乡村振兴视域下媒体融合对农产业品牌传播路径的影响研究 J.新闻文化建设，2021(7):144-145.4 赵祯.新媒体环境下品牌传播的路径及对策研究 J.大观，2021(5):103-104.57 6月刊 2023Shanghai Business