传媒论坛2023年第13期（总第133期）在中国文化语境中，中国祖先创造了麒麟、凤凰、龙、仙鹤等动物符号和莲花、牡丹等植物符号作为吉祥物，寄托了祈求祥瑞等情感诉求，这一文化心理行为贯穿于社会领域的方方面面。在各类大型体育赛事中，吉祥物是不可或缺的符号载体，一方面标示赛事的自身独特性，另一方面祈福赛事的圆满、顺利。不同城市或者国家在设计吉祥物形象时，将当地的特色地理、历史、风俗习惯等与视觉形象有机融合。这种融合后的吉祥物符号不仅代表特定的体育赛事，同时也充分展现不同城市或者国家的精神面貌，对城市形象和国家形象的塑造有着重要影响。1990年的第11届亚运会，是1949年以来中国举办过的最大规模的洲际综合体育盛会，手举金牌、呈奔跑状的熊猫吉祥物“盼盼”，成为全国人民喜闻乐见的形象，并获得全亚洲人的好感。2008年的第29届夏季奥林匹克运动会，是中国第一次承办奥运会，吉祥物“福娃”中的“晶晶”再次选用熊猫元素。2022年的第24届冬季奥林匹克运动会，吉祥物“冰墩墩”则是一只带有冰晶外壳的熊猫，获得了国内外运动员和网友的热捧。在北京举办的三次重大体育赛事中，三代吉祥物时间跨度达30年，却不约而同地运用了熊猫符号，其呈现方式和传播效果各有其特点。吉祥物符号的设计演变、传播理念与中国国际形象建构之间的互动关联值得探究。一、三代大熊猫吉祥物的符号设计特点索绪尔将符号视为人类表达和交流的工具，其作用主要体现在符号为客观世界赋予意义的过程，并通过两种方式实现：第一种是能指和所指的集合，第二种是符号的聚合和组合。［1］吉祥物往往包含多种符号，包括颜色、图案、造型等等，除了能指之外，其所指都包含了当地的特色文化意蕴，往往富有深意。设计者们对符号通过一定的聚合方式，变成一个完整的吉祥物形象，有机融合多种符号，传达出设计者的理念，符号的聚合和组合方式各异，传播效果也不尽相同。三代大熊猫吉祥物的视觉呈现从1990年的亚运会到2022年冬奥会呈现不断精细化、技术化、国际化。本文将三代大熊猫吉祥物进行拆解分析，从整体风格设计、身型设计和头部设计制作了对照表。总体来看：“盼盼”带有明显的90年代中国卡通风格；“晶晶”传统水墨韵味十足，而冰墩墩的设计更具科技感。作者简介：王惠雯，苏州大学传媒学院，研究方向：新闻传播学。施媛媛，苏州大学传媒学院，研究方向：新闻传播学。付润典，苏州大学传媒学院，研究方向：新闻传播学。基金项目：苏州大学第二十四批大...
