《陕西省地理标志商标图集》的设计与编制_吴宇参.pdf

第 39 卷第 2 期2023 年 6 月测 绘 标 准 化Standardization of Surveying and MappingVol 39No 2Jun 2023收稿日期:2023 02 20第一作者简介:吴宇参，助理工程师，现主要从事测绘地理信息标准的研究与制定。陕西省地理标志商标图集 的设计与编制吴宇参1刘晓南2严竞新1段怡红1孙泽宇1杨汪洋1(1 自然资源部测绘标准化研究所陕西西安710054;2 自然资源部第二地形测量队陕西西安710054)摘要:为了向相关政府部门、行业及公众提供地理标志商标“一站式”信息服务，助力陕西省地方经济发展，围绕地理标志商标定义、特性和功能，设计并编制陕西省地理标志商标图集。本文从结构设计、内容设计、符号设计、色彩设计、版式设计、装帧设计等方面对陕西省地理标志商标图集 的编制进行探讨，总结其编制流程及特点，为相关类型地图集的设计、编制提供参考。关键词:地图集;地理标志商标;内容设计;符号设计;色彩设计;版式设计中图分类号:P285DOI:10 20007/j cnki 61 1275/P 2023 02 15Design and compilation for Geographical Indication Trademark Atlas of Shaanxi ProvinceWU Yucan1，LIU Xiaonan2，YAN Jingxin1，DUAN Yihong1，SUN Zeyu1，YANG Wangyang1(1 Institute of Surveying and Mapping Standardization，MN，Xian，Shaanxi 710054，China;2 The Second Topographic Surveying Brigade，MN，Xian，Shaanxi 710054，China)Abstract:In order to provide one-stop information services of geographical indication trademarks forrelevant government departments，industries and the public，and help the local economic development ofShaanxi Province，Geographical Indication Trademark Atlas of Shaanxi Province is designed and compiledaround the definition，characteristics and functions of geographical indication trademarks This paper dis-cusses the compilation of Geographical Indication Trademark Atlas of Shaanxi Province from the aspects ofstructure design，content design，symbol design，color design，layout design and binding design，andsummarizes its compilation process and characteristics，so as to provide reference for the design and com-pilation of related types of atlasKeywords:geographical indication trademark;content design;symbol design;color design;layout design地理标志商标是标示某商品来源于某地区，而该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志1。地理标志商标具有集体性、证明性、知名性、合法性、文化性和艺术性，在市场上发挥着鉴别地理来源、保证商品品质及承载集体商誉等功能2 3。因此，地理标志商标不仅能够赋予地方特色产品以法律保护，还在助推品牌打造、市场拓展等方面具有独特的优势。在国家全面推进乡村振兴的大背景下，各地方政府部门积极推进“地理标志商标+”融合发展模式，不断加强地理标志商标宣传推广工作。地理标志商标成为助力产业融合、促进农民富裕富足及巩固拓展脱贫攻坚成果的重要抓手。目前，宣传普及地理标志商标主要以公众号、官网、视频号等网络平台形式，以及全国知识产权宣传周、中国知识产权年会、中国国际商标品牌节等现场活动形式，尚未以地图集作为介质传播。地图集是一个具有完整架构、层次分明、相互联系的统一系统4，是全面展示及宣传地理标志商标的有效载体。因此，编制一本内第 2 期吴宇参，等:陕西省地理标志商标图集 的设计与编制容丰富、装帧美观大方、面向多群体、融合多领域信息的地图集可更好地宣传地理标志商标，为相关政府部门管理地理标志商标提供依据。因此，编制地图集具有重要的应用价值和社会意义。截至 2022 年 6 月底，我国核准的地理标志作为集体商标、证明商标并注册的有 6 927 件，其中陕西省有效地理标志商标 145 件，包含商标国际分类代码中的第二十九类、第三十类、第三十一类等 9 大类，涉及关中地区 52 件、陕北地区 51 件、陕南地区42 件。陕西省丰富多样的地理标志商标、独特的地理环境和深厚的文化底蕴为陕西省地理标志商标图集(简称图集)的设计和编制打下了坚实的基础。本文围绕地理标志商标定义、特性和功能，对陕西省地理标志商标图集 的设计进行探讨，并总结了该图集的编制流程和特点。1图集总体设计1 1设计原则陕西省地理标志商标图集 的设计应融合地理标志商标信息、基础地理信息、旅游信息及地域文化特点，表示方法应符合相关法律法规和有关部门保密规定的要求5。