从对台宣传角度看两岸青年融...于大陆社交媒体的可视化研究_王留.pdf

东南传播 2023 年第 5 期（总第 225 期）44从对台宣传角度看两岸青年融合发展新趋势基于大陆社交媒体的可视化研究王 留（福建省广播影视集团卫视中心 福建福州 350000）2022年7月11日，中共中央总书记习近平给参加海峡青年论坛的台湾青年回信，总书记在回信中指出，祖国和民族的前途寄托在青年人身上。希望你们多向台湾青年分享自己在大陆的经历和感悟，让更多台湾青年了解大陆，同大陆青年同心同行、携手打拼，锲而不舍、驰而不息，让青春在实现中华民族伟大复兴中国梦的伟大进程中绽放异彩。1总书记的回信在海峡两岸青年间引发热烈反响，也为我们指明了推动两岸青年学生融合发展的重要发展方向。作为立足福建的新型主流媒体，福建省广播影视集团卫视中心始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，秉承“台湾故事，大陆讲述；全球视野，中国表达”的宗旨，打造出一批题材新颖，并具有全网辨识度和热议度的两岸交流类大型活动和优质节目，如两岸规模最大、层级最高、领域最广、影响最深的青年交流活动之一“海峡青年节”（包含“海峡青年节峰会”），以扶持两岸高校青年影像创作力量为目标的“IM两岸青年影展”，讲述在大陆“筑梦”的台湾青年的成长故事的台青筑梦季，系列短纪录片 我家的两岸故事，面向两岸吸引人才、发现人才、培育人才的海峡两岸电视主持新秀会梦想新声音等，都是卫视中心不断创新，促进两岸同胞特别是青少年群体的情感认同和心灵契合，为两岸融合发展凝心聚力的成果2。当前，民进党当局拒不承认“九二共识”，蓄意阻挠破坏两岸交流，妄图塑造两岸“势不两立”的政治氛围，严重阻碍了两岸的正常交往。尽管如此，两岸民间的正向交流呈现出强劲的内生动力，大陆社交媒体在台湾地区的热度和流行度只增不减，越来越多的台湾青年在大陆社交媒体平台自发式地分享优质内容，打开了线上交流交往的新局面，打造出一个全新的互联网舆论场。社交媒体对传统媒体的冲击已是不争的事实，更是从多个维度推动新闻业在生态、业态和形态上的改革和裂变3。那么，新型主流媒体在大陆社交媒体平台上的传播力、影响力如何？当下两岸青年尤其是台湾青年真正感兴趣的资讯有哪些？主流媒体如何借由社交媒体平台的力量，进一步推进两岸青年乃至两岸社会的融合发展？本文将尝试对上述问题摘 要：本文将福建省广播影视集团卫视中心涉台大型活动“海峡青年节”“海峡青年节峰会”“IM两岸青年影展”“梦想新声音”和优质涉台节目 台青筑梦季 我家的两岸故事作为关键词，在大陆社交媒体平台哔哩哔哩上进行大数据搜索，并将相关内容和评论进行语义网络分析，以可视化方式呈现结果；再将“台湾青年”“台湾年轻人”“台湾学生”“台青”“台生”五个关键词在另一个大陆社交媒体平台小红书上采用同方法分析，并将两份结果进行横向比较。对比发现，大陆社交媒体促进两岸青年深度交融，台青登陆求学的需求正在日益增长。作为立足福建的新型主流媒体，未来可与教育机构合作，推出台青赴陆求学的指南类节目，并充分整合互联网资源，孵化更多两岸青年的大陆社交媒体账号，促进两岸青年族群融合发展。关键词：卫视中心 两岸青年 社交媒体 语义网络分析 可视化研究 融合发展本文微信网页版传播视点海峡传播本栏目与福建省广播影视集团卫视中心、厦门大学新闻传播学院合办DOI:10.13556/35-1274/j.2023.05.04245东南传播 2023 年第 5 期（总第 225 期）2023年第五期进行解答。一、研究方法（一）研究样本选择 根据Hubspot公司 2022年社交媒体趋势调查，新冠肺炎疫情促进了社交媒体的使用，同时，网络用户从非传统媒体中获取信息的比例也在不断增长。4哔哩哔哩（Bilibili）全称为哔哩哔哩弹幕网，或简称为B站，是一个以ACG相关内容起家的弹幕视频分享网站，也是传统媒体在坚守舆论阵地的同时与互联网传播双向融合的重要社交媒体平台之一。