第44卷第2期城市学刊Vol.44No.22023年3月JOURNALOFURBANSTUDIESMar.2023“药都亳州”城市形象的多维塑造与传播策略岳朋（亳州学院中文与传媒系，安徽亳州236800）摘要：“药都亳州”城市形象应围绕药都城市符号、城市营销、城市记忆和城市管理层面进行多维塑造。同时，通过创新传播内容、业态与产品以及适应媒介融合发展趋势，构建“药都亳州”城市形象的现代传播体系。关键词：药都亳州；城市形象；传播中图分类号：C912.8文献标识码：Adoi:10.3969/j.issn.2096-059X.2023.02.012文章编号：2096-059X(2023)02–0088–06城市的发展离不开良好的城市形象。城市形象的推广与传播是一个城市吸引外界关注与投入的重要因素，塑造良好的城市形象也是提升城市竞争力的重要路径。在城市化进程快速发展的时代，“千城一面”现象日趋严重，因此独特的城市形象建构与传播越发重要。“药都亳州”城市形象的塑造与传播是亳州建设世界中医药之都的一个重要工程，需要从亳州市的产业发展规划、地域文化、市民素养等多维度去构建“药都亳州”城市形象战略框架，如何树立当代“药都亳州”城市形象，如何持续不断地传播“药都亳州”的城市形象，让国内外受众了解亳州，助力亳州建设世界中医药之都，是一个值得探讨的问题。一、“药都亳州”城市形象的内涵对“药都亳州”城市形象内涵的理解，必须建立在对“形象”这一概念的认识之上。形象是什么？在心理学中，形象是指人们运用视觉、听觉、味觉等感觉器官对某一事物或人的具体感知，并让这种综合感知在大脑中形成一定的记忆或印象。在传播学的理论中，形象一开始是指对现实的某种视觉性传达，这种视觉传达有可能是现实的呈现（就像在图画或照片中），也有可能是脑海中的想象（就像在文学或音乐作品中）。现在一般是指为了引起公众的注意而不是机械地复制现实，人为创造的某种人工制品或公共印象，它意味着其中具有一定的虚妄以至现实难同其形象相符。[1]由此可见，形象是外在和内在的诸多要素共同作用形成的记忆或公共印象。形象既是主观的，也是客观的。形象的主观性是指具体的事物经过各种形式的传播，在人们心目中所留下的印象或记忆，包括人们的看法、观念或大众媒介呈现的镜像。由于形象是存在于人的意识之中，因此它带有浓厚的主观意识和情感偏向。形象的客观性是指形象的物质性，物质性是形象客观性的基础，即任何客观形象都不以人的意志为转移，客观形象建立在事物本身所固有的形状、轮廓等基础之上，没有物...