图集选题应遵循“出处权威、主题明确、内容完备、相互联系”四项原则，结构编排和版面配置应充分运用“层次分明、结构均衡、逻辑清晰、主题突出、风格统一、适当变化、协调美观”七项原则，力求做到科学性、一致性、艺术性和实用性相统一。1 2结构设计地图集由若干图组按一定顺序组成，而图组又由若干图幅按一定逻辑结构组合而成，每个图幅由若干不同形式的单元组合而成4。图集在结构设计上采用先整体后局部的方式，分为序图组、区域商标图组两个部分。其中，区域商标图组结合陕西省的地理环境特征及地理标志商标的分布情况，又分为关中商标图组、陕北商标图组、陕南商标图组，各图组均设有篇章页，图组内的图幅按照“行政区划+注册日期”的顺序排序。图集整体编排结构为:封面扉页版权页署名页(编委会、编辑委员会办公室、编辑部、提供资料单位)编辑说明序言目录图例(读图指导)序图组区域商标图组(包括关中商标图组、陕北商标图组、陕南商标图组)索引。1 3内容设计图集内容主要围绕地理标志商标的定义、特性和功能进行设计。第一部分:序图组，主要用于反映陕西省地理环境与地理标志商标发展情况，并介绍陕西省的气候、土质、地形等自然环境，因此需具备较好的一览性、整体性和概括性，让读者对陕西省地理环境与地理标志商标有一个总体了解，为后续图组内容的展开做好铺垫。第二部分:区域商标图组，以具体的地理标志商标为切入点，详细介绍每个地理标志商标的相关信息，重点突出地理标志商标的保护范围，所标示商品的特定品质、信誉，相关的自然环境、人文历史和发展情况等。图组内容构成见表1。表 1图组内容构成Tab 1Content composition of picture group图组名称内容构成序图组专题地图:全国各省地理标志商标数量图、陕西省市域地理标志商标分布图、陕西省县(区)域地理标志商标分布图、陕西省地形地貌图、陕西省气候区划图、陕西省气温图、陕西省降水图、陕西省日照图、陕西省土壤图、陕西省特色地理标志商标专区图文字:地理标志简介、地理标志商标简介、陕西省地理标志商标发展情况等图表:商标类型占比图、特色商标数量柱状图等其他:特色商标索引(各类地理标志商标根据名称拼音首字母正序排列)区域商标图组专题地图:145 件地理标志商标保护范围专题图及注册单位地址图、标注注册单位、相关旅游兴趣点等照片:地理标志商标 logo 图案，地理标志商标所标示商品的特写照片、产地环境照片、产业园照片、加工厂照片，以及其他相关图片图表:反映地理标志商标所标示商品的种(养)殖面积、年产量、销量、产值及其他相关重要指标的图表，如地理标志商标所标示商品的种植、养殖、加工制作流程等文字:介绍地理标志商标的基础信息(商标类型、注册单位、注册单位地址、注册号等)、保护范围、地理标志商标所标示商品的品质、自然环境、人文历史及发展情况等37测 绘 标 准 化第 39 卷1 4符号设计地图符号是承载和传递地图内容的基本手段，是地图编制的基础6。图集的地图符号主要包括基础要素符号和专题要素符号。各图组基础要素(如水系、居民地、道路等)的图形符号，采用广大读者普遍熟悉和认可的符号，且在每幅专题地图中保持一致。专题要素符号设计遵循表示方法科学性的原则，并尽可能多样化，可以通过设置相应的符号、色彩、线型及网纹等来表示，也可以在专有标识基础上进行美化加工或制作象形符号实现专题符号的直观、艺术表达5，如图 1 中的地理标志商标符号是以 logo 图案为依据进行设计的。图 1以 logo 图案为依据设计的专题要素符号Fig 1Thematic feature symbols designed based onlogo patterns地图符号设计时充分利用各种制图软件的功能，通过制作立体、阴影、透视、渐变等特殊符号，丰富视觉效果，增加地图的感染力和艺术性5。1 5色彩设计色彩、图形、文字是构成现代平面设计的基本要素，其中色彩最具视觉冲击力，往往起到先声夺人的视觉效果，一件地图产品设计的成败，在很大程度上取决于色彩的应用7。陕西具有得天独厚的自然资源、人文资源，广袤的黄土地上，周秦汉唐文化的传承，形成了独特的地域性色彩，在视觉艺术中具有鲜明的识别性8。图集色彩设计在突出地理标志商标主题的同时，还要体现陕西省的历史底蕴和文化魅力。本图集整体色彩风格定位为自然舒适、均衡呼应、明快亮丽又温厚典雅，照片尽量使用原色，以保留环境或产品本身的特点，图表的色彩与整个版面色彩要搭配协调。1 5 1封面、篇章页、版面背景色彩封面、篇章页、版面的背景色彩设计可以增强图集艺术性，激发读者了解陕西的积极主动性。笔者通过对陕西省特色地貌、地标建筑、历史文物及民间艺术品的色彩进行采集、分析、重构，形成了一套能充分展现陕西风貌的色彩设计方案，对不同图组的篇章页及版面背景设置以能反映其主题的不同色系为目的，在颜色区分度上要反差适中，过渡平缓，如红色系、黄色系、绿色系、蓝色系的设计。1 5 2专题地图色彩专题地图色彩要主次有别、相得益彰。如基础要素中的水系、道路、居民地等是作为地理底图内容色彩应能阐明与专题内容相关的环境，应浅淡、清晰易读。地理底图内容在色彩表达上不能干扰地理标志商标注册单位、保护范围等专题要素的表达，地理标志商标符号与保护范围的色彩要相呼应，显示地理标志商标保护范围的面状色彩与非保护范围的面状色彩要有差别和层次感，但不能出现明显的两个视觉平面效果。1 5 3保护范围色彩地理标志商标保护范围的色彩，要突出主题，起到索引作用。根据商标国际分类代码、商品特性和影响因素等，将陕西省地理标志商标分为新鲜蔬果类，干制蔬果类，加工食品类，水产养殖类，工艺品及燃料类，家畜(家禽、昆虫)养殖类，粮食、茶叶及药材类，民间艺术及小吃类共八大类，不同类别采用不同色系，色彩选择应达到“顾名思义”的效果，比如凤县大鲵属于水产养殖类，选用蓝色系更能表达其自然环境特点。1 6版式设计版式设计，又称为版面设计，是指设计人员根据设计主题和视觉需求，在预先设定的有