至2015年，哔哩哔哩75%的用户年龄为24岁以下的年轻人，截至2022年3月31日，B站月均活跃用户达2.93亿，移动端月均活跃用户达2.76亿。小红书是大陆2013年推出的生活方式平台和消费决策入口。根据2022年小红书商业生态大会公布的数据，小红书月活用户超过2亿，其中有72%为90后。5在对岸，截至2023年2月，小红书在台湾地区“GooglePlay”商店下载量超过500万次。鉴于以上原因，本研究将哔哩哔哩和小红书作为此次研究的样本采集平台。（二）研究方法1.研究文本的选择和抓取。本研究首先以Python为脚本创建Redis数据库，将“海峡青年节”“海峡青年节峰会”“IM两岸青年影展”“梦想新声音”“台青筑梦季”“我家的两岸故事”和“台湾青年”“台湾年轻人”“台湾学生”“台青”“台生”两组关键词分别在哔哩哔哩和小红书平台上进行相关内容和评论的抓取。第二步，通过数据清洗，去除表情包符号，得到最终结果。2.语义网络分析（SemanticNetworkAnalysis）。语义网络分析指的是将通过筛选得出的高频词作为节点（Node），以高频词组合共同出现的次数为节点间关系（Link），通过构建语义网络来分析高频词组合在文本中的语义，借用有向图反映作者精神意境图（mentalmap）。6在本次研究中采用该分析法，有助于更科学和深入地探究两岸青年在小红书这一社交平台的使用规律，以及彼此互动背后隐含的社会心态和社会情绪。3.高频词（Dolchwordlist）的概念是由美国伊利诺伊大学的语言学教授爱德华威廉多尔奇（EdwardWilliamDolch）提出，他通过对儿童读物的分析和统计得出了最早的英语常用单词表，并将其发表在1936年的一篇期刊中。1948年，爱德华在他的著作阅读中的问题（ProblemsinReading）中又将该理论进行了延伸。在完成1、2两个步骤后，将抓取到的两组数据利用Python中的jieba工具包进行分词处理，再利用pandas工具包和分析软件pyecharts对数据进行语义网络分析，生成数据表格和高频词语义网络全局图。二、研究发现与讨论（一）以涉台节目和大型活动为关键词的语义网络分析结果在哔哩哔哩平台上，六个关键词一共采集到2037则视频，其中播出时间最长的台青筑梦季获得了最多的视频样本和评论样本，相关视频共1810则，“海峡青年节”相关视频128则、“IM两岸青年影展”相关视频64则、“海峡青年节峰会”相关视频26则、“梦想新声音”相关视频6则，我家的两岸故事相关视频3则。六个关键词共采集到有效评论1965条。从视频时长看，5分钟以内的短视频占比最大，约为69.3%，其次是30分钟以上的视频，比例为14.67%。5到10分钟的视频比例与15到30分钟的视频比例相同，都为9.33%。相关数据基本符合当前互联网视频受众的收看习惯，也符合哔哩哔哩这一社交媒体平台的基本调性。从视频的主题词语义网络全局图（图1）来看，不论是涉台节目还是大型活动都以“台湾”为中心发散出多个主题，图 1样本视频时长分布图 2 样本视频的主题词语义网络全局图表 1 样本视频的高频词归纳结果资料来源：作者自制传播视点 海峡传播 本栏目与福建省广播影视集团卫视中心、厦门大学新闻传播学院合办东南传播 2023 年第 5 期（总第 225 期）46其中“大陆”“创业”“交流”“台青”等主题词具有较高加权度。通过对相关视频的主题词高频词归纳（表1）显示，视频内容主要分为地域和社会两个方面，与卫视中心涉台节目的主要内容和大型活动的举办地相关。从样本视频评论的主题词语义网络全局图（图2）来看，加权度最高的主题词分别是“大陆”“台湾”“统一”。教育领域是该平台受众在留言时关注的重要话题之一，出现频次较高的主题词有“大学”“学生”“发展”“努力”等，说明台青对登陆求学和创业内容有很高的兴趣。在情感表达方面，以正向情绪为主，如“支持”“厉害”“喜欢”“不错”等。同时，和台海局势相关的主题词，如“和平”“历史”“祖国统一”“国民党”等也有较高的权重，显见受众对台海局势的关注。（二）以“台湾青年”等为关键词的语义网络分析结果为进一步加大本次研究的深度，将“台湾青年”“台湾年轻人”“台湾学生”“台青”“台生”等关键词在另一个大陆社交媒体平台小红书平台上进行相关笔记和评论的抓取，采集到2750条样本笔记和173718条评论文本。从样本笔记的语义网络全局图（图4）可以看到，两岸青年尤其是台湾青年分享的内容已深入他们衣食住行的方方面面，其中主要分为教育、生活、地域、工作四个方面。根据样本笔记的高频词主题归纳结果（表2），在教育领域，大陆高校招收港澳台学生话题相关的主题词（包含“联考”“高考”“大学”“考试”“港澳台”等）累计出现了9433次，显示在小红书上的台湾青年具有强烈的赴陆求学意愿。在工作方面，相关主题词有“工作”“创业”“面试”“培训”“发展”“公司”等，累计共出现705次，台湾青年赴陆求学的需求为赴陆就业需求的13.38倍。在地域方面，北京、上海、厦门、武汉是小红书笔记中常出现的地理名词，说明这些城市对台青具有一定的吸引力。在生活方面，两岸青年族群的交流内容十分广泛，以日常娱乐休闲活动为主，包括“美食”“攻略”“推荐”“探店”“种草”“打卡”等等，显见台湾青年对大陆互联网流行用语的稔熟。图 3 样本视频评论的主题词语义网络全局图图 4 样本笔记的主题词语义网络全局图表 2 样本笔记的高频词主题归纳结果资料来源：作者自制表 3样本笔记的评论高频词主题归纳结果资料来源：作者自制传播视点海峡传播本栏目与福建省广播影视集团卫视中心、厦门大学新闻传播学院合办47东南传播 2023 年第 5 期（总第 225 期）2023年第五期从样本笔记评论的主题词语义网络全局图（图5）和高频词主题归纳结果（表3）可以看出，与地域相关的主题词累计出现11989次，其中台湾地区的城市从北到南都有涉及，分布较为平均。与教育相关的主题词（包含“高中”“港澳台”“大学”“联考”等）累计出现了2851次，工作相关的主题词出现了335次。三、研究结论与启示（一）结合台青登陆发展需要，推动优势节目“出圈”出彩本次研究显示，查询赴陆求学相关信息已经成为当前台湾青年使用大陆社交媒体的重要需求之一。目前，港澳台学生统一通过普通高等学校联合招收华侨港澳台学生（简称全国联招）报考大陆高校，涉台主流媒体可结合自身的采编优势和内容整合优势，与官方教育机构合作，推出台青赴陆求学的指南类节目，针对台青赴陆求学需求，提供定制化服务；针对台青就业需求，定期举行对口招聘会，并充分调配互联网资源，定期在社交媒体平台上举行直播，以云互动的方式为台青介绍报考大陆院校的规章制度，在大陆办理相关证照的流程，在大陆可享受的惠台措施等，推动台湾青年高质量登陆，以政策定力和活力消解台当局刻意增设的交流障碍7，促进主流媒体全地域、全媒体生产传播，“出圈”出彩。（二）借助社交媒体平台，实现主流媒体“破圈”传播两岸青年是两岸融合发展的重要参与者和影响未来两岸关系的重要群体，过去七年多来，两岸官方交流因台当局单方面阻挠而“断线”，但两岸民间交流始终热络。未来，涉台主流媒体可与社交媒体平台深度合作，共同孵化更多两岸青年的大陆社交媒体账号，鼓励在大陆台青用“传、帮、带”方式，分享自身融入大陆社会的学习、工作和生活经验。各地可结合实际情况，定期举办两岸青年的线下交流活动，强化两岸青年社团的建设，并通过短视频、视频日志（Vlog）等有温度、有新意、多元化的传播样态，扩大主流媒体对台宣传的外溢效应，实现主流媒体“破圈”传播。四、结语大陆社交媒体促进两岸青年广泛、全面、深度交融，让更多台湾青年正确认识大陆真实情况，增强了对祖国的向心力，社交媒体去中心化的传播特点让两岸青年在互联网世界的自主性和话语权得到充分彰显，增强了两岸青年族群的交流传播。同时，大陆的发展和变化日新月异，充满生机与活力，越来越多的台湾青年希望融入祖国大家庭，在祖国广袤的大地上施展人生抱负。大陆社交媒体在两岸的火爆为新时期对台宣传工作提供了更开阔的视野，通过新兴社交媒体平台发掘台湾青年“最大公约数”，吸引更多岛